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Em busca de umacompreensão do consumouma introdução à sociologia do consumo  Eduardo “Cuducos” • PPGSP / UFSC • CAPES
1Pra começar...
Proposta:Entender o consumo a partir dasociologia do consumo
Sociologia do consumo    ?             ?
SociologiaEstudo da vida humana, dos grupos edas sociedades                         Anthony Giddens
Questões da sociologiaRelaçãoAção humana x Estrutura socialVisão da sociedadeHarmonia/ordem x Conflito
ConsumoSeleção / compra / uso de bensAção prosaicaProcedimento econômico e social
Economistas   x   Sociólogos    Economia     Sociologia      clássica x econômica    Economia x Nova sociologia   neocláss...
Economia (neo)clássicaO consumo é a expressão máxima daracionalidade humana.                       Ricardo Abramovay
• Individualismo• Busca do lucro como melhor para si• Custo x benefício
O pressuposto aqui é a completaautonomia do indivíduo em suasescolhas. Sua preferência é irredutível aqualquer instância o...
Não há nenhum lugar para a psicologiaou a sociologia na explicação das açõeseconômicas dos indivíduos, o quereforça, mais ...
Princípio universal de  comportamentoa-histórico e a-social?
(Nova) SociologiaeconômicaO ator econômico não se comportacomo autômato, que reage a estímulosdo mercado, mas de acordo co...
Conceber a economia a partir de suainserção social e não com base na naturezasupostamente autônoma das motivações.        ...
Dimensão socializadora    do mercado         +   Mercado como  construção social
• Comportamento (também) justificadopela tradição, pelo direito, pela moral etc.• Interesses socialmente construídos• Ação ...
2O consumo nasciências sociais
Obras de referência1899                                       1987Teoria da classe ociosa    A ética romântica e oThorstei...
Teoria da classe ociosa• Superação da “necessidade” racional• Luta: riqueza x sobrevivência• Emulação social (exibição, po...
Críticas• Fontes etnográficas• Etnocentrismo• Não explica a “explosão consumista”• Restrito à classe ociosa
O mundo dos bens• Bens como meio de interação social• Inclusão/exclusão• Explica consumo em “todas” classes
Críticas• Ainda não explica a “explosãoconsumista”• Relação indivíduo, escolha, grupo
A ética romântica e oespírito do consumismomoderno• Escolhas com base na emoção/prazer• Demanda por novidades (consumismo)
Críticas• Abordagem psicológica individual
As estruturas sociaisda economia• Síntese dos conceitos de campo ehabitus para o campo econômico... abordagem teórica cons...
3 Teoria da ação e aescolha no consumo
Ação de BourdieuSeu postulado sociológico básico é o deque os agentes sociais não agem semrazão, ou seja, eles têm um moti...
Habitus e açãoO habitus, ou a disposição incorporada,depende do agente no espaço social econdiciona de maneira inconscient...
HabitusO habitus não depende somente daposição social do agente, de suasituação atual, mas também de suatrajetória pessoal...
Campo e interesseCada campo, ao se produzir, produzuma forma de interesse que do pontode vista de um outro campo, podepare...
EscolhasAs decisões são somente escolhas entrepossíveis definidos pela estrutura docampo.Levar em conta a estrutura do cam...
Críticas• Paradoxo: interesse pelo desinteressecomo um aspecto utilitarista
AlternativaTipologia da ação de Max Weber
Tipologia da açãoAção racional em relação a fimAção racional em relação a valorAção tradicionalAção afetiva
Tanto em Weberquanto em BourdieuPossibilidade de partir de uma visãoque trata tanto o consumidor como osdemais agentes com...
Afastar a idéia de manipulaçãounilateral, onipotente e alienante.                               Sandrine Barrey           ...
4E o design?
Profissionais de criação não criam novidades, apenas  “percebem” tendências.        Elaine Norberto              x  A form...
A atividade do designer é dependentedas diferentes estratégias traçadas pelasociedade institucionalizada.                 ...
O design espelha a condição cultural naqual e para qual foi concebido aomesmo tempo em que contribui paraproduzir, realime...
