Radio

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Radio

  1. 1. El medio es el mensaje ELENA MILLARES RAMÍREZ MARÍA MONTAÑA REDONDO ANTÓN
  2. 2. “ Mensaje que persigue estimular una decisión de compra o cambiar una determinada conducta” Definición del Mensaje Publicitario Fuente: Barbeito Veloso, Mª Luz (2000). “La radio, un medio publicitario infravalorado”. Ed. Diputación de Pontevedra
  3. 3. Fuente: www.anuncios-radio.com Características del mensaje Estrategia “ Lo que se quiere decir” Ejecución “ Lo que se dice” Brevedad “Atención del receptor” Creatividad “Soluciones creativas para decir algo”
  4. 4. Fuente: www.anuncios-radio.com Reglas que aportan un valor necesario para la comprensión del mensaje: La voz El silencio La música El sonido
  5. 5. Limitaciones al mensaje radiofónico: Mensajes fugaces Mensajes secuenciales Mensajes unidireccionales Fuente: www.anuncios-radio.com
  6. 6. Acuerdo referido entre el emisor y receptor El receptor no admite órdenes del emisor Fuente: www.anuncios-radio.com Cómo funciona el mensaje publicitario: estímulo y respuesta?
  7. 7. Creación del mensaje publicitario Fuente: www.anuncios-radio.com Parte de la personalidad, el posicionamiento, los objetivos y el público objetivo Puntos clave Beneficio Apoyo Estilo
  8. 8. Fuente: www.anuncios-radio.com ¿Cómo se crea un mensaje? Nuestra necesidad Priorizar Reforzar la imagen Trabas del consumidor
  9. 9. Público objetivo Fuente: www.anuncios-radio.com Para las madres, para los niños, para los hombres, para los ejecutivos,… para TODOS
  10. 10. Fuente: El libro rojo de la publicidad. El slogan del mensaje Breve Expresivo De capacidad información mínima De connotaciones ajenas al producto
  11. 11. www.monografías.com www.rusttico.com BIBLIOGRAFÍA www.anuncios-radio.com El libro rojo de la publicidad www.gifmania.com Fonoteca de radio www.personales.ya.com www.es.amnesty.org www.wwwf.es
  12. 12. FIN
  13. 13. Pan Bimbo Más cuñas Aceituna la española Licor del Polo Mandarín

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