Your SlideShare is downloading. ×
Beckerman Presentation
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Beckerman Presentation

967
views

Published on

Beckerman capabilities presentation and case studies.

Beckerman capabilities presentation and case studies.


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
967
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. New York, NY and Hackensack, NJ 201.465.8000 www.beckermanpr.com
  • 2. Founded in 1989, Beckerman Public Relations, which recently  merged with Avalanche Strategic Communications, is one of the  largest public relations firms in the New York metropolitan area. As one of the largest independent public relations firms in New  Jersey,  Beckerman Public Relations employs the expertise of over  35 seasoned media counselors, strategists, and tacticians in offices  in Manhattan and Hackensack, N.J.
  • 3. With clients across the United States and around the world, Beckerman Public  Relations: Utilizes the media as a tool for branding, establishing credibility, trust  building, industry leadership, issue development, name recognition  and advocacy Brings value to our clients by promoting their core businesses,  communicating their causes and disseminating their views Generates media placements for our clients that build goodwill,  generate sales and accomplish strategic initiatives
  • 4. Media Training Communications / Media Relations Direct Mail Expert Positioning Strategy Development Materials Development Crisis Management Ghost Writing Market Surveys Briefing Documents/ White Papers Case Studies Corporate Messaging Trade Show Promotion Event Planning and Execution Press Kits
  • 5. What makes Beckerman Public Relations different is the experience  of our media counselors, strategists and tacticians. These results‐ oriented thought leaders come from backgrounds that include law, government, public relations and journalism and can tap into  global, regional and even local perceptions.
  • 6. OUR MAIN SPECIALTY AREAS LEGAL SERVICES  CLEAN TECH REAL ESTATE PUBLIC AFFAIRS CONSUMER FINANCIAL TECHNOLOGY HEALTHCARE
  • 7. Beckerman Public Relations has built a specialized practice that services the  legal profession, attracting an exceptionally high‐caliber team of  professionals with extensive experience and expertise serving the needs of  law firms. Clients seek out our trusted advisors due to their knowledge of the  relationship between the law and the press to develop strategies that get  results.
  • 8. Piro Zinna, a 40‐year‐old law firm in Nutley, NJ, wanted to raise its visibility  throughout The Garden State. The firm had never engaged a PR firm before  and Beckerman Public Relations worked with the partners to facilitate  media stories about the firm and clients as well as  rewrite copy for the  firm's website, optimizing search engine results, which drove more  prospects to the firm.  The campaign also included a Facebook fan page to  leverage social media, including news of the firm's cases and success  stories.
  • 9. Within just a few months, Beckerman Public Relations began securing significant  print/Internet media coverage of the firm and individual partners in outlets such  as NJBiz, The Record (Hackensack, NJ), The Star Ledger (Newark, NJ), the New  Jersey Law Journal and Lawyersandsettlements.com. These high‐profile media  hits, which included photos of the partners and repeated mentions of the firm  throughout the stories, brought the firm’s visibility beyond Nutley and has  helped kick‐start the firm's business development. 
  • 10. NJ‐based law firm Genova, Burns & Vernoia retained Beckerman Public  Relations to garner media coverage for the firm to emphasize its strengths  in particular areas of the law through case‐related publicity, inclusion in  “trend stories” that positioned attorneys as authorities in their particular  area of the law, and attorney‐authored articles for media publication to  directly reach the firm’s target audience.
  • 11. Consistent contact with the media ensured that attorneys at Genova, Burns &  Vernoia became sought‐after sources for journalists in the tri‐state region, as  well as the national stage. Experts from the firm became regular contributors and  sources for articles appearing in: The New York Times, Crain’s New York  Business, The Star‐Ledger, The Record, The Philadelphia Inquirer, The Christian  Science Monitor, as well as numerous trade publications. 
  • 12. Cole Schotz is a mid‐sized law firm with approximately 120 attorneys based in  Hackensack NJ, with additional offices in New York, Delaware and Maryland,  representing hundreds of closely‐held businesses and individuals, as well as  Fortune 500 companies. Its eight primary area of practice are Real Estate;  Bankruptcy & Corporate Restructuring; Tax, Trusts & Estates; Corporate, Finance  & Business Transactions; Employment; Environmental; and Construction  Services. Earlier this year, the firm launched five blogs devoted to different law  areas. 
  • 13. Through Beckerman Public Relation’s expert positioning campaign, partners from  the firm became sough‐after media commentators on three of the biggest business  stories in 2009 ‐ the U.S. government attempting to acquire the names of UBS  clients, the Bernard Madoff scandal and the New Jersey political corruption exposé,  and resulted in stories that included features on Reuters and The Record.  On‐ Camera interviews included WNBC‐TV and FoxBusinessLive.com.
  • 14. Pryor Cashman is a mid‐sized law firm with approximately 125 attorneys based  in New York with a Los Angeles office consisting of 13 different practice groups  that encompass 91 different practice areas. 
