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HORA CIERRE www.sipiapa.org                                Octubre / Diciembre de 2012                                    ...
2   Hora de Cierre    Octubre/Diciembre 2012                                                    lo                        ...
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4   Hora de Cierre    Octubre/Diciembre 2012   EDITORIAL                                                                  ...
6   Hora de cierre            Cierre    Octubre/Diciembre 2012                      2011   ESPACIO                        ...
REUTERS/IVAN ALVARADOMÁS CORRESPONSALES QUECUALQUIER OTRO EN LATINOAMÉRICAREUTERS SERVICIO MULTIMEDIA EN ESPAÑOL OFRECE NO...
8   Hora de Cierre    Octubre/Diciembre 2012   NOTAS                             BREVES      EXPRESIÓN                    ...
10   Hora de Cierre     Octubre/Diciembre 2012   NOTAS                              BREVES       VOCES                    ...
Hora de Cierre   11                                                                                               NOTAS   ...
12   Hora de Cierre     Octubre/Diciembre 2012    ENTREVISTA                               ESPECIAL        Alba Sánchez Bo...
Hora de Cierre   13                                                                                          ENTREVISTA   ...
14   Hora de Cierre     Octubre/Diciembre 2012    HORA DE                               LANZAMIENTOS       USA TODAY      ...
¿Necesit ganar        a  más dinero?   ¡Nosotros podemos ayudar!¿Necesit bajar        a  sus costos?   ¡Nosotros podemos a...
16   Hora de Cierre     Octubre/Diciembre 2012     HORA                                DE TENDENCIAS                      ...
18   Hora de Cierre     Octubre/Diciembre 2012   NUEVAS                              FRONTERAS       BIG DATA     El gigan...
Hora de Cierre   19                                                                                                       ...
22   Hora de Cierre     Octubre/Diciembre 2012   NUEVAS                              FRONTERAS       do como esencial para...
XINHUA NEWS AGENCY                                                                UN MUNDO NUEVOXinhua cuenta con 170 ofic...
24   Hora de Cierre     Octubre/Diciembre 2012    DE                               PORTADA                                ...
26   Hora de Cierre     Octubre/Diciembre 2012         Los diarios son mucho         más que simplemente            notici...
Hora de Cierre   27Octubre/Diciembre 2012
Hora de Cierre, revista del Instituto de Prensa de la SIP - Octubre 2012
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  1. 1. HORA CIERRE www.sipiapa.org Octubre / Diciembre de 2012 de La Revista del Instituto de Prensa de la SIPHACIA EL 2020UNA DÉCADACRUCIAL PORDELANTEFAVORITO DEL LECTORPERIODISMODE DATOSINDISPENSABLECRISIS EN LO “DIGITAL PRIMERO”EL PRINT NOES SEGUNDODE NADIE
  2. 2. 2 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 lo Pau a ão ns n a d e I m pre S• 2012 68 As a ric a se m me eia ra e Int bl Ger al – S o cie d a de
  3. 3. Hora de Cierre 3 CONTENIDO Octubre/Diciembre 2012NOTA DE TAPA El futuro LA MARCA de los impresos es un valor que los está haciendo imperecederos en la era más allá digital, pese a los retrocesos en circulación y avisos de la noticia En el choque Papel Vs. Digital nadie parece tener la última palabra. Impera la necesitad de una coexistencia basada en el respeto y la independencia de ambos productos. P24 DISEÑO FUTURO ENTREVISTALa segunda venida Alba Sánchez 2020 OdiseadelUSA Today de los diariosEl diario estadounidense que revolucionó Con mucha Dramáticos y traumáticos, los cambiosel color y la infografía, sorprende con unrediseño integral y único. P14 franqueza que se esperan para la próxima década pueden ser trazados desde ahora. P39 popular INTERNET TECNOLOGÍA El diario queEl Big Data Caracas no había podido tener sigue Diariospisa fuerte como uno de sus agrandados principios mante- Impresionante tecnología visual se abreEs el gran tópico del Internet 2.0. Mueve ner la política a la paso en los impresos. P38todas las cuerdas, desde el marketing mayor distanciahasta el derecho a la privacidad. P18 posible. P12 Ofrecen una Redacción virtual VISUAL ENTREGA La reducción de costos crea nuevas opor- tunidades de servicios. P40Muéstrame Diseño receptivo Eje de tecnologíalos datos para inocentes españolaEl periodismo de datos es, en los sitios Información indispensable sobre el siste- Protec y Agile Content vanweb, lo que la infografía en el papel. El ma de diseño para multiplataformas que detrás de todos los conte-lector siempre lo agradece. P30 puede representar buenos ahorros. P36 nidos. P42
  4. 4. 4 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 EDITORIAL HORA CIERRE www.sipiapa.org Octubre / Diciembre de 2012 DEL EDITOR de La Revista del Instituto de Prensa de la SIP Una prensa Hora de Cierre año 17 no. 89 CONSEjO EDITORIAL Jaime Mantilla (ECUADOR) educada Ricardo Trotti DIRECTOR DEL INSTITUTO DE PRENSA EDITOR HORA DE CIERRE Horacio Ruiz Pavón U n reciente estudio del namiento: Tecnología (78%), Multime- COLABORADORES Sauro González Rodríguez Instituto Poynter ob- dios (77%), Manejo de Datos (75%), Li- Alfonso Juárez servó que los periodis- derazgo (70%), Especialización (62%), tas estadounidenses y Ética y Leyes (51%), Habilidades repor- PUBLICIDAD latinoamericanos en teriles (46%). Paola Dirube general no dan mucho crédito a las orga- El estudio ofrece casos específicos pdirube@sipiapa.org nizaciones periodísticas donde laboran de cómo empresas periodísticas se han Instituto de Prensa de la SIP por las oportunidades de entrenamien- beneficiado del entrenamiento a sus Gerardo García Gamboa to. Piensan que son pocas. periodistas. El punto central es que ni (MÉXICO) El lamento surge como parte de un las empresas ni las universidades en Es- PRESIDENTE análisis del estado de la educación en tados Unidos parecen estar haciendo VICEPRESIDENTE periodismo en Estados Unidos, auspi- un buen trabajo en promover una for- Francisco Fascetto (ARGENTINA) ciado por la Fundación John S. y James mación continua para estudiantes de TESORERO L. Knight. El lado positivo es que los cur- periodismo y periodistas en ejercicio. Clemente Vivanco (ECUADOR) sos en línea o a través de dispositivos pa- En una iniciativa sin precedente, ra e-learning están ganando aceptación también la Fundación Knight junto a SECRETARIO Jaime Ruiz Moreno (MÉXICO) como una forma efectiva y de bajo costo Poynter y el American Press Institute para poder entrenar (API) se han unido pa- Julio E. Muñoz DIRECTOR EjECUTIVO DE LA SIP a una audiencia ma- ra ofrecer un progra- yor de comunicado- ma de entrenamiento Consejo Consultivo del Instituto de Prensa res. en herramientas di- Claudio Paolillo (URUGUAY) Un tercio de los gitales dirigido a au- periodistas esta- Un fuerte aumento en el mentar el impacto y la PRESIDENTE DEL DIRECTORIO dounidenses y ocho número de periodistas productividad de los Eduardo Alemán (VENEzUELA), Rosental C. Alves (EE.UU.), de cada 10 periodis- que toman cursos