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Agencias de publicidad

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    Agencias de publicidad Agencias de publicidad Presentation Transcript

    • Universidad Nacional Autónoma de México
      Facultad de Estudios Superiores Cuautitlán
      Campo1
      Lic. Diseño y Comunicación visual
      Estrategia de Medios I
      Profesora: Hilda Colín García
      Agencias de Publicidad
      Cajigas García Iliana
      Cuin Pamatz Brenda Guadalupe
      Hernández Rubio Jaime Alejandro
    • PUBLICIDAD:AGENCIAS
    • Introducción
      ¿Cuántas veces no hemos escuchado hablar de publicidad? o ¿Quién no ha usado el término publicidad al hablar de algún anuncio, comercial, espectacular, etc? Pero aquí la verdadera pregunta no son las anteriores sino:
      ¿Qué es la publicidad? Si vamos a hablar de las principales agencias dentro de la publicidad, es necesario definir lo que es y de donde proviene la publicidad.
    • Publicidad
      Es una forma de comunicación con el público a través de medios de comunicación; donde se identifica que la empresa que se esta anunciando pasa por la producción y transmisión de mensajes.
    • Proviene de las famosas 4 P´s de la mercadotecnia:
      Producto: marca, logotipo, gimmick, envase, empaque, embalaje, sello, slogan
      Plaza: mercado meta, lugar de venta del producto
      Precio: se basa en el costo, valor y/o en la competencia
      Promoción: publicidad, promoción de ventas, propaganda, venta directa
    • Tipos de publicidad
      De acción directa
      De acción indirecta
      Institucional
      De demanda primaria
      De demanda selectiva
      Comparativa
    • Investigación de mercados
    • Es la obtención, interpretación y comunicación de información orientada a la forma de decisiones lo cual se empleara en todas las fases del proceso estratégico de mercadotecnia; en alguna situación de mercadotecnia especifica que enfrentara la empresa.
    • Las actividades más comunes de investigación de mercados son la medición de potenciales de mercado, análisis de participación en el mercado, determinación de las características de un mercado, análisis de ventas, estudios de tendencias comerciales, pronósticos a corto plazo, estudios de productos competidores, pronóstico a largo plazo, estudios de SIM (Sistema de Investigación de mercados) y pruebas de productos existentes.
    • FIRMAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
      Las empresas pueden realizar la investigación de mercados ellas mismas a través de su departamento de ventas y mercadeo, pero también pueden contratar compañías externas para que la realice, estas firmas de investigación de mercados se dividen en tres grupos:
    • Firmas de servicios de agencia de investigación: recaban información periódica sobre los consumidores y sobre el mercado para venderla a las empresas u otros clientes.
    • Firmas de investigación de mercados por pedido: son contratadas para ejecutar proyectos específicos, el informe es del cliente.
    • Firmas de investigación de mercados especializadas: proporcionan un servicio especializado a otras firmas de investigación o a los departamentos de marketing de las empresas.
    • PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
      El proceso de investigación de mercados consta de cuatro pasos:
      Definición del problema y los objetivos de la investigación.
      Desarrollo del plan de investigación para recopilar información.
      Implantación del plan de investigación e interpretación.
      Informe de los resultados.
    • Agencias de investigación de mercadosEjemplos:
    • ACIMSA
      ANALÍTICA
      BERUMEN
      BRAIN
      DELTA RESEARCH
      IBOPE
      IPSOS-BIMSA
      MARES
      MARKET INTELLIGENCE
      NIELSEN
    • Agencia de Relaciones Públicas
    • RP: conjunto de disciplinas y ciencias que mediante un proceso de comunicación estratégico y planificado crean, modifican, desarrollan y/o mantienen una imagen institucional o de una persona.
    • Entre los servicios que ofrecen las Consultorías de Relaciones Públicas destacan principalmente:
    • 1. Asesoramiento a la dirección de empresas, instituciones, otras entidades en cuanto a estrategias de comunicación corporativa a seguir.
      2. Relaciones con los medios de comunicación, conociendo cuál es el interés real y sus necesidades de información.
      3. Relaciones con los empleados (Programas de información, motivación, organización de actos etc.).
      4. Comunicación medioambiental (gestión de residuos, contaminación de aguas residuales, productos biológicos).
    • 5. Comunicación de Marketing (introducción de productos, reposicionamientos, presentación de nuevos servicios, áreas de productos, etc.).
