0
Erottautuminen tulevaisuuden mediassa <br />Mainonnan spontaani muistaminen –seminaari 25.8.2010<br />Teija Soininen, Head...
Median tulevaisuus?<br />Ennustamme seuraavaa: sähköposti mediana korvautuu paremmilla vaihtoehdoilla vuonna 2015, samoin ...
Teknologia tekee  kuluttajasta kuninkaan: MITÄ HALUAN, MILLOIN HALUAN, MISSÄ HALUAN, ENEMMÄN JA HD:NÄ! (Jos haluan.)<br />
YLEISÖT PIENENEVÄT<br />VERKKO MARKKINOINNIN JA LIIKETOIMINNAN KESKIÖSSÄ<br />SAMA SISÄLTÖ – MONTA TAPAA KULUTTAA<br />
Mutta mediailmiöt kasvavat<br />
Mainostajan näkökulma?<br />	1 kanava on vähemmän kuin ennen, mutta monta kanavaa on enemmän kuin ennen oli mahdollistakaa...
Taantuma potki uusien kanavien mukaanottoon vauhtia?<br />Saldoluku lasketaan vähentämällä panostustaan kasvattavien maino...
Mainostajalle kiinnostavinta mediaa, sosiaalista kommunikoijaa, ei osteta perinteisin menetelmin<br />Keskustelupalstat<br...
KETTERYYS, OPTIMOINTI<br />UUDET, RÄÄTÄLÖIDYT MAINOSMUODOT<br />ESILLÄOLO OSTOPROSESSISSA<br />MITATTAVUUS, <br />VAIKUTTA...
VIESTIEN MÄÄRÄ KASVAA EKSPONENTIAALISESTI<br />+<br />MEDIALUKUTAPA MUUTTUU SELAILEVAKSI, NOPEASTI OLENNAISEN TIEDON HAKEV...
Good news: Mainonnan erottuvuus on pysynyt yllättävänkin tasaisena!<br />Lähde: DagmarinAdWiser-tietopankki, tutkitut kamp...
BIG IS BEAUTIFUL…muttakuinka nousta hälystä ilman miljoonabudjetteja?<br />	LUO PUHEENAIHEITA<br />	SAA IHMISET OSALLISTUM...
PUHEENAIHEEKSI PÄÄSEMINEN VAATII TUOREEN IDEAN JA PIONEERIHENKEÄ<br />Case Tolu<br />
PUHEEN-AIHEEKSI VOI PÄÄSTÄ TUOTTAMALLA POSITIIVISIA ELÄMYKSIÄ<br />Case Tele Finland SnowPatrol<br />
YHTEISÖT OVAT HELPPOJA ALUSTOJA OSALLISTAVAAN MARKKINOINTIIN<br />Case Fazer Makeiset<br />
HENKILÖKOHTAINEN VIESTI JA PALVELUKOKEMUS EROTTUVAT<br />
Relevantti mainos on…?<br />AKTIVOIVA<br />	JUURI MINULLE KOHDISTETTU<br />	OHJAA OSTOPAIKKAAN<br />MINUA KIINNOSTAVA<br /...
Fokus tuotteesta vastaanottajaan!<br />	" Mainonnan laatiminen tulisi aina aloittaa julistesuunnittelulla – kun pystyt tii...
Onnistuaksesi tarvitset demografioita syvempää asiakastuntemusta<br />OSTO-PROSESSI<br />?<br />OSTO-HISTORIA<br />?<br />...
MISSÄ VAIHEESSA PUHUTTELET?<br />Tarpeen herääminen<br />Ostopäätös:<br />SISÄÄNHEITTO<br />Vertailu:<br />SUOSITELLUKSI T...
	KOTILÄKSY. <br />	TARKKAILE LOPPUPÄIVÄ, MIHIN MARKKINOINTIVIESTEIHIN KIINNITÄT ITSE HUOMIOTA.<br />	KUINKA MONI NIISTÄ OL...
MEDIA ON JUURI SINULLE?<br />Case: Accenture it-rekryHS.fi:niPhone-sovelluksessa<br />
VIESTI KOHDISTETTU TEKNISESTI JUURI SINULLE?<br />!!!<br />
AIKAAN<br />PAIKKAAN<br />HETKEEN<br />ELÄMÄNTILANTEESEEN<br />KANTAASIAKKUUTESI HUOMIOIDAAN?<br />
OSTOHISTORIASI TUNNETAAN JA ASIOINTIKOKEMUSTASI PARANNETAAN VERTAISTIEDOLLA?<br />
SINUN TARPEESEESI VASTATAAN?<br />
-<br />+<br />Häviäjät<br /><ul><li>Kaupunkilehdet
Sanomalehdet (painetut)
Liikelahjat (paitsi hyväntekeväisyys)
Hakemistot
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Erottautuminen tulevaisuuden mediassa

1,932

Published on

Dagmarin näkemyksiä mainonnan erottautumisesta muuttuvassa mediamaailmassa. Esitys Itellan Media&Target -seminaarissa 25.8.2010.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,932
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Erottautuminen tulevaisuuden mediassa"

  1. 1. Erottautuminen tulevaisuuden mediassa <br />Mainonnan spontaani muistaminen –seminaari 25.8.2010<br />Teija Soininen, Head of Planning, Dagmar Digital<br />byTYWakk<br />
  2. 2. Median tulevaisuus?<br />Ennustamme seuraavaa: sähköposti mediana korvautuu paremmilla vaihtoehdoilla vuonna 2015, samoin häviävät luokitellut ilmoitukset lehdistä. Vuonna 2020 massamarkkinointi loppuu ja pöytätietokoneet viedään sorttiasemalle. Vuonna 2030 painettu sanomalehti jää historiaan, ja mikä parasta: Matti Nykänen katoaa lööpeistä. <br /> - Idean Enterprisesin hallituksen puheenjohtaja Risto Lähdesmäki<br />
  3. 3.
