De los nuevos medios a las hipermediaciones

Ciberculturas, hipermediaciones y NICs Universitat Pompeu Fabra Anàlisi de Missatges en Mitjans Interactius

Index
Teorías de la comunicación: del broadcasting al many-to-many
Talking about the ( cyber )revolution
Las NICs : Nuevas Ideologías de la Comunicación
De los nuevos medios a las hipermediaciones

Teorías de la comunicación:
del broadcasting al many-to-many

Conversaciones teóricas
Conversaciones :
En la vida diaria “pasamos mucho tiempo conversando” (Flores).
El lenguaje es el elemento fundamental para la creación y subsistencia de las instituciones.
El quehacer científico y académico es fundamentalmente lingüístico . El estudio de las conversaciones es esencial para comprender un dominio científico .
Propiedades:
Diccionario propio y compartido
Delimitación del objeto del discurso (pertinencia)
Mecanismos más o menos declarados de exclusión discursiva (Foucault)
Reglas discursivas que hay respetar (al menos si que quiere seguir participando en esa discusión).
Las teorías pueden ser consideradas un conjunto de conversaciones científicas sobre un tema determinado .

Crisis de las teorías del broadcasting
“ (Los investigadores de la comunicación) tenemos trayectorias e intereses radicalmente diferentes que repercuten en la manera en que enfrentamos nuestro trabajo científico. La diversidad es tan grande que hasta podría concluirse que el campo de estudios de la comunicación está rápidamente avanzando hacia un estado de incompatibilidades .”
(Dervin, Gossberg, O'Keeffe y Wartella, 1989)
Se debe “hacer frente a la proliferación de información, las hibridaciones disciplinarias, la pérdida de hegemonía del paradigma dominante (científico),
la explosión comunicativa e informática de los últimos años,
y la esquizofrenia epistemológica por la ausencia de una visión
abarcativa de las nuevas realidades comunicativas.”
(Orozco Gómez, 1997).

Lo viejo y lo nuevo
Las teorías de la comunicación de masas estaban en crisis antes de la llegada de la web !!!
¿Cómo reaccionaron los investigadores de los medios masivos ante la llegada de “lo nuevo”? La primera reacción fue aplicar las “viejas teorías” a los “nuevos medios” …
“ Cuando los críticos de los estudios culturales se acercan a los medios digitales,
a menudo asumen que estos nuevos medios siguen el mismo modelo basado
en la 'producción hegemónica' y el 'consumo resistente'. Ellos buscan ejemplos
de formas de nuevos medios que puedan ser caracterizadas al igual que los medios masivos, porque se encuentran cómodos dentro del modelo de la difusión ( broadcast model ) donde el control del medio está centralizado… Aunque son valiosos… estos argumentos no cuentan toda la historia, porque los nuevos medios no son exclusivamente medios masivos."
(Bolter, 2003)

Lo viejo y lo nuevo
“ Enfatizar la continuidad nos puede volver ciegos de frente a las posibilidades y beneficios de una innovación… Nuestra tendencia a poner el vino nuevo en botellas viejas, tan común en las primeras fases de una innovación tecnológica, tiene un costo elevado: puede volver invisibles elementos diferenciadores
y llevarnos a conceptualizar fenómenos nuevos de manera inapropiada. "
(Landow, 2003)
“ Hemos visto una serie de encuentros donde las tradiciones teóricas establecidas, con sus marcos conceptuales, se aplicaron más o menos directamente a los nuevos dispositivos digitales, sus usuarios y sus influencias. Esta tarea ha sido importante y necesaria. Más allá de sus limitaciones a largo plazo, se ha demostrado la variedad y complejidad del dominio digital, y la necesidad de ir más allá de lo inmediato y poco sofisticado de esos enfoques. "
(Liestøl et al., 2003)

Nuevos medios, ergo ¿nuevas teorías?
Muchos teóricos de los ‘ new media ’ pueden ser incluidos en los paradigmas tradicionales ( Crítico, Empírico, Interpretativo ).
Sin embargo los profetas y estudiosos de las ciberculturas sostienen la necesidad de desarrollar “ new theories ” para explicar estas nuevas experiencias (por ej. la ludología ).
Este rechazo de la tradición ha sido complementado con el retorno de las antes repudiadas teorías de Marshall McLuhan .

