La publicidad en la prensa gratuita

PUBLICIDAD EN PERIODICOS GRATUITOS MARIA CUADRADO MARIA ARGUDO EULALIA RUIZ DE BUCESTA

1-Llegan a un sector nuevo

2- Este fenómeno demuestra que los ciudadanos tienen interés en leer y saber

3- Se suelen basar en la objetividad, independencia y ausencia de compromiso político

Características

649.000 690.000 663.000 10. La Vanguardia 854.000 829.000 801.000 9. El Periódico de Catalunya 840.000 865.000 809.000 8. ABC 1.015.000 1.025.000 992.000 7. As 1.342.000 1.276.000 1.269.000 6. El Mundo 1.904.000 1.838.000 1.721.000 5. Metro Directo 1.923.000 1.944.000 1.900.000 4. Qué! 2.048.000 2.025.000 1.970.000 3. El País 2.512.000 2.522.000 2.418.000 2. Marca 2.298.000 2.407.000 2.448.000 1. 20 Minutos (Feb.05-Nov.05) (Abr.05-Marz.06) (Oct. 05-May.06) 3ª Anual 2005 1ª Anual 2006 2ª anual 2006 Posición por número de lectores Evolución del número de lectores de los diarios de información general AÑOS 2005 / 2006*

4 - Plantillas más reducidas y reducción de costes

Despegue de los beneficios

5- Suponen una amenaza para la supervivencia de las publicaciones de pago :

Se ha iniciado una lucha en cuanto a audiencia ,publicidad y distribución

ESPECIALIZACIÓN

MINIMIZAR LOS COSTES

COBERTURA MÁXIMA

IMAGEN

FIDELIDAD DE LOS LECTORES

DEMANDA

Ventajas competitivas de la prensa gratuita

Edad entre los 20 y los 35 años Ambos sexos Gente a la que la lectura de estos diarios, cuyo formato es a base de titulares y noticias escuetas, no les supone más tiempo del empleado en el viaje hasta su lugar de trabajo o de estudio. Inmigrantes público muy numeroso para los que la prensa gratuita puede ser un elemento fuerte de socialización, pues sirve como forma de aprendizaje de usos y maneras de un lenguaje Público objetivo y segmentación

Universitarios Periódicos dedicados a información universitaria, entrevistas y ocio. Su público son universitarios de entre 20 y 25 años interesados en la actualidad y en la bolsa de trabajo Ejemplo:M25 La publicidad está fundamentalmente relacionada con actividades de la comunidad de Madrid (conciertos, exposiciones...) También sobre posibles ferias y foros de empleo que pueden interesar a los universitarios para su futuro

Por ciudades, distritos...:

Su público son los habitantes de una determinada zona.

El tipo de publicidad que tienen son anuncios de pequeños negocios o empresas que están situadas en esa misma zona.

Ejemplo: Crónicas de

Alcorcón

Ocio

Revistas dedicadas a informar exclusivamente sobre las actividades de ocio en una determinada zona

Ejemplo: revista cinerama

Ofrece una información completa de los estrenos del mes con reportajes, avances y entrevistas Su público son tanto hombres como mujeres de clase media y media-alta que van al cine al menos 2 veces al mes

Deportivo:

Se dedican a la información deportiva

Ejemplo: Crack10

Se dirige a un público que generalmente son hombres de entre 25 y 34 años, independientes y que trabajan

Inmigrantes:

Informan acerca de los acontecimientos que ocurren en sus países de origen

Acontecimientos que ocurren en nuestro país y que tienen cierta relevancia para ellos

Público fundamentalmente inmigrantes

Ejemplo:Periódico latino

Económicos

Periódicos destinados a la información económica del país además de información sobre bolsa, dónde invertir el dinero...

Su público principal son personas con carrera universitaria dedicadas al mundo empresarial, o que están preocupadas por su dinero y quieren invertir

Ejemplo : Periódico Negocio

Noticias Los diarios gratuitos "Metro" aumentan en un 75% su facturación en España A escala internacional, Metro, que edita 25 diarios gratuitos en todo el mundo, registró un volumen de negocio de 43,6 millones de dólares, lo que representa un aumento del 53% de sus ingresos por publicidad con respecto al mismo periodo del año anterior. La empresa editora de diarios gratuitos Metro News S.L. ha aumentado su facturación en España, que proviene de ingresos de publicidad, en un 75%.