en periódicos. Este pro- James Bettinger (EE.UU.), Max Chauvet, Ro- dolfo Dumas (HONDURAS) Saturnino Herrero tas internacionales yecto recibirá fondos consultados dijeron línea señala el camino por 1,5 millones de dó- Mitjans (ARGENTINA), Gonzalo Leaño Reyes (MÉXICO), Guadalupe Mantilla (ECUADOR), Amy Mc que los cursos en lí- a seguir en la educación lares. Combs (ESTADOS UNIDOS), Johnny Yataco (ESTADOS UNIDOS), Aldo zuccolillo Moscarda (PARAGUAY), nea que han recibi- continua de la profesión Lo cualratifica el Natalia zuccolillo (PARAGUAY), do les parecen tanto camino a seguir por el o más efectivos que Instituto de Prensa de el entrenamiento la SIP que, a través de REDACCIÓN Y PUBLICIDAD tradicional en salo- una donación de la em- 1801 S.w. 3rd. Avenue Miami, FL 33129, EE.UU. nes de clase. presa española Telefónica, esta cerca Tel: (305) 634-2465 Fax: (305) 635-2272 www.sipiapa.org El tema es que, como lo apuntó Eric de inaugurar una moderna plataforma Newton, quien tuvo a cargo la investi- de aprendizaje digital para periodistas HORA DE CIERRE, el órgano oficial del Instituto de gación, el desarrollo profesional es un latinoamericanos. El Centro Digital de Prensa de la Sociedad Interamericana de Prensa tema clave en la transformación actual la SIP puede ser una iniciativa revolu- (SIP), se publica trimestralmente y se distribuye gratis a socios de la SIP, a periódicos y entidades del periodismo. De 660 exalumnos de cionaria en cuanto a la enseñanza de periodísticas. La revista está dirigida al personal de programas de entrenamiento de la fun- periodismo y de producción de periódi- la industria editorial y publicaciones hispanas de las Américas y su contenido ofrece información y dación que fueron entrevistados,un 61 cos en la region, pero los retos son muy noticias sobre el aspecto técnico y periodístico del por ciento trabaja fuera de EE.UU. La grandes y, sobre todo, requerirá de una sector. Invitamos a sugerirnos referencias, así como mayoría en Latinoamérica. cooperación decidida de parte de los contribuciones sobre los mencionados temas. Las respuestas combinadas de los medios de comunicación a los que, en 2012 IAPA Press Institute ISSN 1021-9641 660 periodistas consultados señalaron última instancia, estarán dirigidos los Todos los derechos reservados estos tópicos de interés para el entre- beneficios de esta plataforma.
  5. 5. 6 Hora de cierre Cierre Octubre/Diciembre 2012 2011 ESPACIO DEL LECTOR LECTORES Un país donde leen mucho Me da gusto informarles No conozco ninguna cifra de importante enseñar a leer pe- que un estudio de la firma de circulación comparable a esta riódicos a las nuevas genera- auditoría KMPG, solicitado en Latinoamérica. En Lima, ciones. Estudios previos han por la Sociedad de Empresas la circulación de impresos en revelado que Perú está entre Periodísticas de Perú (SEPP), ese período aumentó en un los países de Latinoamérica reveló recientemente que la 35 por ciento, mientras que con más lectoría de diarios, circulación de diarios impre- en provincias fue de un 80 por llegando a un 68% de penetra- sos en esa nación aumentó un ciento. Podrán decir que los ción, superior al promedio de 50 por ciento en los últimos diarios en papel están en vías la región que es de un 39%. cuatro años, desde el primer de extinción, pero no en mi Manuel Mencías trimestre del 2007 hasta el país como claramente lo re- Lic. en Mercadotecnia Campaña Diario en la Educación de El Comercio primer trimestre del 2011. fleja estas cifras. Creo que es Cusco, Perú de Lima. (Foto Archivo) Conferencias en la web tiendo todos, aún los que resistimos Plinio Espinosa Quiero agradecerles por sus aten- a este tipo de espectáculo, en una Periodista Egresado ciones y la producción de una excelen- época en la que los medios de comuni- Facultad de Comunicación Social te actividad como el Sexto Encuentro cación han perdido la brújula sobre su Universidad de Zulia de Diarios Populares realizado en Can- responsabilidad. Maracaibo, Venezuela cún, México, del 6 al 7 de septiembre. Azalea Calderón Bendiciones. ¿Cuándo pautarán las Observatorio de Medios Atractivos en desarrollo presentaciones? Quiero compartirlas México, D.F. Leo en su edición de julio-septiem- con mi equipo de trabajo. bre el interesante artículo “Se buscan Linda Hernández Rosado Ya no viven allí lectores ‘de peso’”. Lo cierto es que no Directora / Primera Hora Hola soy un periodista exiliado en sólo los ejecutivos y empresarios de San Juan, Puerto Rico Europa. En el Viejo Continente somos la industria periodística pueden estar casi mil periodistas mexicanos exilia- preocupados por el mercadeo de sus N. de la R.: Gracias Linda, todas las dos. Este es nuestro principal destino, productos. Yo, como lector de noticias, ponencias del Encuentro pueden ser en vez de Estados Unidos, que solo lo también. Soy estudiante de tercer vistas en la página web del Instituto vemos como un país de tránsito. No año de periodismo y hemos tenido un de Prensa de la SIP, www.institutode- nos quedamos allí por las cercanías diálogo entre compañeros y profesor, prensa.com con México y buscamos como irnos acerca de cómo atraer más al lector y lo más lejos posible. Los periodistas al anunciante que son los que nutren Con la frivolidad al cuello cada día se van más del país. las arcas del periódico. Y, por ende, me Considero que es un tema repug- Charly Landeros darán de comer cuando ejerza. nante el de Kate Middleton, la Duque- Milán, Italia Martín López Figueroa sa de Cambridge, fotografiada en la Santiago, Chile intimidad de unas vacaciones con su Diarios populares esposo, en una playa, y que ha creado Me gusto mucho su reportaje Para cooperar con la SIP un torbellino de comentarios en todo sobre el fin del diario Times Picayune La Sociedad Interamericana de el mundo, como si no hubiesen temas de New Orleans. Fue una nota entre- Prensa (SIP) es una organización sin fin mucho más importantes por las que tenida y directa que ofreció una visión de lucro dedicada a defender la libertad preocuparse. Sí, sin duda, la culpa es muy interesante de los problemas de expresión y de prensa. Sus programas de los medios. Ellos han contribuido agudos que enfrentan los impresos. son financiados por contribuciones de grandemente a crear eso que Mario Sobre todo me llamó la atención cómo sus miembros y donaciones privadas. La Vargas Llosa llama “frivolidad” de la en algunas zonas de New Orleans el SIP no acepta contribuciones de ningún cultura y que permea todo lo que nos acceso a banda ancha de internet es gobierno. Para contribuir o averiguar rodea. Esta no es una simple violación mínimo…Imagínense, si así es aún sobre oportunidades de donaciones, por al derecho a la privacidad, ni un recuer- en ciertas partes de Estados Unidos, favor contacte a la Lic. Viviana Bianchi, do de la tragedia de la Princesa Diana, cómo estaremos en Latinoamérica. Directora de Desarrollo, al 305-634- va mucho más allá. Tiene que ver con Les agradezco el envío de la revista. 2465 X211 o en vbianchi@sipiapa.org lo tontos que nos estamos convir- Adelante, es excelente. Muchas gracias por su respaldo.
