MERCADOS  VERDESNoviembre 17 de 2010
Mercados VerdesLas riquezas naturales, la agricultura colombiana ylos productos obtenidos con la adopción deproducción lim...
Mercados VerdesSe define como “el nicho o proporción delmercado global de un bien o servicio que secaracteriza por transar...
Otra definición…• Son mercados donde se transan productos y  servicios poco nocivos para el ambiente, o  derivados del apr...
Los consumidoresprocuran, cada vez más,  hacer negocios conempresas que, en alguna  medida, actúan con responsabilidad éti...
TENDENCIASEstadísticas generales indican las tendencias al consumo de productosque involucren criterios de sostenibilidad ...
La gente está preocupada por los retosfundamentales que afronta nuestro planeta y,cada vez más, quiere que las cosas que c...
Marks & Spencer, la empresaminorista del Reino Unido,encontró que el 75% de susconsumidores se preocupan encierta medida d...
“La conciencia del consumidor abarca cuestiones tandiversas como la protección del medio ambiente, lasalud personal y el p...
La cultura de la transparencia• En este nuevo mercado “toda empresa tiene que  acostumbrarse a mostrar abiertamente sus mé...
De la pesca a la silvicultura, pasando por losProductos Forestales no Maderables (PFNM), labioprospección y el ecoturismo,...
Valor Agregado Ambiental    En los SERVICIOS comprende:– Trabajar con menos recursos como papel, tintas,  transporte, agua...
Valor Agregado Ambiental– En las oficinas propias: reciclaje, ahorro de  recursos, trabajar la conciencia y el buen  desem...
Valor Agregado Ambiental       En los PRODUCTOS comprende• La aplicación de Tecnologías limpias de producción  en los proc...
Valor Agregado Ambiental   En los PRODUCTOS comprende☺Uso de Eco-materiales como materias primas e insumos, material de em...
De la pesca a la silvicultura, pasando por losProductos Forestales no Maderables (PFNM), labioprospección y el ecoturismo,...
Mercado de ecosistemas              Tamaño actual            Tamaño potencial en                                          ...
Tendencias Artesanías en Fibras y              semillas• Estados unidos ,es el principal mercado a nivel mundial.  Alemani...
•   Estados Unidos, Holanda, Rusia, Canadá, Alemania e Italia son los                         principales importadores.   ...
Tendencias Ecoturismo•   El alojamiento sostenible corresponde a un concepto vanguardista que    busca crear un equilibrio...
DEFINICIONES Y CONCEPTOS• TEXTILES ECOLÓGICOS• ALGODÓN ORGÁNICO                SOSTENIBILIDAD• PRODUCCIÓN MAS LIMPIA – P+L...
Estudio de caso Algodón Orgánico• La producción de algodón es aquella en la que se utiliza más  sustancias químicas y cons...
ALGUNAS CIFRAS DEL NEGOCIO ECO-FASHION• Nicho del algodón orgánico en Estados Unidos – US$ 85  millones (Organic Trade Ass...
CASO 1: OF THE EARTH                                   Visión: Ser los primeros                                   confecci...
CASO 1: OF THE EARTH
CASO 2: VERDOPOLIS•New York Fashion Week•28 DISEÑADORES “TOP”•Insumos: Renovables, reutilizables y no contaminantes•Lana y...
CASO 2: VERDOPOLISOSCAR DE LA RENTA   REBECCA TAYLOR   TESS GIBERSON
CASO 3: Green Babies• Todo es confeccionado con algodón 100%  orgánico• Mas de 100 nuevos diseños cada  temporada• Orgánic...
IMPACTO DE ESTA TENDENCIA EN LOS MEDIOS"The New Wearing of the Green"      The New York Times      by Stephen Regenold    ...
IMPACTO DE ESTA TENDENCIA EN LOS MEDIOS
Mercado Verde: según la percepción del cliente        sobre el producto (subjetivo)                 Criterios más tangible...
Actualmente existen más de 400 sistemasprivados y su número va en aumento, segúnla ONU.
La proliferación de estándares privadosnace de la mayor preocupación global porel desarrollo sostenible, apoyada por ladem...
