Your SlideShare is downloading. ×
Challenge La Baleine : plan de communication pour la marque
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Challenge La Baleine : plan de communication pour la marque

623
views

Published on

Dans le cadre de notre cours "Communication publicitaire", nous avons du proposer à la marque de sel La Baleine un plan de communication pour relancer son image de marque. …

Dans le cadre de notre cours "Communication publicitaire", nous avons du proposer à la marque de sel La Baleine un plan de communication pour relancer son image de marque.
Nous avons choisi de mettre en avant leur mascotte.

Published in: Marketing

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
623
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. CHALLENGE LA BALEINE BLEU Marie, BOUCHUT Marion, GAILLON Lucas, GOSSET-GRAINVILLE Sophie, SEBBAG-BARJON Camille
  • 2. LES FRANÇAIS NE CONNAISSENT PAS LA MARQUE DE SEL QU’ILS ONT CHEZ EUX ECHANTILLON : 50 personnes interrogées MOYENNE D’ÂGE : 33 ans RÉPARTITION Incapacité à citer la marque de sel 12% Capacité à citer la marque de sel 21% 52% 15% Confusion entre deux marques, invention de noms de marques Description du packaging sans pouvoir citer la marque
  • 3. NOTRE CIBLE Notre cible: Les consommateurs qui ne connaissent pas la marque de sel qu’ils ont chez eux Plus précisément : Les ménages français des classes moyennes et populaires
  • 4. RENFORCER L’IMAGE DE MARQUE : CAPITALISER SUR LE LOGO DE LA BALEINE Vous connaissez tous les produits qui correspondent à ces mascottes…
  • 5. UN PERSONNAGE FORT AVEC SA PERSONNALITÉ Une grand-mère bienveillante, moderne et rigolote Une aventurière qui a fait le tour des mers pour rapporter les meilleures astuces Une Baleine de 80 ans, âgée mais dynamique La « sage » des océans
  • 6. LA BALEINE « NOUS LIVRE SES Suivez mon remède infaillible pour être en pleine forme le lendemain d’une soirée arrosée… un café noir salé, c'est renversant, mais ça aide à repartir ! » « Quand j’organise une soirée avec mes amies, une tâche de vin sur le tapis est vite arrivée. Mon astuce ? La saupoudrer aussitôt de sel fin avant le lavage ! » « TRUCS « ET ASTUCES » Mes amies les otaries du pôle Nord m’ont appris qu’une poignée de sel dans le seau à glace permettait à la bouteille de refroidir plus vite, intéressant non ? » « Vos ongles sont cassants ? Faites comme moi, trempez les matin et soir dans de l’eau salée, ça les rendra plus résistants ! »
  • 7. « LA BALEINE, 80 ANS ET PAS UNE RIDE ! »  Trois supports pour appuyer la nouvelle personnalité de La Baleine  Une visibilité sur le lieu de vente  Animation du personnage sur Facebook à l’occasion des 80 ans de la marque
  • 8. PRESSE UNE INVITATION À : ÉCHANGER AVEC LA BALEINE ET AFFICHAGE Des supports presse caractérisés par un fort taux de prises en main  Les magazines les plus lus  Presse quotidienne régionale  Presse gratuite
  • 9. VISUELS DE LA CAMPAGNE
  • 10. SE DIFFÉRENCIER SUR LE LINÉAIRE Habillage du linéaire avec le logo de la Baleine :  Reconnaissance visuelle du linéaire La Baleine grâce à des stops rayons  Elément de différenciation  Mise en avant du logo Exemple du linéaire Michel & Augustin
  • 11. PAGE FACEBOOK (1) COMMENT AVOIR LE PLUS DE « LIKE » ?  Un QR code vers la page Facebook Sur le packaging Sur le visuel de la campagne  Des « recommended pages » sur la « home page »
  • 12. PAGE FACEBOOK (2) COMMENT FAIRE INTERAGIR LE PERSONNAGE ? En s’inspirant de la stratégie de M. Propre  Une communauté de 102 000 fans  1 post chaque jour
  • 13. PROPOSITION D’ANIMATION POUR LA PAGE FACEBOOK : (1) ORGANISATION D’UN JEU CONCOURS La Baleine « Accompagnez moi dans ma villa d’été en Nouvelle Calédonie, je vous ferai découvrir des fonds marins exceptionnels ! » Quels sont les avantages de ce type d’animation ?  Jeu-concours à la portée de tous  Permet de créer du trafic
  • 14. PROPOSITION D’ANIMATION POUR LA PAGE FACEBOOK : (2) MISE EN LIGNE DE VIDÉO La Baleine « Regardez ! Même Cyprien parle de moi ! » 4 500 000 vues sur Youtube
  • 15. SE DIFFÉRENCIER POUR MIEUX RÉSISTER…
  • 16. EN BREF… • QUOI ? Rendre conscient l’achat du sel La Baleine • COMMENT ? Renforcer l’image de marque grâce à la mascotte de La Baleine • PAR QUELS MOYENS ? Communication dynamique : animation de la mascotte via plusieurs canaux • QUAND ? Lancement en février 2014 pour les 80 ans de la marque
  • 17. MEDIA PLANNING 2014