  • 15. Beckerman Public Relations quickly helped Pryor Cashman gain visibility as go‐to  sources for hot media topics such as corporate bankruptcy and white collar  crime through regular appearances on FoxBusinessLive.com and its affiliates.   Partners have been quoted in related articles in Reuters, Bloomberg, USA  Today, The New York Times and The Wall Street Journal, raising the firm’s  profile and dramatically improving its search engine optimization. 
  • 16. Drinker Biddle is a national firm with 12 offices throughout the country,  including one in Florham Park, NJ and one in Princeton, NJ.  Among their  main practice areas are Corporate Restructuring, Environmental,  Intellectual Property and Real Estate.  With a much larger office in  Philadelphia, Drinker Biddle strived to increase the profile of its smaller  offices in New Jersey.
  • 17. As a result of the efforts of Beckerman Public Relations, Drinker Biddle attorneys  were soon quoted as sources on multiple occasions in sought‐after local  publications like NJ Biz, Real Estate New Jersey and The New York Post.  In  addition, the firm gained additional exposure when Beckerman Public Relations  secured opportunities for Drinker Biddle attorneys to write bylined articles about  regional court decisions in the New Jersey Law Journal and other rulins in the  Employee Benefit Adviser.
  • 18. There are thousands of financial service companies, hedge fund managers,  mutual fund managers and bankers clamoring for a chance to be quoted in  The Wall Street Journal or be interviewed by Maria Bartiromo. Most of them  will never break through because they have failed to establish a niche  expertise ‐ a unique business experience/perspective that they can  communicate effectively to television viewers and magazine/newspaper  readers. Beckerman’s specialized financial services team can help you  capture attention in this deafening environment.
  • 19. Palisades Financial, a leading commercial real estate lender and advisory  firm providing bridge, mezzanine and equity financing, specializes in  commercial real estate and secured corporate lending.  Beckerman Public  Relations successfully promoted individual deals, as well as overall fund  performance, by establishing the five principals at the firm as experts  within the highly competitive financial media.
  • 20. Beckerman has garnered a bevy of media placements on behalf of Palisades Financial  in key industry publications and broadcast networks, including: CNBC‐TV,  GlobeSt.com, Commercial Mortgage Alert, National Real Estate Investor, Retail Traffic, Debt and Equity Journal, The Star‐Ledger, The Wall Street Journal, Crain’s  New York Business, The Real Deal, FinancialWeek, Real Estate Forum, and The  Record.
  • 21. As one of the industry’s leading boutique investment banking firms, Mission  Capital needed a firm that could understand its complex deals and tell its story  to the media.  Beckerman Public Relations helped the leadership at Mission  Capital break through the financial media clutter, capturing the attention of  influential editors, producers and reporters in a boisterous environment through  creativity, hustle and consistency of message.
  • 22. Beckerman generated media placements on behalf of Mission Capital Advisors in key  publications and broadcast networks, including: CNBC, Fox Business Network,  GlobeSt.TV, Bloomberg Television, The New York Times, Commercial Mortgage  Alert, Crain’s New York Business, National Mortgage Alert, American Banker, The  Wall Street Journal, Real Estate Weekly, Real Estate New York, The Real Deal,  GlobeSt.com and more.  
  • 23. Sometimes staying out of the news is harder than getting into it.  The crisis  communications specialists at Beckerman Public Relations have a proven track  record of “turning tables” on issues to reveal the untold truths behind the hype.   During a spate of negative media attention, Beckerman was able to mitigate  backlash from and to brand N.I.R. Group as the pre‐eminent Market Neutral  Small and Micro Cap PIPES fund, establishing its leadership as subject matter  experts  and create public awareness of the N.I.R. Group success stories.
  • 24. Beckerman Public Relation’s rich history in real estate communications is  second to none. Hailed by NJBiz as the public relations firm that handles  “75% of New Jersey's top real estate and related businesses,” the  communications professionals at Beckerman Public Relations serve as long‐ term, trusted advisors to high‐profile commercial and residential real estate  companies, as well as numerous clients in ancillary fields such as architecture  and finance.
  • 25. Clarke Caton Hintz, a Trenton, NJ‐based an architectural, planning and landscape  design firm, has completed a plethora of projects  throughout New York and New  Jersey. The firm has a strong track record of successful projects such as  community master plans, historical preservation of New Jersey landmarks,  university renovations and stadium designs, among many others.  Beckerman PR was enlisted to raise the firm’s profile in regional and trade media,  and to highlight CCH’s efforts in creating enduring architecture, livable places and  sustainable environments.
