Relación de la semiótica con los medios de comunicación.

1. SEMIÓTICA DE LOS
NUEVOS MEDIOS.
Relación de la semiótica y el lenguaje con los medios de comunicación.
Gabriel Acosta.

2. INTRODUCCIÓN.
 La semiótica tiene una estrecha relación con los medios de
comunicación porque éstos son fuentes primarias de acceso a
la información que nos llega al público en general.
Dependiendo de la forma en que se exprese el contenido y los
sintagmas publicados, el público lo interpretará y lo asociara
para así poder descifrar el contenido del mensaje, reproducirlo
e interpretarlo. La lingüística tiene que ver con el empleo del
lenguaje y gracias a ella podemos descifrar caracteres, signos
o símbolos visuales hacia mensajes elaborados.

3.  Los medios de comunicación han evolucionado y crecido,
a grandes escales, junto con la tecnología hasta llegar al
boom o auge de los medios digitales.
 Los medios son instrumentos que sirven como extensiones
de nuestro cuerpo:
- Los lentes extienden la vista
- La rueda extiende las piernas
- Las redes globales de telecomunicación extienden el
cerebro humano.

4. NUEVOS MEDIOS COMO MEDIOS
TEXTUALES.
 El punto de vista semiótico de los medios textuales se
expresa de dos formas diferentes:
- El contenido propiamente textual de los medios
(caracteres alfanuméricos en pantalla)
- Los nuevos medios como texto. Obra con una
unidad, con límites definidos y separable en unidades
discretas.

5. HIPERTEXTOS E HIPERMEDIOS.
 La manifestación de un nuevo medio más importante comenzó
con los hipertextos y los hipermedios. Así, surgieron los primeros
vínculos que permitían añadir anotaciones y acceder
rápidamente, de forma lineal, a grandes cantidades de
información almacenada en microfichas. Estos vínculos son
utilizados hasta la fecha en sitios web y determinan la forma en
como asociamos el contenido visual expresado en nuestra mente.
De esta forma, sabemos que si le damos clic a un texto con el
contenido subrayado, muy probablemente nos llevará a otra
página con información más específica sobre un tema
determinado.

6.  La innovación en los hipertextos consistió en hacer
posible una lectura no lineal, basada en la
navegación de hipervínculos, es decir, en saltos de
un documento a otro, de lexías a lexías, de
imágenes a documentos, de vídeos a textos, de
menús a operaciones de programas
computacionales, etc. Todas estas innovaciones y
desarrollos en los hipertexto han repercutido
directamente en la sociedad. Un paratexto es un
texto que envuelve al texto, complementa su
sentido, determina su lectura y recepción. En años
recientes, se han agredado distintos paratextos en
las redes sociales como compartir, etiquetar,
comentar, calificar, etc. También se emplean signos
lingüísticos para representar icónicamente gestos
naturales como los emoticonos.

7. NUEVOS MEDIOS COMO MEDIOS VISUALES.
 Los medios visuales emplean signos plásticos y signos
figurativos. Los primeros pueden ser analizados según
coloremas, texturuemas y figuremas y los demás
pueden ser figuras icónicas reconocibles en el mundo
físico e imaginario social.
 Esto tiene una gran relevancia en la forma en que
interpretamos los mensajes de las formas visuales
porque nos comunicamos y convivimos a través de ellos
en nuestra cultura.

8. NUEVOS MEDIOS COMO OBJETOS
 En términos semánticos es necesario hacer una distinción entre cosa y
objeto
 COSA: Sólo existe, está presente y ocupa un lugar en el tiempo y el
espacio.
 OBJETO: Está dotado de una intencionalidad, una función para la cual está
diseñado.
 Cumplen una función primaria (denotativa)
 Función secundaria (connotativa) Se asocia con ideologías y tipos de uso.

9.  Existen cuatro formas creativas de intervención sobre un objeto:
 Desplazamiento
 Adaptación
 Extensión
 Esquivamiento
Se asocian también con cuatro perspectivas semióticas:
 Perspectiva inferencial: Valores prácticos del objeto
 Perspectiva mítica: Valores simbólicos del objeto.
 Perspectiva impresiva: Valores hedónicos del objeto.
 Perspectiva técnica: Valores críticos del objeto.

10. CONCLUSIÓN.
 El periodismo es un ejemplo claro del pleno ejercicio de la comunicación
para informar a toda una sociedad a través de los medios de
comunicación. Es importante un correcto uso de la lingüística y de los
elementos semánticos que conforman a los mensajes, para que las
personas puedan interpretar, de una forma adecuada, el contenido del
mensaje.
 Los elementos semánticos en la estructura de los objetos están ligados en
la forma en que percibimos a los objetos, de acuerdo a nuestras
necesidades, para así determinar el uso que les vamos a dar. Esto, en
cierta forma, nos define como consumidores.