Milliyet

Loading...

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

0 comments

Post a comment

    Post a comment
    Embed Video
    Edit your comment Cancel

    Notes on slide 1

    Favorites, Groups & Events

    Milliyet - Presentation Transcript

    1. Yeni Perspektifler ÇalıĢtayı 9 Eylül 2006, İstanbul
    2. Proje Çıktıları 1 Yaşam Tarzı Senaryoları 2 İndikatör Senaryosu 3 Okur Deneyimi Verileri 4 Gazetecilik Trendleri Geleceğe Dönük Perspektifler Projesi
    3. YaĢam Biçimleri Senaryoları Yeni Perspektifler Çalıştayı, 9 Eylül 2006, İstanbul
    4. Yöntem Gözlemcilerin Seçilmesi Raporların Üretilmesi Analiz k Var Olma Köklerde Yaş EkoYaşam Çürüme Çür Uçlarda Du Harita Yaşamak Yaş Kristal Türkle Tü r itliğ Eşitliği: Cinsiyet Eş ” Eskinin yg Yeni “Bayan” an Keş Keşfi u sa al lı z k Yaşam Tekno Yaş Akı Me rke Yerel Füzyon Fü Ortak Akıl R Ra sy yo n Oyun e el tiğ Estetiğin Dünyası lik i ağın Yeni Tüketim Tü Sokağın Dışarı - İçeri ışarı ası Havası mak Sahip Ol ak ak ak Var Olm Var Olm Var Olm Köklerde Köklerde EkoYaşam EkoYaşam EkoYaşam EkoYaşam Çürüme Çür Çürüme Çür Senaryo Çalıştayı Du Du Du itliğ Eşitliği: Cinsiyet Eş ” yg yg yg Yeni “Bayan” Bayan u u u sa sa sa llık llık llık Yaşam Tekno Yaş Merkez Yaşam Tekno Yaş Akı Ortak Akıl Merkez Yaşam Tekno Yaş Merkez Ra Ra Ra sy sy sy on on on Oyun Oyun ell ell ell Estetiğin Estetiğin nyası Dünyası nyası Dünyası ik ik ik Yeni Tüketimi Tü Sokağın Sokağın Havası Havası ak ak ak Sahip Olm Sahip Olm Sahip Olm Geleceğe Dönük Perspektifler Projesi
    5. Türkiye YaĢam Biçimleri Haritası
    6. Eko Yaşam Köklerde Çürüme Bu alanı belirleyen unsur doğallıktır. Toplum içindeki dinamiklerin değiĢimi kabul Özellikle Ģehir hayatının karmaĢası ve edilmiĢ değerlerin yıpranmasına yol yapay çözümlerinden sıyrılıĢın çözümü açarken, cinsiyet tanımlarını da değiĢtiriyor. doğallık ve saflıkta bulunur. KiĢi bunu sınırlı Ahlakla ilgili kabul edilmiĢ değerler en uzak tüketim malzemeleriyle değil değiĢtirdiği olduğunu düĢündüğümüz okul ve yaĢam biçimiyle vurgular. Demografik ibadethanede kayboluyor. Bu alan olarak uzun yaĢamla ilgili düzenlemeleri toplumsal değiĢim ve toplumun (Huzurevleri, sağlık çiftlikleri, bireysel kurumlarının sorgulanmasını beraberinde emeklilik vs.) beraberinde getirir. getiriyor. Saflık Sağlık DeğiĢim Doğal Ahlaki Bozulma Katkısız Birey Psikolojisi Uzun yaĢam Aile Evde yapılmıĢ ġiddet Organik Din Genç yaĢlı Toplumsal Bozulma Alternatif tıp Tıbbi kozmetik
    7. Eskinin Keşfi Yerel Füzyon GeçmiĢimizin bağlı olduğu, günlük Bu alan, modern hayatın içine eski ve yerel yaĢamımızda sorgulamadan kabul ettiğimiz unsurlar içeren ürünlerin, hizmetlerin bazı toplumsal değerlerin kökenlerine entegrasyonunu sağlıyor. Böylece orijinal geliĢen ilgi saygıyı ve anlayıĢı beraberinde anlamlarından belli baĢlı kayıplarla güncel getirirken o değerleri, objeleri ve anlayıĢı hayata dahil olup ömürlerini uzatıyorlar. Bu bozulmadan günümüze taĢımamıza alanda en baskın his, eskiye özlem olan yardımcı oluyor. nostalji ve yerel değerlerden duyulan gurur. Manevi Yer etmiĢ Mistik Otantik Yer etmiĢ Nostalji KeĢif Füzyon Anlama Yeniden buluĢma Öğrenme Postmodern Saygı Yerel Özlem Gurur
    8. Cinsiyet Eşitliği: Yeni ‘Bayan’ Oyun Dünyası Cinsel rollerin değiĢmesine yönelik Kendini ifade etmek için satın alınan dünyada farklı çalıĢmalar yapılırken objelerin kiĢiselleĢtirilmesi, bu objeleri ülkemizde bir kısım teorik olarak bu sunanların teknoloji sayesinde rahat bir çalıĢmalardan yararlanıyor, bir kısmı da Ģekilde gerçekleĢtirdikleri farka dönüĢtü. modern hayatın içinde ihtiyaçlar Artık tasarım ürün tüketmek ve eğlenceyi doğrultusunda kendisine yeni roller birleĢtirmek yüksek alım gücü biçiyor.BastırılmıĢlığını geleneksel roller gerektirmiyor, tüketimde bunun gözetilmesi içinde reddeden bir kadın tipiyle de bireysellik eğilimini güçlendiriyor. karĢılaĢıyoruz. Bu kadın toplumda erkeklere has bir giriĢkenlikle bazı çıkıĢlar yaparken bu tavrını henüz hayatının her alanına taĢıyamıyor. KiĢisel Ġfade Cinsiyet Estetik Kimlik Kitleye ulaĢan Kadın Bireysellik Değerle Eğlenerek Din Tüketim Moda Toplumsal ĠliĢkiler Özgürlük
    9. Sokağın Havası İçeri - Dışarı Kendini ifade etmek isteyen genç ĠĢ hayatı yoğunlaĢıp ev ve aile hayatına insanların arayıĢları sokaklarda da yer zaman azalınca evdeki hizmetler için bulur. BuluĢulan gruplarda dinlenen müzik, destek almak, birlikte paylaĢılacak mesajları verir. ġiddete yönelik bir zamanın bir kısmını da ev dıĢına taĢımak baĢkaldırıdan çok hayatı sorgulayan ve modern insanın çözümleri arasında yer kimliğini vurgulayan bir tavır ve bu tavır almaya baĢladı. Kendini gösterme isteği ve çevresinde toplananlarla bir grup daha iyi Ģartlarda yaĢama bu alanı oluĢturma; bu alanı belirleyen yönlendiren isteklerdir. Sosyal hayatınıza faktörlerdendir. ayırdığınız zamanda yapamadığınız ev veya özel iĢleriniz için destek hizmetleri size yardım edecektir. Mekan olarak yine de evi seçerseniz dıĢarıdaki partilerle Sokak kıyaslanacak bir tecrübeyi sevdiklerinizle Özgürlük kendi ortamınızda yaĢayabilirsiniz. BoĢ zaman BaĢkaldırı Keyif Kendini Ġfade Yoğun tempo Genç Evde eğlence Kültürel Füzyon Ev dıĢında yaĢam Ait Olma SosyalleĢme GösteriĢ