  • 26. Through targeted media outreach, Beckerman continues to demonstrate CCH’s expertise in all facets of architecture, along with their strong position in the  marketplace despite the current economic climate.   As a result of various campaigns, Clarke Caton Hintz principals were interviewed as  experts and pioneers by media outlets including The New York Times, New York  Daily News, The Record and The Star‐Ledger. In an article from the New York Daily News, Clarke Caton Hintz was said to be,  “…arguably New Jersey’s top architecture firm, with experience in revitalizing  communities.”
  • 27. Savanna, a Manhattan‐based real estate investment and development firm,  enlisted Beckerman Public Relations to publicize 141 Fifth Avenue, a historic  Beaux Arts condominium conversion in the heart of Manhattan’s Ladies’ Mile  Historic District.  With an influx of newly restored condominium developments in Manhattan,  Savanna wanted 141 Fifth Avenue to stand out from the rest and Beckerman PR  was able to step up to that challenge.
  • 28. Beckerman PR created a campaign around the history behind this Beaux Arts  landmarked building and its’ offering of rare architectural detail and stunning  Cupola penthouse, listed at $12 million. Through Beckerman PR’s efforts on the  sidelines, the New York media was able to properly  showcase this stunning Old  World classic.   As a result, 141 Fifth Avenue remained one of the strongest selling projects in New  York City and surpassed 85% sold in the first few months of enlisting Beckerman  PR as their public relations firm. 
  • 29. As a long‐time client of Beckerman Public Relations, Matrix Development Group  has enjoyed considerable press in national and trade media. With the  announcement of new developments in New Jersey and Pennsylvania, Matrix  retained Beckerman Public Relations to work with local media outlets to promote  the company’s charitable initiatives, including profiles on its most charitable  executives and features on the many non‐profit organizations with whom the  company was involved. 
  • 30. Beckerman Public Relations was able to demonstrate Matrix’s continued  commitment to local communities where the company has properties. In addition  to promoting such work with charitable organizations, including Family Services  Association, Monroe Education Foundation,  Elijah’s Promise, The American Heart  Association, March of Dimes and Hands Together, Beckerman highlighted Matrix  President and CEO Joseph S. Taylor’s work in Haiti, where he travels every year to  assist impoverished residents through the charity, Hands Together. Joseph Taylor was interviewed by journalists from regional and local media outlets  and identified as one of New Jersey’s leading  businessman with strong ties to  charitable organizations. The result is that Matrix is more well‐known in the  communities where the company is developing, and the company is seen in a  favorable light as being dedicated to the areas in which it develops.
  • 31. SJP Properties is developing Eleven Times Square, a 40‐story, 1.1 million‐square  foot office building in Manhattan during what proves to be a turbulent real  estate environment.  As one of few speculative developments coming online in  this market, the building and developer were under a close microscope in the  media. Beckerman Public Relations coordinated a media relations outreach  campaign designed to leverage the development as on‐target for completion.
  • 32. Through our media outreach, we were able to demonstrate the financial strength  of SJP Properties and the conservative underwriting that went into the  development.  These were key messages that were important to the campaign, as  they showed that, despite the current climate and lack of tenants, the building and  developer were still positioned strongly in the market.   As a result of the campaign, SJP Properties executives were interviewed by  journalists from prominent media outlets, including The Wall Street Journal,  BusinessWeek, The New York Times, Crain’s New York Business, among others. 
  • 33. REAL ESTATE: SJP PROPERTIES
  • 34. A long time client of Beckerman PR, The Lightstone Group is one of the real estate  industry’s leading organizations with assets in a variety of different industry  sectors ranging from office and hotels to multifamily and retail.  Throughout its  history, The Lightstone Group has evolved into one of the most opportunistic  investors in the industry and requires a constant public relations effort in building  and maintaining awareness in each of the company’s sectors.
  • 35. Throughout the years, Beckerman PR has increased local, regional and national  awareness of The Lightstone Group as a focused investment platform and David  Lichtenstein, founder and CEO, as a leading real estate expert. Through proactive and reactive media relations with national and trade media  outlets for David Lichtenstein and The Lightstone Group’s respective divisions, we  have been able to secure feature coveage in high‐profile media outlets including  The Wall Street Journal and The New York Times.
  • 36. CORE, a leading real estate sales and marketing firm in New York City, enlisted  Beckerman Public Relations to leverage them as the best in brokerage,  communication and advisory services for the luxury residential segment in  Manhattan. As the exclusive marketing firm for many new developments  throughout NYC, CORE tasked us with raising their brand awareness, which  meant securing outstanding coverage for them in regional, national, and trade  media outlets.
  • 37. Beckerman Public Relations has consistently garnered top‐tier media coverage for   CORE as a brand. CORE CEO Shaun Osher, along with his highly successful agents,  have been leveraged as expert sources in Manhattan’s residential real estate  segment. CORE agents, as well as feature stories including CORE sellers, buyers and listings,  have appeared in The International Herald Tribune, The New York Times, The  Wall Street Journal, New York Post, New York Daily News, among many others.  