  4. 4. Teknologia tekee kuluttajasta kuninkaan: MITÄ HALUAN, MILLOIN HALUAN, MISSÄ HALUAN, ENEMMÄN JA HD:NÄ! (Jos haluan.)<br />
  5. 5. YLEISÖT PIENENEVÄT<br />VERKKO MARKKINOINNIN JA LIIKETOIMINNAN KESKIÖSSÄ<br />SAMA SISÄLTÖ – MONTA TAPAA KULUTTAA<br />
  6. 6. Mutta mediailmiöt kasvavat<br />
  7. 7. Mainostajan näkökulma?<br /> 1 kanava on vähemmän kuin ennen, mutta monta kanavaa on enemmän kuin ennen oli mahdollistakaan<br />
  8. 8. Taantuma potki uusien kanavien mukaanottoon vauhtia?<br />Saldoluku lasketaan vähentämällä panostustaan kasvattavien mainostajien prosenttiosuudesta panostustaan pienentävien prosenttiosuus. Se ei kerro euromääräistä kasvua. <br />Lähde: Mainostajien Liitto, Mainosbarometri<br />
  9. 9. Mainostajalle kiinnostavinta mediaa, sosiaalista kommunikoijaa, ei osteta perinteisin menetelmin<br />Keskustelupalstat<br />Integroitu sosiaalisuus<br />Verkostoitusmis-<br />palvelut<br />Blogit<br />Käyttäjien luoma sisältö<br />Pikaviestimet<br />Virtuaalimaailmat<br />Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi<br />
  10. 10. KETTERYYS, OPTIMOINTI<br />UUDET, RÄÄTÄLÖIDYT MAINOSMUODOT<br />ESILLÄOLO OSTOPROSESSISSA<br />MITATTAVUUS, <br />VAIKUTTAVUUS <br />SISÄLLÖN KAUPALLISTAMINEN<br />MAKSETAAN TULOKSESTA<br />MONIMEDIALLISET RATKAISUT (MYÖS TUOTANTOA)<br />CO-CREATE<br />YHTEISÖLLISYYDEN HYÖDYNTÄMINEN<br />PALUUKANAVIEN NOSTAMINEN<br />ASIAKKUUDEN VAALIMINEN<br />LÖYDETTÄVYYS<br />SOSIAALISTEN ASPEKTIEN INTEGROINTI PALVELUIHIN<br />MAINOSTAJA<br />MEDIA<br />RÄÄTÄLÖINTI<br />HENKILÖKOHTAISEMPI PUHUTTELU<br />EROTTUVUUS<br />REAGOINTI<br />TRENDIT?<br />MARKKINOINTIIN OSALLISTUMINEN<br />VALINNAN VAPAUS MEDIA-KULUTUKSESSA<br />YHTEISÖLLISYYS, JAKAMINEN, VERTAISTIETO<br />KULUTTAJA<br />
  11. 11. VIESTIEN MÄÄRÄ KASVAA EKSPONENTIAALISESTI<br />+<br />MEDIALUKUTAPA MUUTTUU SELAILEVAKSI, NOPEASTI OLENNAISEN TIEDON HAKEVAKSI<br />=<br />HAASTE TULLA HUOMATUKSI<br />
  12. 12. Good news: Mainonnan erottuvuus on pysynyt yllättävänkin tasaisena!<br />Lähde: DagmarinAdWiser-tietopankki, tutkitut kampanjat<br />Mutta ei samalla hinnalla eikä samoilla keinoilla<br />
  13. 13. BIG IS BEAUTIFUL…muttakuinka nousta hälystä ilman miljoonabudjetteja?<br /> LUO PUHEENAIHEITA<br /> SAA IHMISET OSALLISTUMAAN<br /> OLE RELEVANTTI<br />1.<br />2.<br />3.<br />
  14. 14. PUHEENAIHEEKSI PÄÄSEMINEN VAATII TUOREEN IDEAN JA PIONEERIHENKEÄ<br />Case Tolu<br />
  15. 15. PUHEEN-AIHEEKSI VOI PÄÄSTÄ TUOTTAMALLA POSITIIVISIA ELÄMYKSIÄ<br />Case Tele Finland SnowPatrol<br />
  16. 16. YHTEISÖT OVAT HELPPOJA ALUSTOJA OSALLISTAVAAN MARKKINOINTIIN<br />Case Fazer Makeiset<br />
  17. 17. HENKILÖKOHTAINEN VIESTI JA PALVELUKOKEMUS EROTTUVAT<br />
  18. 18. Relevantti mainos on…?<br />AKTIVOIVA<br /> JUURI MINULLE KOHDISTETTU<br /> OHJAA OSTOPAIKKAAN<br />MINUA KIINNOSTAVA<br /> VASTAA TARPEESEENI, ON MINULLE PALVELUS<br />MINUA ARVOSTAVA<br /> EI HÄIRITSE ELÄMÄÄ VAAN HELPOTTAA SITÄ<br />
  19. 19.