      6. Relaciones Financieras (actividades específicas en situaciones como flotaciones, opas, dirigidas a analistas, periodistas especializados, accionistas, empleados o instituciones financieras.
    • 7. Relaciones con la Comunidad local (Asesoramiento a la empresa o institución para establecer una buena relación con las autoridades locales, prensa local, líderes de opinión, ciudadanos etc.).
      8. Acontecimientos especiales (Creando expectación en torno a un producto, personaje etc. mediante la organización de una actividad que llame la atención).
      9. Investigación (Auditorias internas y externas de comunicación para empresas, organizaciones etc.).
    • 10.Comunicación de crisis ( Gestión y control de la comunicación en situaciones de crisis: cierre de fábrica, sabotaje de productos, catástrofes o accidentes, manuales de crisis, etc.).
      11.Las Consultorías también desarrollan otra serie de actividades como promociones de productos y servicios, creación de identidad y posicionamiento corporativo, patrocinios, publicaciones, etc.
    • principales agencias
    • 021 COMUNICACIONES
      ACCSE
      AD Café
      ALAZRAKI Comunicaciones
      ALQUIMIA
      ARCHER TROY
      A.R. WEITZNER
      ARROYO
      AXIS
      BBDO
      BH ESTRATEGIAS
    • ASOCIACIONES DE MEDIOS
    • La principal misión de las asociaciones de medios es agrupar a las agencias de medios para velar por los intereses, profesionalización y mejora continua de la industria, sus proveedores y profesionales con el fin de fomentar un servicio de excelencia a medios y anunciantes.
    • Dedicadas a contribuir a la mejora constante de las prácticas con los diferentes sectores de la industria:
      Con los anunciantes como el sector clave para la promoción de ideas y acuerdos de calidad para mejores resultados.
      Con los medios como aliados para encontrar los mejores caminos en la difusión de nuestros mensajes.
    • Con instituciones privadas y de gobierno, para canalizar las inquietudes del mercado logrando acuerdos que beneficien a todas las partes.
      Con asociaciones nacionales e internacionales haciendo valer el pensamiento de nuestros aliados y fortaleciendo el apoyo al sector de la comunicación, mercadotecnia y publicidad en todos sus ámbitos.
      Con los profesionales de nuestro sector, construyendo y fortaleciendo su crecimiento, mejorando su capacidad y visibilidad en la industria.
    • EJEMPLOS
      ARENA MEDIA
      CARAT
      MATERIA GRIS
      MAXUS
      MEDIABRANDS
      MEDIACOM
      MEDIAEDGE
      MEDIAGENCY
      MINDSHARE
    • ASOCIACIONES NACIONALES E INTERNACIONALES
    • Las funciones de las asociaciones nacionales e internacionales se ven en los siguientes 9 puntos:
      1. Cuidamos los intereses de nuestras agencias de publicidad, asesorándolas y representándolas en todos los asuntos propios de su actividad.
      2. Impulsamos y destacamos la importancia de los servicios que ofrecen nuestras asociadas.
      3. Buscamos información relevante relacionada con la industria de la publicidad para difundirla entre las agencias y sectores afines.
    • 4. Fomentamos la realización de investigaciones y estudios relacionados con la publicidad, elevando la eficiencia y valor de la misma.
      6. Abogamos por el cumplimiento del papel social de la publicidad dentro de un marco de respeto al Código de Ética Publicitaria.
      7. Estimulamos las relaciones positivas y la cooperación entre las agencias asociadas.
    • 8. Cooperamos y sostenemos las relaciones profesionales y cordiales con asociaciones que representan a las empresas de la iniciativa privada, anunciantes, medios de comunicación, proveedores de servicios y consumidores en general.
      9. Creamos e implementamos programas de capacitación y actualización sobre publicidad y disciplinas afines, dirigidos, tanto al personal de nuestras asociaciones como al alumnado universitario de carreras relacionadas.
    • EJEMPLOS DE ASOCIACIONES NACIONALES
      AAM
      Asociación de Agencias de Medios
      ADPM
      Asociación de Damas Publicistas de México
      AMMD
      ASOCIACIÓN MEXICANA DE MERCADOTECNIA DIRECTA
      AMPE
      ASOCIACIÓN MEXICANA DE PUBLICIDAD EXTERIOR
    • CC
      Consejo de la Comunicación, A.C.
