Your SlideShare is downloading. ×

Nike

1,294

Published on

Published in: Sports
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,294
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Wizerunek marki Nike w Social Media
  • 2. GDZIE JEST NIKE? Co wyróżnia markę? Gdzie powstają opinie? Kto najczęściej poleca markę? Która marka jest najbardziej pozytywna? Która marka jest najbardziej widoczna? 2 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 3. METRYCZKA Przestrzeń badania Social Media Nie badaliśmy • Blogi - kosmetyków, żeli, dezodorantów • Mikroblogi - zwierząt • Fora - laureatów nagrody Nike Czas badania 29 marca – 6 kwietnia 2010 Przedmiot badania • Adidas • Puma • Nike • Reebok • Umbro • Asics • New balance 3 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 4. ZASIĘG OPINII W SOCIAL MEDIA 100% 90% 80% 70% 60% 50% 41,8% 40% 30% 23,5% 22,4% 20% 10,6% 10% 1,2% 0,6% 0% Nike Puma Adidas Reebok Asics New Balance W social media dyskusja na temat marek obuwia sportowego koncentruje się wokół trzech głównych brandów : Nike, Puma i Adidas. • Zdecydowanym liderem w zawłaszczeniu social media jest marka Nike, która pojawiła się na ponad 40% z analizowanych domen. • Główna rywalizacja toczy się pomiędzy marką Puma i Adidas, które rozdziela punkt procentowy. 4 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 5. ŹRÓDŁA OPINII W SOCIAL MEDIA 100% 90% 80% 70% 57,1% 57,1% 57,1% 57,1% 60% 50% 42,9% 42,9% 42,9% 42,9% 42,9% 42,9% 40% 30% 20% 10% 0% Główne źródła opinii o markach są rozproszone w przestrzeni social media: • W serwisach mikroblogowych dominuję tematyka lifestyle. • W blogosferze marki obuwia sportowego komentowane są w kontekście działań marketingowych, czego przykładem jest telefon Sagem Puma. • Na forach internetowych marki sportowe występują w kontekście mody i zakupów second hand. 5 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 6. ŹRÓDŁA OPINII W SOCIAL MEDIA 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 5,5% 5,5% 4,2% 3,2% 2,9% 2,6% 2,6% 2,3% 1,9% 1,9% 0% Główne źródła opinii o Nike w social media pojawiają się obok takich tematów, jak: • Technologie mobilne - współwystępowanie z aplikacjami na platforme iPhone i iPod, • Marketing – kojarzenie marki z kreacjami reklamowymi i działalnością w obszarze CSR, • Lifestyle – treści generowane przez prosumenta (blip.pl) i w ramach subkultury hiphopowej, • Zdrowie – rozumiane jako aktywność fizyczna: jogging i fitness. 6 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 7. NIKE NA TLE MAREK KONKURENCYJNYCH 100% 90% 80% 70% 60% 50% 41,4% 40% 28,5% 30% 22,0% 20% 10% 7,3% 0,6% 0,2% 0% Nike Puma Adidas Reebok Asics new balance Najpopularniejszymi markami wśród internautów są Nike, Puma i Adidas. • Zdecydowanym liderem jest marka Nike, kojarzona przede wszystkim z działaniami marketingowymi i kreatywną reklamą. • Zastanawiająca jest wysoka pozycja marki Puma względem szerzej znanej marki Adidas. 7 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 8. SENTYMENT OPINII neg poz 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Adidas jest najbardziej kontrowersyjną marką. Nike i Puma są markami przy których pojawia się najmniej negatywnych treści. 8 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 9. MODELOWANIE MARKI NA TLE KONKURENCJI rewolucyjny charakterystyczny • Nike – marka lifestylowa • Puma – marka mobilna wyjątkowy • Adidas – marka sportowa Reebok • Reebok – marka pozycjonowana wiosenny codzienny treningowy mediowy zaawansowany biegowy Adidas fantastyczny zawodowy egzotyczny obuwniczy inny rekreacyjny oszałamiający aktywny sportowy dzisiejszy lekki atrakcyjny zgrabny wirtualny główny jeansowy Nike ładny telewizyjny mobilny popularny ciekawy niemiecki Puma darmowy komórkowy Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 10. MODELOWANIE MARKI NA TLE KONKURENCJI Adidas Puma Reebok Nike aktywny + - Nike jest najbardziej atrakcyjny biegowy + + charakterystyczną marką, charakterystyczny + którą określa najwięcej ciekawy codzienny + + określeń. darmowy + dzisiejszy + egzotyczny + fantastyczny + Reebok jest najmniej główny + wyróżniającą się marką na tle inny - + jeansowy + pozostałych brandów. komórkowy + lekki + ładny + mediowy + Adidas i Puma