  6. 6. REUTERS/IVAN ALVARADOMÁS CORRESPONSALES QUECUALQUIER OTRO EN LATINOAMÉRICAREUTERS SERVICIO MULTIMEDIA EN ESPAÑOL OFRECE NOTICIAS YIMÁGENES GENERALES DE LATINOAMÉRICA Y EL MUNDOUNA SOLUCIÓN COMPLETA DISPONIBLE EN ESPAÑOL Policías antidisturbios tratan de arrestar a un estudiante durante una manifestación contra elTEXTOS gobierno para exigir cambios enLa agencia de noticias Reuters proporciona una cobertura de textos mas rápida, precisa y extensa de el sistema estatal de educación pública en Santiago de Chile,los principales eventos, regionales, nacionales e internacionales. Agosto 23, 2012. Estudiantes Chilenos han estado protestandoVIDEO en contra de lo que dicen es la especulación en el sistemaNuestra extensa red mundial de periodistas y camarógrafos de television, en colaboracíon con Atlas educativo estatal.Telecinco, ofrece una cobertura especial de videos para Latinoamérica.IMÁGENESReuters tiene fotógrafos premiados globalmente trabajando 24horas para ustedes, entregando hasta1700 imágenes cada día de negócios, deportes y entretenimiento.Para obter más información, contacte a Daniella Franchin enDaniella.Franchin@thomsonreuters.com o visite a reuters.com/newsagency© Thomson Reuters. All rights reserved. 002183 0912
  7. 7. 8 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 NOTAS BREVES EXPRESIÓN LOS NOMBRES Ídolo PREMIOS MARIA MOORS CABOT de editor La Universidad de Columb ia en Nueva York anunció la entrega de su distinción anual a Miguel Ángel Baste- nier, subdirector a cargo de Relaciones El cantante Juan Esteban Aristizábal, Internacionales del diario El País de “Juanes”, dirigió una edición especial España, Teodoro Petkoff, editor de dominical del diario El Tiempo de Bogotá, Tal Cual, Caracas, Venezuela;David en donde revisó contenidos dirigidos a Luhnow, jefe de la oficina para Latino- promover el ambiente de convivencia américa de The Wall Street Journal en pacífica que procura el gobierno del Ciudad México y Juan Forero, corres- presidente Juan Manuel Santos a través ponsal en la región con sede en Bogotá de las conversaciones con la guerrilla de para The Washington Post y NPR. las FARC iniciadas en octubre en Noruega. Portada de la edición dirigida por Juanes. El artista, que al inicio de su carrera militó CÉSAR RICAURTE en el movimiento internacional contra el una edición sobre el impacto del sida en El periodista ecuatoriano, escogido desminado en países en conflicto, África. Bajo la dirección de Juanes, para recibir el Gran Premio Libertad manifestó en El Tiempo que cree su compatriota, Shakira, escribió de Prensa de la SIP durante la 68 en la “reconciliación y el perdón”. una columna sobre su participación Asamblea General en São Paulo, Bra- La iniciativa de dirigir el periódico en proyectos educacionales en el sil, también obtuvo en septiembre porundíaseinspiróenunproyecto interior de Colombia, mientras que el Premio a la Libertad de Expresión similar del diario británico The el español Miguel Bosé, escribió Internacional de la editorial argenti- Independent, en mayo de 2006, otra bajo el título “La Paz, Nuestro na Perfil. cuando el líder de U2 Bono dirigió Pan de Cada Día”. CARLOS FERNANDO LINDENBERG NETO EN FEMENINO LIBERTAD De los diarios A Gazeta y Notícia Ago- ra, en el estado de Espírito Santo, es Tecleo Desde Cuba el nuevo presidente de la Asociación de Periódicos Brasileños (ANJ) en con esmalte sin temor sustitución de Judith Brito. jUAN GÓMEZ MARTÍNEZ Las experiencias personales y labo- Los disidentes cubanos están perfec- Es el nuevo director del diario El rales de 14 reporteras mexicanas es el cionándose en el uso de las redes sociales Colombiano de Medellín. Como tema del libro “Ellas, tecleando su his- y los celulares para hacer sentir su voz subdirectora asumió Martha Ortiz toria” (Editorial Grijalbo) en el cual su rápido y sin interferencias. El sitio web Gómez. autora, Elvira García, ofrece una visión Háblalo Sin Miedo publica, desde men- sobre el riesgo que conlleva el periodis- sajes urgentes por atropellos policiales, EMILIO PALACIO mo investigativo en México desde la mítines de repudio y manifestaciones, El ex editorialista del diario El Univer- perspectiva femenina. García presenta hasta columnas de periodistas indepen- so de Ecuador recibió asilo político en su material en forma de entrevistas y dientes. La línea telefónica 1-615-HA- Estados Unidos en donde buscó pro- sostiene que las mujeres actualmente BLALO (422-5256) permite llamadas tección ante una demanda judicial ejercen “el mejor periodismo” en su de hasta tres minutos. Estas se publican que buscaba su encarcelamiento por país. Las comunicadoras mexicanas, al instante como posts en un blog y, ade- parte del presidente Rafael Correa. dice, mediante un alto costo personal más, como un hipervínculo en Twitter y desde hace más de 30 años han estado Facebook. Las declaraciones o comenta- jUAN MANUEL DE PRADA realizando una labor de investigación rios en la contestadora quedan a dispo- El colaborador del diario madrileño y denuncia que contribuye al sosteni- sición de otros usarios, bajo la condición ABC recibió de manos del Rey Juan miento de los valores democráticos de de que den crédito al sitio que opera con Carlos I el premio FIES de periodis- su país. El prólogo fue escrito por el pe- ayuda pública. Medios de comunicación mo por un artículo en defensa de la riodista Miguel Ángel Granados Chapa, extranjeros lo están usando como fuente monarquía. fallecido el año pasado. de información.
