Workshop Mkt Digital   Pay Per Click
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Workshop Mkt Digital Pay Per Click

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Sessão de Formação dedicada a Marketing Digital, especialmente focada em Estratégias Pay per Click.

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  • 1. Os Clientes estão a Digitalizar-se e cada vez mais rápido!Consumo de Meios What’s left? À 10 Anos Hoje* Daqui a 5 Anos Meios Offline Meios Online *41% of consumer media consumption is online (Jupiter Research)
  • 2. …e também o nosso Negócio O Mundo está cada vez mais DigitalConstruaPresença + ? ? ?GanheClientes + ? ?FidelizeClientes + ? ?Gestão daReputação +? ? ? À 10 Anos Hoje Daqui a 5 Anos Copyright © 2009 ReachLocal, Inc. All Rights Reserved
  • 3. MARKETING DIGITAL
  • 4. Quem são os seus clientes? 1 Propriedades Web Web Site Página Facebook Blogue Destino - Medição - ROI
  • 5. 2 3 So Mo Social Technology Mobile Apps Social Networking Aplicações Mobile2 Social Tech Strategy 1 Propriedades Web 3 Mobile Strategy Engage Web Site Localize Lojas Informe Página Facebook Pesquise Hoteis Participe Blogue eCommerce Partilhe ContactosConversação Destination --Measurement - ROI Destino Medição - ROI Location Localização
  • 6. Crie a sua RedeSocial NetworkingSocial Networking Mobile Applications Aplicações Mobile2 Social Tech Strategy 1 Propriedades Web 3 Mobile Strategy Engage Web Site Localize Lojas Informe Página Facebook Pesquise Hóteis Participe Blogue eCommerce Partilhe ContactosConversaçãoConversation Destination --Measurement - ROI Destino Medição - ROI Localização Location Location
  • 7. Gather the crowd 4 Tr Traffic
  • 8. Search Engine Marketing Direct Address Mobile 4 ‣ Traditional Restaurant ‣ Vacations in Portugal ‣ Travel to Portugal ‣ Sightseeing in Portugal ‣ New Promotions ‣ Where to go ‣ Open Museums Tr ‣ Souvenirs near Clérigos ‣ What’s on ‣ Seafood in Albufeira Traffic Social Networking Aplicações Mobile2 Social Tech Strategy 1 Propriedades Web 3 Mobile Strategy Engage Web Site Localize Lojas Informe Página Facebook Pesquise Hóteis Participe Blogue eCommerce Partilhe ContactosConversação Destination --Measurement - ROI Destino Medição - ROI Location Localização
  • 9. Rede de PesquisaCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  • 10. Rede de Pesquisa Ferramenta ideal para empresas que procuram: • Angariar visitas ao seu site de imediato • Angariar contactos / pedidos de orçamento de potenciais clientes • Marcar uma posição no Google em palavras-chave não trabalhadas com SEO (Search Engine Optimization) As empresas podem segmentar o seu público-alvo por • Palavras-chave pesquisadas no Google • Localização Geográfica dos visitantes • Idioma dos visitantes • Dias e/ou horas de pesquisa • Dispositivo de pesquisa utilizado (PC, Tablet, Mobile)Copyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  • 11. Rede de ConteúdosCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  • 12. 1. Placement Display Advertising 2. Category 3. Contextual Music Women’s Interests Health Careers Food&Drink
  • 13. Rede de Conteúdos Ferramenta ideal para empresas que procuram: • Estender o alcance das campanha da Rede de Pesquisa • Dar visibilidade / notoriedade a uma marca, produto ou serviço • Associar a sua marca, produto ou serviço a um certo contexto As empresas podem segmentar o seu público-alvo por • Sites de consulta por contextualização • Localização Geográfica dos visitantes • Idioma dos visitantes • Dias e/ou horas de navegação na internet • Dispositivo de pesquisa utilizado (PC, Tablet, Mobile)Copyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  • 14. Facebook AdsCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  • 15. Facebook Ads Ferramenta ideal para empresas que procuram: • Angariar Fãs para a sua página no Facebook • Angariar visitas ao seu site de imediato • Dar visibilidade / notoriedade a uma marca, produto ou serviço As empresas podem segmentar o seu público-alvo por • Localização Geográfica dos visitantes • Dados biográficos dos visitantes (idade, sexo, formação) • Interesses dentro do Facebook • Amigos de Fãs de uma página no FacebookCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  • 16. LinkedIn AdsCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  • 17. LinkedIn Ads Ferramenta ideal para empresas que procuram: • Dirigir a sua comunicação apenas ao público empresarial • Contactar profissionais de áreas de negócio específicas • Contactar profissionais específicos • Contactar profissionais de empresas específicas As empresas podem segmentar o seu público-alvo por • Localização Geográfica dos visitantes • Dados biográficos dos visitantes (idade, sexo) • Dados profissionais dos visitantes (função, senioridade) • Dimensão das empresas onde trabalham os visitantes • Áreas de Negócio das empresas onde trabalham os visitantes • Interesses dos visitantes dentro do LinkedInCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  • 18. Step by Step
  • 19. Antes de começar pergunte • Que produtos / serviços vamos promover? • Qual o público-alvo para cada produto / serviço? • Empresas ou público em geral • Idade, sexo, interesses, formação, etc • Quais os objectivos para cada um deles? • Visitas ao site ou visualizações do anúncio? • Telefonemas, Formulários ou Visibilidade? • Qual a duração prevista da(s) campanha(s)? • Como vamos medir os resultados?Copyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  • 20. Como é que as pessoas pesquisam Explícito Problema Sintomas Específico Procuram pela Descrevem o Descrevem o que Descrevem aempresa, serviço ou problema provocou o problema solução especifica produto aspirina enxaqueca dor de cabeça ácido acetilsalicílico
  • 21. • Selecione o tipo de correspondência melhor: – aspirina comprimidos – “aspirina” aspirina com vitamina C – [aspirina] aspirina• Use palavras-chave negativas para filtrar pesquisas não relevantes -ben-u-ron -preço -composição -grátis -folheto -free
  • 22. Porta-ChavesBrindes & Companhia Brindes & CompanhiaTemos os melhores brindes Porta-Chaves em metal,do mundo. Ao melhor preço! couro ou pele. Visite-nos!www.aminhaempresa.com www.aminhaempresa.com
  • 23. CPC Nível de RankingMAX Qualidade do Anúncio
  • 24. Como calcular um orçamento?
  • 25. Mercado = Impressões• Impressões = Pesquisas ou Visualizações de PáginasCliques = Impressões * CTR• Conversões = Cliques * Taxa de ConversãoClientes = Conversões * Taxa de Fecho
  • 26. Mercado / Impressões 10.450CPC Médio Estimado €0,56 Este mercado vale €5.852 / mês
  • 27. Mercado / Impressões 10.450CPC Médio Estimado €0,56Quota de Impressão 100%CTR 2% Custo por conversãoTaxa de Conversão do site 2% €29,26% de Fecho de Vendas 25%Impressões 10.450 Custo por ClienteCliques 209 €117,04Conversões 4Clientes 1Orçamento necessário €117,04Orçamento Médio diário €3,9
  • 28. Mercado / Impressões 10.450CPC Médio Estimado €0,56Quota de Impressão 100%CTR 4% Custo por conversãoTaxa de Conversão do site 4% €14,63% de Fecho de Vendas 50%Impressões 10.450 Custo por ClienteCliques 418 €29,26Conversões 16Clientes 8Orçamento necessário €234,08Orçamento Médio diário €7,8
  • 29. QUEM É A WSI