  • 38. The Ascend Group, LLC enlisted Beckerman Public Relations to help build  awareness of their latest development, Georgica, located on the Upper East Side  in New York City. As a long‐time client of the firm, Ascend asked us to work with  local media outlets and trade publications to promote the luxury design  condominium and their charitable initiatives. 
  • 39. Beckerman Public Relations achieved this goal by positioning Georgica as the  premier luxury condominium on the Upper East Side, that is both family friendly  and just right for the elite first time buyer. In addition to promoting the new  development, Beckerman highlighted Ascend’s partnership with celebrated  interior designer, Tamara Magel and their charitable work with NEST, a non‐profit  organization that helps women artisans in developing countries create sustainable  business.  As a result, we garnered interests from both trade and local media, as  well as interest from prospective buyers for Ascend Group’s, Georgica. 
  • 40. Legislators, regulators and constituents form their opinions from what they read,  see and hear in the media. Experience has taught us that effective issue advocacy  demands strategically‐crafted and consistent messaging, intimate knowledge of  the legislative process and deep‐rooted relationships with members of the media.  We have guided countless clients through legislative and regulatory challenges,  major crises and advocacy campaigns by incorporating our tried‐and‐true media  tactics and strategies by bridging the divide between the corridors of the  statehouse and the chatter of the newsroom.  
  • 41. The LibForAll Foundation came to Beckerman Public Relations to help raise global  awareness of the non‐profit organization and its programs, which are designed to  combat extremist Islam throughout the world.  Our challenge was to establish  LibForAll Founder, C. Holland Taylor, as a foremost expert on Islam, its historical roots  and its relation to the war on terror while also disseminating the LibForAll Foundation’s progressive Muslim ideas in Indonesia and throughout the Islamic world  and educating the American public on the true nature of Islam. 
  • 42. With an overlying goal of reaching the public while also focusing on policy makers,  donors and other like‐minded organizations, Beckerman Public Relations secured and  arranged a series of media interviews and briefings, press events, media visits to  LibForAll‐sponsored events and programs in Indonesia, and the placement of op‐eds.  As a result, LibForAll’s message was disseminated through the print media to reach  more than 35 million readers in the United States and abroad. Strategically placed op‐ed articles in The Wall Street Journal, The Washington Post ,  New York Times, Time Magazine and more not only disseminated LibForAll’s core  values to a wide range of readers, including policy makers, donors and other like‐ minded organizations, but also became the source of continued discussion on political  websites and blogs worldwide.
  • 43. LibForAll Board member Ahmad Dhani was featured   along with his band, Dewa, in a documentary,  “Struggle for the Soul of Islam: Inside Indonesia,” which aired on PBS as a part of the critically‐ acclaimed series, “America at a Crossroads.”
  • 44. The buzz words of today are alternative fuels, sustainability, conservation, social  responsibility – but how do you fit in? What is your role in the global movement towards environmental responsibility? Our team of seasoned professionals has  extensive experience in wind, solar, biofuels and other green technologies and  can help you leverage the Golden Age of Green to enhance market visibility,  establish industry leadership and communicate with stakeholders.
  • 45. INDUSTRY SPECIALTIES SERVICES Architecture Media Relations Clean Tech Environmental Communications Conservation Issues Management/Advocacy Construction Media Events Renewable Fuels Public Affairs/Gov. Relations Solar Ghostwriting Wind Product Launches Grassroots Marketing Crisis Communications Community Relations Internal Communications Editorial
  • 46. Dyadic, a publicly traded Florida‐based company, developed a sophisticated  enzyme to convert agricultural by‐products into ethanol, an alternative energy  source that is in great demand in the United States.  Beckerman Public Relations planned and executed a media campaign to  establish Dyadic’s CEO as a bio‐ethanol industry expert in order to reach ethanol  producers by raising awareness of Dyadic’s product through the resulting media  coverage. 
  • 47. As a result of this outreach, Dyadic received a bevy of positive media coverage in  daily newspapers, magazines, television, radio and industry publications.  Total  media impressions in 2006 totaled 11,773,880 in circulation and Dyadic’s stock  price rose by more than 200 percent.  High‐profile media placements included: Business Week, Reuters, Fast Company,  Forbes, Entrepreneur, Chicago Sun‐Times, Inc. Magazine, National Public Radio,  CNN Radio, San Jose Mercury News, Medill News Service, Smart Money  Magazine and MSNBC.com.
  • 48. The drive‐thru at BURGER KING® in Hillside, N.J. is harvesting renewable energy  from a most unexpected source: the 100,000 cars that visit its drive‐thru each  year.  When our client, New Energy Technologies, began pilot testing its  MotionPower™ kinetic energy  harvesting device at a quick service restaurant drive‐thru, Beckerman launched a massive media outreach program to raise  awareness of this high‐tech “speed bump” designed to capture the kinetic  energy from slowing cars in the drive‐thru, and convert it into useful electricity. 