    10. Estetiğin Yeni Tüketimi Tekno Yaşam Bir yandan pazarlama alanında teknolojik Teknoloji günlük hayat akıĢı içinde yenilik ve doymuĢ reklam pazarı/ pastası kendimizi anlatmamızdan oyun veya dolayısıyla alternatif mecralara yönelme kumarla eğlenmemize kadar geniĢ bir veya ürünün sunulduğu ortamın yelpazede bize destek veriyor. Zaman farklılaĢtırılması söz konusu iken diğer içinde teknoloji ile kurulan duygusal bağ yandan estetik değeri ağır basan ürünleri daha ileri teknoloji kullanımını bağımlılık tüketme ve bu seçimlerle yaĢama artı haline getiriyor. değer katma eğilimi artmaktadır. Reklam Alternatif kanallar Gösterme Yüksek Teknoloji Estetik Dijital Tüketim Oyun Sanat Kendini Ġfade Kumar
    11. Ortak Akıl Uçlarda Yaşamak ĠĢ dünyasında kurulan iletiĢim, firmalara Sıra dıĢı deneyimlere imza atmak isteyen arası ortak iĢ yapma becerisinin yanında çoğunlukla özgürlüğüne düĢkün ama çalıĢanının aklı ve sağduyusuna hayata kafa tutan bir tavrı olan adrenalin güvenmeyi de, çalıĢanı ortak olarak görüp bağımlısı birey günlük rutin aktivitelerden onu güçlendirmeyi de beraberinde getiriyor. tatmin olamamaktadır. Deneyim Geleceğe yapılan bu yatırım artık ekonomisinin geliĢtiği günümüzde onu bu hayatımızın her aĢamasında karĢımıza sıkıcı rutinden kurtaracak alternatif sporlar çıkıyor, ana babalar çocuklarına bu kendini kendisine ve çevresine kanıtlaması nosyonu kazandıracak eğitimleri tercih için en uygun ortamdır ediyorlar. Ağlar Extrem KOBĠ Deneyim Ortak Akıl Adrenalin Sürekli Eğitim Alternatif Gelecek Sıra DıĢı Yatırım Özgürlük
    12. Kristal Türkler AraĢtırma ve kültürlerarası ilgi internetin sunduğu ortamda beslense de deneyimi bizzat yaĢamak isteyen yeni kuĢak yollara düĢmekten korkmuyor. KiĢisel deneyimle hayata bakıĢ daha toleranslı, diğere karĢı önyargı daha törpülenmiĢ. Diğer bir yandan ekonomik katkı olarak turizm destinasyon sayısı artıyor ve hava yolları alternatifleri çoğalarak uçak yolculuğu daha ekonomik hale geliyor. Macera Merak Diğere Ġlgi KeĢfetme Özgürlük Hareket UlaĢım Turizm
    13. Senaryolar 1 2 3 Geleceğe Dönük Perspektifler Projesi
    14. Senaryolar • YaĢam tarzı haritalandırma çalıĢmasının senaryolaĢtırma seansında 3 senaryo oluĢturulmuĢtur. • Senaryo seansı Milliyet tesislerinde 21 kiĢilik bir ekibin 3 grup halinde çalıĢması ile gerçekleĢtirilmiĢtir. • Teknolojik geliĢmeler her grubun dikkate aldığı ve senaryolarında ön plana çıkan bir unsur olarak bazı gruplarda veri bazı gruplarda da belirleyici nitelikte kullanılmıĢtır.Teknoloji ile birlikte “Oyun Dünyası” alanı da sanal yaĢamdaki rolleri vurgulamıĢtır. • 2 grup „Köklerde Çürüme‟ alanıyla seçim yapmıĢ, tüm gruplar toplumdaki yozlaĢma ve çürümenin kırılma noktası oluĢturacağı yönler belirlemiĢlerdir. • Çözüm önerileri daha çok üreten iĢbirliklerinin altını çizen “Ortak Akıl” alanı ile vurgulanmıĢtır. Geleceğe Dönük Perspektifler Projesi
    15. Katılımcılar • Ali Gücüm / Çocuk AraĢtırmaları – • Kaan Ertüz – Alamet i Fahrika “Present Service” • Leyla Arsan – Tages Endüstri ve • Arzu Arolat BiliĢim Teknolojileri • AyĢegül Büyü Molu / Reklamcılar • Neyyir Berktay- Sabancı Universitesi Vakfı • Nurcan Akad • Bahar Korçan / Moda Tasarımcısı • Orhan Göksal • Bertan Ağanoğlu • Orhan Tekelioğlu – Ġzmir Ekonomi • Bülent KuĢoğlu / Siyasetçi – Ar-Ge Universitesi- ĠletiĢim • Cem Sungur / Mesa Hastaneleri • Serhan Ada – Ġstanbul Bilgi • Deniz Alphan Universitesi- Sanat ve Tasarım • Ece Temelkuran Yönetimi • Hande Çelebi Akman • ġükrü Andaç • Teoman Tugsuz • Tijen Mergen • Viki Habif Geleceğe Dönük Perspektifler Projesi
    16. • Tekno YaĢam • Tekno YaĢam • Tekno YaĢam • Eko :YaĢam • Eko YaĢam • Sokağın Havası • Estetiğin Yeni Tüketimi • Köklerde Çürüme • Köklerde Çürüme • Ortak Akıl • Oyun Dünyası • Oyun Dünyası • Cinsiyet EĢitliği Yeni “Bayan”
    17. Keyifli Tüketim Teknoloji Ekoloji Eskiye Bağlılık Post-Modernlik Vicdan Anahtar Kelimeler Teknoloji ve geleneksel değerlerin sentezi, sağlıklı ürünleri tüketerek “eski” tadları aramak, estetik görünüĢ ve imaj, bireysel yaĢamı uzun ve eğlenceli kılma çabası, diğerlerine karĢı vicdani sorumluluk
    18. Keyifli Tüketim
    19. Keyifli Tüketim Yakın gelecekte Türkiye, teknolojiyle geleneksel değerlerin “ancak Türkiye‟de olur” cinsinden bir sentezine tanık olacak. Diğer yandan yediğimiz domatesten, soluduğumuz havadan, içtiğimiz sudan Ģüphe ettiğimiz hayatımız ekolojik ürünlerle “detox”lanmaya çalıĢılacak. “Anneannemin çiğ böreği”ne benzeyen türden bir hasretle eskisi gibi besinleri özleyeceğiz. “Gösterme”, “nasıl göründüğüne takıntılı” olma hali yeni estetik akımıyla güçlenecek. Ġnsanlar, toplumun tüm katmanlarını kapsayacak bir biçimde nasıl göründüklerine daha çok özen gösterir hale gelecek. Yeni ekonomi, ekolojik yaĢam, teknoloji merakı ve estetik saplantı etrafında Ģekillenecek. Çocukluk, gençlik ve giderek orta yaĢ hayatı uzayacak. Ġhtiyarlık, belki de bütün dünyada olduğu gibi tedavülden çıkarılacak. Geleneksel anlamdaki ihtiyar insan rolü yerini, “ikinci baharcılara” hatta “üçüncü baharcılara” bırakacak. Bu gençlik hissiyle ise insanlar daha çok eğlenmek isteyecek. Eğlenenlerin yanında birilerinin bizim gibi yaĢayamadığını da fark edeceğiz. Bu vicdan azabı öyle ya da böyle bizi rahatsız edecek ve yoksulluk bizim de sorunumuz olacak. Bu yüzden üretirken ve tüketirken, bu iĢin böyle gitmeyeceğini bileceğimiz için toplumsal sorumluluk projeleri, toplumsal vicdan meselesi bizi yönlendirecek. Daha vicdanlı üretmeyi ve tüketmeyi düĢünecek ve isteyeceğiz. Hayatımıza daha çok “Türk kahvesi makinesine” benzeyen unsurlar girecek. Hem “yerel” kalmak isteyeceğiz hem de Batılılar gibi yaĢamak. Çiğ köfte robotu, lahmacun makinesi, Ģarjlı rakı karafı yakındır!