Muito obrigado!www.meiaduzia.com.br/cuducos/nmanaus         cuducos@gmail.com
BibliografiaABRAMOVAY, Ricardo. Entre Deus e o diabo: mercados e interação humana nas ciências sociais.Tempo social, nov. ...
MATTEDI-RAUD, Cécile. A construção social do mercado em Durkheim e Weber: análise do papel dasinstituições na sociologia e...
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Palestra no NDesign Manaus 2008

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  1. 1. Em busca de umacompreensão do consumouma introdução à sociologia do consumo Eduardo “Cuducos” • PPGSP / UFSC • CAPES
  2. 2. 1Pra começar...
  3. 3. Proposta:Entender o consumo a partir dasociologia do consumo
  4. 4. Sociologia do consumo ? ?
  5. 5. SociologiaEstudo da vida humana, dos grupos edas sociedades Anthony Giddens
  6. 6. Questões da sociologiaRelaçãoAção humana x Estrutura socialVisão da sociedadeHarmonia/ordem x Conflito
  7. 7. ConsumoSeleção / compra / uso de bensAção prosaicaProcedimento econômico e social
  8. 8. Economistas x Sociólogos Economia Sociologia clássica x econômica Economia x Nova sociologia neoclássica econômica
  9. 9. Economia (neo)clássicaO consumo é a expressão máxima daracionalidade humana. Ricardo Abramovay
  10. 10. • Individualismo• Busca do lucro como melhor para si• Custo x benefício
  11. 11. O pressuposto aqui é a completaautonomia do indivíduo em suasescolhas. Sua preferência é irredutível aqualquer instância ou esfera explicativaque não seja o que ele efetiva mente fezpor meio de suas escolhas. Ricardo Abramovay
  12. 12. Não há nenhum lugar para a psicologiaou a sociologia na explicação das açõeseconômicas dos indivíduos, o quereforça, mais uma vez, a autonomia daciência econômica. Ricardo Abramovay
  13. 13. Princípio universal de comportamentoa-histórico e a-social?
  14. 14. (Nova) SociologiaeconômicaO ator econômico não se comportacomo autômato, que reage a estímulosdo mercado, mas de acordo comelementos subjetivos, que não sãoindividuais, mas sociais. Cécile Raud-Mattedi
  15. 15. Conceber a economia a partir de suainserção social e não com base na naturezasupostamente autônoma das motivações. Ricardo Abramovay
  16. 16. Dimensão socializadora do mercado + Mercado como construção social
  17. 17. • Comportamento (também) justificadopela tradição, pelo direito, pela moral etc.• Interesses socialmente construídos• Ação “razoável”
  18. 18. 2O consumo nasciências sociais
  19. 19. Obras de referência1899 1987Teoria da classe ociosa A ética romântica e oThorstein Veblen espírito do consumismo moderno Colin Campbell1978O mundo dos bensMary Douglas & Baron 2000Isherwood As estruturas sociais da economia Pierre Bourdieu
  20. 20. Teoria da classe ociosa• Superação da “necessidade” racional• Luta: riqueza x sobrevivência• Emulação social (exibição, poder etc.)
  21. 21. Críticas• Fontes etnográficas• Etnocentrismo• Não explica a “explosão consumista”• Restrito à classe ociosa
  22. 22. O mundo dos bens• Bens como meio de interação social• Inclusão/exclusão• Explica consumo em “todas” classes
  23. 23. Críticas• Ainda não explica a “explosãoconsumista”• Relação indivíduo, escolha, grupo
  24. 24. A ética romântica e oespírito do consumismomoderno• Escolhas com base na emoção/prazer• Demanda por novidades (consumismo)
  25. 25. Críticas• Abordagem psicológica individual
  26. 26. As estruturas sociaisda economia• Síntese dos conceitos de campo ehabitus para o campo econômico... abordagem teórica consistente.