Talking about the (cyber)revolution

Las ciberculturas
Orígenes (Fines ‘80 - Inicios ‘90)
Agenda: hipertexto, interfaces,
usabilidad, realidad virtual, inteligencia
artificial, CMC, IPO, ficción interactiva
Enunciadores: Bolter, Landow, Laurel,
Schneiderman, Nielsen, Gibson, etc.
Discursos :
Teorías sobre el hipertexto
Teorías sobre la usabilidad y la IPO
Teorías de la CMC
Cyberpunk
Populares (Mediados ‘90)
Agenda: internet, ciberespacio, autopista
de la información, cyborgs, vivisistemas,
comunidades virtuales
Enunciadores: Haraway, Hayles, Kelly,
Negroponte, Rheingold, Turkle
Discursos:
Primeras reflexiones (sobre todo periodísticas) sobre la sociedad digital
Descripción asistemática de procesos, actores y eventos
Tecnoutopías

Las ciberculturas
Académicas/Críticas (Fines ‘90)
Agenda: identidades, hipermedia, narrativa
interativa, inteligencia colectiva, literatura
ergódica, sociedad red, autopistas de la
información
Enunciadores: Berners Lee, Castells
De Kerkhove, Lévy, Murray, Piscitelli
Discursos :
Descripción sistemática de procesos, actores y eventos
Enfoques más críticos y profundos.
Internet Studies (desde 2000)
Agenda: Open source, P2P, blogs, wiki,
RSS, web semántica, contenidos generados
por usuarios, móviles, redes
Enunciadores: Berners Lee, Manovich,
Barabasi, Gauntlett, Gillmor, Huberman,
Liestøl, Marshall, O'Reilly, Piscitelli, Wolf,
Frasca
Discursos:
Discursos anteriores
Teoría de la redes
Ludología

The (cyber)revolution
Los discursos se acumulan : hoy las ciberculturas populares se combinan con las académicas/críticas y los estudios de internet .
Las ciberculturas son…
… un buen caldo de cultivo para plantearse nuevos desafíos teóricos , pero también…
… una intragable sopa de ideología, márqueting y ciencia ficción .
Pero no debemos tirar el bebé con el agua sucia . Para comprender la comunicación digital inteactiva...
… las teorías tradicionales no nos bastan, pero tampoco …
… podemos diluir estos estudios en un caldo de nuevos paradigmas, tecnoutopías y especulaciones que suenan bien pero son difíciles de articular en un corpus teórico coherente.

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Las NICs: Nuevas Ideologías
de la Comunicación

NICs
La WWW ha generado un proceso de cambio similar a la aparición de la imprenta en el siglo XV. Las tecnologías digitales son cognitivas y modifican además nuestros saberes y prácticas sociales .
En ese contexto los grandes relatos -los “grands récits” del filósofo postmoderno Lyotard (1979)- campean a sus anchas. De la WWW se ha dicho todo y el contrario de todo .
Ahora analizaremos algunas de las nuevas ideologías de la comunicación .

Un meme
“ A la radio le costó 38 años alcanzar a 50 millones
de oyentes, al teléfono 34 años para llegar
a 50 millones de usuarios y a la televisión
13 años para tener 50 millones de televidentes.
En sólo 4 años internet ha alcanzado a 50 millones
de navegantes."
Fuente original:
Stanley Morgan (1999)?