wzajemnie mobilny + niemiecki + rywalizują. Puma jest najmniej obuwniczy + kojarzona ze aktywnością oszałamiający + popularny fizyczną, w przeciwieństwie do rekreacyjny rewolucyjny + + marki Adidas. sportowy + telewizyjny + treningowy - + wiosenny - + wirtualny wyjątkowy + + - -Określenie przeciwne dla marki zaawansowany + + -Określenie zawłaszczone przez markę zawodowy + -Określenie neutralne zgrabny + Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 11. KONTEKST MARKI Współwystępowanie Współwystępowanie Współwystępowanie z rzeczownikami z markami z określeniami reklama 20 Adidas 26 sportowy 24 sklep 13 Puma 15 polski 12 model 12 iPhone 10 nowy 10 rynek 10 Apple 10 ostatni 10 dziecko 8 Reebok 8 znany 9 produkt 8 Allegro 8 dobry 9 logo 8 iPod 8 fajny 8 kolekcja 8 iTunes 5 nasz 7 aplikacja 7 TouchFLO 5 wygodny 7 linia 7 Coca-Cola 5 europejski 7 W social media w kontekście Nike najczęściej pojawiają się przekazy związane z produktami i reklamą. Nike to bardzo silnie pozycjonowana marka. Wśród marek Nike najcześciej współwystępuje z Apple i jego subbrandami. 11 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 12. ANALIZA WIZERUNKU MARKI Marka Nike jest skutecznie komunikowana na wymiarach: • Emocjonalnym, Emocjonalność • Jakościowym, • Funkcjonalnym, • Agresywnym . Unikalność Jakość Internauci nie postrzegaja marki Nike jako unikalnej i wyróżniającej się na tle konkurencji. Brakuje wyraźnych komunikatów dotyczących unikalności tej marki. Agresywność Funkcjonalność 12 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 13. ANALIZA WIZERUNKU MARKI Emocjonalność Emocjonalność Unikalność Jakość Unikalność Jakość Agresywność Funkcjonalność Agresywność Funkcjonalność Adidas jest marką charakteryzowaną przez internautów jako unikalna i charakteryzująca się wysoką jakością. Puma jest marką najczęściej postrzegana jako agresywna, tzn. szorstka i surowa. To również najczęściej rywalizująca marka wywołująca potrzebę współzawodnictwa. 13 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 14. WNIOSKI • Nike jest najbardziej widoczną marką odzieży sportowej w social media. • Nike jest silnie pozycjonowaną marką. • Nike nie jest postrzegany jako marka unikalna. • Nike nie tworzy trendu. • Nike przegrywa z Pumą w technologiach mobilnych. • Nike tworzy lifestyle. • Działania marketingowe Nike są dostrzegane i szeroko komentowane. 14 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 15. CASE FITNESS FORUM FIT.PL ANALIZA TRENDU klub kupić but biegać fitness nike czas cena mieć adidas balance kobieta 15 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 16. CASE FITNESS FORUM FIT.PL MULTIMEDIA Nintendo Plastic Surgery PC Fit Cellulite io-Ball Call On Me My Drive Thru Celebryci 17% Technologa 17% Kim Strother HOTmilk HyperStrike Nike Muzyka 17% Trening 37% Reklama 11% 16 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 17. CASE FITNESS FORUM FIT.PL TRENDSETTERZY Zdecydowanie Studio Fitness Forma (rozsądne ceny w przeciwieństie do Ja od dawna biegam w fitness world, a profesjonaliści równie butach New Balance. dobrze ,jak nie lepsi) Są miękkie, wygodne i przede wszystkim lekkie. Jakiś czas temu kupiłam sobie świetnie buty do biegania - NIKE ZOOM AIR START - trochę mnie kosztowały, ale udało mi się znaleźć je troszkę taniej Klub polecam - ceny nie należa do najniższych, ale za to można aktywnie spędzić czas w miłej atmosferze. 17 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 18. CASE FITNESS FORUM FIT.PL ANALIZA POTRZEB dobry odpowiedni mój sportowy elegancki wygodny damski new świetny niesamowity 18 Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone
  • 19. Marcin Krzosek Tel. 501-132-550 marcin@ircenter.com Albert Hupa Tel. 696-435-672 alek@ircenter.com Małgorzata Nieciecka malgosia@ircenter.com Wszelkie prawa autorskie do tekstów, obrazów, zdjęć i innych materiałów zawartych w niniejszej prezentacji należą do Interactive Research Center Sp. z o.o. w Warszawie. Wszystkie znaki towarowe nie należące do Interactive Research Center Sp. z o.o. zostały użyte wyłącznie w celach informacyjnych i należą do ich właścicieli. Dalsze kopiowanie i udostępnianie niniejszej prezentacji wymaga zgody Interactive Research Center Sp. z o.o. 19

×