    20. Çıpalı Dönüşüm Dönüşüm Referans Noktası Bilgiye Erişim Ortak Akıl Demokratikleşme Anahtar Kelimeler Bilgiye ulaĢım, bilgiyi kullanma ve öğrenme, iktidar değiĢimi,”, imece ruhu ile ortak akla ulaĢma, topluma mal olmuĢ tartıĢmaya açık olmayan simgeleri kalkan olarak kullanmak, geçmiĢe bağlı dönüĢüm, çürümeye karĢı çıpalı dönüĢüm, dönüĢüm aracı olarak ortak akıl
    21. Çıpalı Dönüşüm
    22. Çıpalı Dönüşüm Enformasyona ulaĢım, teknolojideki ilerlemeler sayesinde kolaylaĢmaya devam edecektir. Bu durum enformasyona nasıl ulaĢılması gerektiğini bilen ve analiz etme kabiliyetine sahip bireylere ihtiyaç duyulmasına sebep olacaktır. Ayrıca, enformasyona kolay ulaĢım güç dengelerinde de değiĢime sebep olmaktadır. Buna bir örnek olarak son seçimlerde yukarıdaki alanların yanında özellikle teknolojiyi baĢarılı bir Ģekilde kullanan AKP verilebilir. Ortak Akıl ise bozulan güç dengelerinde sonra bir konu çevresinde tüm ilgilileri birleĢtirici, uzlaĢtırıcı bir kavram olarak karĢımıza çıkmaktadır. Bu araç sayesinde bilgiye sahip olan ve kullananın tekeli iĢbirlikleri ve “imece” çalıĢmalarla kırılmakta, erk paylaĢılmaktadır. Teknoloji ve doğal yaĢamın yaĢam standartlarını koydupu bu alanada özellikler “köklerde çürüme” alanının etkileri sürecektir. Örnek olarak baĢörtüsü takan genç kadınların çok daha serbest hareket ettikleri karĢı cinsle olan iliĢkilerinde daha esnek davrandıkları ve tüm bunlarda baĢ örtüsünü koruyucu bir araç olarak algıladıkları düĢünülmektedir. Bu örnekte de görüldüğü gibi sabit ve korunaklı bir değer çıpa atarak dönüĢme isteği, değiĢim gibi bir unsurda göreceli muhafazakar bir tavır gözlenmektedir ancak bu tavır ortak akıl gibi bir dönüĢüm aracının toplumun tüm katmanlarına oluĢmasıyla değiĢecektir.
    23. Sosyal Yalnızlar – Kaygan Faylar Farkındalık Dilim Dilim Yaşamlar Kaygan Faylar Eğitimsiz Öğrenciler Oyun ve Fantastik Hayatlar Anahtar Kelimeler BireyselleĢme, yalınlık olarak yalnızlık, kimliğini arayanların yalnızlığı, tanımlı tüketici olarak alt kimlikler, eriĢkinler için oyuncaklar, hijyenik yaĢamlar, kırılma ile yaĢamın dilimlenmesi, bütünlük krizi, güvensizlik, köklerde çürüme, toplumsal rol yok- bir Ģeyin parçası olamamak, toplumsal değiĢimde eğitim ve öğretim boĢluğu, kent hayatında zamansızlık, derinleĢememe, sanal dünyada yaĢam
    24. Sosyal Yalnızlar – Kaygan Faylar
    25. Sosyal Yalnızlar –Kaygan Faylar Ġnsanlar farkında ve iletiĢim halinde, her Ģeyden önce kendilerinin farkına varıyorlar. Sosyal yalnızlar seçilmiĢ yalnızlık yaĢıyorlar, kalabalığın içinde sosyalleĢiyor ama herkes birey olarak istediği zaman yalnız kalabiliyor. Zamanla ilgili düzenlemelerde artık büyük aileye zaman ayırmıyorlar, bu tercihi küçük aileden hatta kendinen yana kullanıyorlar, kiĢiselleĢme ve sosyal rollerin çoğalması söz konusu.. Yaratılan bu kimlikler doğrultusunda tüketim toplumunun alt segmentlere ayrılarak, çok çeĢitli ürünlere yönelik hedef kitlenin oluĢturulması marka yönetimi açısından da önem kazanıyor. Yatay olarak dilimlendirmenin büyük topluluklardan kopmayı beraberinde getiriyor. (ülke, din gibi kavramlar artık bizi birarada tutmaya yaramıyor) DilimlenmiĢ hayatlar fay hattı gibi birbirinin içine geçiyor, kiĢilikler çatıĢabiliyor. Köklerde çürümeye baĢlıyorlar, sınırlı sorumluluk güven ihtiyacı, Ģüpheli yaklaĢım güven çemberin gittikçe daralmasına yol açıyor. YaĢantımızdaki belirsizlikler, kurumlara güvenememe, belirsizlik içinde denge arayıĢı var. Demokratik sistemimiz yeterli değil, eğitim ve kültür anlamında uzlaĢma eksikliği var, öğretim veriliyor eğitim verilmiyor, eğitim ve öğretim birbirini tamamlamıyor. Bu Ģartlar altında bir gruba dahil olma ihtiyacı doğuyor ve alt grupları besliyor. Aynı zamanda “oyun dünyası” gerçekten uzaklaĢma, oyun rolleriyle özlemleri giderme, egoları tatmin etme, fantastik ve gerçek hayatın birbire girmesine yol açıyor. Bununla beraber eğitim ve olgunluk seviyesine gelinmeden sahip olunan bu sanal roller okullardaki Ģiddeti de körüklüyor. Sosyal yalnızlar yerine konulmayacak bir bütünlük krizini toplumun kaygan fayları üzerinde yaĢıyorlar. Sosyal yalnızlar daha bireysel, kaygan faylar toplumsal boyutu ifade ediyor.
    26. 1 3 ak Var Olm Köklerde EkoYaşam EkoYaşam Çürüme Çür Du itliğ Eşitliği: Cinsiyet Eş ” yg Yeni “Bayan” Bayan u sa llık Yaşam Tekno Yaş Akı Ortak Akıl Merkez Ra sy on ell ik ak Sahip Olm ak ak 2 Var Olm Var Olm Köklerde EkoYaşam EkoYaşam Çürüme Çür Du Du yg yg u u sa sa llık llık Yaşam Tekno Yaş Merkez Yaşam Tekno Yaş Merkez Ra Ra sy sy on on Oyun Oyun ell ell Estetiğin Estetiğin nyası Dünyası nyası Dünyası ik ik Yeni Tüketimi Tü Sokağın Sokağın Havası Havası ak ak Sahip Olm Sahip Olm