  • 49. Beckerman Public Relations hosted members of the media at the Burger King  quick service restaurant location to see the technology first‐hand.  Fox News  National, CNBC.com, Popular Mechanics, Scientific American, Reuters TV, News  12, FIOS 1, and The Star‐Ledger were in attendance.  Segments  and stories from  the prototype unveiling ran on those outlets, in addition to the NY affiliates of  FOX, NBC and CBS as well as nationally on NBC affiliates across the nation.
  • 50. BlueFire Ethanol Fuels holds the exclusive North American patent to a breakthrough  technology to convert municipal waste into useable biofuels. Our challenge was to  raise awareness and credibility of this company in an effort to educate lawmakers,  consumers, vertical industries investors and the general public about the benefits of  this technology prior to the company having broken ground on its first plant.  Beckerman Public Relations conducted an extensive media relations campaign to  secure a high‐profile media among some of the nation’s most influential  publications, establishing this company as a leader within the emerging cellulosic  ethanol industry. 
  • 51. BlueFire Ethanol’s media coverage increased from five media mentions in  January 2008 to 97 mentions in February 2008; CEO quoted as an industry  expert in high‐profile publications, including The New York Times and Scientific  American as well as scores of important industry trade magazines. Media coverage increased from less than 50,000 impressions (total  readers/viewers) in January 2008 to 62,303,011 impressions in May 2008;  featured in Newsweek, CNN Money and CNET News. Coverage swelled to more  than 126,262,132 impressions in July 2008 with company featured on CNBC‐TV  and on CNBC.com, as well as in high‐profile print media outlets, including The  New York Times, MSNBC, USA Today and Investors Business Daily.
  • 52. Scientists at Carbon Sciences developed a breakthrough technology to transform  carbon dioxide (CO2) emissions and transform them back into usable fuel; but  far from full‐scale production, the company turned to Beckerman Public  Relations to help legitimize carbon recycling as a credible method for mitigating  the harmful impact of CO2 emission and attract the interest and trust of the  world’s largest carbon emitters and stimulate demand among prospective partners.
  • 53. Carbon Sciences’ President Byron Elton has appeared as a frequent contributor  to CleanSkiesTV, as well as a recurring guest on Fox Business programming,  including “C‐Suite” and “Happy Hour,” as well as CNN Radio. The company has been featured in USA Today, The New York Times,  Newsweek.com, Agence France‐Presse, Reuters, and Dow Jones Clean  Technology Insight, among others.
  • 54. CLEAN TECH: CARBON SCIENCES
  • 55. CLEAN TECH: CARBON SCIENCES
  • 56. CLEAN TECH: CARBON SCIENCES
  • 57. CLEAN TECH: CARBON SCIENCES
  • 58. Beckerman Public Relations was enlisted to help build awareness among the media,  general public and investor community for a small algae‐to‐oil company with little prior  media successes.  In order to do this, it was imperative to establish credibility within  the alternative energy industry for the company’s technology while still in its  development stage, which would ultimately increase sales and stock value.
  • 59. Beckerman Public Relations achieved this goal by positioning the company’s CEO  as an expert on alternative energy industry at large, as well as a reliable source  on matters regarding petroleum, entrepreneurism and industry trends.   These previous media successes were then leveraged to garner additional  interviews and establish credibility in the field, which helped generate trend  stories in the market to create buzz in general business, technology and science  media.
  • 60. BioSolar is the first company to introduce a new dimension of cost reduction  in solar cell components, with its breakthrough technology to produce bio‐ based materials from renewable plant sources.  Beckerman Public Relations  was tasked with building interest in the company’s components in  anticipation of a launch that would be over one year away.  How did  Beckerman Public Relations drive interest from investors, potential partners  and the media without the product in full‐scale production?  By generating  positive media placements about the technology’s potential and the insight  and expertise of the company’s CEO.
  • 61. CLEANTECH: BIOSOLAR
  • 62. Clear Skies Solar (CSG) provides turnkey solar electricity installations and  renewable energy technology solutions to commercial and residential customers  across the United States. With a government rebate program nearing its end,  Beckerman Public Relations was tasked with both raising awareness of this  rapidly‐growing solar energy provider and its proprietary products and with  educating the public on the need for governmental incentives for solar energy  solutions.
  • 63. Beckerman Public Relations successfully positioned Clear Skies Solar’s CEO Ezra  Green as both a solar energy expert and spokesperson for the solar industry at  large, securing interviews with high‐profile media outlets during which he  discussed the many benefits of going solar and the need for Congress to renew  tax credits seen as critical to the continued success of the industry. Interviews  and articles were featured in The Wall Street Journal, Dow Jones Newswire,  Reuters, The Fox Business Channel and the Fox News Network. Promoting Clear Skies Solar’s current and pending jobs among international  media outlets, Beckerman Public Relations secured placements in media outlets  that included: BusinessWeek.com, New York Newsday, PM Network, Builder  News, and more. 
