Os Clientes estão a Digitalizar-se                                                                             e cada vez ...
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MARKETING DIGITAL
Quem são os seus clientes?  1      Propriedades Web       Web Site       Página Facebook       Blogue Destino - Medição - ...
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Crie a sua RedeSocial NetworkingSocial Networking                                                   Mobile Applications   ...
Gather the crowd   4                        Tr                       Traffic
Search Engine Marketing               Direct Address                                                                 Mobil...
Rede de PesquisaCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
Rede de Pesquisa          Ferramenta ideal para empresas que procuram:             • Angariar visitas ao seu site de imedi...
Rede de ConteúdosCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
1. Placement     Display Advertising               2. Category                                3. Contextual               ...
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Facebook AdsCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
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LinkedIn AdsCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
LinkedIn Ads          Ferramenta ideal para empresas que procuram:             •   Dirigir a sua comunicação apenas ao púb...
Step by Step
Antes de começar pergunte            • Que produtos / serviços vamos promover?            • Qual o público-alvo para cada ...
Como é que as pessoas pesquisam   Explícito          Problema         Sintomas             Específico  Procuram pela      ...
• Selecione o tipo de correspondência melhor:  – aspirina           comprimidos  – “aspirina”         aspirina com vitamin...
Porta-ChavesBrindes & Companhia          Brindes & CompanhiaTemos os melhores brindes    Porta-Chaves em metal,do mundo. A...
CPC   Nível de    RankingMAX   Qualidade     do                  Anúncio
Como calcular um orçamento?
Mercado = Impressões• Impressões = Pesquisas ou Visualizações de  PáginasCliques = Impressões * CTR• Conversões = Cliques ...
Mercado / Impressões   10.450CPC Médio Estimado     €0,56        Este mercado vale €5.852 / mês
Mercado / Impressões        10.450CPC Médio Estimado          €0,56Quota de Impressão          100%CTR                    ...
Mercado / Impressões        10.450CPC Médio Estimado          €0,56Quota de Impressão          100%CTR                    ...
QUEM É A WSI
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Workshop Mkt Digital Pay Per Click

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Sessão de Formação dedicada a Marketing Digital, especialmente focada em Estratégias Pay per Click.

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  1. 1. Os Clientes estão a Digitalizar-se e cada vez mais rápido!Consumo de Meios What’s left? À 10 Anos Hoje* Daqui a 5 Anos Meios Offline Meios Online *41% of consumer media consumption is online (Jupiter Research)
  2. 2. …e também o nosso Negócio O Mundo está cada vez mais DigitalConstruaPresença + ? ? ?GanheClientes + ? ?FidelizeClientes + ? ?Gestão daReputação +? ? ? À 10 Anos Hoje Daqui a 5 Anos Copyright © 2009 ReachLocal, Inc. All Rights Reserved
  3. 3. MARKETING DIGITAL
  4. 4. Quem são os seus clientes? 1 Propriedades Web Web Site Página Facebook Blogue Destino - Medição - ROI
  5. 5. 2 3 So Mo Social Technology Mobile Apps Social Networking Aplicações Mobile2 Social Tech Strategy 1 Propriedades Web 3 Mobile Strategy Engage Web Site Localize Lojas Informe Página Facebook Pesquise Hoteis Participe Blogue eCommerce Partilhe ContactosConversação Destination --Measurement - ROI Destino Medição - ROI Location Localização
  6. 6. Crie a sua RedeSocial NetworkingSocial Networking Mobile Applications Aplicações Mobile2 Social Tech Strategy 1 Propriedades Web 3 Mobile Strategy Engage Web Site Localize Lojas Informe Página Facebook Pesquise Hóteis Participe Blogue eCommerce Partilhe ContactosConversaçãoConversation Destination --Measurement - ROI Destino Medição - ROI Localização Location Location
  7. 7. Gather the crowd 4 Tr Traffic
  8. 8. Search Engine Marketing Direct Address Mobile 4 ‣ Traditional Restaurant ‣ Vacations in Portugal ‣ Travel to Portugal ‣ Sightseeing in Portugal ‣ New Promotions ‣ Where to go ‣ Open Museums Tr ‣ Souvenirs near Clérigos ‣ What’s on ‣ Seafood in Albufeira Traffic Social Networking Aplicações Mobile2 Social Tech Strategy 1 Propriedades Web 3 Mobile Strategy Engage Web Site Localize Lojas Informe Página Facebook Pesquise Hóteis Participe Blogue eCommerce Partilhe ContactosConversação Destination --Measurement - ROI Destino Medição - ROI Location Localização
