Wk08 Storytelling

1,492 views
1,394 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,492
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
19
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Wk08 Storytelling

  1. 1. Uge 43: Storytelling Kommunikation eller eventyrsmølf? WK’08 - Christian Winther Bech
  2. 2. Litteratur Fog, Klaus et.al: Storytelling – branding i praksis, Samfundslitteratur, 2003, pp. 30-56 Thyssen, Ole: “Æstetisk ledelse om organisationer og brugskunst”, Gyldendal, Kbh, 2003, p. 253-273, 300-311 Bal, M. (1985). Narratology introduction to the theory of narrative, transl. by Christine van Boheemen. Toronto, University of Toronto Press. p. 142-160 John Jørgensen: ” Storytellingens ulidelige lethed”, http:// www.kommunikationsforum.dk/?articleid=10876
  3. 3. Storytelling • Belastet buzzword eller almen strategi? • Nyt eller gammelt? • Branding i fht. brugerne • Ledelsesmæssigt værktøj internt i en organisation • Fungerer fra et mikroplan op til hel websitestrategi
  4. 4. Hvad er en fortælling i flg. Fog et al? Proces: Budskabet Konflikten Rollefordelingen Handlingen 4
  5. 5. Budskabet Storytelling som kommunikation Positiv afsmitning på brandet Præmisser: Ideologisk/moralsk påstand Fremsat som kendsgerning Historien som bevisførelse Et budskab pr. historie (planer?) 5
  6. 6. Cleantabs 6
  7. 7. Konflikten Idyl >< konflikt Konflikten driver plottet -skal være dominant Forandring sparker historien i gang Bevægelse: konflikt -> forløsning http://www.suzuki.dk 7
  8. 8. Rollefordeling Aktant-/eventyrmodellen (Greimas) Propp: Eventyrets 31 funktioner http://www.hum.aau.dk/~scharfe/narratology/funktioner.htm Greimas: 8
  9. 9. Propp 1 Designation 2 Violation 3 Reconnaissance 4 Delivery 5 Trickery 6 Complicity 7 Villainy 8 Lack 9 Mediation 10 counteraction 11 Departure 12 Donor 13 reaction 14 magical agent 15 search 16 Struggle 17 Branding 18 Victory 19 No lack 20 Return 21 Pursuit 22 Rescue 23 Unrecognised arrival 24 Unfounded claims 25 task 26 Solution 27 Recognition 28 Exposure 29 Transfigu-ration 30 Punishment 31 Wedding
  10. 10. Schemata Mønstre: Hjemme-ude-hjem (ABA - dannelsesrejsen) Virkninger, følgevirkninger Identifikation af gentagelser og brud Forventninger Genrer genkendes - ‘Cues’ http://showcase.sfdt.com/viewmovie.php?t=50572
  11. 11. Handlingen Aristoteles Begyndelse Midte Afslutning 11
  12. 12. Brud på mønstre
  13. 13. Berettermodellen 13
  14. 14. Berettermodellen Alle fortællinger har et grundmønster, og til at påvise dette grundmønster, at kunne finde det frem, kan man bruge berettermodellen. Omvendt kan berettermodellen så også bruges til, at man selv kan komponere en fortælling. Berettermodellen er en uddybning af den klassiske tredeling af en fortælling, hvor man har en begyndelse, et midterstykke og en afslutning. http://www.temanyt.dk/sw1879.asp 14
  15. 15. Eksempler http://carlsberg.dk øllets historie brygning http://tuborg.dk om tuborg
  16. 16. Hvad er en fortælling i flg. Fog et al? Proces: Budskabet Konflikten Rollefordelingen Handlingen Kernefortælling 16
  17. 17. Mulige problemer med eventyrmodellen? 17
  18. 18. Konstrueret til læsning af eventyr!
  19. 19. Fogs H.C. Andersen?
  20. 20. Fogs H.C. Andersen?
  21. 21. Fogs H.C. Andersen?
  22. 22. Fog i fælden Sikkerhedsvagten s. 39-40 vs. Martin et al: The Uniqueness Paradox in Organizational Stories Jvf. John Jørgensen
  23. 23. Aristoteles: ‘Poetik’ Tragedien: Forløb: Begyndelse - midte - slutning Logik: Motivation (ikke bare realisme) Fortælleteknik: fx et ‘kor’ som ‘fortæller’ [parabasis] Oplevelsen af fortællingen: Renselse (khatarsis)
  24. 24. Fortællemæssige greb Fortælleinstansen Synsvinkel Fokalisering (Mieke Bal) Character-bound vs. external [HCA: snurretop som synsvinkel] Rum, iscenesættelse, ramme Troper: fx metafor, metonymi, ironi og mere generelt brug af fx humor http://web.archive.org/web/20071226053120rn_2/ www.diesel.com/lockin/splash.php http://hk.youtube.com/Heidie1And2 24
  25. 25. Fortællingens krav i flg. og indhold Afsender, modtager Ole Thyssen Forfatter, fortæller og de personer, som der fortælles om Tre lag: “teksten”, fabelen og fortællingen Et fortalt indhold, en tidslig ofte sekventiel sammenhæng af hændelser. Ole Thyssen: Æstetisk ledelse http://www.madebymn.co.uk/work/diesel/boule/ 25
  26. 26. Story & plot Cues: Man fortæller ikke alt for at fortællingen er hel Skaber sammenhæng mellem story og plot Story: Filmens bagvedliggende fortælling Hvad der virkelig skete Abstrakt, genfortalt, Logik: Årsag-virkning Plot: Hvordan den fortælles, hvad vi oplever Hop i tid, suspense, etc. Mål: Fortælle på en spændende måde (plot) Skabe sammenhæng mellem plot og story
  27. 27. Hvad skaber sammenhæng? Vi genkender genren Vi kender fortællingens ‘grammatik’ fx aktantmodellen, berettermodellen, brud på samme Redundans Den onde - sparker til en hund, troturerer en uskyldig osv Den onde - ryger cigaretter Den gode - hjælper et barn
  28. 28. Ole Thyssen “Fortællingen er den måde, hvorpå iagttagere skaber enhed i deres erfaring hinsides logisk og kausal nødvendighed. Fortællingens enhed er altid kontingent, fordi enhver fortælling er omgivet af andre fortællinger, som iagttager med et andet blik og derfor ser andre ting.” 29
  29. 29. Mark Turner Den narrative fantaseren - historien - er tankens basale redskab. Rationelle evner afhænger af den. Den er vort vigtigste instrument til at se ind i fremtiden, til at planlægge og forklare. Det er en litterær evne, der generelt er uundværlig for den menneskelige kognition. Den litterære bevidsthed, p. 13
  30. 30. Passion efter mening Ekstrabladet: Mand amok med motorsav BT Mor til fem død 31
  31. 31. Opgaven 1.Analyser http://www.danisco.com/cms/reports/ sus_report_03/index.html i grupper. Dvs. plotkonstruktion, fokalisering, fortælleforhold, sammenhæng (fx redundans) og budskab, konflikt, rollefordeling. Vi samler op næste gang. 2.Individuel: Besvar spørgsmålet: “Hvad kan mit projekt lære af Daniscos sustainability report fra 2003?” på din egen blog. Ja! Din egen blog. Link til din egen blog på vores fælles: http://internetformidling.dk/webkom/wp- admin/link-add.php

×