  • 64. With years of industry experience, Beckerman Public Relations has the expertise  to utilize communications as a tool to influence consumer perception and  behavior among demographics ranging from techies and seniors to generation‐ Xers and baby boomers. With results‐driven campaigns, cost‐effective solutions  and innovative counsel, Beckerman Public Relations engineers consumer  relationships that result in brand loyalty, trust and sales. 
  • 65. Private aviation is a crowded, fragmented market, and for Halcyon Jets,  capturing the C‐level executive market would be the key to its ultimate success. Beckerman Public Relations implemented a campaign designed to “de‐gentrify” executive jets and stimulate customer demand for Halcyon’s unparalleled and  luxurious flight experience.
  • 66. “The proliferation of private jets started with fractional ownership plans. The new  trend, however, is on‐demand jet flights, a no‐strings‐attached service offered by  companies like Halcyon Jets…” April 22, 2008, TheStreet.com During a 12‐month period from August 2007‐2008,  Halcyon’s published print  media stories in USA Today, Newsweek International, Forbes.com, The Los  Angeles Times, The Washington Post and Life & Style Weekly, among others,  reached a circulation of over 23,3964,720 readers, not including features on  broadcast outlet such as VH1 , Fox 5 New York (WNYW) and Fox Business News. 
  • 67. Beckerman Public Relations was retained by the Jersey Shore Alliance, a cooperative  venture of shore communities, to promote a succinct brand image and help position  the Jersey shore as a premier tourist destination. Research revealed that previous ad  campaigns and promotion of individual communities failed to "brand" the Jersey  Shore as a vacation destination.  Our strategy was to leverage the Alliance’s new  advertising and grassroots marketing campaign entitled Your Play Therapy by utilizing  unique elements of the campaign, including an interactive website, a vacation  personality profiler, bumper cars cruising city streets and sand dollars hidden around  select cities to generate media coverage.  
  • 68. Through a host of print and broadcast media placements, Beckerman Public Relations  successfully created a buzz for the campaign and grassroots marketing events.  Post‐ event press releases with photography generated additional print coverage of the  guerilla marketing events and rounded out the campaign. In addition, we positioned the chairman of the Jersey Shore Alliance as the official  expert on the Jersey Shore and vacationing in New Jersey. Our team secured media  interviews for him to comment on tourism in general, the unique attributes of the  Jersey Shore as well as the Alliance and its new Play Therapy campaign.   Through print and broadcast media coverage, Beckerman reached nearly 5 million  people in the Alliance’s target markets and generated media coverage, valued at  more than $315,000 – in just four months.
  • 69. As the premier extreme relaxation drink on the market, drank™ was poised to  capture an emerging position as a distinctly different beverage product among  the plethora of jolting energy drinks.  A strategic campaign to differentiate  drank™ and  introduce it to the general public was integral for drank™ to cut  through fierce competition and jockey for market share and shelf space.
  • 70. Coverage of drank™ has included USAToday.com, Time Magazine, The Village  Voice, The Washington Post, The New York Times Magazine, PerezHilton.com, among others.  On national television, sample brand features included Good  Morning America, Fox News Network , CNN, and The Tonight Show with Conan  O’Brien.   Media coverage has been largely credited for the company’s explosive growth  during the first year on the market. In fact, in August 2009, the company  announced record revenues of $1,626,253 for Q2 2009, a 228% increase in sales  compared to $496,714 for period Q2 of 2008.
  • 71. This manufacturer of environmentally‐friendly water conservation products hired  Beckerman Public Relations to generate a bevy of media coverage aimed at   promoting its research and development of proprietary technologies while  simultaneously highlighting its products.  Beckerman Public Relations leveraged  the public’s increasing fascination with green building and other green initiatives  to generate features and profiles of Niagara and its executive team as well as  position Niagara spokespersons as industry experts.
  • 72. The print media relations campaign resulted in over 16,861,960 media  impressions, positioning Niagara as an innovative industry leader in  environmentally‐friendly, home efficiency products, programs, services and  solutions and establishing Niagara spokespersons as water conservation industry  thought leaders, shifting the global energy dialogue from supply to conservation.   Placements included: Newsweek, SmartMoney, Good Housekeeping, All You, and  numerous national newspaper pieces, including: The Washington Post, The Los  Angeles Times, The Virginia‐Pilot and The Miami Herald.
  • 73. The word “Amish” has long been associated with religion, barn raisings and  buggies.  But when Amish Naturals, Inc. came to us to promote its line of artisan  pastas, it was gaining a new connotation in the organic food market.  To  differentiate a line of organic pastas, it was integral to capitalize on the appeal of  everything Amish while avoiding criticism that food marketers were using the  mystique of the Amish to create an aura of naturalness as a marketing ploy,  while simultaneously carving out a niche in the market.  
