Webes szövegírás Web, eDM, Landing Page        Varga Csaba
WEBES SZÖVEGÍRÁSMessziről indulunk…
Szövegírás úgy általában•  Az emberek szeretnek olvasni…  •  jó könyvet  •  érdekes újságot  •  szerelmes levelet•  Az emb...
KonklúzióA tartalmak nagy részét, amit gyártasz, azemberek nem szeretik olvasni.Deal with it.Van, ami hasznos. Azt akkor o...
Webes szövegírás úgy általában•  A webes szövegírás interfész szövegírás.•  Az emberek nem olvasnak csak úgy interfész   s...
Gondolkodj a user fejével•  Szövegíráskor arra gondolj, hogy ki miért fogja   olvasni azt az adott szöveget.•  Ne csak szö...
Tehát: milyen a jó szöveg•    Interfész szöveg (eleve)•    Nem reklámszöveg•    Nagyon tömör•    Lényegretörő•    Nem kere...
Mikor fontos mindez pláne•    Mobiloptimalizált copy•    Email copy•    Mobiloptimalizált email copy•    Landing Page-ek• ...
Ajánlott olvasmányok•  Dieter Rams: ten principles for good design  (http://www.vitsoe.com/gb/about/good-design)•  Jakob N...
EMAIL SZÖVEGÍRÁSA címzett nem szeret téged.
Alap szempontok•  Egyszerű, minimál design, hozzá illő szöveg•  Relevánsan szövegezd a tárgyat: azt írja le,   hogy mi van...
Linkek, konverzió•  Linkek szövege utaljon arra, hogy hova   kattan (tilos: “katt ide”), legyen title-je•  Legyen egyértel...
Tone of voice, dráma•  Figyelj a kontextusra:  •  első üdvözlő email vagy többedik emlékeztető  •  egyedi levél vagy folya...
Pozitív pluszok       •    Keresd a lehetőséget a perszonalizálásra       •    Kulturált, korrekt leiratkozás       •    L...
Ajánlott olvasmányok•  Campaign Monitor eDM gallery (http://www.campaignmonitor.com/gallery)•  Ten timeless persuasive wri...
LP SZÖVEGÍRÁSAz internet koldusa
Alap szempontok•  LP bármi lehet, de most dedikált LP-ről beszélünk•  3 másodperced van•  Kontextusban létezik: senki nem ...
LP életútja1.  Ragadd meg a figyelmet2.  Hadard el a sales pitch-ed (és konvertálj)  •    Mi ez  •    Mi a lényege  •    Mi...
Jó LP copy tulajdonságai•  Nagyon tömör, lényegretörő•  Könnyen érthető – a usernek•  Világos USP, user-központú benefit•  ...
Egyebek•  Erős headline kell•  Legyen köze a ToV-nak a brandhez, de ne legyen   marketinges•  Storytelling (trendi, de óva...
Ajánlott olvasmányok•  Landing Page Gallery (http://www.landing-page-gallery.com)•  LP examples @ unbounce.com (http://unb...
Köszi a figyelmet!    Varga Csaba cs.varga@mito.hu    UX Fetish   uxfetish.com
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Webes szövegírás: Web, eDM, Landing Page

1,138

Published on

Webes szövegírásról, általánosan, alapokkal. Ajánlott minden webes szövegírónak némi alapvető tanulómantrának, vagy csak rutinból ismétlésként.

Megjegyzés: nem szövegíró vagyok, hanem ux designer, ami a tónust az írási stílus és marketing megfontolások felől a használhatóság felé billenti. Viszont azt gondolom, hogy minden szövegírónak magába kéne szívnia a felhasználó-központú gondolkodás alapelveit - ezért született a prezi.

Published in: Technology
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,138
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Webes szövegírás: Web, eDM, Landing Page

