O que buscam os fora-da-estrada? (apresentação utilizada na defesa de mestrado em 03/2010)
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O que buscam os fora-da-estrada? (apresentação utilizada na defesa de mestrado em 03/2010) O que buscam os fora-da-estrada? (apresentação utilizada na defesa de mestrado em 03/2010) Presentation Transcript

  • O que buscam os fora-da-estrada?Um estudo sociológico sobre o consumo de carros off-roadMestrandoEduardo Vicente GonçalvesOrientadoraTamara Benakouche, Dr.Março, 2010
  • Um estrangeiro que chega ao Brasil podeestranhar a quantidade de carros de passeio comaparato fora-de-estrada. Seria levado a crer queos donos desses carros aproveitam os finais desemana para aventurar-se. Mas nós sabemos quenão é bem assim. Valor Online
  • TOYOTA FRANCE - 20 bd de la République, 92420 Vaucresson - SAS au capital de 2 123 127 Nouveau Toyota RAV4 sans malus écologique Le 4X4 de ceux qui ne voulaient pas de 4X4 Avec des émissions de CO2 réduites à 154 g/km, le Toyota RAV 4 pourrait bien vous faire changer d’avis sur le 4X4. Grâce au système Optimal Drive®, le Toyota RAV 4 Diesel 150 ch D-4D équipé d’une boîte manuelle 6 vitesses allie performance maximale, consommation réduite (5,0 l/100 km en cycle extra-urbain) et émissions de CO2 les plus basses de toute sa catégorie. www.toyota.fr/rav4 Consommations L/100 km (Normes CE) : Cycle urbain/extra-urbain/mixte de 7,2/ 5/ 5,8. Emissions de CO2 (Normes CE) : Cycle mixte de 154 g/km (D). * Garantie 3 ans ou 100 000 km. La première des deux limites atteinte.
  • O que leva tantos consumidores a escolher carros fora-da-estrada? Qual a natureza das relações sociais envolvidas nessa escolha?Um estrangeiro que chega ao Brasil podeestranhar a quantidade de carros de passeio comaparato fora-de-estrada. Seria levado a crer queos donos desses carros aproveitam os finais desemana para aventurar-se. Mas nós sabemos quenão é bem assim. Valor Online
  • Nova Sociologia Econômica + Sociologia do Consumo
  • valor além do “de uso”
  • valor além do “de uso”alta classe como referência
  • valor além do “de uso”alta classe como referênciastatus, exibição, ostentação
  • valor além do “de uso” alta classe como referência status, exibição, ostentaçãoprivilégio e monópolio de bens
  • valor além do “de uso” alta classe como referência status, exibição, ostentaçãoprivilégio e monópolio de bens diferenciação
  • consumo e cultura de classe
  • consumo e cultura de classecampo e habitus
  • consumo e cultura de classecampo e habituscapital social e capital cultural
  • forças das instituições interesses dadosdisposição individual interesses construídos
  • VivianaZelizer
  • Viviana Zelizercríticas àsabordagens:extensãocontextoalternativa
  • Viviana Zelizercríticas às críticas àsabordagens: teorias deextensão mundoscontexto hostisalternativa
  • Viviana Zelizercríticas às críticas às propostaabordagens: teorias de deextensão mundos mercadoscontexto hostis múltiplosalternativa
  • As teorias das práticas compreendem uma noção de conduta não-instrumental,observando, de um lado, o papelda rotina e, de outro a emoção, a personificação e o desejo. Alan Warde
  • hipóteses
  • hipótesesusos e frequencias
  • hipóteses usos e frequenciascontato com a natureza
  • hipóteses usos e frequencias contato com a naturezapreservação do meio-ambiente
  • hipóteses usos e frequencias contato com a naturezapreservação do meio-ambiente status
  • hipóteses usos e frequencias contato com a naturezapreservação do meio-ambiente status estradas esburacadas
  • hipóteses usos e frequencias contato com a naturezapreservação do meio-ambiente status estradas esburacadas trânsito agressivo
  • hipóteses usos e frequencias contato com a naturezapreservação do meio-ambiente status estradas esburacadas trânsito agressivo custo x benefício
  • hipóteses usos e frequencias contato com a naturezapreservação do meio-ambiente status estradas esburacadas trânsito agressivo custo x benefício visual atrativo
  • Pesquisa em jornais, revistas e sitesEntrevista com 10 consumidores CrossFox, Palio Weekend Adventure e EcoSport Diversas cidades, idades, profissões, etc.
  • “a gente não anda em estrada ruim, só anda em asfalto” confortoar condicionado, direção hidráulica segurança vias, proteção, intimidação visual estética, aventura
  • “é uma questão de sesentir poderosa; e nãosaberia te explicar esse poderosa” “... e porque sim!”“estou apaixonada pelo meu carro, meu amarelinho!” afeto e emotividade
  • condições de pagamento, seguro, IPVA... custo x benefício oeconomicus
  • cores e acessórios chamativosconfortosegurançaautoconfiança poderosos no caminho
  • estilos-de-vidapercepção de custo x benefício sensações
  • muito obrigado!
  • Crédito das fotos: Saatchi & Saatchi – France http://www.flickr.com/photos/gilderic http://www.flickr.com/photos/15745331@N04 http://www.flickr.com/photos/takomabibelot http://www.flickr.com/photos/carlos_seo http://www.flickr.com/photos/nasebaer http://www.flickr.com/photos/BKM_BR http://www.flickr.com/photos/gilderic http://www.flickr.com/photos/36423017@N07 http://www.flickr.com/photos/simpler http://www.flickr.com/photos/riotemporada http://www.flickr.com/photos/brunoderegge http://www.flickr.com/photos/calliope http://www.flickr.com/photos/mythotomuito obrigado! http://www.flickr.com/photos/bisgovuk http://www.flickr.com/photos/_davo_ http://flickr.com/photos/lorenia http://www.flickr.com/photos/bupswee http://www.flickr.com/photos/helga http://www.flickr.com/photos/jrsnchzhrs http://www.flickr.com/photos/izfotos http://www.flickr.com/photos/awfulshot http://www.flickr.com/photos/8268197@N02 http://www.flickr.com/photos/amdavidson http://www.flickr.com/photos/bindermichi