  • 74. Amish Naturals’ key messages, carefully crafted to celebrate the line of pasta made  in the heart of Ohio’s Amish country while preserving and honoring Amish culinary  traditions, were carried by The New York Times, Brandweek, The Washington  Post, The Boston Globe, NBC’s Today Show, Food Network’s “Unwrapped” and Family Circle Magazine. 
  • 75. Beckerman Public Relations was enlisted to help a small brand that had not yet  achieved distribution to establish a network of loyal customers and distributors  that would eventually help boost sales.  While the creators of the product were  both well‐known within their respective industries, neither had ever been in the  media spotlight and were hesitant about speaking with the press.
  • 76. Through a strategic blend of well‐positioned product placements and interview  opportunities, Beckerman Public Relations secured coverage for VE2 Energy Gum  as one of the most innovative products within the confectionary industry. Within a matter of months, the company went from zero distribution to achieving  partnerships with a variety of online retailers, including Amazon.com.   Beckerman’s outreach also landed the product as a finalist for “Best Packaging” in  a prestigious contest organized by one of the industry’s leading magazines,  alongside finalists  Nestle and Nabisco. 
  • 77. We help our clients build brands, strengthen bonds with critical stakeholders and  engage target audiences. To thrive in this highly competitive industry, healthcare  companies need positive and consistent media coverage as a tool for establishing  credibility, building customer loyalty and influencing consumer behavior. With a  results‐oriented approach, a passionate commitment to our client’s core  businesses and a relentless work ethic, Beckerman Public Relations is the perfect  partner for your communications needs. 
  • 78. This non‐profit, charity care hospital in Browns Mills, N.J. came to Beckerman Public  Relations to conduct crisis management; specifically, mitigate fallout over a  potentially costly and embarrassing lawsuit resulting from a poor outcome with a  pediatric charity care patient. After successfully overcoming the initial crisis,  Beckerman Public Relations continues to work with Deborah Heart and Lung to create  a national name for the local hospital, its various services and its doctors, create  reservoirs of goodwill with the surrounding community,  secure strategic media to  support Deborah Hospital Foundation's philanthropic campaigns and position the  hospital as a top‐tier medical facility that offers big‐city services and physicians in the  heart of Burlington County.
  • 79. Since Beckerman Public Relations has been working with Deborah Heart and Lung  center, the hospital has received an onslaught of strategic editorial coverage that has  enabled it to decrease its overall advertising spending.  Not only has the hospital’s  positive news been featured on a regular basis in local media, including the Burlington  County Times, Philadelphia Inquirer, South Jersey Magazine, and scores of community  newspapers, but the hospital and its doctors have also been featured nationally on CNN and the Associated Press Newswire as well as in national magazines, including  Prevention, Family Circle, Shape and more.
  • 80. When this early‐stage medical technology company wanted to commercialize its  electrotherapeutic technologies, it turned to Beckerman Public Relations to  break through a crowded market and establish credibility for a field of medicine  often referred to as junk science, while solidifying its brand reputation over  numerous vertical markets and strengthening bonds with critical medical and  regulatory stakeholders.
  • 81. Beckerman Public Relations was hired to help a small nonprofit organization that  provided financial assistance to underinsured patients implement a two‐pronged PR  approach that first created brand awareness among potential beneficiaries  (underinsured patients who needed financial assistance for their treatment costs) and  then evolved to expanding name recognition among potential donors as beneficiary  numbers increased.  Credibility for company spokespersons and 3rd party testimonials in  spite of the organization’s infancy (established in 2003) and lack of a proven track  record was critical, as was generating buzz surrounding the organization’s work without  having received any prior media coverage.
  • 82. Drafting case studies to boost credibility, Beckerman Public Relations reached out to  local media affiliates to share individual patient stories while simultaneously  positioning board members as experts on health care coverage and the crisis of the  underinsured. As name recognition skyrocketed through strategic media placements in publications  such as CNN.com, Health.com, the Los Angeles Times, Fitness Magazine, All You  Magazine and more, the organization soon realized that it needed to also enlist the  help of potential donors, as funds were leaving the organization faster than they were  coming in.  In response, Beckerman Public Relations shifted the media focus from  consumer‐driven publications to trade‐related media outlets, resulting in placements in  Modern Healthcare, Pharmaceutical Digest, Physicians’ News Digest, and Managed  Healthcare Executive, which helped increase financial donations and continue building name recognition among a broader audience.
  • 83. Beckerman Public Relations was retained by Performance Health Technologies to  launch its innovative wireless rehabilitation system.  Recognizing that a  generation raised on video games inspired efforts to create such tools, and  leveraging  tremendous media interest in the launch of Nintendo’s long‐awaited  Wii gaming console, Beckerman Public Relations sparked a wave of media  interest in Performance Health Technologies as an example of gamers turning to  technology as a valuable, new form of exercise. 
