Campaña Publicitaria Álvaro Romero-Requejo Revuelta Álvaro Soria-García Pomareda

Índice Historia Campaña Publicitaria Kilika Spots Publicitarios Situación Actual

Historia

Campaña Publicitaria

Kilika

Spots Publicitarios

Situación Actual

Datos de la Empresa “ Orange” France Telecom España, S.A. C.I.F. A-82009812 Domicilio social en Madrid, en el Parque Empresarial La Finca, Paseo del Club Deportivo nº 1, Edificio 8. 28223 Pozuelo de Alarcón, Madrid.

“ Orange” France Telecom España, S.A. C.I.F. A-82009812

Domicilio social en Madrid, en el Parque Empresarial La Finca, Paseo del Club Deportivo nº 1, Edificio 8.

28223 Pozuelo de Alarcón, Madrid.

Principios Creatividad Dinamismo Sencillez Cercanía Honestidad Confianza Responsabilidad Innovación

Creatividad

Dinamismo

Sencillez

Cercanía

Honestidad

Confianza

Responsabilidad

Innovación

Historia “ Orange España” aparece en el segundo semestre del 2006 France Telecom emprendió una fuerte campaña publicitaria Inicios del grupo Francés en España: año 1998 filial Uni2 ( tercer operador español en telefonía fija)

“ Orange España” aparece en el

segundo semestre del 2006

France Telecom emprendió una

fuerte campaña publicitaria

Inicios del grupo Francés en España:

año 1998 filial Uni2 ( tercer operador español en telefonía fija)

Historia Octubre 1999: FranceTelecom lanza 2004: reorganización de actividades en España fusión de sus filiales Wanadoo y Uni2. Surge France Telecom España (internet + telefonía fija)

Octubre 1999:

FranceTelecom lanza

2004: reorganización de

actividades en España

fusión de sus filiales Wanadoo y Uni2. Surge France Telecom España (internet + telefonía fija)

Historia Julio 2005: France Telecom anunció compra de Tercer mejor operador móvil de Europa y el de mayor crecimiento en España Estrategia ser operador integrado en España (telefonía fija + móvil + Internet + TV)

Julio 2005: France Telecom

anunció compra de

Tercer mejor operador móvil de Europa y el de mayor crecimiento en España

Estrategia ser operador integrado en España

(telefonía fija + móvil + Internet + TV)

Historia Amena y France Telecom España se unieron en una única sociedad el 1 de agosto de 2006 la nueva France Telecom España

Amena y France Telecom España se unieron en una única sociedad el 1 de agosto de 2006

la nueva

France Telecom España

Campaña publicitaria 200 millones de euros destinados 60 millones en España 60% en televisión 19% en radio y móviles 14% en publicidad exterior 7% en Internet El eslogan: “La vida es mejor”

200 millones de euros destinados

60 millones en España

60% en televisión

19% en radio y móviles

14% en publicidad exterior

7% en Internet

El eslogan: “La vida es mejor”

Campaña publicitaria Orange busca huir de la agresividad se apuesta por la metáfora “ La vida es mejor cuando todo lo que te importa está a tu alcance”. El adjetivo “ mejor ” fue el eje de la campaña

Orange busca huir de la agresividad

se apuesta por la metáfora

“ La vida es mejor cuando todo lo que te importa está a tu alcance”. El adjetivo “ mejor ” fue el eje de la campaña

Campaña publicitaria Spot de lanzamiento: agencia “Vitruvio Leo Burnett”, filial de “Publicis” (uno de lo mayores grupos de publicidad) Responsable de campañas como la de McDonald’s – I´m loving it –

Spot de lanzamiento: agencia “Vitruvio Leo Burnett”, filial de “Publicis” (uno de lo mayores grupos de publicidad)

Responsable de campañas como la de McDonald’s – I´m loving it –

Kilika S.A. C/Jorge Juan nº66 915764256 28009 Madrid

Kilika Empresa Española dedicada al rebranding Se centra en llevar la marca al punto de venta Presente en Latinoamérica Tiene 25 años de vida Lleva 18 años trabajando con Movistar

Empresa Española dedicada al rebranding

Se centra en llevar la marca

al punto de venta

Presente en Latinoamérica

Tiene 25 años de vida

Lleva 18 años trabajando

con Movistar

Kilika Empresa conocida y consolidada en su campo Campañas anteriores: -Movistar “m” (cambio de puntos de venta) -Motorola V3 (nivel nacional) -Banesto -Farias

Empresa conocida y consolidada en su campo

Campañas anteriores:

-Movistar “m” (cambio de puntos de venta)

-Motorola V3 (nivel nacional)