  8. 8. 10 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 NOTAS BREVES VOCES ENTRE DIARIOS Fundamental AL PASO DE LOS SIGLOS Con la presencia del presidente de la en el Nobel república, Sebastián Piñera, la Aso- ciación Nacional de la Prensa de Chile (ANP) celebró el 200 aniversario del periodismo impreso que se inició con Mario Vargas Llosa abrió los festejos la publicación del diario La Aurora de por el 50 aniversario del Club de Lecto- Chile en 1812. res de España presentando un compen- dio de su obra periodística y mostrándo- PERMISO PARA PUBLICAR se nostálgico al decir que ahora las salas El gobierno de Myanmar (Birmania), de Redacción “se parecen más a una uno de los más represivos del mundo farmacia suiza que a una redacción de según las organizaciones de libertad periodistas, como yo las conocí, llenas de de prensa, anunció que permitirá la humo y de bohemia”. Son tres libros con publicación de periódicos privados más de 4.500 páginas los que contienen Fundamental el periodismo en su obra. Foto Efe a partir de 2013 como parte de una el paso del Premio Nobel por la profe- reforma democrática. sión. También dijo que el periodismo ha profesión liberal”, en sido “el alimento de toda mi obra litera- Planteó una contraposición a la DE LA WEB AL PAPEL ria”. Citó que no hubiera podido escribir incógnita época de los grandes El sitio web Latino California que cir- Conversación en la Catedral “sin el pe- escritores de diarios entre lo que es o no es cula en Bell, pequeña ciudad cerca de riodismo”. Pero, ¿cómo son las farma- una farmacia suiza.españoles como Or- Los Ángeles, comenzó a publicar una cias suizas a las que aludió Vargas Llosa? tega y Gasset y Azorín edición impresa de 10.000 ejempla- Talvez quiso decir que las redacciones que “ofrecían su trabajo al gran público res al mes. El periódico se distribuye ahora son más formales o antisépti- en forma clara”. Consideró también que gratuitamente puerta a puerta y en cas. El gran novelista peruano sí aclaró el internet ha sido un ente liberador pero negocios locales. que la transformación tecnológica en que también permite el “embauque” y la el periodismo lo ha convertido en “una falsificación. A PASO LENTO La Sociedad de Periódicos Esta- dounidenses (NAA por sus siglas en PERSONALIDADES EN EL MUNDO inglés) informó que el ingreso publi- citario en los diarios impresos declinó Falleció la La más rica en 798 millones de dólares durante el primer trimestre del 2012, mientras chica Cosmo y ¿la más mala? que los ingresos por publicidad online aumentaron en 32 millones, lo Una leyenda del mundo editorial, A los 58 años, la reina australiana de la cual representa 25 dólares de pérdida Helen Gurley Brown, alma de la revista minería,GinaReinhart,eslamujermásrica por cada $1 de ganancia en la web. de la feminidad moderna, Cosmopolitan, del mundo y va en ruta de superar al más falleció en agosto a la edad de 90 años. rico, el mexicano Carlos Slim. Pero, ante la EN DIRECTO Aún al final de su vida, acudía a trabajar vista pública, es una villana. En septiembre El diario británico The Telegraph casi a diario. Autora de la obra “El Sexo y declaró que los obreros australianos anunció en septiembre que rea- la Chica Soltera”, de corte escándaloso deben“beber menos y trabajar más” y lizará una “inversión sustancial” en su época, rediseñó la marca de la re- propuso reducirles el salario mínimo. para proveer a su sitio web de videos vista para convertirla en un referencia Reinhart, a quien sus hijos disputan parte noticiosos en directo, como en un de autoafirmación y coquetería, cuando delaherenciadesuesposo,esla propietaria canal de televisión. Agregó que una las publicaciones para mujeres se limi- individual mayoritaria en Fairfax Media, de sus fuentes será el servicio “AP taban a temas domésticos. Dijo The New casamatrizdetresdelosprincipalesdiarios Video Hub” inaugurado en abril. “Los York Times que ella “permanecía como del país. Mediante maniobras financieras consumidores esperan encontrase una madrina para docenas de editores y respaldada por sus 40.000 millones de vídeos digitales de primer nivel y no- en el mundo que querían implementar dólares, la magnate, conocida por sus sotros lideramos ese campo”, afirmó sus ideas en sus respectivos países”. La fuertes opiniones, desea el control total de James Weeks, uno de los editores del revista Cosmo de Azerbaiján, comenzó la empresa, con capacidad para despedir y periódico. a circular el año pasado. contratar editores.
  9. 9. Hora de Cierre 11 NOTAS Octubre/Diciembre 2012 BREVESCIBERESPACIO NOVEDADES PRÓXIMAS REUNIONES DE LA SIPAdolescente Periódico se 2013precoz hace escuchar Reunión de Medio Año Del 8 al 11 de marzo Google celebró su 14 aniversario en Un prototipo de periódico inteli- Intercontinental Presidente Hotelseptiembre con casi 55.000 empleados gente presentado en la Universidad de Puebla, Méxicoa tiempo completo. El gigante digital ex- Lancashire Central en el Reino Unidopresa su filosofía corporativa con el lema permite a los lectores escuchar audio al 69 Asamblea General“no seas malo” (don’t be evil) y, como lo presionar ciertos puntos. Los invento- Del 20 al 24 de octubreobservó la bloguera Natasha Lomas en res desean crear un papel que responda Hotel Brown Plazatechcrunch.com, “siendo tan despropor- al tacto y que contribuya a la narrativa Denver, Coloradocionadamente exitosa y no ser percibida de las historias periodísticas. Esta serácomo una empresa monstruosamente una de las novedades en la conferencia 2014mala es un problema que todos los docto- news:rewired a realizarse el 6 de diciem- Reunión de Medio Añores de Mountain View bre en Londres con novedades sobre Fechas y hotel por anunciaral parecer no pueden interacción entre el Santa Cruz, Boliviaresolver”. Eso sí, por público y las noti-asuntos de libertad cias. Un objetivo de 70 Asamblea Generalde expresión y dere- la feria es convertir Ciudad, fechas y hotel por anunciarchos de contenidos, ideas innovadorasGoogle Inc. man- en proyectos de 2015tiene una relación negocios sosteni- Reunión de Medio Añode amor - odio con bles. La agenda del Fechas y hotel por anunciargobiernos y medios evento podrá verse Fontanabelle, Barbadosde comunicación de en www.newswi-todo el mundo. red.com. ferag… MiniSert: el nuevo principio de encarte AVISO El primer paso del encarte manual al automático. Económico, de fácil manejo, dos a seis alimentadores, 20.000 ejemplares/hora, WRH Marketing do Brasil Ltda. mínimo tiempo de instalación, rápida puesta en servicio. Alameda Araguaia, 2044 6° andar – Cj. 609 Centro Empresarial Araguaia – Bloco 01 06455-000 – Barueri – SP – Brasil Phone +55 11 4082 2443 Fax +55 11 4082 2444 info@wrh-marketing-brasil.com Palacio 8, Stand 140 www.wrh-marketing-brasil.com
  10. 10. 12 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 ENTREVISTA ESPECIAL Alba Sánchez Borges En Caracas no había funcionado bien la propuesta de un periodismo de corte popular hasta que la Editora El Nacional se tomó el riesgo El Propio cosecha lo suyo El diario popular El Propio en Caracas, MARKETING Venezuela, se convirtió en muy corto CONTENIDOY tiempo en una historia de éxito del van bi en de la man o en esta sector. Alba Sánchez, gerente editorial singular expe riencia de la prensa latino de Nuevos Productos de C.A. Editora El americana Nacional, supervisa sus contenidos y además dirige el gratuito Primera Hora. Sauro González Rodríguez ¿Nos puedes explicar un po- co las circunstancias en que surgió la idea de lanzar un diario popular en el mercado de Caracas? ¿Cómo se explica que no existiera un diario de ese tipo en esa ciudad al momento del lanzamiento? Después de todo, en muchas otras ciudades venezolanas como Maracaibo y Barquisimeto ya existían varios populares. Ya la C.A. Editora El Nacional había experimen- tado entre los años 1996 y 2005 con un periódico popular llamado Así es la Noticia. Sin embargo, su desarrollo coincidió con circunstancias políticas que dividieron a la sociedad venezo- lana. No pasó mucho tiempo para que el diario, que en un principio simpa- tizaba con Hugo Chávez (que llegó al poder ampliamente apoyado por los sectores menos favorecidos de Sánchez es una la población), editora de muchas entrara en con- responsabilidades frontación con diarias. También el Gobierno, lo coordinadora de que lo alejó de su la revista ¡Hola! audiencia natu- Venezuela. ral. Paralela- En una nación polarizada por la política, el periodismo popular por fin cuenta con un digno representante que, en la capital, alcanzó la marca de 50.000 ejemplares en un tiempo récord.
