Publicité équitable et performance influence
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  • Charles

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  • 1. La régie des marques solidairesAssociation à but non lucratif
  • 2. Si on agissait ? 1000 Milliards de $ pour l’armement Le Programme alimentaire de lONU correspond à 10 jours du programme militaire des USA en IRAK 500 Milliards de $ pour la publicité Le budget mondial dépensé en publicité devrait dépasser ce montant en 2013. 50 milliards de $ pour réduire de moitié la faim dans le monde Une étude de lONU estime que pour réduire de moitié la faim dans le monde 50 milliards de dollars suffiraient.
  • 3. Comment ? en achetant de l’espace sur internetdans les plus gros carrefours d’audience via Publicité équitable La régie des marques solidaires 20 % du montant de l’achat d’espace est reversé à l’association de votre choix
  • 4. Une belle action tout en achetant bien moins cher ! Les grands éditeurs ont créé des plateformes d’échange et mettent à disposition leurs stocks d’invendus que nous pouvons déjà acheter en temps réel à prix réduit : Le real time bidding ( RTB ) Avec publicité équitable, tout le monde fait un effort.  Les régies nous réservent des invendus à prix préférentiels, • Nos équipes optimisent vos campagnes en intégrant les critères comportementaux pour plus d’efficacité (âge, sexe, affinités, intentions d’achats, localisation, etc.), tout en pratiquant des honoraires réduits. • Nous permettant d’offrir 20 % du montant de l’achat d’espace net à l’association de votre choix, tout en vous proposant : Un prix 3 à 7 fois inférieur au CPM habituel + 20 % reversés
  • 5. Un double bénéficeLe RTB, c’est plus efficaceAvec Publicité Equitable, vous faites une belle actionNous reversons 20% du budget achat d’espaces à l’association de votrechoixVous bénéficiez d’un justificatif fiscalVotre publicité présente un intérêt supérieur pour les internautesVous être précurseurs sur une approche plus équitable de la publicité
  • 6. 95 % des éditeurs français disponibles6 6
  • 7. Quelle marque / pour quel message ?Nécessairement une marque qui souhaite s’investir auprès d’une association ou d’une fondation et ayant une démarche responsable Pour promouvoir le message que vous souhaitez Votre message publicitaire (quel quil soit) Votre engagement Ceci est une publicité équitable : la marque reverse 20 % du montant de son achat d’espace à l’association xoxoxox pour soutenir son action xoxoxox Ainsi plus vous cliquez sur ces publicités équitables plus vous donnez
  • 8. Publicité Equitable est une association à but non lucratif Sa mission : Favoriser l’implication des marques auprès des associations et promouvoir leurs programmes équitables Ses prochains objectifs : Créer le portail des marques solidaires Organiser les Pub Equitable Awards Election des meilleures communications responsables
  • 9. Présentation agence Mars 2013
  • 10. L’agence en un coup d’oeil• Créée en 2002, présente à Paris et Lyon• 19 collaborateurs• 1,8M€ de MB• 11M€ d’achats media pilotés• Plus de 50 clients actifs
  • 11. Filiale du groupe Newsinvest FINANCE NEW MEDIA CONSEIL WEB AGENCY MEDIA INFLUENCE & SOCIAL MEDIATECHNOLOGIES
  • 12. Une vision holistique Tracking cross-canal Optimisation sur formulaire + SEO SEARCHROI Affiliatio RTB n Social DISPLAY Media - - VOLUME +
  • 13. Domaines d’interventionWEB MARKETING PERFORMANCE INFLUENCE& CREATION & MEDIA & CONTENUWeb agency Media digitaux Gestion E-réputationCréation Search Veille et modérationCréation et réalisation de sites Display Community management Portail RTB Gestion de crise Sites marchands Affiliation Plateformes relationnelles E-MailingCampagne de bannière Social Media Marketing Stratégies réseaux sociauxCampagne de mailing Formation Facebook, Twitter….Campagne mobile Introduction aux media digitaux. Communauté de marque : Blog,Appli Facebook, Smartphone Réseaux sociaux et E-réputation forums, plateformes de dialogue et Perfectionnement Facebook d’échange Les leviers performance pour votre site Internet RP digitales Blogs et sites éditoriaux Contenu  Motion design  Production vidéo  Storytelling
