Presentatie cultureel project rebajarte

542 views
430 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
542
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie cultureel project rebajarte

  1. 1.
  2. 2. RebajARTE<br />Probleemstelling – Strategie - Concept<br />
  3. 3. RebajARTE<br />Gegroeid uit:<br />Interesse in hedendaagse kunst<br />Het willen uitwerken van een drempelverlagend project<br />Probleemstelling:<br />Hedendaagse kunst nog steeds vrij ontoegankelijk<br />Mensen zetten niet snel de stap naar een galerij<br />Kan de drempel verlaagd of weggewerkt worden?<br />
  4. 4. Strategie<br />Werken met new media art en installatiekunst<br />Binnenbrengen van kunst in de dagdagelijks ruimte<br /> <-> publieke ruimte (= doorgangsruimte)<br />
  5. 5. Concept<br />Integratie kunst in winkelstraten: etalages<br />Naam<br />RebajARTE < rebajas(solden) – arte (kunst)<br />Periode<br />Sperperiode solden 2011<br />Voordelen: aanbod winkels & lege etalages<br />
  6. 6. Uitvoering<br />Theoretische fase<br />Gesprekken met Argos, Ithaka, YARD, Galerie Transit<br />Toetsen van concept aan cultuurbeleidsplan Leuven en Kunstendecreet:<br />Bovenlokale dimensie<br />Samenwerking tussen handelaars en Cultuur<br />Mensen samenbrengen<br />
  7. 7. Uitvoering<br />Concrete realisatie<br />Jacoba Bruneel – Project Coordinator & Wikilog<br />Christopher Uebelhor – Budget & Subsidies<br />Hanne Vlogaert – Communicatie & Promotie<br />Christophe Jansen – Marketing Coordinator<br />
  8. 8. Marketing<br />
  9. 9. Marketingstrategie<br />Doelmarktanalyse<br />Globale locatie: Stadscentrum Leuven<br />Grote studentenpopulatie<br />Goed openbaar vervoernetwerk<br />Exacte locatie: winkels Diestsestraat<br />
  10. 10. Marketingstrategie<br />Concurrentie- en omgevingsanalyse <br />Kunstinstallaties vs. andere vrijetijdsbestedingen<br />Kunstinstallaties vs. andere vormen van kunst<br />Oncontroleerbare omgevingsvariabele: weer !<br />Aanbod New Media Art in Leuven = beperkt <br />
  11. 11. Marketingstrategie<br />Doelgroepanalyse<br />Studentenpopulatie <br />Vaste (vooral jonge) inwoners van Leuven<br />Specifieke doelgroep: scholieren<br />Én jonge pas afgestudeerde kunstenaars uit Vlaanderen, Wallonië en Brussel<br />
  12. 12. Stakeholdermapping <br />
  13. 13. Marketingmix <br />
  14. 14.