  11. 11. Hora de Cierre 13 ENTREVISTA Octubre/Diciembre 2012 ESPECIALmente, y por circunstancias similares, pero también muy divertido. Sus portadas que pueda elaborarse con ingredienteslos tabloides considerados populares, sorprenden porque no es monotemático. que sean accesibles, una noticia curio-como Últimas Noticias, se volvieron En segundo término, es indudable que las sa. Eso no quiere decir que no vayamosmás aspiracionales y se convirtieron promociones juegan un papel fundamen- a cubrir las elecciones que se avecinan.en diarios de referencia que entraron tal. Es el único diario que por un precio Eso es noticia y es inevitable.a competir con los periódicos tradicio- sumamente barato (la mitad del resto denales (El Nacional y El Universal) lo los diarios de pago) regala premios todos Los diarios populares porque dejó un nicho vacío en el sector de los días. Es como comprar un billete de lo general no tienen productos webla prensa popular en Caracas. Sin em- lotería. En el primer mes se regalaron te- fuertes. No obstante, El Propio nacióbargo, la compañía se tomó su tiempo levisores, teléfonos celulares, combos de con presencia en la web. En general,(aproximadamente 5 años) para ana- cocina; después se comenzó con la “llama- ¿piensas que ese panorama cambia-lizar el mercado y ver hasta qué punto da millonaria” que entrega diariamente rá en un futuro cercano, no solo en tulas condiciones demográficas podían dos premios de 600 bolívares (aproxi- mercado, sino en otros países de La-justificar retomar el camino con un madamente 140 dólares) que es un tercio tinoamérica? Desde un principio sediario popular que no fuera resultado del salario mínimo; también regalamos planteó estar en la Web. Sería insensa-de la improvisación. motocicletas y cada mes se innovará con to no recurrir a las posibilidades que la nuevos premios. La persona que recibe tecnología provee, con la conciencia de Para el concepto, diseño y la llamada del departamento de merca- que se trata de una audiencia diferente.lanzamiento de El Propio, ¿se inspi- deo que le anuncia que es ganador, creararon en algún otro diario popular un vínculo con el diario y lo siente creíble. ¿Cómo crees que la web po-de Latinoamérica o Europa? Cierta- Ese vínculo se extiende a sus familiares y dría beneficiar al diario popular im-mente, en las reuniones del Grupo de conocidos y así sucesivamente. preso? ¿Y cómo ves a El Propio en laDiarios de América, del cual plataforma móvil? La página de ElEl Nacional es miembro, se ¿Recomien- Propio en la web tiene mucho conte-conversaba regularmente das o no que los po- nido que viene del periódico de papelsobre las experiencias de pulares adopten pero también producciones propias ypopulares en otros países, posiciones políticas actualizaciones. La idea es llegar a otrocomo Brasil y Perú. En fuertes respecto a un público y, en un principio, estamos ha-muchos aspectos se tomó gobierno, a un par- ciendo incapié en las noticias curiosascomo ejemplo el diario tido político o a una y del espectáculo. La página permiteTrome, el cual visitamos contienda electoral? una interacción con otra audiencia.para empaparnos mejor ¿Qué opinas al respec-de su operación. Asimis- to? Definitivamente de- ¿Cuáles son las característi-mo, el diseño se le encar- ben mantenerse lo más cas editoriales más destacadas de Elgó a Cases i Associats, lejos de la política que Propio? ¿Usan textos muy cortos o hayquienes ya habían las circunstancias le instancias en que pueden ser largos?diseñado periódi- permitan. Como ya Hay de todo. La tendencia es a escribircos populares, en- explicaba, ese fue el corto. Los reportajes centrales son untre ellos Trome. error con nuestra poco más largos, pero utilizamos suma- primera experiencia. riosydespiecesparamantenerlaagilidad ¿A qué atri- La tendencia es a La política en los po- en la diagramación. Como ya dije, los tresbuyes el hecho de escribir corto. Los pulares debe ser muy pilares son Actualidad (sucesos, salud,que la circulación marginal. Sobre todo educación, consejos), Deportes y Famade El Propio haya reportajes centrales son en Venezuela donde (espectáculos). El lenguaje es coloquial,crecido tanto en un poco más largos, pero todo se ha politizado, tratando en todo momento de evitar lotan poco tiempo? utilizamos sumarios causando hastío en soez. La última página se la dedicamos a50 mil ejemplares vastos sectores de la La Propia, que no son modelos sino mu-en 4 o 5 meses es y despieces para población. Además, chachas que a lo mejor quieren serlo y auna cifra cierta- mantener la agilidad en la gente común lo que travésdelcorreoelectrónicomanifiestanmente envidiable. quiere es verse refle- suvoluntaddeserfotografiadasparasalirSon dos razones la diagramación. jada en el periódico enelperiódico.Unassonmásbonitasquefundamentales. La y que sus problemas otras, o más gorditas, porque se les da laprimera es editorial. Es un periódico sean tratados de manera llana, sin impor- oportunidad a la mayoría y además creadiferente, que privilegia el suceso, el tar si la solución está en manos del gobier- una expectativa sobre con qué vendrá eldeporte y el espectáculo, a full color, y no central o de un alcalde de oposición. periódico cada día. Ellas deciden ademásque utiliza un lenguaje coloquial que También quieren información utilitaria, cuánta piel quieren mostrar. Los desnu-le llega a la gente. Puede ser dramático consejos de salud o laborales, una receta dos no son la regla.
  12. 12. 14 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 HORA DE LANZAMIENTOS USA TODAY La madre de todos los rediseños El innovador visual del periodismo impreso en Estados Unidos va más DIARIOS adelante y conjuga todo su contenido de circulación mucho en un espectacular diseño unitario menor al USA Today lo que abarca todas las plataformas. aventajan en la venta de Las mayores influencias son el iPad, contenido por pago. El nuevo la funcionalidad de los colores y la director dice que primero hay que crear razones simplicidad. para cobrar Redacción de Hora de Cierre Un periódico siempre se presenta como se ve a sí mismo. Su visión es el fin de su estrategia y, toda su gracia,toda su inteligencia e imaginación convergen en ese punto que, al final del día, es lo que se vende. USA Today, el periódico que introdujo la infografía y el color a granel en el periodismo impreso, celebró en septiembre sus 30 años con un tripe rediseño, en papel, la web y aplicaciones moviles, que estuvo en producción por Este robot “retro” salió de la bodega en la sede central del USA Today para presentar el nuevo diseño y más de un año. El logotipo principal, así como los de unirse a la celebración por el 30 aniversario. Foto del Blog de Robert Dyer. las secciones, ahora son círculos de color que se transforman a diario pa- También, partes de los textos se resaltan verse a sí mismos como marcas de mul- ra destacar noticas, fotos o gráficas, un en amarillo (highlighted). En los forma- timedios y no predominantemente co- poco como los Google-doodle. Es un tos electrónicos, el lector utilizará flechas mo operaciones en tinta y papel”. La abstraccionismo que tam- laterales para navegar por las sec- flexibilidad del logotipo es una mues- bién enfatiza la sencillez de El diario ciones, ya sea haciendo clic en los tra de esta intención. la navegación por las pági- revolucionario desktops o, en forma dactilar, en Patrick Burgoyne, en su blog Creative se vuelve a reinventar nas del diario. Desde luego, smartphones y tabletas. Esto tam- Review, señala que la nueva apariencia para tratar de hubo burlas y críticas, igual perdurar en el bién permite vender avisos a pá- “trabaja particularmente bien en las que ocurrió este año cuan- nuevo mundo de la gina completa en esos formatos. aplicaciones (para móviles), lo cual nos do The Associated Press de- información La tipografía del logotipo y de los permite preguntarnos si son ellas o el cidió cambiar su logotipo elementos de navegación, inclu- producto de papel la fuerza motriz en después de varias décadas. yendo folios, también fue redi- las prioridades del diseño”. “Se hizo así, para que sea interpretado señada. Se trata de una nueva familia de “Hace sentido que sea un intento de en- a diario por gente cuyo trabajo es cons- unapopular fuente a la que se le ha llamado frentar el rediseño desde un punto de truir e interpretar información”, expli- Futura Today. vista de “medio neutral”, dada la actual có el rotativo. En la página de la Sociedad de Diseño de trayectoria que sigue el papel. Con ello Los círculos en cierta forma son un ele- Noticias (SND) se destaca cómo este tra- en mente, la nueva apariencia del USA mento de provocación para los edito- bajo, supervisado por Wolff Olins, eviden- Today parece colocarlo en una buena res del contenido. cia que los periódicos “están tratando de posición para un futuro en el que las
  13. 13. ¿Necesit ganar a más dinero? ¡Nosotros podemos ayudar!¿Necesit bajar a sus costos? ¡Nosotros podemos ayudar!DTI ya esta ayudando a más de 2000 periódicos alrededor del mundo a generar mayores ingresos y bajar costos. ¡También podemos ayudarle!www.dtint.com digital all ways.