  20. 20. Fokus tuotteesta vastaanottajaan!<br /> " Mainonnan laatiminen tulisi aina aloittaa julistesuunnittelulla – kun pystyt tiivistämään sanomasi julisteeseen sopivaksi, se aivan varmasti toimii myös kaikissa muissa medioissa." <br /> - David Ogilvy<br /> " Romukoppaan ajattelu, jossa otetaan lähtökohdaksi tuote ja sen kilpailuedut. Ihmiset ovat huomattavasti kiinnostuneempia omasta elämästään kuin brändeistä tai varsinkaan niiden mainonnasta. Suunnittelun lähtökohdaksi pitäisi ottaa jokin asia heidän elämässään.<br />- Malcolm Hunter, Chief Strategy Officer of Aegis Media 2010<br />
  21. 21. Onnistuaksesi tarvitset demografioita syvempää asiakastuntemusta<br />OSTO-PROSESSI<br />?<br />OSTO-HISTORIA<br />?<br />MOTIIVIT<br />?<br />ELÄMÄN-TILAN-TEET<br />?<br />
  22. 22. MISSÄ VAIHEESSA PUHUTTELET?<br />Tarpeen herääminen<br />Ostopäätös:<br />SISÄÄNHEITTO<br />Vertailu:<br />SUOSITELLUKSI TULEMINEN, LÖYDETTÄVYYS<br />€<br />Asiakkuus:<br />SUHTEEN RAKENTAMINEN<br />Kiinnostus kategoriaan: INFORMATIIVISUUS, OLEMASSAOLO<br />
  23. 23. KOTILÄKSY. <br /> TARKKAILE LOPPUPÄIVÄ, MIHIN MARKKINOINTIVIESTEIHIN KIINNITÄT ITSE HUOMIOTA.<br /> KUINKA MONI NIISTÄ OLI SINULLE KOHDISTETTU?<br />
  24. 24. MEDIA ON JUURI SINULLE?<br />Case: Accenture it-rekryHS.fi:niPhone-sovelluksessa<br />
  25. 25. VIESTI KOHDISTETTU TEKNISESTI JUURI SINULLE?<br />!!!<br />
  26. 26. AIKAAN<br />PAIKKAAN<br />HETKEEN<br />ELÄMÄNTILANTEESEEN<br />KANTAASIAKKUUTESI HUOMIOIDAAN?<br />
  27. 27. OSTOHISTORIASI TUNNETAAN JA ASIOINTIKOKEMUSTASI PARANNETAAN VERTAISTIEDOLLA?<br />
  28. 28. SINUN TARPEESEESI VASTATAAN?<br />
  29. 29. -<br />+<br />Häviäjät<br /><ul><li>Kaupunkilehdet
  30. 30. Sanomalehdet (painetut)
  31. 31. Liikelahjat (paitsi hyväntekeväisyys)
  32. 32. Hakemistot
  33. 33. ”logonäkyvyys” sponsorointi
  34. 34. Yleisaikauslehdet</li></ul>Voittajat<br />Omat kanavat<br />”ansaittu media”<br />Mobiiliweb<br />Verkkomedia<br />Hakukoneet<br />Osoitteellinen suora (mobiili, email, fyysinen)<br />Elämysteollisuus (tapahtumat)<br />Sponsorointi (haltuunottava)<br />Myymälämainonta<br />Crosspromotion<br />Videomainonta (multikanava)<br />Radio (ml. Kaupalliset musiikkipalvelut) <br />Ulkomainonta<br />Ihmiset mediana <br />Kyky puhutella henkilökohtaisesti ostoprosessin eri vaiheissa, digitaalinen tuotanto ja jakelu<br />Lähde: Dagmar tulevaisuusworkshopit, M&M ennuste 11.12.2009 <br />
  35. 35. TELL ME AND I’LL FORGET<br />SHOW ME AND I MAY REMEMBER<br />INVOLVE ME AND I’LL UNDERSTAND.<br />
  36. 36. Yksittäinen kampanja ei erottele – yrityksen ja ihmisen välinen suhde ja kokemus erottelee.<br />VAALI <br />ASIAKKUUKSIASI!<br />
  37. 37. Kiitos!<br />NateOne<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×