Your SlideShare is downloading. ×
0
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Nescafe3in1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Nescafe3in1

5,943

Published on

Published in: Education, Business, Technology
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
5,943
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
238
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Nescafe 3’ü 1 Arada İkincil Araştırma Ödevi Sunuşu Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ Stratejik Reklam Yönetimi Dr. Hande Birsel © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Mayıs 2008 9 Üstündağ
  • 2. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel NESCAFE NEDİR? Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 3. Hazır Kahve Kategorisi © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel • Nescafe jenerik bir isim haline gelmiş bir kavramdır. • Hazır Kahve, Soluble Coffee, Instant Coffee gibi isimlerle anılmakla birlikte Türkiye’de Nescafe (Neskafe, Neskahve) isimleri ile anlamlandırılmaktadır. • Hazır kahve Nestle’nin 1930’larda keşfettiği 1938’de İsviçre pazarına sunduğu bir üründür. Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 4. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Nescafe 3 in 1 ŞİRKET ANALİZİ Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 5. Nestle Hakkında © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel • 1860’da hayat bulan bir firma. Kurucusu Henri Nestle • 480 Fabrika ve 276000 çalışandan oluşan bir ölçek • 107.552 milyar CHF Ciro • 15.024 milyar CHF VÖK (%14) • VÖK’ün %83 Yiyecek ve İçecekten sağlamakta, kalanını ise ilaç sektöründe elde etmekte. Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 6. Kilometre Taşları © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel NESCAFÉ® Nestlé’nin kahve gurusu Max Morgenthaler & takımı tarafında keşfediliyor Kaşık mama, sütlü çikolata, probitic, lifli ürünler, dengeli yağlar, diabetikler diğer buluşları… Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 7. Ar-Ge Lideri © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel • 4 kıtayı kapsayan interaktif bir network – Lozan Nestlé Araştırma Merkezi+ 9 Ürün Geliştirme Merkezi+ 7AR-GE Merkezi • 70 ayrı milliyetten 3500 AR-GE çalışanı • Yıllık 1 milyar dolarlık AR-GE yatırımı (en yakın rakibinin • yaklaşık 2 katı) • Lozan Nestlé Araştırma Merkezi – 300 bilim adamının da arasında bulunduğu 650 çalışan – 50’den fazla milliyet – Biyologlar, kimyagerler, fizikçiler, tıp doktorları, veterinerler, matematikçiler, eczacılar, duyusal panelistler, beslenme uzmanları, toksikologlar, mühendisler,biyologlar, vb. – 2001 -2003yılları arasında bilimsel yayınlarda yer alan 400’ü aşkın çalışma ve 86 patent • Konusunda üst seviyede (Nobel ödüllü) akademisyenlerden oluşan beslenme danışma kurulu Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 8. Ön Sıralarda Koşuyor © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel • Fortune “2004 Dünyanın En Beğenilen Şirketleri”sıralamasında346 şirket arasında 21’inci • Küreselleşmede 3’üncü, ürün kalitesinde 8’inci, çalışan kalitesinde 9’uncu – Gıda kategorisinde son 4 yılın lideri • Fortune dergisine göre “Avrupa’nın Çalışanları En Mutlu 10 Şirketi”nden biri • Fortune “2004 Dünyanın En Büyük 500 Şirketi” sıralamasında 33’üncü • The wall Street Journal “Dünyanın En Büyük Şirketleri” sıralamasında 87.9 milyar dolarlık şirket değeri ile 24’üncü • Financial Times’ın “Dünyanın En Saygın Şirketleri” sıralamasında 11’inci • Kredi notu30 yıldırAAA olan nadir şirketlerden biri Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 9. Rakamsal Göstergeler – Z one Dağılımı © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel 77.937 mio CHZ 11.468 mio CHZ Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 10. Rakamsal Göstergeler – Kategori Dağılımı © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel 107.522 mio CHZ 16.749 mio CHZ Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 11. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ Nescafe Türkiye Organizasyonel Yapı
  • 12. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Nescafe 3 in 1 Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ PAZAR, REKABET ANALİZİ