  14. 14. 16 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 HORA DE TENDENCIAS “La transición es algo tan crítico, ¿cómo se concreta? Hay algo que aprender de ambas partes de la ecuación (impreso y en línea). Yo le dedico mucho tiempo a tratar de juntarlas, a tratar que se entiendan; ambas presentan valores importantes y han sabido impactar a sus audiencias”, aseguró Kramer. A los 62 años, el director del USA Today presenta 40 años de experiencia en pe- riodismo. Fue el fundador de Market- Watch, un exitoso sitio de información financiera que ahora es parte del grupo Dow Jones. En 2012 registró 17 millo- nes de usuarios únicos. La apreciación de Kramer por las apor- En los viejos o los nuevos medios la capacidad narrativa siempre será el primer requisito. taciones de las dos experiencias, la im- presa y la digital, es algo que hace aún más interesante esta reinvención del periódico. noticias predominantemente se entre- El diseñador Mario García consideró garán a traves de las pantallas”, aseguró que no podía recordar cuándo fue la Burgoyne. última vez que se generó tanta antici- Este rebranding ocurre dentro de una trasición cada vez más prolongada en- tre lo impreso y digital a la que el diario insignia de Gannett parece enfrentar con autoridad y creatividad, dos de sus cualidades tradicionales. Hay que aprender de USA Today es el segundo diario de ma- ambas partes de la yor circulación en Estados Unidos, pe- ecuación (impreso y en ro sus cifras han estado declinando. A diferencia de otros diarios de Gannet, línea). Yo dedico mucho el periódico que ahora dirige Larry Kra- tiempo a tratar de mer ha sido pruedente en considerar la juntarlas, a tratar que posibilidad de cobrar por su contenido que, por otra parte, es visto como muy se entiendan unos con ligero en comparación con otras cabe- otros ceras nacionales como The New York Times o The Wall Street Journal. LARRY KRAMER Pero el USA Today se ve a sí mismo como DIRECTOR DE USA TODAY “el pulso de la nación” , que va con el café por la mañana en McDonalds, en las pa- pación por el rediseño de un periódico radas de autobús o en los vestíbulos de como ahora por el USA Today. “Hoy los hoteles por donde se desplazan los esto se mira más previo al lanzamien- estadounidenses. El “McPaper”, como to de ediciones para tabletas, pero no le llaman, es un ícono social y cultural. necesariamente con productos impre- Pero marcha atrás en relación a otros sos”, afirmó García en su blog. El punto periódicos de mucho menor circu- principal que destaca el diseñador es, lación que han optado por cobrar por prarlo”. Como ningún editor de medio precisamente, como un ícono del pa- contenido para aminorar la pérdida de tiene control sobre los tiempos de la tran- pel, enfrenta el reto de una sociedad de circulación y publicidad. sición y nadie puede decir cuándo o có- multimedios. Kramer asumió en mayo la dirección mo irán ocurriendo los cambios, Kramer La respuesta ha sido, si no contundente, del periódico y, en una reciente entre- piensa que lo importante es mantener al menos impresionante. Como lo dijo vista dijo que, antes que pensar en co- una mente abierta, un propósito definido el ilustrador del USA Today, Sam Ward, brar por contenido, se tiene que dar a los y una estrategia inclusiva de todo lo que es “no hay nada parecido a esto en las ca- lectores “razones por las cuales com- bueno o favorable para un periódico. lles”.
  15. 15. 18 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 NUEVAS FRONTERAS BIG DATA El gigante que viene HEMOS COMETIDO un grave error al no percatarnos como medios de la gran cantidad de Dió la impresión de tratarse de un información valiosa que término de marketing, pero ahora se yace desperdigada por ha establecido que de él depende el la Red futuro de la información, y su utiliza- ción es una responsabilidad que tarde o temprano tedrá que ser asumida por cada medio comunicación. Redacción de Hora de Cierre En el campo de la información al- go inmenso ha estado formándose por años. Le llaman Big Data y es tan sim- ple y compliacado como esto: cada día millones de sensores compilan unos 2,5 trillones de bytes de datos que in- cluyen desde comentarios en cuentas de Facebook y récords de compras o trámites, hasta señales GPS de teléfo- nos celulares. Lo abarca todo y es trascendental en casi todas las actividades diarias, pero también es un nuevo entuerto para la Un 90 por ciento de todos los datos disponibles en la Web se ha creado en los últimos dos años. defensa de los derechos del individuo. En términos financieros, es el motivo por el cual Facebook tuvo una valora- rrentes de datos que sigue acumulando”. mano a viva voz en el programa de TV ción de $104.000 millones de dólares Steve Lohr destacó en The New York Times estadounidense Jeopardy, es un por- cuando comenzó a vender acciones en que “en teoría, Big Data puede mejorar el tento de Big Data. Wall Street. Y aunque esos valores ha- proceso de toma de decisiones, desde los Como lo observa yan retrocedido más de lo esperado en negocios hasta la medicina, basándose ca- Son varias las partes Mutter, el tema es las semanas subsiguientes, la mayor de da vez más en el análisis de los datos que en que ya han tomado tan complejo que las redes sociales sigue coleccionando la intuición y la experiencia”. nota de las basta con observar nombres y datos personales como nin- Pero se necesita crear un softwares o apli- constelaciones de la forma en que ope- guna otra entidad u organización. caciones, o diversas formas de ordenar esa información que ra la herramienta El “Newsosaur”, Alan D. Mutter, bien inconmensurable cantidad de informa- deben ser ordenadas, Google AdSense leído bloguero de la tecnología de la in- ción que hemos creado y que, según Wi- clasificadas y que coloca publici- formación, advierte que “el éxito de Fa- kipedia, se ha estado duplicando cada 40 protegidas para dad en billones de cebook, o su falta de, no dependerá de meses desde 1980. beneficio de todos. páginas web de todo vender carteles de avisos, cuyo precio Según IBM, un 90 por ciento de todos los el mundo. Cada vez y eficacia tendrán que degradarse en datos disponibles han sido creados en los que alguien busca una información en la medida que vaya aumentado la ofer- últimos dos años. el motor de búsqueda, al instante acti- ta de páginas web, sino que Facebook Es una maravilla en construcción. Face- va hasta doce vínculos de empresas que hará su gran negocio, si es que hay gran book y Google han invertido mucho ca- pagan para poner avisos relacionados negocio por hacer, mediante formas pital en esto, lo mismo IBM, cuyo robot a las palabras de la búsqueda. Esto es el innovadoras de comercializar los to- Watson, vencedor del conocimiento hu- corazón de los 36 mil millones de dóla-