  • 14. Expertise media à la performance Agence experte SEM depuis 8 ans, accréditée Google et Ad center Search Marketing  Google Adwords Qualified Compagny  Yahoo Search Marketing accrédité Une approche liée à vos besoins  Retour sur Investissement. Nous fixons ensemble votre coût d’acquisition  Notoriété. Vous êtes placés sur des positions moyennes maîtrisées  Trafic. Le trafic le plus qualifié possible, le moins cher possible
  • 15. Principales référencesRepositionnement de la Création de campagnes,marque, refonte HP et rédaction de enews clients en 7navigation principale du site, languesConception/rédaction Conseil stratégique, Création deCréation d’un site campagnes, Achat media,communautaire, stratégie partenariatscommunautaire, communitymanagementStratégie de conquête, achat Conception et rédaction,media : search, display, enewsletter de fidélisationaffiliation. Refonte de la HP,optimisation conversion Stratégie communautaireAchat media : search Achat media à la performance, search, site webAchat media : search
  • 16. Nos clients du secteur bâtiment Stratégie digitale Site jeravalemafacade.com Stratégie 360 ° E-pub Search Influence Campagne Search Marketing et affilation Campagne E pub Campagne Search Marketing Mission de référencement naturel
  • 17. QUELQUES EXEMPLES
  • 18. Plateforme d’information et trafic réseauObjectifs : créer un pôle d’attraction générique surl’univers de la façadeDéveloppement du portailjeravalemafacade.comConseils d’experts, et contributeursCaution de Robert Longechal ( Bricoler côtémaison France 3 )TémoignagesValorisation du réseauAssocié à un plan de communication sur internet  Référencement naturel  Actions d’influence  E-publicité  RP
  • 19. Campagne Produit• Objectifs :Faire connaître aux internautes la mise en ligned’une nouvelle application pour mesurer lesapports de lumière• Solution :Réalisation de bannières flash vidéo et d’unecampagne mediaInternet E Pub pour générer du trafic sur le siteTECHNAL sur une cible de particuliers propriétairesde maisons ou d’appartement CSP+.
  • 20. Développer l’acquisition de contacts• Objectifs :Relayer les offres commerciales et développerl’acquisition de contacts à coût maîtrisé• Solution :Réalisation d’une landing pageRéalisation des supports de communication :bannières et emailingGestion de la campagne de search marketingdestinée à l’acquisition de contacts.Mise en place et gestion d’une campagned’affiliation par lamise en place d’un réseau de partenaires rémunérésau contact acquis.
  • 21. WEBMARKETING& CREATION
  • 22. www.fabiosalsa.com Nature de la prestation : conseil, ergonomie, création, intégration, développement, gestion de projet, webmastering Période : En cours de réalisation Technologie : CMS Wordpress
  • 23. www.sodastream.fr Nature de la prestation : conseil, ergonomie, création, intégration, développement, gestion de projet, webmastering, hébergement, assistance éditoriale, référencement naturel, campagne à la performance Période : Février 2012 – Février 2013 Technologie : Prestashop
  • 24. www.sapmer.com Nature de la prestation : ergonomie, création, rédaction de contenu, intégration, développement et gestion de projet et hébergement Période : Février 2012 - Février 2013 Technologie : Contao version 2.11.4 Modules utilisés : Google Maps, Slide show, Galerie dimages, galerie vidéos, formulaires,  Videobox, Newsletter 
  • 25. www.horloge-romainville.fr Nature de la prestation : ergonomie, création, intégration, développement, gestion de projet, hébergement Période : Décembre 2012 - Février 2013 Technologie : Contao version 3.05 Modules utilisés : Google Maps, Slide show, Newsletter
  • 26. www.etnafrance.com Nature de la prestation : conseil, ergonomie, création, intégration, développement, gestion de projet, webmastering, hébergement, assistance éditoriale, référencement naturel, campagne à la performance pour acquisition de leads Période : Avril – Juillet 2012 Technologie : Contao