  27. 27. 3 Teoria da ação e aescolha no consumo
  28. 28. Ação de BourdieuSeu postulado sociológico básico é o deque os agentes sociais não agem semrazão, ou seja, eles têm um motivo paraagir como agem. Nesse sentido são“razoáveis”, a não confundir com“racionais”. Cécile Raud
  29. 29. Habitus e açãoO habitus, ou a disposição incorporada,depende do agente no espaço social econdiciona de maneira inconsciente,sua visão de mundo e seucomportamento. Cécile Raud
  30. 30. HabitusO habitus não depende somente daposição social do agente, de suasituação atual, mas também de suatrajetória pessoal. Cécile Raud
  31. 31. Campo e interesseCada campo, ao se produzir, produzuma forma de interesse que do pontode vista de um outro campo, podeparecer desinteresse. Pierre Bourdieu
  32. 32. EscolhasAs decisões são somente escolhas entrepossíveis definidos pela estrutura docampo.Levar em conta a estrutura do campo eseus efeitos não leva de modo algum aanular a liberdade de jogo dos agentes. Pierre Bourdieu
  33. 33. Críticas• Paradoxo: interesse pelo desinteressecomo um aspecto utilitarista
  34. 34. AlternativaTipologia da ação de Max Weber
  35. 35. Tipologia da açãoAção racional em relação a fimAção racional em relação a valorAção tradicionalAção afetiva
  36. 36. Tanto em Weberquanto em BourdieuPossibilidade de partir de uma visãoque trata tanto o consumidor como osdemais agentes com possibilidadesefetivas de agir no mercado.
  37. 37. Afastar a idéia de manipulaçãounilateral, onipotente e alienante. Sandrine Barrey Franck Cochoy Sophie Dubuisson-Quellier
  38. 38. 4E o design?
  39. 39. Profissionais de criação não criam novidades, apenas “percebem” tendências. Elaine Norberto x A forma é a mensagem. Kalle Lasn
  40. 40. A atividade do designer é dependentedas diferentes estratégias traçadas pelasociedade institucionalizada. Gustavo Bomfim
  41. 41. O design espelha a condição cultural naqual e para qual foi concebido aomesmo tempo em que contribui paraproduzir, realimentar ou transformaresta mesma condição cultural. André Villas-Boas
  42. 42. Muito obrigado!www.meiaduzia.com.br/cuducos/nmanaus cuducos@gmail.com
  43. 43. BibliografiaABRAMOVAY, Ricardo. Entre Deus e o diabo: mercados e interação humana nas ciências sociais.Tempo social, nov. 2004, v. 16, n. 2.BARRAY, Sandrine; COCHOY, Franck; DUBUISSON-QUELLIER, Sophie. Designer, packager etmerchandiser: trois professionnels pour une même scène marchande. Sociologie du travail, v. 42, 2000.BOMFIM, Gustavo. Sobre a possibilidade de uma teoria do design. Estudos em design, Rio de Janeiro,jan. 2001, ed. especial.BOURDIEU, Pierre. É possível um ato desinteressado? In: _____. Razões práticas: sobre a teoria daação. Campinas: Papirus, 1996.GIDDENS, Anthony. O que é sociologia? In: _____. Sociologia. 4 ed. São Paulo: Artmed, 2005.LASN, Kalle. The future of design. In: TYPO, 2006, Berlin. Disponível em: <http://www.typovideo.de/index.php?node_id=9&lang_id=1&scope=front&ds_target_id=56>. Acesso em: 10 jul. 2007.LIMA, Diana Nogueira de Oliveira. Antropologia do consumo: a trajetória de um campo em expansão.Revista brasileira de informação bibliográfica em ciências sociais, São Paulo, n. 56, 2003.
  44. 44. MATTEDI-RAUD, Cécile. A construção social do mercado em Durkheim e Weber: análise do papel dasinstituições na sociologia econômica clássica. Revista brasileira de ciências sociais, v. 20, n. 57, fev.2005.NORBERTO, Elaine. Estratégias corporativas de marcas e estratégias sociais de diferenciação: umaanálise a partir do automóvel. Tempo social, nov. 2004, v. 16, n. 2.RAUD, Cécile. Bourdieu e a nova sociologia econômica. Tempo social, nov. 2007, v. 19, n. 2.VILLAS-BOAS, André. Identidade e cultura. Rio de Janeiro: 2ab, 2002.WEBER, Max. Economia e sociedade: fundamentos da sociologia compreensiva. vol. 1. São Paulo:Editora da UnB / Imprensa Oficial do Estado de São Paulo, 2004.
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