20 Minutos, la publicidad

más cara de los gratuitos

20 minutos rentabiliza al máximo su liderazgo al presentar las tarifas publicitarias más caras de los diarios gratuitos de tirada nacional al cobrar 185.000 euros por un pliego o sábana

Noticias

Distribución geográfica de la prensa gratuita Promedio de ejemplares distribuibles Distribución geográfica de la prensa gratuita Promedio de ejemplares distribuibles 20 Minutos Total 914.929 Alicante 22.515 Barcelona 252.100 Granada 28.672 Madrid 380.747 Málaga 42.120 Murcia 24.440 Sevilla 57.692 Valencia 60.215 Zaragoza 47.160 20 Minutos Total 914.929 Alicante 22.515 Barcelona 252.100 Granada 28.672 Madrid 380.747 Málaga 42.120 Murcia 24.440 Sevilla 57.692 Valencia 60.215 Zaragoza 47.160 20 Minutos Total 914.929 Alicante 22.515 Barcelona 252.100 Granada 28.672 Madrid 380.747 Málaga 42.120 Murcia 24.440 Sevilla 57.692 Valencia 60.215 Zaragoza 47.160 20 Minutos Total 914.929 Alicante 22.515 Barcelona 252.100 Granada 28.672 Madrid 380.747 Málaga 42.120 Murcia 24.440 Sevilla 57.692 Valencia 60.215 Zaragoza 47.160 20 Minutos Total 914.929 Alicante 22.515 Barcelona 252.100 Granada 28.672 Madrid 380.747 Málaga 42.120 Murcia 24.440 Sevilla 57.692 Valencia 60.215 Zaragoza 47.160 Distribución geográfica de la prensa gratuita Promedio de ejemplares distribuibles Distribución geográfica de la prensa gratuita Promedio de ejemplares distribuibles Distribución geográfica de la prensa gratuita Promedio de ejemplares distribuibles 20 Minutos Total 914.929 Alicante 22.515 Barcelona 252.100 Granada 28.672 Madrid 380.747 Málaga 42.120 Murcia 24.440 Sevilla 57.692 Valencia 60.215 Zaragoza 47.160 20 Minutos Total 914.929 Alicante 22.515 Barcelona 252.100 Granada 28.672 Madrid 380.747 Málaga 42.120 Murcia 24.440 Sevilla 57.692 Valencia 60.215 Zaragoza 47.160 20 Minutos Total 914.929 Alicante 22.515 Barcelona 252.100 Granada 28.672 Madrid 380.747 Málaga 42.120 Murcia 24.440 Sevilla 57.692 Valencia 60.215 Zaragoza 47.160 METRO Total 849.838 Barcelona 204.565 Alicante 17.875 Castilla-La Mancha 30.860 Elche 6.191 Galicia 72.651 Madrid 307.112 Málaga 42.014 Sevilla 72.970 Valencia 45.585 Zaragoza 50.015 QUE! Total 978.876 Asturias 40.101 Barcelona 227.938 Bilbao 30.258 Coruña 30.227 Madrid 357.619 Málaga 50.590 Mallorca 30.248 Sevilla 50.594 Valencia 50.129 Vigo 30.258 Zaragoza 50.587 PROMEDIO EJEMPLARES DISTRIBUIDOS Distribución geográfica de la prensa gratuita 20 MINUTOS Total 914.929 Alicante 22.515 Barcelona 252.100 Granada 28.672 Madrid 380.747 Málaga 42.120 Murcia 24.440 Sevilla 57.692 Valencia 60.215 Zaragoza 47.160

Oct. 05/mayo 06 Feb. 05/nov. 05 Oct. 0 4 /mayo 0 5 Abr. 0 3 /marzo 04 20MINUTOS 2.129 1.862 1.781 1.618 Metro 1.828 1.605 1.555 1.445 En 2005,los periódicos gratuitos “Qué” y “20Minutos” superaban los 900.000 ejemplares diarios de difusión potencial, mientras que ” Metro ”se situaba en torno a las 850.000 copias. Evolución del número de lectores

Tarifas

TARIFAS Y FORMATOS 2004 Tarifas Blanco y Negro Tarifas Módulo Pie de Página (1x5) Faldón (2x5) Columna (8x2) ½ Página Robapáginas (6x4) Página Doble página 163 € 894 € 1.626 € 2.662 € 4.268 € 4.979 € 7.113 € 12.093 € Nacional 79 € 434 € 789 € 1.262 € 2.071 € 2.416 € 3.451 € 5.867 € 102 € 560 € 1.018 € 1.628 € 2.671 € 3.117 € 4.452 € 7.569 € Madrid Barcelona

PIE DE PAGINA TARIFAS (BYN) NACIONAL CRACK 10 894€ 560€ NEGOCIO 1840€ 5000€ QUE! MADRID Comparativa de tarifas

Como conclusión nuestra podemos decir que la publicidad en prensa gratuita es un buen medio para anunciarse ya que se fomenta la reutilización de un mismo ejemplar y además es más fácil dirigirse al público objetivo dependiendo del lugar de reparto