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Imagem Da Marca Guaraná AntáRctica
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Imagem Da Marca Guaraná AntáRctica

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Apresentação sobre a imagem do Guaraná Antarctica da Pós-graduação em Gestão de Marketing - UESPI

Apresentação sobre a imagem do Guaraná Antarctica da Pós-graduação em Gestão de Marketing - UESPI

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Transcript

  • 1.  
  • 2.
    • EQUIPE
    • RENATA
    • NICOLE
    • MARIA
    • ANA
    • ISAAC
    • CUNHA
    PRODUTO: GUARANÁ ANTARCTICA
  • 3. História do produto
  • 4.  
  • 5.  
  • 6.  
  • 7.  
  • 8.  
  • 9.  
  • 10. Cronologia –Inovação
    • 1921 - Originalmente lançada no Brasil pela Companhia Antarctica Paulista
    • 1988 - Lançado o Guaraná Antarctica Diet
    • 2004 - Lançado o Guaraná Antarctica ZON, com mais extrato de guaraná e cafeína. O produto foi descontinuado em 2006.
    • 2006 - durante a copa da Alemanha, foi lançado uma edição especial chamada Guaraná Antarctica Seleção, com um toque de frutas.
    • 2007 - Foram duas inovações, com o Guaraná Antarctica Ice, o primeiro refrigerante com "cooling" do mercado e o Picolé Kibon Guaraná Antarctica, em parceria com a Unilever.
    • 2008 - Lançou a maior embalagem do mercado brasileiro, uma garrafa com 3,3 litros e o Guarah, uma água saborizada sabor guaraná.
  • 11. PRODUTO :
  • 12. PRODUTO : BENEFICIOS Original, natural, refrescante e energizante.
  • 13. PRODUTO : VALOR AGREGADO Produto jovem
  • 14. MARCA :
  • 15. MARCA : Valor da marca Participa ção no mercado O produto é extremamente conhecido no exterior, principalmente no Japão, onde lidera um ranking de dez diferentes marcas, além de ser encontrado em mais de 20 países na América do Norte e Europa. No Brasil é líder absoluto em seu segmento com 33% de participação de mercado, presente em mais de 1 milhão de pontos de venda e estando entre os 15 refrigerantes mais consumidos do mundo com um volume anual superior a 800 milhões de litros. Hoje em dia o GUARANÁ ANTARCTICA é fabricado no Brasil, Portugal e Japão.
  • 16. SEGMENTO DE MERCADO
  • 17. SEGMENTO DE MERCADO : O Antarctica é o refrigerante líder no segmento de guaranás com 33 % de participação no mercado brasileiro e está entre os 15 refrigerantes mais consumidos do mundo com um volume anual superior a 800 milhões de litros. O produto é extremamente conhecido no exterior, está presente em mais de 1 milhão de pontos de venda.
  • 18. CONSUMIDOR
  • 19. CONSUMIDOR: CARACTERISTICAS PERFIL HABITOS DE CONSUMO Os consumidores de Guaraná são, em sua maioria, jovens entre 15 e 30 anos. Este ano eles somam cerca de 64 milhões só no Brasil. Como todo jovem, gostam de esportes, baladas, música e passam horas na internet. São atraídos por modernidade e inovações e, hoje, estão mais preocupados com hábitos de vida saudáveis.
  • 20.
    • Estrategias mercadologicas
    • Merchandising
    • Patrocinio de eventos,
    • Ação promocional
    • Meios de comunicacão de massa
    • Redes sociais.
    • Ferramentantas de Comunicacão: indoor, outdoor, tv, rádio, pdv’s, internet
  • 21. CAMPANHA
  • 22. Peça: Outdoor