    27. Ġndikatörler Senaryosu Yeni Perspektifler Çalıştayı, 9 Eylül 2006, İstanbul
    28. KENT KÜLTÜR Demografi Ekonomi (4) Sağlık (8) (4) Din Eğitim SĠYASĠ YENĠ (7) (6) KĠLĠTLENME ENTEGRASYON Teknoloji Kültür (17) (4) Turizm Spor (6) (2) UlaĢım Nüfus Adalet (4) (6) (4) YENĠ POLĠTĠKA Sosyal ĠletiĢim Güvenlik (4) (3) ĠnĢaat Seçim DEMOKRATĠKLEġME (4) (2) Ġmalat ÇalıĢma (21) (2) Enerji Tarım (3) Madencilik (5) EĞĠTĠM (3) BĠREY KADIN Ele alınan indikatör sayıları Geleceğe Dönük Perspektifler Projesi
    29. Negatif Döngü Kadının Eğitimsizliği DemokratikleĢme Cinsiyet EĢitsizliği GiriĢimlerini Uygulayamamak ve ĠçselleĢtirememek KADIN Yetersiz DEMOKRATĠKLEġME Temel ve Mesleki Eğitim EĞĠTĠM Gelir Dağılımına YENĠ Bağlı KopuĢ ENTEGRASYON MODERNLEŞME GÖÇ KENTLEŞME YENĠ Muhafazakar KENT POLĠTĠKA DeğiĢim VaroĢun Yükselmesi Kentte Köy SĠYASĠ KÜLTÜR KĠLĠTLENME Altyapı Problemleri Kültür Pozitif YozlaĢması Döngü i
    30. Ġndikatör Senaryosu • ModernleĢmenin unsurları olan kentleĢme ve sanayileĢme Türkiye Ġstatistik Kurumu, Dünya Bankası ve BirleĢmiĢ Milletler GeliĢmiĢlik Endeksi‟nde bulunan ana göstergelerin sorgulamasıyla karĢımıza çıkmıĢtır. • Türkiye‟de önemli nüfus artıĢı 1950‟ler ile 80‟ler arasında gerçekleĢiyor, liberal ekonomik uygulamalar sonrasında baĢlayan sanayileĢme kiĢilere iĢ olanağı sağlayan kente göçü beraberinde getiriyor. Doğurganlık düĢüyor nüfus modernleĢme sürecine giriyor. Kırsalın ekonomik ve politik sorunlarla itmesi, Ģehrin çekmesini ve büyümesini gerektirmiĢtir. • Kentlerin kırsaldan göçle birçok kültürü birarada barındırması, ekonomik geliĢmeler doğrultusunda oluĢan sosyal sınıfların kültürel evrimlerini tamamlamadıkları için zevklerinin örtüĢmesine neden olmuĢtur. • Bununla birlikte kırsaldaki güç (feodalite) kırılmıĢ ve Ģehir içinde bireyselleĢme ön plana çıkmıĢtır. Klasik modernleĢme teorisinde birey vurgulanırken Türkiye özelinde kiĢi kendi kimliğini bir grup içinde tanımlamaya devam etmiĢ ve grupların modernleĢmesi gerçekleĢmiĢtir. Geleceğe Dönük Perspektifler Projesi
    31. Ġndikatör Senaryosu • Yeni geliĢmeler doğrultusunda kent hayatında grupların da çözülmesi ve bireysel taleplerin ön plana çıkmasıyla kendini ifade ve demokratik çözümler arama yolu açılacaktır. • Genel kalkınma düzeyinde kadının okuma yazma oranı belirleyici bir faktördür çünkü kadın hem ekonomiye katkısıyla hem de aile içindeki belirleyici rolüyle toplumu yönlendiren unsurdur. • Aynı zamanda eğitim özellikle ekonomik kalkınmaya yönelik mesleki, uzmanlaĢmıĢ eğitim toplumu ileriye taĢıyacak yatırım unsurudur. • Gruplar üzerinden yapılan temsil ve politika da kitlenmiĢ, artık altyapı sorunları, cinsiyet eĢitsizliği, eğitim ve öğretim açığı, kültürel yozlaĢmayı aĢmıĢ çevresini gören ve olanlara tepkisini dile getirerek demokratik çözümler arayan bir profil ortaya çıkmıĢtır. Geleceğe Dönük Perspektifler Projesi
    32. Okur Deneyimi Verileri “Gazete Okur Profili AraĢtırması” Türkiye geneli kent nüfusu temsil eden 18 yaĢ ve üzeri gazete okuru kesimle gerçekleĢtirilmiĢtir. AraĢtırmanın örneklem büyüklüğü 2979 kiĢidir. Saha çalıĢması 17 Mart - 25 Nisan 2006 tarihleri arasında gerçekleĢmiĢtir.
    33. 34 GAZETE OKURLUĞU Okurluk Deneyim İmaj Alternatif Okur Medya Gazete Özellikleri Gazete İçeriği Gazete Gazete Dışı Hayat Tarzı Yakınlıkları Bilgilenme Gazete Köşe Yazıları Okurluğu Gazete Gazete Web Okur Okur Duruşları Sitesi Özellikleri Motivasyonu Reklamlar
    34. Gazete Okurluğu 1. Okurların %11‟inin benim gazetem diyebilecekleri bir gazeteleri yoktur. 2. Gazete Ağırlıkla Evde Okunmaktadır 3. ĠĢte Okunan Gazete Dinlenme Amaçlıdır 4. Gazetelerin okunmak için harcanan sürelerindeki sıralamaları hafta içinde ve hafta sonunda aynıdır 5. Milliyet Gazetesini okuma süresi (51 /64 dk.) Türkiye ortalamasının üzerindedir 6. Okurların üçte biri gazetelerin tamamını okumaktadır. 7. Hafta içi okurların %45‟i gazetenin yarından fazlasını okumamaktadır. 8. Okurların %24‟ü son bir sene içinde gazetelerini değiĢtirmiĢlerdir. 9. Milliyet Gazetesinin kemik tirajı 66 bin kiĢi civarındadır. 10. Milliyet gazetesi en çok Hürriyet gazetesinden okur almıĢ ve Cumhuriyet gazetesine okur kaybetmiĢtir. 11. Okurlar gazetelerini farklı içerik, detaylı haber, daha çok haber ve tarafsızlık için değiĢtirmektedirler 12. Milliyet Gazetesini okumayı bırakanların tek belirgin nedeni farklı içerik ve tavır beklentisidir.
    35. 36 GAZETE ÖZELLĠKLERĠ Okurluk Deneyim İmaj Alternatif Okur Medya Gazete Özellikleri Gazete İçeriği Gazete Gazete Dışı Hayat Tarzı Yakınlıkları Bilgilenme Gazete Köşe Yazıları Okurluğu Gazete Gazete Web Okur Okur Duruşları Sitesi Özellikleri Motivasyonu Reklamlar