Dos problemas
A partir de dónde contar?
Una tecnología atraviesa por varias etapas:
innovación
invención
adopción
Hay desfases entre estas etapas.
Internet de adopta a partir de 1989 , cuando se comercializa y deja de estar en manos de especialistas.
2) Contabilizar usuarios de la red no es fácil.
¿Contar computadoras con conexión? ¿Usuarios? ¿Casas con conexión?

Difusión de los medios en los EEUU La radio, la TV e Internet superaron los 50 millones de usuarios entre el 5 to y el 10 mo año.

Difusión de los medios en los EEUU La radio superó los 100 millones de usuarios 20 años después de su instalación comercial, la televisión e Internet en aprox. 12/13 años .

Difusión de los medios en los EEUU (usuarios)

Difusión de los medios en los EEUU

Difusión de los medios en los EEUU Si analizamos la difusión en %, Internet es el medio de difusión más lenta (29% en 10 años).

Difusión de los medios en los EEUU (%)

Difusión de los medios en los EEUU Si analizamos la difusión en % por hogares, Internet es el medio de difusión más lenta (26% en 10 años).

Difusión de los medios en los EEUU (hogares)

El mito de la velocidad
La adopción de Internet no es tan acelerada si la comparamos con los otros medios.
El crecimiento futuro de Internet en los EEUU será gradual, y estará vinculado al aumento demográfico . Habrá que esperar otra media generación para que Internet alcance la misma penetración que tienen actualmente el teléfono ( 94%) o la televisión ( 98% ) (Rainie y Bell, 2004).
Nos movemos en el campo de los relatos míticos …

Tres órdenes del mito (digital)

La revancha de la tecnociencia
En La Condición Postmoderna (1979) Jean-Francois Lyotard sostenía que la tecnociencia había arrasado con todos los grandes relatos (cristiano, marxista, etc.).
La tecnociencia ha construido otro edificio discursivo, un Grand Récit Numérique que alimenta los grandes proyectos y utopías de estos años.
Un discurso teórico sobre las comunicaciones digitales debe reflexionar críticamente sobre estos relatos míticos que atraviesan y contaminan las conversaciones académicas .

De los nuevos medios a las hipermediaciones

La llegada de lo nuevo
Los desafíos son múltiples y ninguna de las teorías de la comunicación del siglo XX parece “particularmente preparada para explicar, predecir o ni siquiera servir a los grandes cambios que están ocurriendo.”
(Bryant y Miron, 2004)
” A finales del siglo XX la investigación sobre los medios … ha entrado en una edad media, un período de rigidez donde no está segura de lo que dice sobre las cosas. Por fortuna llegó la web."
(Gauntlett, 2000)
Internet no ha generado "estudios empíricos específicos en la misma proporción de su atribuida importancia, que permitan eliminar subjetividades y arribar a comprensiones más precisas y formulaciones más adecuadas."
(Orozco Gómez, 1997).

Nuevas prácticas

De los medios a las mediaciones
En los años ‘80 Jesús Martín Barbero propuso un nuevo paradigma basado en las mediaciones :
De los medios a las mediaciones : “Perder el objeto para ganar el proceso”.
Los medios como lugar de intercambio y conflicto cultural .
Rol activo del consumidor.
Anti-instrumentalismo (ni funcionalista ni crítico-reproductivista): de la dominación (Frankfurt) a la hegemonía (Gramsci).
Romper la razón dualista (S/N).
Complejas relaciones entre lo popular / masivo .

De los medios a las mediaciones
“ (Hay que) sacar el estudio de la recepción del espacio
acotado por una comunicación pensada en términos
de mensajes que circulan, de efectos y reacciones,
para reubicar su problema en el campo de la cultura…
(en)… los conflictos que articula la cultura, los mestizajes
que la tejen y las anacronías que la sostienen,
y en últimas del modo en que trabaja la hegemonía
y las resistencias que moviliza, del rescate por tanto
de los modos de apropiación y réplica
de las clases subalternas.”
(Martín-Barbero, 1987)

Hipermediaciones
Reproducir la misma jugada teórica:
De los “nuevos medios” a las hipermediaciones.
Perder el objeto (los NM) para ganar el proceso (las HM)
Hipermediaciones (I) : son los procesos de intercambio, producción y consumo simbólico que se desarrollan en un entorno caracterizado por una gran cantidad de sujetos, medios y lenguajes interconectados tecnológicamente de manera reticular entre sí.
Hipermediaciones (II): trama de reenvíos, hibridaciones y contaminaciones que la tecnología digital, al reducir todas las textualidades a una masa de bits, permite articular dentro del ecosistema mediático.

