Wednesday Live Presentation, Pelle Sjöqvist och Johnny Kroneld

HP & socialamedier
Johnny Kroneld, Marketing Manager HP
Pelle Sjöqvist,
Oct 2010

Social media targeting

Historia & övergripandemålgrupper

HP Historia
Klasskamraterna Bill Hewlett and Dave Packard (Stanford University) grundade HP 1939.
Företagets första produkt, i Palo Alto-garaget, var en ljud oscillator.
En av HPs första kunder var Walt Disney
HP är finns i över 170 länder.  
Vi strävar alltid efter att öka kvalitén och förenkla våra kunders vardag.

Målgrupper
B2B
Mode/Design
Gamers

HP & B2B
3 projekt som speglar HP:
Miljö
Affärskvinnor
Mobillitet

HP & mode/Design
3 projekt som speglar HPs varumärke:
Blog Awards
Designutmaningen
Vivienne Tam
Envy Beats

Social media targeting

HP & gamers: sommarpratarna
Bredda och fördjupa sin position på
marknaden för gamingprodukter.
HP är en stor aktör inom datorer och
hemelektronik – men har saknat en
position i gamingkulturen som motsvarar våra produkter.
Gå från att endast attrahera vanliga konsumenter till att nå en ny målgrupp - unga gamers.
Ompositionera varumärket för att tilltala och nå flera potentiella köpare. HP måste då nå gamers som är en kräsen målgrupp med hög känsla för integritet och associera HP med gaming, utan att påverka sin position bland ”vanliga konsumenter”.
Sommarpratarna: ett projekt som är engagerande och ”på riktigt”.

Statistik visar att mellan 25%-30% av de som har testkört en bil köper den.
Källa: Autonetwork, 20101003

Från Public Relations till Public Engagement
Samhällsansvar
2) Involvera
Konsumenterna
Samarbetspartners (Intel, Inferno Online)
Andra stakeholders
Internt

Köpprocessen
Idé
Sökning
Efterköp
Val
Köp

Fakta
Sajter för prisjämförelse
Sajter för reviews och rating
Wikipedia
Gamingmedia Online
etc
Känsla
Facebook
IRC
Gaming forum
Unga gamers: Informationsinhämtning

Unga gamers: Kanalstrategi
Trovärdighet
Gamertidningar online
IRC
Facebook
IRC
GamertidningarDagstidningar
Stor
Twitter
Cinch
Bambuser
Mindre
Youtube
Bloggar
MySpace
Hög
Låg
Användning i målgruppen

Så här gjorde vi
Den 18 juni, sommarlovsstart för många barn och ungdomar, öppnade HP ett sommarkollo i centrala Stockholm, på Inferno Online som är Nordens största spelhall.
Samtidigt startade HPs webradiokanal HP Inferno Webradio. Premiärsändningen gjordes av popbandet Rebound var medlemmar ocksåär inbitna gamers.

Så här gjorde vi
Efterföljande sändningar gjordes av 60 unga gamers som;
intervjuade världskända gamers
gjorde reportage från Dream Hack
recenserade spel och HPs gamingprodukter
uppmanade lyssnarna att komma till HPs sommarkollo
På HP sommarkollo fick barn och ungdomar lära sig tips & tricks av
professionella gamers och provaHPs gamingdator samt gamingmus.

Så här gjorde vi
Ett spokespersons-program
Vi identifierade ett 60-tal unga gamers för att sommarprata
Och ett flertal nyckelpersoner inom gamingkulturen. Med deras hjälp kunde vi genom word-of-mouth skapa hype kring sommarkollot och HPs gamingradio.
Bland de nyckelpersoner som engagerades märktes
Thomas Bengtsson, ”Kungen” (World of Warcraft)
SK|Allen och SK|Budak (Counter-Strike)
Fnatic zAAz och inzane (Sveriges mest kända kvinnliga Counter-Strikespelare)

Nyckelpersoner inom gamingkulturen

Kanaler inom gamingkulturen

Så här gjorde vi
Resultat;
Radiolyssnare : 100 000/mån (20 X målsättningen)
Artiklar, gamingpress online: 6 (3 X målsättningen)
Online: 3 000 000 (6 X målsättningen)
Besökare på sommarkollot: 6 000 (12 X målsättningen)
Ökad försäljning av produkter inom gaming: 70% (7 X målsättningen)

http://dahlheimsjoqvist.com	142
http://elevshopping.se	36
http://www.richardgatarski.com	23
http://richardgatarski.com	15
http://www.l	12
http://l	4
http://xn--lrarlyftet-q5a.se	1

Wednesday Live Presentation, Pelle Sjöqvist och Johnny Kroneld

by Dahlheim & Sjöqvist on Oct 20, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

7 Embeds 233

Statistics

Wednesday Live Presentation, Pelle Sjöqvist och Johnny Kroneld — Presentation Transcript