  • 13. Pazar Dinamikleri © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel • Kişi başı kahve tüketimi – Türkiye 200 gram – Avrupa 3000 gram – Amerika 5000 gram • Nescafe %67 ile Pazar lideri • Takipçileri Cafe Crown, Jacobs • MacCoffee, Kahve Dünyası, Nazo yeni oyuncu olarak pazarı zorluyor Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 14. Ürüne göre kırılımlar © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Üçlü ittifak; hazır kahve, krema ve şekerin birleşiminden oluşmakta. Türkiye `de sadece 6 yıllık bir geçmişe sahip olan karışımların 310 milyon YTL `lik hazır kahve pazarından aldığı pay son üç yılda yüzde 68 oranında artarak yüzde 57`ye ulaştı. Üçlü ittifak ürünleri son 6 yılda pazarın yüzde 153 büyüdü. 3 in 1 , 2 in 1 2002’den beri Türkiye pazarında Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 15. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Pazardaki Oyuncular Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ KLASİK
  • 16. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Diğer Rakipler Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ KLASİK
  • 17. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Pazardaki Oyuncular Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ AROMALI
  • 18. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Raf Savaşları Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 19. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Ürün Yelpazesi Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 20. Ürün Çeşitliliği © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel NESCAFE CAFE CROWN JACOBS MAC COFFEE KAHVE DÜNYASI Klasik Klasik Klasik - Klasik Bol Kremalı - - - - Bol Kahveli - - Strong - NESCAFE CAFE CROWN JACOBS MAC COFFEE KAHVE DÜNYASI Fındık Fındık Fındık Fındık Fındık Çikolata Çikolata Milka Çikolata - Çikolata Badem - - - - - Karamel - - - - Vanilya - - - - - - Irish Cream - - - - Colombian - Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 21. Fiyatlama Politikası © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel NESCAFE CAFE CROWN JACOBS MAC COFFEE KAHVE DÜNYASI 18gr 18gr 12gr 18gr 18gr fiyatı 23-25 YKr arasında (Bakkal gibi küçük ölçekli yerlerde ) Büyük ölçekli satış noktalarında ise fiyatın 0,19 - 0,21 - 0,23 - 0,24 - 0,25 aralığında değişmektedir Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 22. Jacobs © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel • Filitre kahvede çok kuvvetli bir marka • “Şımartan aroma” sloganı ile kendini premium konumlandırmaya çalışıyor • 3’ü 1 arada konseptinde “biraraya getiren aroma” konumlandırması ile daha çok ofis çalışanlarına ve iş hayatındaki kitleye sesleniyor Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 23. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Jacobs ŞİMDİ REKLAMLAR Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 24. Cafe Crown © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel • Tamamen gençleri hedef alan marka son dönemde sadece 3’ü 1 arada ürünlerini iletişime taşıyor • Daha önce de aromalarla rekabet eden marka aroma kategorisinde Pazar liderliğine erişti • •Gençlerin lezzet molası konumlandırmasını sahipleniyor • Sloganı “Bir Cafe Crown arası” • •Nestlé’nin tüm ürünlerini 1e 1 taklit ediyor Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 25. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel ŞİMDİ REKLAMLAR Cafe Crown Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 26. Mac Coffee © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel • Kendini yeni konumlandıran bir marka olduğu için çok net olmamakla birlikte rakipleri gibi gençleri hedeflediğini tahmin ediyoruz. • Rakiplerinin aksine erotik görsel çözümlemelerle orijinalliği vurgulamaya çalışıyor. • Sloganı “Orijinal 3’ü 1 Arada” • Pazardaki boşluklara oynayarak orijinal ürünlerle rakipleri zorluyor. Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 27. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel ŞİMDİ REKLAMLAR Mac Coffee Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 28. Kahve Dünyası © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel • Kahve Dünyası Starbucks ve Gloria’ya rakip olarak konumlanan bir marka • Rakiplerinin aksina 3’ü 1 arada kategorisine de oynayarak ürün çeşitliliğini genişlettiğini tahmin ediyoruz. • 3’ü 1 arada ürünleri sadece kendi corner ve mağazalarında satışa sunuluyor. Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 29. Rekabet © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel MARKA ÜRÜN KONUMLANDIRMA SÖYLEM NESCAFE 3’ü 1 Arada Uzmanından en mükemmel Mükemmel Karışım karışım CAFE 3’ü 1 Arada Keyifli mola Bi Cafe Crown Arası CROWN JACOBS 3 in 1 Bir araya getiren aroma İşte şimdi konuşulur MAC Orijinal 3’ü 1 Cafe’nin orginali Bi de bunu dene COFFEE Arada istersen KAHVE 3’ü 1 Arada - - DÜNYASI Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 30. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel HEDEF KİTLE Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ KONUMLANDIRMA
  • 31. Genel Başlıklar © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel • Nescafe kendisini uzmanından en mükemmel karışım şeklinde konumlandırıyor. • Bunu iletişime en mükemmel karışımı biz yaparız şeklinde yansıtıyor • Mükemmel dengede Nescafe, Coffee Mate, Şeker kullanımı olarak tanımlıyor • Hedef kitle olarak gençleri odaklanmış durumda Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 32. Gençler Ne Yapar? © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel • 15 -24 yaşlarında 13.8 milyon genç var; – Nüfusun beşte biri – (Yüzde 51 erkek !) • 1.2 milyon üniversite öğrencisi var. • 15 -24 yaşındaki her 2 gençten yaklaşık birisinin maksimum eğitimi ilkokul. • Yüzde 7.6’sı üniversite mezunu • 15-24 yaşındaki 6.5 milyon genç işgücü piyasasında (yaklaşık yüzde 47) HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006 Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 33. Gençler Ne Yapar © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Genelden en fazla En fazla yaptıkları farklılaştıkları aktiviteler  Müzik dinlemek (%81) • Müzik dinlemek  Günlük ev işleri (%43) • Kitap okumak  Kitap okumak (%43) • Düzenli diş bakımı (%35)  Kuaför-bakım (%42) • İnternet cafe (%17)  Günlük gıda alışveriş (%41) • Arkadaşlarla dışarıda yemek (%21) • Kuaför / saç bakım (%42) • Cilt bakım ürünleri kullanımı (%20) HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006 Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 34. Gençler Ne Yapar? © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel • TV tüketimleri genele benziyor; yerli dizi ağırlıklı • Çok daha fazla gazete okuyorlar – Genelde hergün okuma yüzde18 – Gençlerde yüzde 48 • Daha fazla radyo dinliyorlar – Genelde hergün dinleme yüzde 35 – Gençlerde yüzde 47 – En çok Türkçe - pop / rock (yüzde 47), arabesk yüzde 30 dinliyorlar HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006 Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 35. Gençler Ne Yapar? © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Kendilerine atfettikleri kişilik özellikleri Klasik Akdeniz – Anadolu kimliği Uyumlu (%90) – Aykırı Nasıl olduklarını Gösterişli – Alçakgönüllü (%87) düşünüyorlar Katı – Esnek (%78) HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006 Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 36. Gençler Ne Yapar? © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Nasıl olmak istiyorlar daha sakin, daha “cool” ve akılcı olma isteği • Sakin olabilme / Sakin davranabilme Kendilerini gereğinden fazla heyecanlı buluyor ve daha sakin olmak istiyorlar • Rahat olabilme / Rahat davranabilme Kendilerini gereğinden fazla endişeli buluyor ve daha rahat olmak istiyorlar • Akılcı olabilme / Akılcı davranabilme Kendilerini gereğinden fazla duygusal buluyor ve daha akılcı olmak istiyorlar HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006 Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 37. Gençler Ne Yapar? © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Küçük lüksler / küçük mutluluklar (%84) kendini küçük lüksler içeren ürünlerle ödüllendirme Dine referans verme / dini referanslar (%75) tüketime yönelik tutumlarda dini referansların etkili olması Fantasy adventure (%72) “güvenli maceralara” ilgi. Farklı kostümler, egzotik kokular, etnik yemekler, değişik outdoor aktiviteler... Öfkeli ve bilinçli tüketici olma (%69) tüketici haklarını koruma, firmaları zorlama, bu konuya değer verme Pop milliyetçilik (%68) müzikten kitaba kadar günlük hayatta ülke sevgisini göstermenin değişik biçimleri; siyasallaşmamış milliyetçilik HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006 Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 38. Özetle Gençler … © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel  Çok yüksek bir genç nüfus var; ama hayatla çabuk tanışıyorlar  Tam da hoşnut olmadıkları bir Akdeniz-Anadolu karakter özelliklerine sahipler  Modernleşme süreci ile ulusal ve dini değerleri bir şekilde bir arada yaşama arayışı veya çelişkisi içindeler HTP - REM – Derin Demografi Seminerleri Gençler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 09 Mart 2006 Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 39. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ Etnografik Haritalandırma
  • 40. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ Etnografik Haritalandırma
  • 41. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ Etnografik Haritalandırma
  • 42. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ Etnografik Haritalandırma
  • 43. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ Etnografik Haritalandırma
  • 44. Gençlerin Hedeflenmesi © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel quot;Hesaplı fiyatları ve kolay hazırlanmaları nedeniyle bu ürünlere talep artıyor. Özellikle gençler tarafından aromalı çeşitlere karşı büyük bir ilgi var. Gençler yeni tatlara çok açık, aromalı tatlara sahip çıktılar. Kahvede rota artık 3`ü bir aradalara yönelik. Hedef kitle ise genç nesil.“ Sibel Raif Kraft Türkiye `den Sorumlu Pazarlama Müdürü Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 45. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Nescafe 3 in 1 İLETİŞİM VE MEDYA STRATEJİSİ Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 46. 3in1 Nescafe Mecra Dağılımları © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Ocak-Aralık YAYIN SINIFI 2007 TELEVIZYON 2.990.887.483 99,9743% RADYO 388.831 0,0130% GAZETE 356.363 0,0119% OUTDOOR 22.420 0,0007% 2.991.657.103 USD Ocak-Mart YAYIN SINIFI 2008 TELEVIZYON 2.615.783.619 99,9868% RADYO 333.115 0,0127% GAZETE 11.188 0,0004% OUTDOOR 0 0% 2.616.129.929 USD Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 47. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Televizyon Reklamları Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 48. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Basın İlanları Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 49. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Basın İlanları Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 50. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ www.mukemmelkarisim.com
  • 51. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Nescafe 3 in 1 Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ GENEL DEĞERLENDİRMELER
  • 52. Özetle… © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel NESCAFE BİLE ÜÇÜ BİR ARADA, BEN HALA YALNIZIM… Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 53. Genel Değerlendirmeler © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel • Giderek büyüyen karışım kahve kategorisinde rakiplerine nazaran üstünlük sağlayan “Nescafe 3’ü 1 arada”, bu üstünlüğünü aromalı karışım kahveler kategorisindeki rakibi Cafe Crown’a kaptırmış durumda. • Aromalı kahveler kategorisinde rakiplerine nazaran geniş ürün gamıyla giriş yapan Ülker, bu segmentteki gücünü güçlü ve yoğun reklam çalışmalarıyla pekiştiriyor. • Diğer taraftan Nescafe 3in1 bende bu yarışta varım diyor ve ciddi bir reklam bütçesiyle rekabeti körüklüyor. Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 54. © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı | Stratejik Reklam Yönetimi – Dr. Handel Birsel Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ
  • 55. TEŞEKKÜRLER İkincil Araştırma Ödevi Sunuşu Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Üstündağ Stratejik Reklam Yönetimi Dr. Hande Birsel © 2008 Bahçeşehir Üniversitesi | Reklamcılık Yüksek Lisans Programı Nescafe 3 in 1 Ekibi : Barbaros Şengüler, Cem Tolga Bayraktar, Deniz Mayıs 2008 9 Üstündağ

×