  15. 15. Product<br />Installatiekunst (new media art)<br />10 à 15 installaties/winkels<br />Visualiteit : < 1m3<br />Scholen & instituten <br />KASK Gent, Artesis Hogeschool Antwerpen, MAD-faculty Hasselt/Genk, enz. <br />
  16. 16. Product<br />Contact per e-mail <br />Bondige omschrijving<br />Conceptnota<br />Invulformulier<br /><ul><li> verdere afspraken</li></ul>Kunstenaars <br />Expertise Ithaka of YARD<br />
  17. 17. Prijs <br />Gratis<br />Groot en breed publiek bereiken <br />Doelgroep studenten : prijsbewust <br />Locatie : moeilijk om inkomgeld te vragen<br />Kosten: zie subsidiedossier<br />! Opportuniteitskost: laag<br />
  18. 18. Plaats<br />Commerciële locatie <br />Centrum Leuven > Diestsestraat<br />Winkels <br />voldoende ruimte<br />deelname aan sperperiode <br />  contract samenwerking <br />Onderzoek Diestsestraat <br />Selectieve distributie <br />
  19. 19. Promotie <br />AIDA <br />Attention > Interest > Desire > Action<br />“hoe bereiken we op een optimale manier de klant?”<br />Nieuwe kunstvorm > kleine markt > persoonlijke benadering (bv. flyers) <br />Maar ook…. Web 2.0 (Facebook, Netlog, enz.)<br />En uiteraard… een website <br />
  20. 20. Communicatie <br />Promotie en publiciteit <br />
  21. 21. Doelgroepenanalyse <br />DOEL RebajARTE<br />New Media Art toegankelijker maken bij een ‘ruimer publiek’ <br /> specifieke doelgroepen bepalen o.b.v<br />Potenties New Media Art<br />Potenties van de locatie/omgeving <br />
  22. 22. Potenties New Media Art<br />Publiek moderne kunst: jong, hoogopgeleid, weinig 55+<br />MAAR New Media Art<br />Lage moeilijkheidsgraad inhoudelijke interpretatie <br />Diversiteit in output<br />= mogelijkheid tot bereiken van een divers publiek<br />  DOELGROEPVERRUIMENDE PR-STRATEGIE<br />
  23. 23. Potenties van de stad Leuven<br />Hoge studenten- en jongerenpopulatie<br /> aangetrokken tot moderne kunst<br /> DOELGROEPVERSTERKENDE PR-STRATEGIE<br />
  24. 24. Bijkomend DOEL RebajARTE: <br />platform bieden voor jonge Belgische kunstenaars <br />Vlaanderen / Wallonië / Brussel <br />
  25. 25. Doelgroepen RebajARTE<br />Leuvense scholieren <br />Leuvense studenten <br />Vaste Leuvense bevolking <br />Jonge Belgische kunstenaars & artiesten <br /> Specifiek toegepaste promotie- en communicatiecampagne<br />
  26. 26. Middelen <br />Promotie en Publiciteit <br />
  27. 27. Middelen ter promotie<br />Web 2.0 applicaties<br /><ul><li>sociale netwerksites</li></ul>Gedrukte Media<br /><ul><li>social notworking </li></ul>Website<br /><ul><li>geen website = geen evenement </li></li></ul><li>1) Web 2.0 toepassingen <br />Sociale Netwerken <br />Redenen:<br />user-based content<br />netwerk van sociale relaties<br />snelle verspreiding promotie<br />minimale inbreng <br />doelgerichte verspreiding <br />
  28. 28. Sociale Netwerken <br />Netlog<br />Doelpubliek: scholieren<br />Leuvense scholieren <br />Facebook<br />Doelpubliek: jongvolwassen<br />Leuvense studenten <br />
  29. 29. Facebook event page<br />
  30. 30. Sociale netwerken (2)<br />Nieuw fenomeen in sociale netwerken<br /><ul><li>sharing via korte posts
  31. 31. versnelling van de informatieverspreiding</li></ul>Twitter<br />Leuvense studenten / Vaste Leuvense bevolking<br />Tumblr. <br />Leuvense studenten / Vaste Leuvense bevolking <br />
  32. 32. Tumblr. post<br />
  33. 33. 2) Gedrukte media<br />Poster<br />Basis: logo<br />Essentiële info: datum, locatie, website, sponsors <br />
  34. 34. Affiche<br />
  35. 35. 2) Gedrukte media<br />Poster<br />Basis: logo<br />Essentiële info: datum, locatie, website, sponsors<br />Flyer<br />Basis: posterontwerp <br />Ruimte voor tekstuele info: kort & bondig<br />
  36. 36. Flyer<br />Voorzijde<br />Achterzijde<br />
  37. 37. 2) Gedrukte media<br />Poster<br />Basis: logo<br />Essentiële info: datum, locatie, website, sponsors <br />Flyer<br />Basis: posterontwerp <br />Ruimte voor tekstuele info: kort & bondig<br />Folder<br />Andere functie dan poster en flyer<br /><ul><li>betekent andere info!