    36. Detay Gazete Özellikleri Açısından Milliyet‟in Performansı Gazete Özelliği Türkiye Milliyet Geneli Yetersiz Yetersiz Bulma Bulan Okur % Ġlgi alanlarınıza hitap etmesi 5 7 Gazetenin ciddiyeti 6 5 Gazetenin cesareti 7 9 Gazetenin gündemi belirlemesi 6 7 Ġhtiyaçlara uygun yeterince ilan olması 12 9 Haberin açık ve anlaĢılır olması 6 5 Haber kaynağını vermesi 7 6 Akıcı ve doğru bir Türkçe kullanması 5 7 Yenilikçi ve farklı olması 7 10 Haberleri resim, tablo ve grafiklerle desteklemesi 7 6 Olumsuzluklara karĢı tepkisini hızlı ve etkin bir Ģekilde ortaya koyması 8 7 Günlük hayata dair uygulanabilir bilgiler vermesi (nema, pasaport, pul ödemesi vb.) 11 10 KiĢilerin farklı yönlerini ele alan portre türünde yazılar olması 11 14 Her haberde haberin geçmiĢini oluĢturan geliĢmelerin özet olarak sunulması 10 12 Ġç sayfalarda yer alan önemli yazıların ön sayfada duyurulması 6 5 Sonraki günlerde gazetede yer alacak konuların gazetede duyurulması 13 10 Aranılan yazının veya bölümün kolayca bulunması 8 9 Ġhtiyaç duyulan promosyonları vermesi 20 15 Gazetenin, gazetecilik dıĢında topluma faydalı alanlarda (eğitim, sağlık, kadın, sanat gibi) 11 10 faaliyet göstermesi
    37. 38 Gazete Özellikleri 1 2 CĠDDĠ 3 ETKĠLĠ YARAR 4  Gazetenin ciddiyeti SAĞLAMA OKUMA  Gazetenin cesareti  Güven vermesi  İhtiyaç duyulan RAHATLIĞI KÖġELER promosyonları vermesi  İlgi alanlarınıza hitap etmesi  Sonraki günlerde gazetede  Görsel tasarımı/sayfa KÖġE YAZILARI yer alacak konuların görünümü  Gazetenin gündemi gazetede duyurulması belirlemesi  Fiyatı  Farklı düşünceye sahip köşe  Yazılarda gidilecek,  Akıcı ve doğru bir Türkçe yazarlarının olması  Çeşitli konularda çok sayıda görülecek ve yapılacaklar kullanması haber vermesi  Köşe yazarlarının sayısının gibi öneriler içermesi  Haberleri resim, tablo ve çok olması  Toplum çıkarını, kişisel ya da  Gazetenin, gazetecilik grafiklerle desteklemesi  Önemli konularda dizi ve kurumsal çıkarlarının önünde dışında topluma faydalı  Haberin açık ve anlaşılır dosya türünde yazılar olması görmesi alanlarda (eğitim, sağlık, kadın, sanat gibi) faaliyet olması  Günlük hayata dair  Olumsuzluklara karşı göstermesi  Yenilikçi ve farklı olması uygulanabilir bilgiler vermesi tepkisini hızlı ve etkin bir  Aranılan yazının veya (nema, pasaport, pul  Her haberde haberin şekilde ortaya koyması bölümün kolayca bulunması ödemesi vb.) geçmişini oluşturan  Halkın sesini duyurması gelişmelerin özet olarak  İç sayfalarda yer alan önemli sunulması yazıların ön sayfada  Haberleri objektif ve tarafsız  Kişilerin farklı yönlerini ele duyurulması sunması alan portre türünde yazılar  İhtiyaçlara uygun yeterince  %42,93 Haber kaynağını vermesi olması ilan olması  Yorum yeteneği %5,82 %3,75 %3,43
    38. Gazete Özellikleri 1. Gazeteler uygulanabilir bilgi, gidilecek, yapılacak Ģeylerle ilgili bilgi, kiĢisel portreler, farklı köĢe yazarları (farklı içerik) açısından yetersizdir. 2. Milliyet Gazetesi okuru tarafından cesareti ve yenilikçiliği açısından yetersiz bulunmaktadır. 3. Gazeteler ihtiyaç duyulan promosyonları okurlarına vermemektedir. 4. Milliyet Gazetesi ilanları, içerik ve gazete promosyonları açısından yeterli bulunmaktadır. 5. Okurlar için en önemli faktör gazetenin doğru ve etkin bir gazetecilik yapmasıdır. 6. Gazete özellikleri açısından Milliyet sadece köĢeler ve köĢe yazılarında ortalamanın üstünde bir performansa sahiptir.
    39. 40 GAZETE ĠÇERĠĞĠ Okurluk Deneyim İmaj Alternatif Okur Medya Gazete Özellikleri Gazete İçeriği Gazete Gazete Dışı Hayat Tarzı Yakınlıkları Bilgilenme Gazete Köşe Yazıları Okurluğu Gazete Gazete Web Okur Okur Duruşları Sitesi Özellikleri Motivasyonu Reklamlar
    40. 41 ĠÇERĠĞĠN TÜM GAZETE OKUYUCULAR AÇISINDAN ÖNEM ve TATMĠN DÜZEYLERĠ Televizyon programlari Kose yazarlari 7 Cinayet, saldiri, suc vs.adli Ulusal politika haberleri Öneminden Çok Turkiye'de 1. futbol ligi Bulmaca sayfalari /ekleri Tatmin EdilmiĢ Ġçerikler Uluslararasi politika haberleri Ekonomi ve finas Egitim ve ogretim Spor yazarlari Gunluk ekler Saglik,fitness&ilac 6,5 Sinema filmleri ve salonlar Unlulerle ilgili haberler Borsa haberleri Sanat koseleri Bilim ve teknoloji koseleri Turkiye'de 2.,3. ve amator futbol ligleri Is piyasasi ve kariyer Turkiye'de diger sporlar Dunyada futbol Mizah koseleri T Ev/Emlak piyasasi+ Yerel politika haberleri Anne-cocuk aile sayfasi Yiyecek/icecek ve mutfak yazilari Eleman seri ilanlari A Siyasi icerikli karikaturler Tuketici kosesi Dini konular 6 Emlak seri ilanlari Okur mektuplari T Otomobil ve diger tasitlar Cevre sayfasi Otomobil seri ilanlari Cinsellik M Dunyada diger sporlarlar Seyahat/Tatil haberleri Moda yazilari Ġ Esya ve hizmetlerle ilgili seri ilanlar N 5,5 Ev ve bahce mobilyalari Iddia sayfalari / ekleri 5 Bilgisayar oyunlari Öneminden Az Ev hayvanlari sayfasi Tatmin EdilmiĢ Ġçerikler At Yarisi sayfalari / ekleri 4,5 3,5 4 4,5 5 5,5 6 6,5 7 7,5 ÖNEM