  16. 16. Hora de Cierre 19 NUEVAS Octubre/Diciembre 2012 FRONTERAS QUÉ HACER POR AHORA Mientras los gigantes del internet si- guen desarrollando herramientas para explotar mejor el Mare Magnum deMás que coleccionar masas de visitantes, los medios deben estar pendientes de qué es lo que buscan. información digital, están son algunas de las consideraciones más urgentes a ser tomadas en cuenta por la prensa:res en ingresos registrados por Googleen 2011, una cifra que equivale al doble > Estrategia: Se necesita una estra-de toda la venta por publicidad, impre- tegia clara sobre el manejo de datossa y online, de todos los periódicos de personales de lectores y audiencias paraEstados Unidos. mantenerse lejos de cualquier contro-Pero el reto del Big Data es todavía más “Nuestras leyes provienen versia.complicado para esos periódicos, ge-neradores de contenido o agencias de de la Carta Magna y están > Proceso: Establecer bien qué se puedeprensa que hasta ahora han mantenido dirigidas a un mundo capturar, cómo analizar y dónde utilizaragudas diferencias con Google por lautilización de su propiedad intelectual físico y no a uno digital. esa información. Los métodos tienen que ser divulgados al público y se debena través de los motores de búsqueda. No contamos con leyes establecer límites.Como apunta Mutter, hasta ahora la para esta nueva, segundaestrategia de los medios de comunica- > Vigilancia: Los sistemas existentesción, incluso en las redes sociales o en la vida y nos vamos a nos informan sobre quién utiliza datos ytelefonía móvil, ha sido la de construir tener que retorcer para cómo lo hizo. Sería una gran idea poderla mayor audiencia posible, amasando escribirlas”” asegurarse que la gente adecuada estévisitas únicas, más páginas vistas, etc. viendo determinada información por las“Pero esto, desafortunadamente, se razones adecuadas. ALISTAIR SCROLLopone por completo al objetivo de Big ESCRITOR Y ANALISTA EN “FORBES”Data, que persigue conectar a los indi- > Infraestructura: En esta etapa delviduos con información específica pa- desarrollo de las nuevas aplicacionesra ellos”, dice Mutter. de 200 millones de dólares para la investi- para Big Data simplemente no se puedeLos anunciantes y la actividad comer- gación sobre programas para el manejo de tener lo suficiente para cubrir lo quecial en general teminarán inclinándo- Big Data. “Se refiere realmente a nuevas viene.se hacia las audiencias masivas y mi- utilizaciones y perspectivas y no tanto anuciosamente clasificadas, dejando a los datos en sí”, expresó al Times el vice- > Análisis: Hay que ser muy, muy buenolos medios de comunicación al borde presidente de IBM para tecnologías emer- en esto porque si se nos ha escapadode lo obsoleto. gentes en internet, Rod A. Smith. la importancia de este tema, hemosLohr, de The New York Times, señala Knight Enterprise Fund, el brazo inversor cometido un error bien costoso.que el término de Big Data aún puede de la Fundación John S. y James L. Knight,ser vago, pero ya fue un tópico relevan- aportó fondos recientemente al desarro- > Ejecución: Hay que saber qué puedete en el Foro Económico Mundial de llo de una herramienta que permita a los hacerse en forma automática y quéDavos, Suiza, y el gobierno norteame- editores de medios extraer mejores datos necesita hacerse por medio de otrosricano anunció en marzo una partida sobre sus audiencias, un punto considera- procedimientos.
  17. 17. 22 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 NUEVAS FRONTERAS do como esencial para la innovación de Ciara O’ Brien de The Irish Times, afirma Si un periódico o cualquier otro medio los medios en general. que “el mundo de los iPhone, Twitter, Fac- de comunicación tuviese la capacidad Las investigaciones la realiza Umbel, book, You Tube, ha creado un nuevo tipo de revisar a fondo el universo de datos una compañía de tecnología de Aus- de datos, muchos datos sin estructura que que la humanidad ha fabricado en la web tin, Texas. La herramienta mezclaría son difíciles de manejar y de rastrear, con- y pudiera clasificar personas, intereses, investigaciones mediante métodos vertir en modelo o analizar”. referencias, datos demográficos, etc., tradicionales con nuevas formas de Agrega que cuando se casan esos datos no todo por medio de plataformas fuertes análisis de la web. Uno de los objetivos estructurados con datos viejos y estruc- y, a su vez, con inteligencia artificial es permitir acceso a los medios a un turados, llegamos por fin al concepto del propia, ese medio sin duda estaría en entendimiento superior de su públi- Big Data. poder de una de las mayores fuentes de co, por encima de las tradicionales en- riqueza del mundo. cuestas de opinión que, por naturaleza, Por eso los analistas recomiendan des- son fragmentadas. de ahora a los directores o editores de Más que datos demográficos, la nueva medios que en su mayoría no cuentan herramienta podría indicar a un editor con recursos para innovar en este cam- qué porcentaje de lectores, en una área Si un lector pasa el po, que comiencen a estudiar el terreno geográfica determinada, se relaciona- tiempo en Starbuck para tratar de crear alianzas que pue- do con determinado producto a cierta o si habla mucho de dan posicionarlos mejor en el futuro. hora del día. Si un lector pasa el tiem- El autor, analista y empresario Alistair po en Starbuck o si habla de marcas de marcas de automóviles, Croll, afirmó en Forbes que Big Data, la automóviles, la información estaría la información estaría capacidad tecnológica de captar a un in- disponible. disponible dividuo caminando en la calle y buscarlo En un principio se tenía la impresión de por su rostro en Facebook representa que Big Data era un término de merca- “el debate sobre los derechos civiles del dotecnia, pero hace cuatro años llamó futuro”. la atención de los más prominentes ex- “Hace 10 años decíamos, no pongas tu pertos en ciencias de la computación, nombre en el internet. Ahora la socie- lo que desembocó en un influyente en- dad es un blanco en movimiento y nos sayo titulado “La Computación Big Da- estamos adaptando a ello, ajustándonos ta: Creando Avances Revolucionarios a lo que es apropiado por conveniencia y en el Comercio, las Ciencias y la Socie- comodidad”, aseguró Croll. “Lo que su- dad”. Su autores son los científicos en cede ahora es más quirúrgico. Sabemos computación Randal Bryant de Carne- que ellos saben y nos preguntamos qué gie Mellon University, Randy Katz de la más saben que no dicen. Nuestras leyes Universidad de California en Berkeley que provienen de la Carta Magna, y aún y Edward Lazowska, de la Universidad desde antes, están dirigidas a un mundo de Washington. físico y no a uno digital. No contamos Esta investigación le dio seriedad al Las normativas para el tratamiento de la con leyes para esta segunda vida y nos término y lo convirtió en uno de los tó- información personal en internet por ahora está vamos a tener que retorcer para poder picos más interesantes del Internet 2,0. en mano de los medios. escribirlas”, añadió el analista. PROYECTOS GANADORES Del pueblo y ington Post, para crear una de los candidatos se han ido detallados de comunidades y base de datos abierta sobre comportando a través del la expansión de una herra- por el pueblo elecciones presidenciales an- tiempo. En total son seis mienta creada para ayudar a teriores en Estados Unidos. los ganadores de Knight en los periodistas a aprovechar En la segunda fase de su El proyecto, denominado la categoría de datos para la información del censo entrega de financiamiento Open Elections, pretende un total de 2,2 millones de de EE.UU. y de informar a para este año, el Knight News determinar cómo los cambios dólares en fondos. Otros pro- las comunidades sobre las Challenge, sin fines de lucro, en la población han afectado yectos premiados son Open decisiones del gobierno en la incluyó una colaboración las tendencias del voto, per- Street Map que involucrará al entrega de más de 400.000 entre desarrolladores de The mitiéndole a los periodistas público en diversas partes del millones en financiamientos New York Times y The Wash- ver cómo la base de electores mundo para crear mapas web estatales.