En el Reino Unido, las ventas deproductos con etiqueta del comercio justoaumentaron un 1.000% en la ultimadécada y tan sol...
LA CERTIFICACIÓN ECOLÓGICA              La Comunidad Europea ha              creado para el sector textil la              ...
Ejemplo  Las vacas se alimentan con productos  orgánicos certificados mínimo 12 meses.•• El pasto crece en suelos libres d...
Ejemplos       ALEMANIA - ANGEL AZUL (BLUE ANGEL)Creado en 1978    Sello positivo “voluntario”, para productos ambientalm...
Retos• Obtención de los certificados y falta de uniformidad de  las certificaciones que exigen diversos países  industrial...
Perspectivas   Los gobiernos deberían redoblar esfuerzos para incorporar   programas que fomenten la conservación de recur...
Categorías de productos verdes:    Bienes provenientes del aprovechamiento    sostenible de los recursos naturales y la   ...
Bienes provenientes del aprovechamiento sostenible de losrecursos naturales y la biodiversidad      Productos obtenidos me...
Ecoproductosindustriales    Bienes que pueden demostrar que en su proceso productivo    resultan ser menos contaminantes a...
Servicios ambientales     Servicios para generar y garantizar mejores niveles                    de calidad ambientalServ...
Servicios proporcionados por el ambiente.                      Turismo Ecológico“Aprovechamiento de áreas naturales con f...
Servicios proporcionados por el hombre para el ambiente.     Educación Ambiental: actividades dirigidas a la capacitación...
Comercio Justo•   Forma alternativa de comercio.•   Relación comercial justa entre productores y    consumidores.•   Produ...
Principios• Crear oportunidades para productores económicamente  vulnerables.• Garantizar condiciones de trabajo seguras.•...
Tipos de consumidores verdes• Preocupados por la salud:  – Productos orgánicos.  – Productos de limpieza naturales  – Prod...
Preocupados por el medio ambiente    •Prefieren productos reciclables o    reciclados    •Ahorran agua y energía   Residuo...
Preocupados por los animales  Buscan productos cuya  obtención/fabricación no afecte a la fauna
Preocupados por la sociedad  Comercio justo, condiciones laborales
Segmento                            Características                   Sofisticados, totalmente comprometidos con la Extra-...
Desempeño, calidad, conveniencia y precio.       segura, higiénica y atractiva.
El Comercio Justo “Sobrevivirá” a     la Crisis EconómicaLos productos orgánicos, así como los delcomercio justo y el come...
“La lección que hemos aprendido  en los tres últimos decenios es  que nadie puede conducir hacia       el futuro con el pi...
Para mantenerse informado…
MUCHAS GRACIAS    www.portafolioverde.comJuliana.arango@portafolioverde.net
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  • Si una empresa desea conocer a sus potenciales clientes ecológicos, debería recurrir al método de la experimentación, a través de mercados de prueba en los que pudiera controlar las variables comerciales
  • Buscan productos alternativos que les permita continuar con su estilo de vida y les proporcione la sensación de aportar algo al planeta
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    1. 1. MERCADOS VERDESNoviembre 17 de 2010
    2. 2. Mercados VerdesLas riquezas naturales, la agricultura colombiana ylos productos obtenidos con la adopción deproducción limpia, ofrecen ventajas competitivasnacionales e internacionales para la industria.Diseño, diversidad y calidad son las palabras queidentifican los productos con ingreso a estosmercados.
    3. 3. Mercados VerdesSe define como “el nicho o proporción delmercado global de un bien o servicio que secaracteriza por transar los productos que sedestacan por sus consideraciones ambientales,tanto en la fase de obtención de materiasprimas, como en la producción e incluso en elconsumo y post consumo de los mismos; estoimplica que se encuentren allí consumidores yproductores conscientes del valor agregado alos productos por esta vía” (GUERRERO, 2000).
    4. 4. Otra definición…• Son mercados donde se transan productos y servicios poco nocivos para el ambiente, o derivados del aprovechamiento sostenible de los recursos naturales.• Estos mercados están especializados en el aprovechamiento de los bienes y servicios que promueven el uso sostenible y la conservación de los recursos naturales.Fuente: Biblioteca Virtual del Banco de la República. 2005.