  9. 9. Rede de PesquisaCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  10. 10. Rede de Pesquisa Ferramenta ideal para empresas que procuram: • Angariar visitas ao seu site de imediato • Angariar contactos / pedidos de orçamento de potenciais clientes • Marcar uma posição no Google em palavras-chave não trabalhadas com SEO (Search Engine Optimization) As empresas podem segmentar o seu público-alvo por • Palavras-chave pesquisadas no Google • Localização Geográfica dos visitantes • Idioma dos visitantes • Dias e/ou horas de pesquisa • Dispositivo de pesquisa utilizado (PC, Tablet, Mobile)Copyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  11. 11. Rede de ConteúdosCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  12. 12. 1. Placement Display Advertising 2. Category 3. Contextual Music Women’s Interests Health Careers Food&Drink
  13. 13. Rede de Conteúdos Ferramenta ideal para empresas que procuram: • Estender o alcance das campanha da Rede de Pesquisa • Dar visibilidade / notoriedade a uma marca, produto ou serviço • Associar a sua marca, produto ou serviço a um certo contexto As empresas podem segmentar o seu público-alvo por • Sites de consulta por contextualização • Localização Geográfica dos visitantes • Idioma dos visitantes • Dias e/ou horas de navegação na internet • Dispositivo de pesquisa utilizado (PC, Tablet, Mobile)Copyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  14. 14. Facebook AdsCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  15. 15. Facebook Ads Ferramenta ideal para empresas que procuram: • Angariar Fãs para a sua página no Facebook • Angariar visitas ao seu site de imediato • Dar visibilidade / notoriedade a uma marca, produto ou serviço As empresas podem segmentar o seu público-alvo por • Localização Geográfica dos visitantes • Dados biográficos dos visitantes (idade, sexo, formação) • Interesses dentro do Facebook • Amigos de Fãs de uma página no FacebookCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  16. 16. LinkedIn AdsCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  17. 17. LinkedIn Ads Ferramenta ideal para empresas que procuram: • Dirigir a sua comunicação apenas ao público empresarial • Contactar profissionais de áreas de negócio específicas • Contactar profissionais específicos • Contactar profissionais de empresas específicas As empresas podem segmentar o seu público-alvo por • Localização Geográfica dos visitantes • Dados biográficos dos visitantes (idade, sexo) • Dados profissionais dos visitantes (função, senioridade) • Dimensão das empresas onde trabalham os visitantes • Áreas de Negócio das empresas onde trabalham os visitantes • Interesses dos visitantes dentro do LinkedInCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  18. 18. Step by Step
  19. 19. Antes de começar pergunte • Que produtos / serviços vamos promover? • Qual o público-alvo para cada produto / serviço? • Empresas ou público em geral • Idade, sexo, interesses, formação, etc • Quais os objectivos para cada um deles? • Visitas ao site ou visualizações do anúncio? • Telefonemas, Formulários ou Visibilidade? • Qual a duração prevista da(s) campanha(s)? • Como vamos medir os resultados?Copyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  20. 20. Como é que as pessoas pesquisam Explícito Problema Sintomas Específico Procuram pela Descrevem o Descrevem o que Descrevem aempresa, serviço ou problema provocou o problema solução especifica produto aspirina enxaqueca dor de cabeça ácido acetilsalicílico
  21. 21. • Selecione o tipo de correspondência melhor: – aspirina comprimidos – “aspirina” aspirina com vitamina C – [aspirina] aspirina• Use palavras-chave negativas para filtrar pesquisas não relevantes -ben-u-ron -preço -composição -grátis -folheto -free
  22. 22. Porta-ChavesBrindes & Companhia Brindes & CompanhiaTemos os melhores brindes Porta-Chaves em metal,do mundo. Ao melhor preço! couro ou pele. Visite-nos!www.aminhaempresa.com www.aminhaempresa.com
  23. 23. CPC Nível de RankingMAX Qualidade do Anúncio
  24. 24. Como calcular um orçamento?
  25. 25. Mercado = Impressões• Impressões = Pesquisas ou Visualizações de PáginasCliques = Impressões * CTR• Conversões = Cliques * Taxa de ConversãoClientes = Conversões * Taxa de Fecho
  26. 26. Mercado / Impressões 10.450CPC Médio Estimado €0,56 Este mercado vale €5.852 / mês
  27. 27. Mercado / Impressões 10.450CPC Médio Estimado €0,56Quota de Impressão 100%CTR 2% Custo por conversãoTaxa de Conversão do site 2% €29,26% de Fecho de Vendas 25%Impressões 10.450 Custo por ClienteCliques 209 €117,04Conversões 4Clientes 1Orçamento necessário €117,04Orçamento Médio diário €3,9
  28. 28. Mercado / Impressões 10.450CPC Médio Estimado €0,56Quota de Impressão 100%CTR 4% Custo por conversãoTaxa de Conversão do site 4% €14,63% de Fecho de Vendas 50%Impressões 10.450 Custo por ClienteCliques 418 €29,26Conversões 16Clientes 8Orçamento necessário €234,08Orçamento Médio diário €7,8
  29. 29. QUEM É A WSI
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