  • 27. Michelin Travel Partner (intranet) Nature de la prestation : ergonomie, conseil, création, intégration, développement, gestion de projet, webmastering, hébergement, assistance éditoriale Période : Juin 2011 Technologie : Contao
  • 28. Autres références sites Quelques unes de nos références sur Contao Foncier : Refinancer l’activité de crédit AGS : Régime de garantie des APREP : Spécialiste de la retraite hypothécaire salaires Arjowiggins : Producteur de papierPacte Mondial : Initiatives Adisseo : Nutrition animale innovant d’entreprises citoyennes
  • 29. PERFORMANCE & MEDIA
  • 30. Auto iesNature de la prestation :Conseil, pilotage et réalisation de l’ensemble de la communication de recrutement Search Affiliation Display CPC/RTB Création de campagne Refonte de la Home Page et de la fiche véhicule Refonte de la fiche VNRésultats : CPA (-30%) entre 2008 et 2009 CPA (-15%) entre 2009 et 2010 Plus de 70% des ventes sont directement générées par nos actions mediasPériode : 2008 - 2012
  • 31. idmacifNature de la prestation :Lancement de la marque idmacif (juin 2008) et réalisationde l’ensemble des campagnes jusqu’à ce jourSearch marketing : campagnes Adwords, E-pub E-pub-Emailing à la Performance Marketing viral Application Iphone Relance optimisée via un jeu-concours avec Eddy Partenariats Réalisation du site Internet idmacif.fr (en cours) (1/2)
  • 32. Création d’une application sursmartphoneSimulation des remboursementssantéCalculer les tarifs de lacomplémentaire santé IDMacifJouer avec la mascotte IDMacifEddy sur des univers Auto/Santé(jeux d ’arcade)Possibilité de jouer en Wifi (2/2)
  • 33. NovotelCréation de newsletters NovosphereNovotel, à travers son programme de« newsletter » communique avec plus d’1M declients à travers l’Europe, les Etats-Unis et le Brésil
  • 34. MichelinCréation de newsletter Michelin restaurants et de jeuxen plusieurs langues
  • 35. INFLUENCE& CONTENU
  • 36. Stratégie d’influenceavec Bob (1/5) http://www.facebook.com/BobButagaz
  • 37.  Créer une communauté de marque autour de Bob l’ours bleu, la mascotte de Butagaz. Un dispositif Facebook : page et actions de recrutement. (2/5)
  • 38. Les résultats– Une communauté de plus de 80 000 fans, grâce à l’animation et l’action quotidienne de notre community manager.– Des nouveaux contacts pour Butagaz grâce aux actions de recrutement via des jeux concours. (3/5)
  • 39. Gestion de la relation client– Accompagner la gestion de la relation client dans les réseaux sociaux– Une gestion de l’e-réputation (veille et community management)– Une page service client sur Facebook (4/5)
  • 40. RP BlogueursRP auprès des Blogs Cuisine, Bricolage, jardinage, déco (5/5)
  • 41. Stratégie d’influence et de dialogue Comment renforcer l’image « Conseil » de la compagnie d’assurance AVIVA ?1/ Par la mise en place d’une veilleet d’un community manager qui varendre visible le service client dansles réseaux sociaux (1/3)
  • 42. 2/ Création de la pageFacebook plus orientée sur lesactions de développementdurable de la marque.Le compte Twitter pour lesjournalistes.Et des actions sur Viadeo,Linkedin pour lesprofessionnels et les clientsbonne gamme. (2/3)
  • 43. 3/ Création de la plateforme de dialogueet d’échange de la marque.Cautionnée par la marque, cetteplateforme se positionne sur la catégorie,à savoir l’épargne. (3/3)
  • 44. storytelling
  • 45. Vidéo Motion desing
  • 46. RP digitalesGestion de crise RP lancementRP digitale eco organisme
  • 47. Où nous trouver ?PARIS LYON11 rue Quentin Bauchart Les Bureaux de Chalin75008 Paris 20 Chemin Louis Chirpaz 69130 EcullyOlivier AllardiDirecteur associé Christian Rousseauolivier@pi-agency.fr Directeur conseilTél : 01 78 09 69 32 christian@pi-agency.frCyril Courtial Tél : 04 72 18 04 91Directeur associéMob. 06 08 81 21 55Tél. 01 53 67 07 62ccourtial@pi-agency.fr Publicité EquitableClaudia Sampaio Assunção Cyril CourtialDirectrice des opérations Mob. +33 (0)6 08 81 21 55claudia@pi-agency.frTél : 01 78 09 69 37 Tél. +33 (0)1 53 67 07 62 c@publicite-equitable.frStéphane DuponchelDirecteur du développementsduponchel@pi-agency.frTél : 01 53 67 07 85 http://www.pi-agency.fr/
  • 48. MERCI