  18. 18. XINHUA NEWS AGENCY UN MUNDO NUEVOXinhua cuenta con 170 oficinas alrede- En 2011 lanzamos los siguientes serviciosdor del mundo y figura entre las agen- en español:cias multimedia de prensa internacional • Servicio Gráfico Mundialde mayor influencia. • Servicio Global de Video • Servicio de InfografíaOficina Latinoamérica, Tel.: + (5255) 5662 9588 / E-mail: comercial@xinhua.mx / www.espanolxinhua.com
  19. 19. 24 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 DE PORTADA LAS MARCAS impresas han sido TECNOLOGÍA afectadas seriamente por la disrrupción de los Impresos nuevos medios, pero siguen en primer plano para vivir Algunos culpan a las agencias publi- citarias por no terminar de entregar mayores presupuestos a los medios en línea, pero los periódicos sostienen su valor aún en los momentos más difíciles y eso ha creado “talibanes” en ambos lados de la ecuación. Horacio Ruiz Está de moda decir que el contenido digital es “líquido” porque fluye a través de diversas plataformas de entrega, pe- ro la verdad es que en el papel, en el me- dio impreso, el contenido será siempre Desde una propuesta estética o puramente comercial, el viejo modelo sigue aferrándose a la vida. sólido. El rey del negocio. Hay ofuscación en el pensamiento pe- riodístico moderno y, en la dicotomía El festival resultó ser un interesante pro- En gran parte por eso, no hay tal cosa entre lo Digital y lo Impreso, los revo- grama de ideas modernas de la comunica- como la “salvación digital”, aseguró lucionarios de ayer son los autócratas ción, orientadas hacia el marketing. Poco Dantur, apoyándose en estadísticas que de ahora. Aquellos que hace 10 años pe- que ver con el periodismo. muestran que el ingreso publicitario en dían derrumbar los muros en Así lo dejó claro Gabriel Dantur, sitios noticiosos online sigue siendo in- las redacciones para propiciar Lo más seguro es director ejecutivo de lanación. satisfactorio. la convergencia, son los que que se consideren digital de Argentina. El editor argentino dijo que la estrategia ahora piden descartar las edi- los dos mundos “Los diarios son mucho más de La Nación, periódico con 140 años de ciones de papel para siempre para poder seguir que simplemente noticias. Tie- historia, es desarrollar el negocio digital y rendirse sin condiciones a la posicionando a nen una cantidad de elementos en paralelo, buscando valor tanto en el los medios en los nueva realidad digital. que excede ampliamente a las print como en lo digital “y no partiendo mercados del futuro Hay una efervescencia, en donde impera la noticias. También hay opinión, de la base que un negocio salvará al otro torno al viejo modelo de nego- tecnología análisis, ofertas, promociones, o lo va a subsidiar”. cio del papel que es como un clasificados, cine, (horarios de) Como algunos diarios en Europa del padre maltratado; trabaja duro por el vuelos, etc.”, explicó Dantur. Norte, La Nación ha emprendido una sustento de la familia, pero no recibe el El conferencista resaltó que el internet plataforma de Clasificados online, apar- respeto de sus hijos en el internet. “desnudó la propuesta de valores de los pe- te del negocio de su contenido, que se Durante el Festival de Medios Lati- riódicos” que en una época fue imbatible. ha convertido en una empresa regional, nos realizado en septiembre en Miami “Hay dos cosas fundamentales donde más con presencia en Brasil. Beach, uno de sus nueve paneles estu- se equivocan las empresas (de medios). La La promoción Club Nación que ofre- vo dedicado a conjeturar sobre los im- propuesta de valores debe definir cómo se ce beneficios a los suscriptores, como presos, pero en el interín ocurrió algo modela la organización y no de manera in- descuentos, alcanzó la cifra de 700.000 simpático. versa y solo hay tres tipos de usuarios: los socios y tanto el diario principal como En el programa original, dicho panel se nacidos antes del intenet, los inmigrantes, su revista incrementaron su circulación titulaba “El Futuro del Print”, pero en y los nativos que ingresaron a la adultez sin en domingos en un 44 por ciento, entre la versión final su título se redujo a un tocar el papel como primer vehículo de in- 2008 y 2012. eufemismo: “El Renacer de la Lectura”. formación”, aseguró. Para Dantur, el club es un ejemplo de
  20. 20. 26 Hora de Cierre Octubre/Diciembre 2012 Los diarios son mucho más que simplemente noticias. Tienen una cantidad de elementos que excede ampliamente a las noticias. GABRIEL DANTUR LA NACION. DIgITAL La presentación de la aplicación para iPhone fue esperada con auténtica ansiedad. cómo el valor asociado a la marca del pe- riódico ha permitido desarrollo tanto en “En lo Digital Vs. Print hay talibanes en el impreso como en la plataforma online. ambos lados. La coexistencia es la respues- Otro conferencista en el mismo panel, ta”, indicó Senor. “Tenemos que recono- Juan Senor, socio de la consultora inter- cer que el contenido de calidad, con una nacional Innovation Media, opinó que lo reinvención de la plataforma (periódicos) Tenemos que seguir más importante es entender cómo el pú- tiene un tremendo poder. Concentrémo- adelante porque, por blica consumirá noticias en los diferentes nos en el vino y no en la botella”, añadió. ejemplo, los anunciantes dispositivos. Durante su presentación, el ejecutivo de Enumeró que enunciados como “el papel Innovation presentó imágenes de diarios han descubierto que los ya no sirve” o “la web tiene que ser gratui- de diversos países, exquisitamente dise- usuarios de tabletas que ta”, o “los usuarios que generan contenido ñados y con elementos visuales de primera pagan por contenido sustituirán a los periodistas”, han quedado calidad, que se veían como mundos ideales en el olvido en corto tiempo. pero un poco alejados de las limitaciones tienden a relacionarse Senor elogió el valor del impreso y dijo que de la mayoría de las salas de Redacción. mejor con sus anuncios la experiencia de consumo que ofrece per- Así como Dantur de lanacion.digital se en- mite un regreso a lo “físico”. focó en la utilidad de los periódicos, Senor En ese sentido insistió en que los diarios lo hizo en la experiencia estética del con- PAUL ROSSI tienen que reinventarse a través de “nue- tenido. THE ECONOMIST AMERICAS vas texturas y nuevas narrativas”. Quizás la presentación más práctica del DURO REVÉS PARA “DIGITAL PRIMERO” El gran proponente de lo Digital respondió que la revista digital Co- total. “El problema es que, hasta Primero, John Patton, se centró en la lumbia Journalism Review, donde se ahora, la estrategia digital, desde el mirilla de los analistas de medios al publicaron estos cuestionamientos, punto de visa de los ingresos, no ha conocerse en septiembre una nueva “adopta una posición como si lo que sido significativa para la compañía solicitud de protección de banca- han logrado los empleados de JRC es y es difícil poder encontrar mucho rrota de una de sus dos cadenas de algo fácil de hacer”. valor en ella”, aseguró Wolf. diarios, Journal Register Company El comentarista de Medios de El analista sugirió que hasta (JRC). El rendimiento de la empre- theguardian.com. Michael Wolf, ahora la posición “Digital Prime- sa se hizo público (ver página 28) cuestionó la personalidad de Paton, ro” de Paton ha sido una campaña y se pudo apreciar el contexto del a quien luminarias como el colum- de relaciones públicas, dirigida negocio en el que, según los críticos, nista de The New York Times, David a colocar a JRC en una posición se estaría privilegiando en público Carr, lo han elogiado y llegado a financiera de venta conveniente en una supuesta preponderancia de considerar como la nueva imagen de la cual podrían prevalecer intereses los negocios digitales que no se la industria periodística estadouni- financieros particulares sobre el sustenta con las cifras. El ejecutivo dense en ruta hacia la digitalización periodismo.
  21. 21. Hora de Cierre 27Octubre/Diciembre 2012

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