  1. 1. Webes szövegírás Web, eDM, Landing Page Varga Csaba
  2. 2. WEBES SZÖVEGÍRÁSMessziről indulunk…
  3. 3. Szövegírás úgy általában•  Az emberek szeretnek olvasni… •  jó könyvet •  érdekes újságot •  szerelmes levelet•  Az emberek nem szeretnek olvasni… •  használati útmutatót •  Krasznahorkait •  marketing hírlevelet
  4. 4. KonklúzióA tartalmak nagy részét, amit gyártasz, azemberek nem szeretik olvasni.Deal with it.Van, ami hasznos. Azt akkor olvassák, hamuszáj. Legyél hasznos.
  5. 5. Webes szövegírás úgy általában•  A webes szövegírás interfész szövegírás.•  Az emberek nem olvasnak csak úgy interfész szövegeket. (Ez igaz.)•  Az emberek nem olvasnak egyáltalán interfész szövegeket. (Ez majdnem.)•  Minden szöveg egy ember és a célja közé ékelődő zavaró tényező.•  A legjobb szöveg, ha nem is kell szöveg.•  A kevéssé rossz szöveg, ha alig van szöveg.
  6. 6. Gondolkodj a user fejével•  Szövegíráskor arra gondolj, hogy ki miért fogja olvasni azt az adott szöveget.•  Ne csak szövegíróként írj – felhasználóként is. •  Te észrevennéd azt a szöveget? •  Neked lenne türelmed végigolvasni? •  Te megértenéd? •  Neked felkeltené az érdeklődésed? •  Te rákattintanál arra a linkre?•  Nagyon fontos: Ne magadra írj, hanem empatikus legyél.
  7. 7. Tehát: milyen a jó szöveg•  Interfész szöveg (eleve)•  Nem reklámszöveg•  Nagyon tömör•  Lényegretörő•  Nem kerek mondatokból áll•  Azt mondja el, amit a user szeretne tudni•  Tagolt, hangsúlyozott, priorizált•  8 általános iskolás szókinccsel bír
  8. 8. Mikor fontos mindez pláne•  Mobiloptimalizált copy•  Email copy•  Mobiloptimalizált email copy•  Landing Page-ek•  Mobiloptimalizált LP-k•  Funkcionális felületek (pl. alkalmazás)
  9. 9. Ajánlott olvasmányok•  Dieter Rams: ten principles for good design (http://www.vitsoe.com/gb/about/good-design)•  Jakob Nielsen: Prioritizing Web Usability Chapter 8: Writing for the Web•  Steve Krug: Dont Make Me Think Chapter 5: Omit needless words
  10. 10. EMAIL SZÖVEGÍRÁSA címzett nem szeret téged.
  11. 11. Alap szempontok•  Egyszerű, minimál design, hozzá illő szöveg•  Relevánsan szövegezd a tárgyat: azt írja le, hogy mi van a levélben•  Fordított tölcsér modell (mint webes szöveg- és újságírásban általában)•  Ne hagyatkozzon a szöveg a képekre (btw text-only verzió is kell)•  Azonosítva legyen, hogy ki küldte és miért•  Ha a válaszcím noreply, legyen elérhetőség
  12. 12. Linkek, konverzió•  Linkek szövege utaljon arra, hogy hova kattan (tilos: “katt ide”), legyen title-je•  Legyen egyértelmű konverziós target (vagy hierarchia), és ennek megfelelően priorizált CTA•  Social simán lehet target közvetlen levélből, és a forward is ilyen
  13. 13. Tone of voice, dráma•  Figyelj a kontextusra: •  első üdvözlő email vagy többedik emlékeztető •  egyedi levél vagy folyamatos sorozat•  Legyél alkalomhoz illő: •  ne sablonokban gondolkozz, hanem hogy annak a usernek mit jelent az üzenet •  halálos vétség: nem a világ leghatalmasabb eseményeként kezelni egy nyerési értesítőt•  Egyszerűség, “tremendous whack” stb.
  14. 14. Pozitív pluszok •  Keresd a lehetőséget a perszonalizálásra •  Kulturált, korrekt leiratkozás •  Levél elején web verzióra linkelésDE   •  Néha látszik tárgy után a levél eleje (pl. Gmail) •  Kérd a usert, hogy whitelisteljen •  Írj a képeknek alt szövegeket (mit ábrázol) •  Rendszeres hírlevélnél dátum vagy sorszám
  15. 15. Ajánlott olvasmányok•  Campaign Monitor eDM gallery (http://www.campaignmonitor.com/gallery)•  Ten timeless persuasive writing techniques @ copyblogger.com (http://www.copyblogger.com/persuasive-writing)•  8 steps to better email copywriting @ jaymail.net (http://www.jaymail.net/2010/06/8-steps-to-better-email-copywriting)
  16. 16. LP SZÖVEGÍRÁSAz internet koldusa
  17. 17. Alap szempontok•  LP bármi lehet, de most dedikált LP-ről beszélünk•  3 másodperced van•  Kontextusban létezik: senki nem megy oda csak úgy•  Konverziós céllal létezik: nem csinálsz LP-t csak úgy•  Ebbe gondolj bele: •  Honnan jönnek (banner, email, google, link) •  Hova szeretnéd tovább küldeni őket •  Erre az útra építsd fel az egészet
  18. 18. LP életútja1.  Ragadd meg a figyelmet2.  Hadard el a sales pitch-ed (és konvertálj) •  Mi ez •  Mi a lényege •  Miért jobb ez mint egy másik ilyen •  Mit csináljon a user3.  Bizonytalan érdeklődőnek mesélj tovább4.  Adj továbblépési pontot
  19. 19. Jó LP copy tulajdonságai•  Nagyon tömör, lényegretörő•  Könnyen érthető – a usernek•  Világos USP, user-központú benefit•  Egyből a tárgyra tér, utána “mesél”•  Nem porszívóügynök•  Egyértelmű konverziós ponttal bír (Nincs viewport CTA nékül)•  Lényeggel nyit, és azzal is fejezi be
  20. 20. Egyebek•  Erős headline kell•  Legyen köze a ToV-nak a brandhez, de ne legyen marketinges•  Storytelling (trendi, de óvatosan)•  Gondolkozz alternatívákban (A/B teszt)•  Fontos, hogy milyen szöveggel akarsz konvertálni•  Listák, könnyű scannelhetőség•  SEO: megfelelő kulcsszavak, megfelelő szövegkörnyezetben, megfelelő sűrűségben
  21. 21. Ajánlott olvasmányok•  Landing Page Gallery (http://www.landing-page-gallery.com)•  LP examples @ unbounce.com (http://unbounce.com/landing-page-examples)•  Landing Page Best Practices: the definitive guide @ visualwebsiteoptimizer.com (http://visualwebsiteoptimizer.com/split-testing-blog/landing-page-best-practices)
  22. 22. Köszi a figyelmet! Varga Csaba cs.varga@mito.hu UX Fetish uxfetish.com

×