  38. 38. Artiesten en Kunstwerken
  39. 39. Schema locaties en kunstwerken </li></li></ul><li>3) Website <br />Drager met de meest volledige info <br />Sobere lay-out : gebruiksvriendelijk<br />Inhoud: <br />1. Homepage<br />2. Achtergrond<br />3. Artiesten <br />4. Praktische Info<br />5. Contact <br />
  40. 40. Homepage <br />
  41. 41. Artiesten<br />
  42. 42. Publiciteit <br />Niet-betalende vormen van publiciteit<br />Perstekst: uitleg evenement<br /> + achterliggend project <br />c.f. Veto, UIT, Leuvense studentenradio Scorpio, Leuvens Studentenkanaal KaSt, Cobra.tv, Knack Weekend <br />
  43. 43. Communicatie Artiesten & Kunstenaars <br />Communicatie verloopt via Belgische scholen en academische instellingen<br /><ul><li>installatiekunst of New Media Art in onderwijsaanbod</li></ul>Elektronische tekst: oproep tot medewerking <br />Tumblr. en Twitter<br />
  44. 44. Actielijst en planning per doelgroep <br />
  45. 45. Actielijst Leuvense scholieren <br />Flyer<br />flyermomenten aan scholen (tabel) <br />Poster<br />schoolomgeving <br />Netlog<br />eind april <br />
  46. 46. Flyermomenten scholieren<br />
  47. 47. Actielijst Leuvense studenten<br />Flyer<br />faculteiten, centrale bib, Oude Markt, Alma,Centraal Station<br />Poster<br />Alma, horecazaken Oude Markt,Cultuurcentra, Sportcentra<br />Facebook / Twitter / Tumblr.<br />
  48. 48. Flyermomenten studenten<br />
  49. 49. Actielijst Leuvense bevolking<br />Flyer<br />Grote Markt, Diestsestraat, Bondgenotenlaan <br />Poster<br />openbare aanplakplaatsen, horecazaken, Grote Markt sportcentra, handelszaken <br />Twitter / Tumblr.<br />
  50. 50. Flyermomenten bevolking<br />
  51. 51. Financieel<br />Budget - Subsidies<br />
  52. 52. Budget - Uitgaven<br />
  53. 53. Budget - Inkomsten<br />
  54. 54. Subsidies<br />Aangevraagd bij:<br />Stad Leuven<br />Provincie Vlaams-Brabant<br />
  55. 55. SWOT-analyse<br />
  56. 56. SWOT-analyse<br />
  57. 57. SWOT-analyse<br />Strengths<br />New media art en installatiekunst worden gepromoot en worden aan het grote publiek getoond. <br />Jonge artiesten krijgen de mogelijkheid om hun werk in een openbare ruimte te tonen aan een breed en divers publiek. <br />RebajARTE is toegankelijk voor iedereen, er zijn geen toegangsrestricties of -barrières. <br />De betrokken winkels krijgen meer potentiële klanten over de vloer. <br />
  58. 58. SWOT-analyse<br />Weaknesses<br />Een dergelijk project werd in het verleden nog niet uitgevoerd in Leuven waardoor we niet kunnen terugvallen op ervaring. <br />Het is in eerste instantie vooral afhankelijk van overheidssubsidies, er zijn geen externe financiële sponsors.<br />Gebrek aan naambekendheid. <br />
  59. 59. SWOT-analyse<br />Opportunities<br />Het project kan nieuwe cultuurliefhebbers tot ontwikkeling brengen.<br />Winkelstraten worden opgewaardeerd. Leegstaande etalages krijgen tijdelijk een nieuwe bestemming. <br />New media art en installatiekunst kan toegankelijker worden gemaakt voor een breed publiek.<br />In de toekomst kan het project financieel zelfstandiger worden door het aantrekken van sponsors.<br />
  60. 60. SWOT-analyse<br />Threats<br />RebajARTE is in zekere mate afhankelijk van ICT-toepassingen, hiervoor is de nodige knowhow nodig. <br />Onduidelijk of het publiek nu al zit te wachten op new media art.<br />Financiële afhankelijkheid en onzekerheid. <br />

×