Hipermediaciones

Ecología de la comunicación
El programa de Martín-Barbero, adaptado a la nueva realidad, sigue vigente .
Reivindicar una visión ecológica de la comunicación (tradición mcluhaniana):
“ Mirando sistemáticamente a las formas sociales aparecen configuraciones de sentido que corresponden a ciertas prácticas.
La mirada ecológica es más poderosa que la social o cultural,
porque las incluye y relaciona. Así, las formas culturales cerradas,
como las de las sociedades del texto, de información, se van abriendo hacia formas de comunicación, de sociedades discursivas,
de escritura, de hipertexto.”
(Galindo Cáceres, 2006:52)

Bibliografía
Bolter, J. (2003) "Theory and practice in New Media Studies" en Liestøl, G., Morrison, A. y Rasmussen, T. (Eds.) Digital Media Revisited. Theoretical and Conceptual Innovations in Digital Domains, Cambridge (MA): MIT Press.
Galindo Cáceres, J. (2006) Cibercultura. Un mundo emergente y una nueva mirada, México: CONACULTA / Instituto Mexiquense de Cultura.
Gauntlett, D. y Horsley, R. (Eds.) (2004) Web.Studies (2da edición), Londres: Arnold.
Gauntlett, D. (2000) Web.Studies: Rewiring Media Studies for the Digital Age , Londres: Arnold.
Gurak, L. (2004) "Internet Studies in the XXIst Century" en Gauntlett, D. y Horsley, R. (Eds.) Londres: Arnold.
Landow, G. (2003) "The Paradigm Is More Important Than the Purchase: Educational Innovation and Hypertext Theory" en
Liestøl, G., Morrison, A. y Rasmussen, T. (Eds.) Digital Media Revisited. Theoretical and Conceptual Innovations in Digital Domains, Cambridge (MA): MIT Press.
Lister, M., Dovey, J., Giddings, S., Grant, I. y Kelly, K. (2003) New Media: A Critical Introduction , Londres: Routledge.
Martín-Barbero, J. (1987) De los medios a las mediaciones , Barcelona, Gustavo Gilli.
Moragas, M. de (1981) Teorías de la Comunicación. Investigaciones sobre medios en América y Europa , Barcelona: Gustavo Gili.
Negroponte, N. (1995) El mundo digital , Barcelona: Ediciones B (ed. orig. Being Digital , Nueva York: Vintage Books, 1995).
Orozco Gómez, G. (1997) La Investigación de la Comunicación dentro y fuera de América Latina. Tendencias, Perspectivas y Desafíos del Estudio de los Medios , Universidad Nacional de La Plata: Ediciones de Periodismo y Comunicación.
Scolari, C. (2008) Hipermediaciones. Elementos para una teoría de la comunicación digital interactiva , Barcelona: Gedisa.
Silver, D. (2000) "Looking Backwards, Looking Forward: Cyberculture Studies 1990-2000" en Gauntlett, D. Web.Studies. Rewiring Media Studies for the Digital Age (1ra edición), Londres: Arnold. Disponible en: http://www.com.washington.edu/rccs/intro.asp
Wolf, M. (1987) La investigación de la comunicación de masas , Barcelona: Paidós.
Wolf, M. (1994) Los efectos sociales de los media , Barcelona: Paidós.

De los nuevos medios a las hipermediaciones

by Carlos Alberto Scolari on Jan 19, 2010

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