移动媒体流量价值最大化 Leon

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移动媒体流量价值最大化 Leon

  1. 1. 移动媒体流量价值最大化 Google 商业合作部 赵伊江 Aug 27 2011
  2. 2. 内容 1. 移动应用商业模式 › 2. 广告作为一种商业模式 › 3.移动广告的挑战 › 4. 如何选择第三方广告联盟 › 5. AdMob优势 ›
  3. 3. 移动应用商业模式 ›
  4. 4. 移动应用主流商业模式前端免费正在成为趋势,移动互联网跑马圈地,避免95%-99%的用户损失广告模式和付费下载的融合:Lite版,限免,收费去广告广告模式和应用内付费的融合:应用内付费自家广告的频次控制 Diversified Free-to-paid Micro- ad-supported Free ad-supported transaction Free-to-paid ad-supported Micro- pure play transaction pure play 免费 应用内付费 付费下载 广告
  5. 5. 广告作为一种商业模式 ›
  6. 6. 移动应用媒体价值显现 营销人员应该关注移 动展示广告,不仅仅 因为他们能随时触及 消费者,更因为它们 是真正个性化的.” 82% 用户注意到移动广告, Mindi Ideda VP, Digital Communications, 2012 尤其是移动展示广告 超过 43% 的移动广告主 使用展示广告 Optimedia 移动互联网使用超过桌 面电脑.
  7. 7. 中国移动广告市场高速增长 7.4亿 2011 Q2 2.4亿 2010 Q1 3.7亿 2011 Q4 来源:艾瑞- 2011年第二季度移动互联网核心数据 包括手机报刊广告,手机客户端广告,互动营销和手机网页广告,不包括移动增值产品分销收入,和手机搜索广告。
  8. 8. 移动广告效果优于互联网广告 移动展示广告对于品牌的提升 对照组 实验组 +13% +16% +24% +76% +58% +44% 无提示认知度 提示认知度 移动广告认知度 品牌讯息链接 品牌偏好 购买意向注:结论来自对上百个展示广告投放研究后的结论Source: Insight Express Online & Mobile Norms, Nov’07 to Dec’09
  9. 9. 总下载量 下载量和广告展示量的关系 激活比例 • 提升用户活跃程度 (%)每天用户使用次数 • 结合应用特点增强用户粘性(次/每天×个) • 内容质量 每次使用的 PV(PV/次) • 广告不要埋藏过深 PV中含有 • 利用游戏的自然间隙插入广告 广告的比 例(%) 9
  10. 10. 关键词:流量、点击率、单价、填充率 • 测试广告放在屏幕上边• 重视设置页,得分页等页 或者下边的不同效果. 面 • 改变文字广告,文字和• 将弹出窗口改为静态页面 背景的颜色• 降低交叉推广自家应用所 • 在产品设计初期即考虑 占广告位的比例,采取创 广告展示量 广告位的设置 点击率 新的方式 • 在后台为应用选择合适 的类别 • 设置合适的刷新频率 CPC 单价 • 做优秀的应用吸引有价 值的人群,吸引广告定• 开通AdSense补余 投
  11. 11. 移动广告的挑战 ›
  12. 12. 移动流量高速增长,移动广告相对滞后 广告主交叉销售 和AdSense补余 79% 美国最大的在线广告主都没 有移动网站或移动应用* 移动互联网流量 移动广告来源:2010年Google研究
  13. 13. 如何选择第三方广告联盟 ›
  14. 14. 第三方广告网络
  15. 15. 第三方广告网络 • 广告主规模 • 广告样式 • 匹配技术(建立在 • 影响单价 丰富广告资源基础 • 与移动特点相结合 • 影响点击率 上) • Click to call • Click to map • 内容匹配 • 广告网络规模(覆 • 用户行为匹配 盖的设备、用户、 地区) • 反欺诈技术(长期 技术积累)
  16. 16. Admob优势 ›
  17. 17. AdMob介绍 到达率: 54% 的移动互联网 覆盖主要运营商和设备 流量: 每月130亿次请求(美国) 定位: 用户特点,地点,内容,设备,运营商等 广告样式: 文字, 图片,富媒体,扩展广告 插播视频,HTML5 跨平台、遍布全球的合作伙伴: 17,800+ iPhone 应用 23,300+ Android 应用 6000+ iPad 应用
  18. 18. AdMob优势 支持 Android, iOS, 共享 Google 全球互 webOS and WP7 联网广告主 反欺诈技术,营造健 精准匹配 康广告环境
  19. 19. AdMob全球广告主Consumer Movies, TV Travel Food & Dining Internet AutosProducts & Games Retail Financial Internet
  20. 20. Intel利用Admob在七国同时投放广告 中国 德国 印度尼西亚 美国,英国,印度,澳大利亚
  21. 21. 运作机制下载SDK 并上传代码 请求广告,并根据以下标准返回广告 因每次点击获得收益 国家 手机厂商 运营商 渠道 设备规格 操作系统
  22. 22. News & Women’sSports Tech Music Entertainment Games Lifestyle Utilities Weather Interest Anime SpanishFitness Autos Admob全球合作伙伴

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