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Redacción de Contenidos           para Medios Digitalesjueves 26 de mayo de 2011
Tener en Cuenta                            Estructura del Medio Digital                            Tipo de Contenido      ...
Estructura del Medio Digitaljueves 26 de mayo de 2011
Medios Digitales                            Desde una pantalla se lee 25% más lento que en papel          El patrón de lec...
No...jueves 26 de mayo de 2011
Tampoco...jueves 26 de mayo de 2011
jueves 26 de mayo de 2011
Experiencia del Usuario                            Estamos construyendo una parte de la INTERFAZ que utilizará            ...
“ESCRIBIR SENCILLO,                              CLARO Y BREVE”.jueves 26 de mayo de 2011
Eye Tracking       (Estudio que permite visualizar, a través del mapa de calor, cómo los usuarios posan sus ojos frente a ...
¿Cómo construir textos             que sean fáciles de escanear?jueves 26 de mayo de 2011
Destacar con negrita puntos clave.jueves 26 de mayo de 2011
Estructurar la información pensando   en la lectura no lineal.jueves 26 de mayo de 2011
Jerarquizar y fragmentar.jueves 26 de mayo de 2011
Utilizar la pirámide invertida.jueves 26 de mayo de 2011
jueves 26 de mayo de 2011
“CLARIDAD Y                            CONSICIÓN”jueves 26 de mayo de 2011
Alínea a la izquierda los conceptos       más resonantes.jueves 26 de mayo de 2011
Si el texto es muy largo, dividirlo en temas y       agregar subtítulos.jueves 26 de mayo de 2011
Utilizar las estructuras E y Fjueves 26 de mayo de 2011
Utilizar Tags (etiquetas) y palabras clave que sirven       para indexar nuestro contenido en buscadores,       sostener l...
 	                              Contenidojueves 26 de mayo de 2011
¿En qué vamos a enfocarnos?         ¿Qué tipo de información deseamos transmitir?             ¿Qué nos puede distinguir de...
Piezas enfocadas en                               agregar valor:                             Blogs y Newsletters.         ...
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jueves 26 de mayo de 2011
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jueves 26 de mayo de 2011
Redacción apuntada a generar valor                            Contenido periodistico                            Objetivo  ...
Redacción apuntada a conversión.                            Pensar en el Call to Action Fuertes.                          ...
Cómo aprovechar                             el Medio Digitaljueves 26 de mayo de 2011
Elementos que podemos incorporar:                       Videos.                       Audios (Podcasts).                  ...
Elementos que podemos incorporar:                       Videos de fotos (Slideshows).                       Encuestas.    ...
Recomendaciones de       Escribe textos de fácil lectura.       Evita:   • Escribir textos con muchos errores ortográficos ...
Recomendaciones de       Usa un lenguaje adecuado.       Piensa sobre las palabras que el usuario podría utilizar para enc...
Recomendaciones de       Evita:       • Rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor          ...
Recomendaciones de       Evita:       • Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de          b...
¿Preguntas?jueves 26 de mayo de 2011
Mis Coordenadas en la Web                     Email: dberman@fromdoppler.com                     Blog: blog.fromdoppler.co...
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Redacción de contenidos para medios digitales

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  1. 1. Redacción de Contenidos para Medios Digitalesjueves 26 de mayo de 2011
  2. 2. Tener en Cuenta Estructura del Medio Digital Tipo de Contenido ¿Cómo aprovechar el medio digital? Herramientas para enriquecer los textos Herramientas de CEOjueves 26 de mayo de 2011
  3. 3. Estructura del Medio Digitaljueves 26 de mayo de 2011
  4. 4. Medios Digitales Desde una pantalla se lee 25% más lento que en papel El patrón de lectura no es el mismo: el usuario escanea el texto y busca lo que resalta Se pueden linkear entre síjueves 26 de mayo de 2011
  5. 5. No...jueves 26 de mayo de 2011
  6. 6. Tampoco...jueves 26 de mayo de 2011
  7. 7. jueves 26 de mayo de 2011
  8. 8. Experiencia del Usuario Estamos construyendo una parte de la INTERFAZ que utilizará el LECTOR (Usuario). Queremos proveer una BUENA EXPERIENCIA. Para eso tenemos que: Conocer cómo es y cómo se comporta el lector. Adaptarnos al tipo de escritura propio del medio: Aprovechar el hipertexto. Contextualizar y Complementar la información: Usar las herramientas del mismo para poder brindar usabilidad. Pensar en el contexto en que el lector busca y consume la información.jueves 26 de mayo de 2011