  • 84. Beckerman Public Relations helped Performance Health Technologies raise its  profile among its target audiences, including: stroke survivors/patients and  families, physical therapists/physicians, hospitals/skilled care/nursing homes/long‐ term acute care centers, as well as investors and analysts through strategic media  placements that included: The Times, CNN.com, Scientific America, The Denver  Post, Orthopedics Today, MedStar TV, CNET and others.
  • 85. HEALTHCARE: PERFORMANCE HEALTH
  • 86. Whether you are an emerging technology or an established company with a  widely‐used technology, Beckerman Public Relations will partner with you to  develop relationships with key industry media, raise consumer awareness of your  product through strategic print and broadcast placements, establish industry  credibility and develop air cover for your sales and business development people.
  • 87. Working  with the U.S. Dept. of State to promote programs aimed at improving  communication within populations with whom we’ve faced long‐standing  international relations challenges through new and social media platforms,  Beckerman Public Relations simultaneously undertook a massive media relations  and social media outreach campaign designed to leverage the escalating media  interest in President Obama’s "aggressive soft diplomacy."
  • 88. At the deadline for the contest, the total number of videos reached 191,  representing an increase of approximately 156%, with 122 videos uploaded over  the final seven days of outreach.  Since Beckerman Public Relations began work on  the project, the number of videos increased from 49 to 191, an increase of 390%. As a result of the campaign, MetroStar’s CEO, Ali Reza Manouchehri, was  interviewed by journalists from prominent media outlets, and the number of web  users exposed to X‐Life (not including blogs) surpassed 230 million, including  coverage by The Associated Press, The Wall Street Journal, CNN.com, and video  segments produced with Al‐Jazeera and ABC News Network.  The cell phone  application was downloaded by over 1,000 new users.
  • 89. How did Beckerman Public Relations establish a small data storage firm as a  leader in the industry prior to the company having a marketable product,  proven track record or commercial success in the field?
  • 90. Beckerman positioned the company’s Chief Technology Officer as an expert on  digital archiving and data storage, as well as a reliable source on matters  regarding identity theft, disaster preparedness and industry trends.  We also  leveraged this with previous media successes and drafted by‐lined articles to  garner additional interview opportunities and to establish credibility in the field.   These strategies allowed Beckerman to generate stories about upcoming trends  in the market to create a buzz about Casdex and its executives in the general  business and technology media, reaching the company’s target audience  through strategic placements in publications such as Processor Magazine,  Network World, Datamation, eWeek and more.
  • 91. Beckerman Public Relations was hired to help establish a small, minority‐owned  firm as a leader in the already‐saturated Radio Frequency Identification field for  both independent and government contractors.  Controlling the message was  critical, as there was a delicate balance between achieving too much and too  little press due to the clients that the organization represented (government  institutions, which oftentimes did not want the details of their contracts to be  disclosed). 
  • 92. To skirt this issue, Beckerman positioned the company spokespersons as experts  on the Radio Frequency Identification field, as well as reliable sources on all  matters regarding data management/control and industry trends.  These media  successes were then leveraged to garner additional interview opportunities, which  led to establishing credibility in the field without going into too many details about  the organizations that ASFT represented.
  • 93. For technology service providers like Spare Backup, building a data storage  brand from scratch required a strategic media relations campaign designed to  raise awareness and protect against new competitors by going directly to tech  influencers and establishing credibility.
  • 94. Next‐generation search engine, Collexis, has potentially manifold applications  across a wide spectrum of industries, with a current focus on the life science  research and academic community.   But while dynamic marketing opportunities  abounded, Collexis faced significant branding challenges. Its greatest strength ‐ the product’s unlimited applications – was also its greatest weakness. As a  relatively new company with a nascent brand, it was critical to craft a focused,  disciplined and holistic narrative to capture the company’s heartbeat – the  marriage of Web 2.0 technologies to the life science community. 
  • 95. TECHNOLOGY: COLLEXIS
  • 96. In the wake of enhanced SEC filing requirements, Vintage Filings, LLC was founded  to provide the newly‐mandated EDGAR filing services required by the SEC.  With  well‐known and established competitors in the market, this fledgling company  turned to Beckerman Public Relations to reach its consumer base of public  companies, mutual funds, investment management firms, law firms and individuals  that are required to file periodically with the SEC. Through a targeted business‐to‐ business campaign, Beckerman Public Relations was able to reach potential clients  and help Vintage Filings become a large industry force – the company became so  successful that it was subsequently purchased by a large, multi‐national newswire  company.
  • 97. Michael Beckerman Chief Executive Officer Beckerman Public Relations One University Plaza, Suite 507 Hackensack, NJ 07601 T: 201.465.8001 mbeckerman@beckermanpr.com www.beckermanpr.com