090905 Cultural Business Start Conference Ohne Szenarien

Werbekampagne unter 50 €? Webinstrumente wirkungsvoll miteinander kombinieren – eine Gebrauchsanleitung stART-Conference 25.09.2009 13.45 – 14.45 Uhr, Raum 4

Leistungsversprechen: Am Ende dieser Einheit wissen Sie ...
Wie sie messbar einen Werbeerfolg für Ihr Projekt schaffen können.
Wie sie die Web x.0-Instrumente sinnvoll miteinander kombinieren
Und vielleicht....
Wie sie für Ihr konkretes Projekt eine Ansprachekette aufbauen können

Agenda/ Gliederung
Einführung : Web x.0 und Werbung für Kultur: Auf das Zusammenspiel kommt es an: Wie die Ansprachekette ihnen helfen kann, Ihre Kommunikation zu planen
Szenario Ansprachekette: So können Webmedien in der Praxis verwendet werden.
Übung So funktioniert´s: Wie Sie Ihre eigene Ansprachekette bauen können. Wählen Sie zwischen diesen Aufgaben
Eigenes Projekt:Entwickeln Sie gemeinsam mit uns eine Werbestrategie für Ihr konkretes Projekt.
Szenario 1: Wollen Sie selbst einen Förderverein oder eine „Community“ gründen? Dann üben Sie an diesem Beispielszenario
Szenario 2: Sie wollen ein Projekt kommunizieren? Dann haben wir für Sie dieses Übungsbeispiel vorbereitet.

Einstieg: Gut getwittert ist noch lange nicht gut geworben ...

Werbesystematik: Am Anfang war der Trichter ... Wieviel müssen Sie adressieren wenn, ...
3 % auf Ihre Werbeaktion reagieren
und für 50 % ihr Angebot attraktiv ist
und davon 50 % wirklich kaufen.
Bekanntheit / Wahrnehmung / Reaktion Relevanz Kaufabsicht 50 % 30 % 20 % 50 % 3 % Zusage Absage

Licht im Web x.0-Dschungel? Die Ansprachekette: „Baukasten“ für Werbesystematik und Erfolgsmessung Reaktionsmedien Aktionsmedien Presse INTERNET-SEITE Kunde/ Besucher  Allgemeine Werbung POSTER FLYER MITARBEITERZEITUNGEN ANZEIGENBLÄTTER Persönliche Werbung WERBEBRIEF NEWSLETTER EINLADUNG DIRECT-MAIL ONLINE-GEMEINSCHAFTEN Kontakt / Besuch KALENDER SUCHE OFFICE-SOFTWARE TEXTE-TABELLEN KARTEN ONLINE-LEXIKON(WIKI)‏ DATENBANKEN TONBEITRÄGE BILDER PRÄSENTATION VIDEO INFODIENSTE SERVICES WERKZEUGE MINI-STUDIE ONLINE-TAGEBUCH ANGEBOTE WERBUNG MAGAZIN BILDER BEKLEIDUNG BUCH KURZFÜHRER ONLINE-SHOP MEDIEN ADWORDS ADSENSE Anbieter 

Agenda/ Gliederung
Szenario 1: Wollen Sie selbst einen Förderverein oder eine „Community“ gründen? Dann üben Sie an diesem Beispielszenario
Szenario 2: Sie wollen ein Projekt kommunizieren? Dann haben wir für Sie dieses Übungsbeispiel vorbereitet.

Aus der Praxis Die Werbefibel 2009/2010
1200 Personen mit unseren Werbemaßnahmen zu erreichen
davon 400 Interessierte
davon entscheiden sich 100 Personen zum Kauf des Buches
Kommunikationsziel
Steuerung straffer
Erfahrungen in der Gestaltung mit Word sammeln
Zeitplan mit mehr Puffer
Erfahrungen
konkrete Aufgabenteilung mit Verantwortungsbereichen
Am 21.07.08 sollte das Buch bei BoD hochgeladen sein
sofortige Vermarktung u.A. über bestimmte Ereignisse (z.B. Dies Academicus), Printmedien etc.
Umsetzung
Konzeption: 1 Monat / Produktion: 2 Monate
Redaktion: 2 Wochen
Vermarktung: 3-4 Monate
Zeitplan
100 Exemplare bis zum 31.12.2008 zu verkaufen
Projektziel

Cultural Business – Werbefibel 2009/2010 Vermarktung: Ansprachekette
Vermarktungsbeginn: Anfang September
Pressemitteilung an Forsch: 08. August
Dies: 03. Dezember (Organisation Ende Oktober)‏
Kontakt mit Multiplikatoren: seit Juli
Presse INTERNET-SEITE Kunde/ Besucher  Allgemeine Werbung POSTER FLYER MITARBEITERZEITUNGEN ANZEIGENBLÄTTER Persönliche Werbung WERBEBRIEF NEWSLETTER EINLADUNG DIRECT-MAIL ONLINE-GEMEINSCHAFTEN Kontakt / Besuch KALENDER SUCHE OFFICE-SOFTWARE TEXTE-TABELLEN KARTEN ONLINE-LEXIKON(WIKI)‏ DATENBANKEN TONBEITRÄGE BILDER PRÄSENTATION VIDEO INFODIENSTE SERVICES WERKZEUGE MINI-STUDIE ONLINE-TAGEBUCH ANGEBOTE WERBUNG MAGAZIN BILDER BEKLEIDUNG BUCH KURZFÜHRER ONLINE-SHOP MEDIEN ADWORDS ADSENSE Anbieter  WERBEPLANER

Der Blick zurück. Lernfelder
Online-Vernetzung effektiver nutzen (Blog, Texte und Tabellen)
Intensiver auf mögliche Fehlerquellen einste llen (Word, Grafiken)‏
regelmäßige Treffen unabhängig von der anfallenden Arbeit
Strengere Steuerung
intensiver Austausch und gute Kommunikation
Zeitplanung mit mehr Puffer
gute Zusammenarbeit zwischen den Beteiligten (über die Zuständigkeitsbereiche hinaus)‏
Was wollen wir verändern? Was soll so bleiben?

Agenda/ Gliederung
Szenario 1: Wollen Sie selbst eine Sonderveranstaltung durchführen? Dann üben Sie an diesem Beispielszenario
Szenario 2: Sie wollen einen Verein / eine Community gründen? Dann haben wir für Sie dieses Übungsbeispiel vorbereitet.
Szenario 3:Sie wollen sich selbst eine Lobby schaffen? Dann können Sie gemeinsam mit uns anhand dieses Szenarios eine typische Ansprachekette entwickeln.

Sie sind neugierig geworden? Sie wollen gemeinsam mit uns anhand von Beispielen oder Ihrem konkreten Projekt lernen, wie Sie dafür erfolgsorientiert werben? Ob mit oder ohne Web 2.0 auf die Mischung kommt es an ... Wir freuen uns auf Sie. Sandra Kilb und Christian Dingenotto

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090905 Cultural Business Start Conference Ohne Szenarien

by culturalbusiness on Sep 06, 2009

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