    41. 42 ĠÇERĠĞĠN MĠLLĠYET OKUYUCULARI AÇISINDAN ÖNEM ve TATMĠN DÜZEYLERĠ Kose yazarlari Cinayet, saldiri, yangin, suc vs.adli haberler Ulusal politika haberleri Televizyon programlari 6,9 Öneminden Çok Turkiye'de 1. futbol ligi Spor yazarlari Ekonomi ve finas Uluslararasi politika haberleri Tatmin EdilmiĢ Ġçerikler Gunluk ekler Is piyasasi ve kariyer Sanat koseleri Egitim ve ogretim Siyasi icerikli karikaturler Borsa haberleri Sinema filmleri ve salonlar Bulmaca sayfalari /ekleri Saglik, fitness ve ilac Mizah koseleri Bilim ve teknoloji koseleri 6,4 Seyahat/Tatil haberleri Ev/Emlak piyasasi T Unlulerle ilgili haberler Eleman seri ilanlari + Yerel politika haberleri Yiyecek/icecek ve mutfak yazilari Tuketici kosesi A Turkiye'de 2.,3. ve amator futbol Otomobil seri ilanlari Emlak seri ilanlari ligleri T Moda yazilari Dunyada futbol Anne-cocuk aile sayfasi Cevre sayfasi M Esya ve hizmetlerle ilgili seri ilanlar Ġ 5,9 Turkiye'de diger sporlar Otomobil ve diger tasitlar Cinsellik Okur mektuplari N Dini konular Ev ve bahce mobilyalari Dunyada diger sporlarlar Öneminden Az 5,4 Iddia sayfalari / ekleri Tatmin EdilmiĢ Ġçerikler Bilgisayar oyunlari At Yarisi sayfalari / ekleri Ev hayvanlari sayfasi 4,9 4 4,5 5 5,5 6 6,5 7 7,5 8 ÖNEM
    42. 43 Gazete Ġçeriği 1 2 SPOR POLĠTĠKA ve 3 KÖġE 4  Dunyada futbol haberleri ve yorumlari YAZILARI YAġAM  Turkiye de ikinci,  Ulusal politika TARZI 5 ucuncu ve amator MAGAZĠN haberleri 6 futbol ligleri ile ilgili  Uluslararasi politika  Ev hayvanlari sayfasi CĠNSELLĠK haberler ve yorumlar haberleri  Bilgisayar oyunlari ile ĠLANLAR 7  Turkiye de diger  Yerel politika/Belediye ilgili konular  Unlulerle ilgili haberler EKONOMĠ sporlarla ilgili haber haberleri  Cinsellik hakkinda ve yorumlar  Seyahat/Tatil FĠNANS  Kose yazarlari haberleri bilgi ve danisma  Eleman seri ilanlari UYGULAMA  Turkiye de birinci koseleri futbol ligi ile ilgili  Gunluk ekler  Moda yazilari  Emlak seri ilanlari  Ekonomi ve finans LI BĠLGĠLER  Cinayet, saldiri,  Ev ve bahce  Televizyon  Otomobil seri ilanlari haberler ve yorumlar programlarinin konulari  Dunyada diger yangin, suc vs. gibi mobilyalari ile ilgili  Esya ve hizmetlerle  Borsa haberleri  Dini konular ile ilgili adli haberler konular icerigiyle ve yayin sporlarla ilgili haberler akisi ile ilgili bilgi ilgili seri ilanlar  Is piyasasi ve bilgi ve yorumlar  Yiyecek/icecek ve  Ev/Emlak piyasasi ile kariyerle ilgili konular  Anne-cocuk- aile mutfak yazilari  Sanat koseleri  Iddia sayfalari / ekleri ilgili konular  Siyasi icerikli sayfasi  Okur mektuplari  Mizah koseleri  Spor yazarlari  Bulmaca sayfalari karikaturler  Egitim ve ogretim ile  Sinema filmleri ve /ekleri ilgili konular  At Yarisi sayfalari / sinema salonlari ilgili  Otomobil ve diger ekleri %4,3 bilgi tasitlarla ilgili konular  Bilim ve teknoloji koseleri %2,3  Cevre sayfasi %17,8  Saglik, fitness ve ilac %1,7 ile ilgili konular  Tuketici kosesi %1,4 %1,4 %1
    43. 44 Gazete Ġçeriği 1. Türk gazete okurları içerik açısından genelde tatmin değildir. 2. Milliyet gazetesi okurlarının tatmin oldukları içeriğin büyük bölümü okurlarca önemsiz görülen konulardır. 3. Okurların aklında içerik 7 farklı faktörden oluĢmaktadır. En önemli faktör spordur. Bu faktörü politika ve yaĢam tarzı izlemektedir. 4. Milliyet Gazetesinin öne çıkan içerik özelliği ekonomi ve finanstır. Bu özelliğin dıĢında ilk üçe giren bir performansı yoktur. 5. Okurların %52‟si futbol dıĢında bir spor isteği bildirmemiĢlerdir. Belirtilenler içinde ağırlık NBA ve voleybol‟dur
    44. 45 KÖġE YAZILARI Okurluk Deneyim İmaj Alternatif Okur Medya Gazete Özellikleri Gazete İçeriği Gazete Gazete Dışı Hayat Tarzı Yakınlıkları Bilgilenme Gazete Köşe Yazıları Okurluğu Gazete Gazete Web Okur Okur Duruşları Sitesi Özellikleri Motivasyonu Reklamlar
    45. 46 KöĢe Yazarları  Okurlar bir gazetede 2 tane köĢe yazısı okumaktadırlar.  Milliyet Gazetesinde okunan köĢe yazarı sayısı Türkiye ortalamasının üzerindedir (2,5).  Okurlar köĢe yazarlarını düzenli takip etmemektedirler.  Milliyet köĢe yazarları Türkiye ortalamasının üzerinde takip edilmektedir.  Okurlar beğendikleri köĢe yazarları olmasada gazetelerini almaya devam edeceklerini söylemektedirler.  Milliyet Gazetesinin en beğenilen ilk 11 köĢe yazarı içinde dört yazarı bulunmaktadır.
    46. 47 OKUR MOTĠVASYONU Okurluk Deneyim İmaj Alternatif Okur Medya Gazete Özellikleri Gazete İçeriği Gazete Gazete Dışı Hayat Tarzı Yakınlıkları Bilgilenme Gazete Köşe Yazıları Okurluğu Gazete Gazete Web Okur Okur Duruşları Sitesi Özellikleri Motivasyonu Reklamlar
    47. 48 Okuma Motivleri IMPRESSIONISM – LOYALTY LIGHT OKUR ĠÇERĠKSEL ELEġTĠRĠ BAġKALARININ HAYATI  Gazetemi okumak icin her zaman vakit ayiririm  Gazetemin daha az sayfasi olmasini  Gazetem bazi toplumsal gruplarin  Gazetem bana baskalarinin  Gazetem de okudugum pek cok sey hakkinda isterdim sorunlarina yer vermiyor hayatlarini nasil yasadiklarini baskalariyla gunluk sohbetler sirasinda da  Televizyonda izledigim bir haberi  Gazetem cok fazla yerel haber gosteriyor konusuyorum gazetemden okumam vermiyor  Gazetemden yeni urunler  Gazetemi bir gun okumazsam o gun kendimi eksik  Gazetemdeki yazilarin kucuklugu  Gazetemdeki bazi yazilar kendimi hakkinda yararli bilgiler hissediyorum nedeniyle bazen okuma guclugu kotu hissettiriyor ediniyorum  Gazetemi okumak kendimi daha iyi bir vatandas gibi cekiyorum  Gazetem sadece belli sehirleri  Gazetemde gunluk hayata dair hissetmemi sagliyor  Gazetede siradan insanlarin evlilik ve yansitiyor iyi tavsiyeler verilir  Gazetem benim icin keyifli bir moladir dogum ilanlarini iceren bir sayfa olsa  Gazetemi eskisinden daha az  Gazetemin on sayfasindaki  Her gazete okuyusumda gazeteyi tamamen okumak