  9. 9. “ESCRIBIR SENCILLO, CLARO Y BREVE”.jueves 26 de mayo de 2011
  10. 10. Eye Tracking (Estudio que permite visualizar, a través del mapa de calor, cómo los usuarios posan sus ojos frente a la pantalla) Usuarios escanean las páginas. Lectura en forma de E/F Se concentran sobre todo en el texto Muy poca visión de imágenes Nula visión de bannersjueves 26 de mayo de 2011
  11. 11. ¿Cómo construir textos que sean fáciles de escanear?jueves 26 de mayo de 2011
  12. 12. Destacar con negrita puntos clave.jueves 26 de mayo de 2011
  13. 13. Estructurar la información pensando en la lectura no lineal.jueves 26 de mayo de 2011
  14. 14. Jerarquizar y fragmentar.jueves 26 de mayo de 2011
  15. 15. Utilizar la pirámide invertida.jueves 26 de mayo de 2011
  16. 16. jueves 26 de mayo de 2011
  17. 17. “CLARIDAD Y CONSICIÓN”jueves 26 de mayo de 2011
  18. 18. Alínea a la izquierda los conceptos más resonantes.jueves 26 de mayo de 2011
  19. 19. Si el texto es muy largo, dividirlo en temas y agregar subtítulos.jueves 26 de mayo de 2011
  20. 20. Utilizar las estructuras E y Fjueves 26 de mayo de 2011
  21. 21. Utilizar Tags (etiquetas) y palabras clave que sirven para indexar nuestro contenido en buscadores, sostener los contenidos online y relacionar distintos textos de una misma temática.jueves 26 de mayo de 2011
  22. 22.     Contenidojueves 26 de mayo de 2011
  23. 23. ¿En qué vamos a enfocarnos? ¿Qué tipo de información deseamos transmitir? ¿Qué nos puede distinguir del resto?jueves 26 de mayo de 2011
  24. 24. Piezas enfocadas en agregar valor: Blogs y Newsletters. Piezas enfocadas a la conversión: Flyers y Landing Pages.jueves 26 de mayo de 2011
  25. 25.     Blogsjueves 26 de mayo de 2011
  26. 26. jueves 26 de mayo de 2011
  27. 27.     Newsletterjueves 26 de mayo de 2011
  28. 28. jueves 26 de mayo de 2011
  29. 29.     Flyersjueves 26 de mayo de 2011
  30. 30. jueves 26 de mayo de 2011
  31. 31.     Landing Pagesjueves 26 de mayo de 2011
  32. 32. jueves 26 de mayo de 2011
  33. 33. Redacción apuntada a generar valor Contenido periodistico Objetivo Informativo No valorativo Nada de adjetivos Colaborativojueves 26 de mayo de 2011
  34. 34. Redacción apuntada a conversión. Pensar en el Call to Action Fuertes. Captar la atención de el suscriptor a través de mensajes atractivos. Información Concreta.jueves 26 de mayo de 2011
  35. 35. Cómo aprovechar el Medio Digitaljueves 26 de mayo de 2011
  36. 36. Elementos que podemos incorporar: Videos. Audios (Podcasts). Galerías de fotos. Presentaciones de slides.jueves 26 de mayo de 2011
  37. 37. Elementos que podemos incorporar: Videos de fotos (Slideshows). Encuestas. Líneas de tiempo. Archivos en formato PDF.jueves 26 de mayo de 2011
  38. 38. Recomendaciones de Escribe textos de fácil lectura. Evita: • Escribir textos con muchos errores ortográficos y gramaticales • Incorporar texto en formato imagen cuando ya que los usuarios podrían querer copiar y pegar el texto y además los motores de búsqueda no pueden leerlo • Céntrate en el tema. Evita: • Poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma página sin párrafos, encabezados o sin un diseño que los separe.jueves 26 de mayo de 2011
  39. 39. Recomendaciones de Usa un lenguaje adecuado. Piensa sobre las palabras que el usuario podría utilizar para encontrar parte de tu contenido. Los usuarios que sepan mucho sobre el tema podrían utilizar en sus búsquedas palabras clave diferentes de las que utilizaría un usuario nuevo. Crea contenido único y original. El contenido nuevo no sólo hará que tus usuarios actuales vuelvan a tu sitio web, sino que además atraerá nuevas visitas.jueves 26 de mayo de 2011
  40. 40. Recomendaciones de Evita: • Rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios • Tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web (más en contenido duplicado) • Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. • Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si además te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos.jueves 26 de mayo de 2011
  41. 41. Recomendaciones de Evita: • Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios. • Texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de búsquedajueves 26 de mayo de 2011
  42. 42. ¿Preguntas?jueves 26 de mayo de 2011
  43. 43. Mis Coordenadas en la Web Email: dberman@fromdoppler.com Blog: blog.fromdoppler.com Flavors me: flavors.me/dafneberman Linkedin: linkedin.com/in/dafneberman Twitter: @dafnebermanjueves 26 de mayo de 2011
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