      CCE
      CONSEJO COORDINADOR EMPRESARIAL
      CCM
      CÍRCULO CREATIVO DE MEXICO
      CANAGRAF
      Cámara Nacional de la Industria de Artes Gráficas
    • CANIEM
      Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana
      CANITEC
      Cámara Nacional de la Industria de Televisión por Cable
      CICOM
      Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica
      CIM
      Consejo de Investigación de Medios
    • CONAR
      CONSEJO DE AUTORREGULACIÓN Y ETICA PUBLICITARIA
      IRVM (Antes ARVM)
      Industria de la Radio del Valle de México, AC
      INEGI
      Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática
      IVM
      Instituto Verificador de Medios
    • amap
      Se encarga de agrupar a las agencias con mayor integridad y profesionalismo en México, cuyo trabajo destaca por su pensamiento estratégico, creatividad y profundo conocimiento de la sociedad. En la AMAP, agrupamos agencias que les permiten ofrecer creatividad, planeación y compra de medios, pensamiento estratégico y otras actividades de comunicación de marketing orientadas a ofrecer soluciones de negocio a sus clientes
      54 de las agencias más importantes de México forman parte de nuestra asociación.
    • 90% de la publicidad generada en nuestro país, es desarrollada por nuestras agencias en:
      Marcas
      Productos
      Servicios
      Entidades públicas, sociales, culturales y políticas.
      Cerca del 80% de la inversión publicitaria de cientos de clientes, la realizan nuestras agencias asociadas.
    • AMAI
      Es una organización independiente de empresas que realizan investigación de mercados, opinión y comunicación; está dedicada a promover la profesionalización de la actividad, mejorar su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio como actor comprometido con el desarrollo de México. A la fecha cuenta entre sus asociados a 34 empresas.
    • Objetivos
      Agrupar a las agencias de investigación de mercados y opinión pública que cumplan con las condiciones requeridas por la asociación, promoviendo su capacidad, experiencia y profesionalismo a través de reuniones, congresos, seminarios, talleres, proyectos de investigación, etc. Así como, asesorarlos en decisiones que los afecten profesionalmente tanto en el ámbito nacional como internacional y defendiendo sus intereses gremiales frente a cualquier instancia gubernamental o privada.
    • Divulgar y hacer respetar, entre sus afiliados los Códigos de Ética y de Estándares de Práctica Profesional que establece la Asociación, así como las guías de conducta a los que está adherida.
      Establecer y fomentar relaciones tanto con las instituciones públicas como privadas, nacionales e internacionales que beneficien la actividad profesional de sus miembros.
      Dar a conocer los beneficios de la investigación de mercados y opinión pública.
    • EJEMPLOS DE ASOCIACIONES INTERNACIONALES
      AAAA
      American Association Of Advertising Agencies
      AAF
      American AdvertisingFederation
      ABC
      Audit Bureau of Circulations
      ABU
      Asia-PacificBroadcastingUnion
      AHAA
      Association of Hispanic Advertising Agencies
    • AIR / IAB
      Asociación Internacional de Radiodifusión / International Association of Broadcasting
      ALAP
      Asociación Latino-Americana de Agencias de Publicidad
      AMA
      American Marketing Association
      AMI (Chile)
      Asociación de Medios en Internet
      ARF
      AdvertisingResearchFoundation
    • ASSOCIATED PRESS
      THE ASSOCIATED PRESS (International Headquarters)
      EACA
      European Association of Communications Agencies
      EBU
      EuropeanBroadcastingUnion
      ESOMAR
      European Society for Opinion and Marketing Research
      IAB
      InteractiveAdvertising Bureau
    • IFABC
      International Federation of Audit Bureaux of Circulations
      OAAA
      Outdoor Advertising Association of America
      OTI
      Organización de Telecomunicaciones Iberoamericanas
      RAB
      Radio Advertising Bureau
      TVB
      Television Bureau of Advertising
    • Bibliografía
      http://www.unionprofesional.com/UserFiles/File/seminarios/Adicional-Adecec_Contratar_agencia.pdf
      http://enmedios.com/mex/organismos_y_empresas.htm
      http://enmedios.com/mex/investigacion_de_mercados.htm
      http://enmedios.com/mex/Agencias_de_publicidad.htm
      http://www.amai.org/
      http://www.amap.com.mx/somos  
      http://enmedios.com/mex/Agencias_de_publicidad.htm
      http://estrategiasymediums.blogspot.com/2009/10/unidad-iv.html