okurum okudugumu fark ediyorum resimler beni gazeteyi okumaya isterim  Cogu yazinin sadece basligini ve alt  Gazetemde sik sik hic tahammul davet eder  Gazetemden ogrendiklerimi nasihat ve ipuclari seklinde basligini okuyorum edemedigim konularda yazilar  Gazetemde beni derinden cevremdekilerle paylasiyorum  Cevremdekilere gazetemden bazi yazilari cikar etkileyen, hislendiren yazilar verir veya internetten yollarim  Gazetemdeki yazilarin cogu cok buluyorum  Gazetem verdigim her kurusa deger  Cogu yaziyi okumaya basliyorum fakat uzun  Gazetemdeki resimlere  Toplumumuzdaki yanlislar ve hatalari ortaya koymakta dikkatlice bakarim gazeteme guveniyorum bitiremiyorum  Gazetemi toplu tasima araclarinda  Gazetemden her gun yeni bir seyler ogreniyorum  Gazetemde reklamlarin coguna bakarim tasimak veya okumak cok zor  Gazetem hic haber atlamaz/haber kacirmaz  Gazetemi yemek yerken okumaktan  Gazetemde cok fazla bolum var hoslanirim  Reklamlarin coklugu yazilari %3,2  Gazetemi her zaman temiz ve eksiksiz bir sekilde temin ederim  Imkanim olsa gazetemi internetten okumami zorlastiriyor okumak hosuma gider  Gazetemde okuduklarim beni daha ilgi cekici bir insan yapar  Gazetemi genellikle diger gazetelerle %5,4 karsilastiririm  Gazetemin fiyati simdikinin iki kati bile olsa, yine okurdum  Gazetemde hic ilan veya reklam olmamasini isterdim  Diger insanlarin bu gazeteyi okudugumu bilmesi hosuma gider  Gazetemdeki reklam ve ilanlarin daha fazla fiyat bilgisi icermesi gerekir  Gazetem yazilarinda cok farkli bakis acilari sunar  Dergi buyuklugundeki bir gazete, okumak  Gazetemdeki bazi yazarlari yakin bir tanidik gibi icin daha uygun olurdu hissederim  Gazetemde her zaman beni cok sasirtacak bir sey vardir %12,3  Gazetemi gunun ayni saatlerinde okurum  Gazetem beni sik sik gulumsetir, guldurur %26
    48. 49 Okur Motivasyonu  Okurlar için gazete keyifli bir moladır. Her gün yeni bir Ģeyler öğretmelidir.  Okurlar için en önemli gazete motivasyonu loyalty ve light okumadır.  Milliyet Gazetesi loyalty motivinde niche gazeteler hariç en iyi performansa sahip gazetedir. Diğer motivlerde avantajlı durumda değildir.
    49. 50 GAZETELERĠN YAKINLIKLARI Okurluk Deneyim İmaj Alternatif Okur Medya Gazete Özellikleri Gazete İçeriği Gazete Gazete Dışı Hayat Tarzı Yakınlıkları Bilgilenme Gazete Köşe Yazıları Okurluğu Gazete Gazete Web Okur Okur Duruşları Sitesi Özellikleri Motivasyonu Reklamlar
    50. 51 Gazete Yakınlık Kümeleri 1 2 GÜVEN 3 POP LIGHT 4  CUMHURİYET SPOR  RADİKAL  POSTA ALTERNATĠF  MİLLİYET  SABAH  FANATİK  HÜRRİYET  AKŞAM  FOTOMAÇ  ZAMAN  HÜRRİYET  VATAN %30,61 %15,94 %10,96 %10,15
    51. 52 Gazetelerin Yakınlıkları  Sabah, Hürriyet, Posta ve Milliyet tüm okurlar tarafından en yakın bulunan (kitle) gazeteleridir.  Milliyet Gazetesine, Hürriyet, Vatan, Sabah, Cumhuriyet ve AkĢam gazetelerinden okur gelebilmektedir.  Milliyet Gazetesinden Hürriyet, Sabah, Cumhuriyet, Radikal ve Posta gazetelerine okur kayabilmektedir.  Gazeteler yakınlıkları açısından dört ana gruptadır. Güven ve Pop Light grubu en önemli gruplardır.  Milliyet Gazetesi sadece güven grubunda olmakla beraber yüksek performansa sahiptir.
    52. 53 GAZETELERĠN DURUġLARI Okurluk Deneyim İmaj Alternatif Okur Medya Gazete Özellikleri Gazete İçeriği Gazete Gazete Dışı Hayat Tarzı Yakınlıkları Bilgilenme Gazete Köşe Yazıları Okurluğu Gazete Gazete Web Okur Okur Duruşları Sitesi Özellikleri Motivasyonu Reklamlar
    53. 54 Gazetelerin DuruĢları 1. Sabah en kentli, Zaman en muhafazakar, Cumhuriyet en muhalif, Fanatik en erkeklere ve Posta ise en kadınlara yakın gazete olarak görülmektedir. 2. Milliyet; en ulusal-milli gazete değerlendirilmesinde birinci sırada görülmektedir. Ayrıca evrensellik, iĢverenler ve orta yaĢ üzerine yakındır.
    54. 55 GAZETE DIġI BĠLGĠLENME Okurluk Deneyim İmaj Alternatif Okur Medya Gazete Özellikleri Gazete İçeriği Gazete Gazete Dışı Hayat Tarzı Yakınlıkları Bilgilenme Gazete Köşe Yazıları Okurluğu Gazete Gazete Web Okur Okur Duruşları Sitesi Özellikleri Motivasyonu Reklamlar
    55. 56 Gazete DıĢı Bilgilenme 1. Türkiye‟de ortalama bir okur bir günde yaklaĢık 50 dakika gazeteye, 3 saat 50 dakika TV‟ye, 2 saat radyoya ve 1,3 saat internete zaman ayırmaktadır. 2. Okurların %73‟ü dergi okumamaktadır. 3. Okurların %55‟i kitap okumamaktadır. 4. Okurların %63‟ü gazete web sitelerine hiç girmemiĢlerdir. 5. Ġnternete girenlerin %21‟i basılı gazete olmadan internetle yetindikleri zaman olduğunu söylemiĢtir.
    56. 57 HAYAT TARZI Okurluk Deneyim İmaj Alternatif Okur Medya Gazete Özellikleri Gazete İçeriği Gazete Gazete Dışı Hayat Tarzı Yakınlıkları Bilgilenme Gazete Köşe Yazıları Okurluğu Gazete Gazete Web Okur Okur Duruşları Sitesi Özellikleri Motivasyonu Reklamlar
