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Análise de concorrentes usando Desconstrução
 

Análise de concorrentes usando Desconstrução

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    Análise de concorrentes usando Desconstrução Análise de concorrentes usando Desconstrução Presentation Transcript

    • UFF - Universidade Federal Fluminense Processo de Criação em Publicidade Profª. Andréa Hecksher Trabalho Final Aluno Caio Macedo Análise de Concorrentes usando Desconstrução
    • Itaú Unibanco Banco Múltiplo S.A. (Itaúsa Holding S.A.)Surgiu da fusão de vários bancos paulistas com o Banco Itaú América;Itaú = itá’y = palavra tupi-guarani para “pedra escura”;Itaú = refere-se à primeira agência, em Itaú de Minas, MG;Adquiriu vários bancos estaduais durante as privatizações do FHC;Adquiriu, também, vários bancos privados internacionais;Após se unir ao Unibanco, se tornou o maior banco do hemisfério Sul;
    • Banco Bradesco S.A. (Companhia Cidade de Deus)Fundada em 1943, no interior de São PauloSeu nome era um acrônimo de Banco Brasileiro de DescontosSua estratégia inicial era de atrair o comerciante, o funcionáriopúblico...Se tornou o 2º maior banco privado do país através de fusõescom bancos menoresEm 1990 disponibilizava o acesso ao Internet Banking através deuma fita de MegaDriveUma das empresas mais valiosas do Brasil e do mundo
    • Banco Federal Banco Itaú Banco Itaú S.A.Itaú Sul Americano (1973 - 1992) (1992 - hoje) (1966 - 1973) feito por Francesc Petit Agência DPZ feito por Aloísio Magalhães Agência DPZ
    • Banco Brasileiro de BRADESCO Banco Bradesco S.A. Descontos S.A. ([1980] - 1997) (1997 - hoje) (1966 - [1980])
    • Equilíbrio, entusiasmo, alegria, energia, criatividade, equilíbrio. Purificação, “energias positivas”, amabilidade, paciência, serenidade, tecnologia.Família antiga Helvetica Concentração,Família atual disciplina, positividade. Myriad Pro
    • Este traço é uma alusão à projeção a faixa que corta Brasil, dois Brasileira, referência à conexão, ao men A interseção destes dois traços é uma base, Este traço sugere celeste sobre o a Bandeira traços na onde um maior outro Os a esfera central da bandeira. atendimento e relacionamento com os nossos Clientes. tronco, representando o compromisso de apoi se posiciona o lema "Ordem e Progresso". seja qual for o seu porte. Sugerem ainda uma pa Logo explicada: e um gráfico de barras ascendentes, refletindo otimismo do Bradesco sobre o futuro da econom Este traço sugere a faixa que corta a Bandeira traços naJuntos, um à conexão, ao menor, sugerem o A interseção destes dois traços é uma referência maior outro Os dois Brasileira, onde estes traços rápidos, distintos e dinâmi base, atendimento e relacionamento com osinovação e tecnologia de ponta, característica se posiciona o lema "Ordem e Progresso". nossos Clientes. tronco, representando o compromisso de apoio aos Clientes, seja qual for o seu porte. Sugerem ainda uma paisagem urbana ciam os Serviços Bradesco. e um gráfico de barras ascendentes, refletindo o permanente otimismo do Bradesco sobre o futuro da economia brasileira. Entusiasmo, liderança, cativante, revolução A interseção destes dois traços é umaJuntos, um à conexão, ao menor, sugerem o Os dois traços na referência maior outro base, estes traços rápidos, distintos e dinâmicos simbolizam atendimento e relacionamento com osinovação e tecnologia de ponta, características que diferen- nossos Clientes. tronco, representando o compromisso de apoio aos Clientes, seja qual for o seu porte. Sugerem ainda uma paisagem urbana ciam os Serviços Bradesco. e um gráfico de barras ascendentes, refletindo o permanente otimismo do Bradesco sobre o futuro da economia brasileira.Elegância, humildade, respeito, reverência, Os dois traços naJuntos, estes traços rápidos, distintos e dinâmicos simbolizam base, um maior outro menor, sugerem o sutileza. tronco, representando o compromisso de de ponta, características que diferen- inovação e tecnologia apoio aos Clientes, seja qual for o seu porte. Sugerem ainda uma paisagem urbana ciam os Serviços Bradesco. e um gráfico de barras ascendentes, refletindo o permanente otimismo do Bradesco sobre o futuro da economia brasileira. União, neutralidade, Juntos, estes traços rápidos, distintos e dinâmicos simbolizam inovação e tecnologia de ponta, características que diferen-simplicidade, perfeição, ciam os Serviços Bradesco. pureza, paz. Família atual: Frutiger
    • Análise de Campanhas e Elementos Peças, website, slogans
    • Slogans Itaú 1975: “Seja cliente de um banco só.” 1979: “Itaú: pode entrar que a casa é sua.” 1988: “O Itaú está onde você precisa.” 1992: “Itaú: todo dia um banco melhor pra você.” 1995: “Itaú: pronto para o futuro.” 2001: “Itaú: Feito para você.” 2005: “60 anos sendo feito para você.” 2006: “Feito para você.”Slogans Bradesco[1990-2000]: “Sempre à frente.” 2000: “Colocando você sempre à frente.” 2005: “Bradesco, completo.” 2010: “Bradesco, Presença.” “Presença é Bradesco.” “Presença é estar lado a lado.”
    • Presença das principais coresSite Itaú (laranja, amarelo, azul) Ao fundo, a junção de i ao @, em associação ao fato do Itaú ser uma empresa ligada à tecnologia. Junção esta que, depois, se tornou uma das marcas da empresa.
    • Presença das principais coresSite Bradesco (vermelho e cinza) Layout simplificado
    • Agência Itaú
    • Agência Itaú
    • Agência Bradesco
    • Agência Bradesco
    • Peças Publicitárias Itaú
    • Peças Publicitárias Itaú
    • Peças Publicitárias Itaú
    • Peças Publicitárias Itaú
    • Peças Publicitárias Bradesco
    • Peças Publicitárias Bradesco
    • Peças Publicitárias Bradesco
    • Bibliografia Consultada Bradesco http://institucional.bradesco.com.br/campanha/simbologia/simbologia.html http://pt.wikipedia.org/wiki/Bradesco Itaú http://www.itau.com.br/bem_vindo/conheca_emp_historiaitau.htm http://pt.wikipedia.org/wiki/Itaú_(banco) http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/07/ita-feito-pra-voc.html Outros http://economia.ig.com.br/empresas/comercioservicos/veja-a-evolucao-das-marcas-nacionais/ n1237840212346.html http://www.adsoftheworld.com