-Banesto

-Farias

Kilika Trabajo con Amena duro esfuerzo Causas: Distribución indirecta: Cada tienda un diseño Falta de uniformidad de criterios

Trabajo con Amena

duro esfuerzo

Causas:

Distribución indirecta:

Cada tienda un diseño

Falta de uniformidad de criterios

Kilika Presupuesto concedido por France Telecom: 18 millones de € Aproximadamente 4000 puntos de venta Amena en territorio nacional Gasto medio por tienda: 2 millones de € Cambio tanto exterior/interior

Presupuesto concedido por France Telecom: 18 millones de €

Aproximadamente 4000 puntos de venta Amena en territorio nacional

Gasto medio por tienda:

2 millones de €

Cambio tanto exterior/interior

Kilika Inicialmente pautas a seguir en reforma de puntos de venta Poco a poco Kilika toma iniciativa sobre la nueva imagen (negociaciones con Orange en Londres)

Inicialmente pautas a seguir en reforma de puntos de venta

Poco a poco Kilika toma

iniciativa sobre la nueva

imagen (negociaciones

con Orange en Londres)

Kilika Cambios propuestos por Kilika: Continuidad visual desde exterior al interior Réplicas en expositores Paneles retroiluminados Espejos al lado de los expositores

Cambios propuestos por Kilika:

Continuidad visual desde

exterior al interior

Réplicas en expositores

Paneles retroiluminados

Espejos al lado de los

expositores

Kilika Se creó guía de neutralizado de las tiendas de Amena distribuidores dan primer cambio a puntos de venta Implica unificación básica de criterios Mismo rótulo, mismo suelo, paredes y fachada blanca

Se creó guía de neutralizado de las tiendas de Amena

distribuidores dan primer cambio a puntos de venta

Implica unificación básica de criterios

Mismo rótulo, mismo suelo, paredes y fachada blanca

Kilika Hasta el 2 de octubre del 2006 no se produce el cambio de Amena a Orange Estrategia: cambio previo de tiendas Amena posibilitó transformación en “un” día a Orange Proceso había llevado casi 3 meses Movilizó a aproximadamente 3500 personas

Hasta el 2 de octubre del 2006 no se produce el cambio de Amena a Orange

Estrategia: cambio previo de tiendas Amena posibilitó transformación en “un” día a Orange

Proceso había llevado casi 3 meses

Movilizó a aproximadamente 3500 personas

Kilika Elementos facilitadores del cambio Lonas superpuestas sobre los rótulos Estantes invertibles Metacrilatos reversibles

Elementos facilitadores

del cambio

Lonas superpuestas

sobre los rótulos

Estantes invertibles

Metacrilatos

reversibles

Kilika Tienda de Amena completamente preparada para el cambio

Tienda de Amena completamente preparada para el cambio

Kilika Cuando el cartel es lo suficientemente largo se incluye el nombre del distribuidor ..........................Gtm ............ConeXion problema en España por distribución indirecta

Cuando el cartel es lo suficientemente largo se incluye el nombre del distribuidor

..........................Gtm ............ConeXion

Spots Publicitarios Características: Simbólicos No aparece ningún móvil o producto que ofrecen Toque humano, cálido: emotividad

Características:

Simbólicos

No aparece ningún móvil o producto que ofrecen

Toque humano, cálido: emotividad

Spots Publicitarios Anuncios en España: Algo nuevo.................................... Montaña rusa.............................

Anuncios en España:

Algo nuevo....................................

Montaña rusa.............................

Spots Publicitarios Cómo se hizo: Parte 1................................. Parte 2................................

Cómo se hizo:

Parte 1.................................

Parte 2................................

Spots Publicitarios Cómo se hizo Parte 3........................................... Anuncio definitivo:..........................

Cómo se hizo

Parte 3...........................................

Anuncio definitivo:..........................

Spots Publicitarios Caminos creativos utilizados: Trozo de vida Símbolo visual Música refuerza carácter íntimo

Caminos creativos utilizados:

Trozo de vida

Símbolo visual

Música refuerza carácter íntimo

Situación actual Conflicto con Euskaltel: 56.000 clientes menos que a finales de 2006, captados finalmente por Movistar y Vodafone Gran demanda de líneas ADSL (681.000 clientes) Se ha posicionado como un operador integrado

Conflicto con Euskaltel: 56.000 clientes menos que a finales de 2006, captados finalmente por Movistar y Vodafone

Gran demanda de líneas ADSL

(681.000 clientes)

Se ha posicionado como un

operador integrado

Situación actual **(Gráficos sacados del informe de febrero de la CMT)