    57. 58 Hayat Tarzı Kümeleri 1 2 SAĞLAMCI KANAATKARLAR MACERACI TÜKETĠMCĠLER  Surprizlerle dolu bir hayat yerine guvenli ve emniyetli bir  Ihtiyacim olmasa da kendimi hayati tercih ederim mutlu etmek icin bir seyler  Yasamdan kucuk keyifler satin alirim cikarmak gerekir  Kurallarin biraz disinda bir  Milletimizin gogsunu kabartan hayat yasamak heyecanli olaylarin duyurulmasi gerekir olurdu  Tuketim toplumu hayatimizi  Yeni cikan elektronik urunleri daha karmasik hale getiriyor hemen denemek isterim  Hayati daha eglenceli yasamak icin hayata kucuk %34,42 oyunlar eklemeliyiz  Kimi zaman sisteme isyan Cumhuriyet ve Milliyet okurları genelle etmek gerekir karşılaştırıldığında daha “sağlamcı kanaatkar”, Radikal ve Sabah okurları ise daha “maceracı tüketimci” eğilimler göstermektedir. %16,73
    58. 59 OKUR ÖZELLĠKLERĠ Okurluk Deneyim İmaj Alternatif Okur Medya Gazete Özellikleri Gazete İçeriği Gazete Gazete Dışı Hayat Tarzı Yakınlıkları Bilgilenme Gazete Köşe Yazıları Okurluğu Gazete Gazete Web Okur Okur Duruşları Sitesi Özellikleri Motivasyonu Reklamlar
    59. Siyasi konularda “sağ”dan ve “sol”dan bahsedildiğini sık sık duyuyoruz. AĢağıda 60 10 puandan oluĢan ve „1‟ puanın en solu, „10‟ puanın da en sağı gösterdiği bir cetvel var. Siz kendi düĢüncelerinizin bu cetvelin neresine yerleĢtirirsiniz? Radikal -72 5 Cumhuriyet -65 9 Milliyet -41 11 Vatan -28 26 Hurriyet -27 25 GENEL -23 34 Diger -22 45 Posta -20 30 Aksam -18 34 Takvim -17 39 Sabah -17 34 Star -16 53 Fanatik -14 40 Fotomac -5 39 Zaman -3 63 Turkiye -2 58 -%80 -%60 -%40 -%20 %0 %20 %40 %60 %80 Sol Sağ
    60. 61 Okur Özellikleri  Milliyet okuru özellikleri açısından ağırlıklı olarak; CHP‟li, sol görüĢlü, erkek, 46 yaĢ üstü, üniversite mezunu, yüksek eĢya sahipliği olan, düĢük ve orta dindar, memur veya emeklidir.  Okurların hayatında memnun olmaları ortanın üzerindedir. Zaman ve Star okurları hayatlarından daha memnundurlar.  Milliyet okurları gelirleriyle ihtiyaçlarını karĢılamakta zorlanmaktadırlar.  Okurlar siyaseti ortanın altında bir düzeyde takip etmektedirler (4,6/10). Milliyet okuru için takip etme oranı 5,4‟tür.  Okurların %33‟ü AB‟ye karĢıdır. Milliyet okuru % 59 oranda AB taraftarıdır.  Okurların %34‟ü sağ, %23‟ü sol ağırlığa sahiptir. Milliyet gazetesi için bu oran %11‟e %41‟dir.  Milliyet okuru dindar olmama alanında Radikal ve Cumhuriyet gazetelerinin ardından 3. sıradadır.  Okurların %46‟sı ailesinin 5 sene sonrasının daha iyi olacağını düĢünmektedir. Bu oran Milliyet okurları için %43‟tür.  Okurların %43‟ü Türkiye Ekonomisinin 5 sene sonra daha iyi olacağını düĢünmektedir. (Milliyet %36).
    61. Gazetecilik Trendleri Yeni Perspektifler Çalıştayı, 9 Eylül 2006, İstanbul
    62. Gazetecilik Trendleri • GeliĢmiĢ piyasalarda gazete tirajları düĢüyor • Dünyada gazete web siteleri kullanıcıları artıyor • Blog, internet haberciliğini sadece kurumların elinden çıkarıp, bireylere açıyor. • Gazetelerde format değiĢikliği yaĢanıyor (tabloid‟e geçiĢ). • \"Free-paper\" modeli uygulamaları artıyor. • Ücretsiz günlük gazeteler genç okuyucuları ve bu sayede gençleri hedef alan reklam vereni cezbedecek. • Mobil uygulamaların haberciliğe etkisi büyüyor • Televizyonların payı son 5 yılda % 5-8 oranında arttı. • Televizyonlarda fiyat rekabeti devam edecek • Televizyon izleme süreleri artıyor • Türkiye'de internet kullanımı hızla artıyor. • “Gazeteci vatandaĢ” Reuters gibi baĢka bir haber kaynağı olacak. • \"Bölge gazeteciliği\"nin önemi artıyor. • 3 büyük gazete anlayıĢı yıkıldı (reklamda pazar payında). • Gazete satıĢları son 10 yılın en yüksek rakamına ulaĢtı. Geleceğe Dönük Perspektifler Projesi
    63. Gazetecilik Trendleri • Gazete satıĢ artıĢında önemli bir pay Anadolu'dan geliyor. • Gazeteler içinde, ucuz, okunması kolay (light) gazetelerin payı artıyor. • Televizyon popüler kültürü belirliyor, gazeteleri etkiliyor. • Gazete okuma süreleri düĢüyor. • Kolay okunan gazetelerin satıĢları artıyor. • Gazete okuyucu yaĢkırılımı yükseliyor. • Düzensiz okuma alıĢkanlığı artıyor • Televizyon reklam payı arttı. • Online veya elektronik ortamlardan verilen hizmetler reklam ücretlerinin yeniden tanımlanmsına yol açacak. • Arama motorları internet haberciliği iĢine giriyor • Basılı ürün aboneleri multimedya üyelerine dönüĢecekler. • Basılı gazetelere daha çok uzman analize yönelik niĢ ürünler olacak • Son dakika haberleri gazetelerin websiteleri ve mobil servislerince yönlendirilecek. • Dijital seçeneklerin çoğalmasıyla gazete istenildiği zaman ve yerde edilinecek. Geleceğe Dönük Perspektifler Projesi
    SlideShare Zeitgeist 2009

    + Cem Tolga BayraktarCem Tolga Bayraktar Nominate

    custom

    323 views, 0 favs, 1 embeds more stats

    Milliyet için yapılan gazeticilikte yeni perspekt more

    More info about this document

    © All Rights Reserved

    Go to text version

    • Total Views 323
      • 322 on SlideShare
      • 1 from embeds
    • Comments 0
    • Favorites 0
    • Downloads 0
    Most viewed embeds
    • 1 views on http://blog.cemtolgabayraktar.com

    more

    All embeds
    • 1 views on http://blog.cemtolgabayraktar.com

    less

    Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
    Flag as inappropriate

    Select your reason for flagging this presentation as inappropriate. If needed, use the feedback form to let us know more details.

    Cancel
    File a copyright complaint
    Having problems? Go to our helpdesk?

    Categories

    Tags

    -->
    What's New

    © 2009 SlideShare Inc. All rights reserved.