    5. 5. Los consumidoresprocuran, cada vez más, hacer negocios conempresas que, en alguna medida, actúan con responsabilidad ética, ambiental y social. Craig Davis Director Creativo, JWT Worldwide
    6. 6. TENDENCIASEstadísticas generales indican las tendencias al consumo de productosque involucren criterios de sostenibilidad en los sistemas agropecuarios.Una de estas tendencias muestra que el 45% de las mujeres y el 36%de los hombres de USA dicen haber ensayado nuevas marcas alpercibir mejoras respecto al medio ambiente.Un gran porcentaje de la población consultada presentaba unatendencia de cambio de marca si consideraba que el producto erabeneficioso para el medio ambiente.Hay otro porcentaje más significativo del 23% que compran productosamigables con el medio ambiente, cuando estos no están afectando lacalidad del producto original o su precio.(GUERRERO, 2004).
    7. 7. La gente está preocupada por los retosfundamentales que afronta nuestro planeta y,cada vez más, quiere que las cosas que comprareflejen sus inquietudes. Craig Davis Director Creativo, JWT Worldwide
    8. 8. Marks & Spencer, la empresaminorista del Reino Unido,encontró que el 75% de susconsumidores se preocupan encierta medida de los asuntosambientales y muchos quierenque se les enseñe cómo marcarla diferencia sin cambiar su vidapor completo.
    9. 9. “La conciencia del consumidor abarca cuestiones tandiversas como la protección del medio ambiente, lasalud personal y el pago justo, lo que incide en lasdecisiones de consumidores, productores, empresas yminoristas” Indira Naidoo
    10. 10. La cultura de la transparencia• En este nuevo mercado “toda empresa tiene que acostumbrarse a mostrar abiertamente sus métodos de contratación, sus procesos de producción, sus políticas de empleo y sus productos”.• La transparencia es vital para la confianza del consumidor en el Norte, donde la tecnología y la prensa son la fuerza motriz de la conciencia de asuntos éticos. Los consumidores del Sur siguen estando motivados fundamentalmente por el costo y las marcas, pero el crecimiento de la conciencia ética y ambiental es “solo cuestión de tiempo”. Craig Davis Director Creativo, JWT Worldwide Reportes de Sostenibilidad
    11. 11. De la pesca a la silvicultura, pasando por losProductos Forestales no Maderables (PFNM), labioprospección y el ecoturismo, así como laconservación de la biodiversidad pueden serrentables. Peter Hulm
    12. 12. Valor Agregado Ambiental En los SERVICIOS comprende:– Trabajar con menos recursos como papel, tintas, transporte, agua y energía eléctrica.– Implementación de tecnologías limpias en las asesorías, y hacer recomendaciones empresariales que estén en línea con la sostenibilidad.– En los trabajos no generar desperdicios, vertimientos o emisiones nocivas para el Medio Ambiente.
    13. 13. Valor Agregado Ambiental– En las oficinas propias: reciclaje, ahorro de recursos, trabajar la conciencia y el buen desempeño ambiental en toda la organización, recuerde que el EJEMPLO es la PRIMERA MANERA DE ENSEÑAR y de TRANSMITIR.– Velar por la Seguridad Ocupacional de todos los empleados de la organización.
    14. 14. Valor Agregado Ambiental En los PRODUCTOS comprende• La aplicación de Tecnologías limpias de producción en los procesos productivos: Buenas Prácticas de Manufactura (BPM) y Producción Más Limpia (PML) ☺Ecoeficiencia: Uso Racional de Agua y Uso Racional de Energía, Ahorro de materias primas e insumos. ☺Reusar-reintroducir excedentes cuando sea posible: rebabas, producto terminado fuera de estándares de calidad, etc.
    15. 15. Valor Agregado Ambiental En los PRODUCTOS comprende☺Uso de Eco-materiales como materias primas e insumos, material de empaque y embalaje.☺Responsabilidad sobre producto terminado: salud y seguridad del usuario, productos reciclables e inocuos (lo máximo posible), productos correctamente etiquetados y con información relevante.
    16. 16. De la pesca a la silvicultura, pasando por losProductos Forestales no Maderables (PFNM), labioprospección y el ecoturismo, así como laconservación de la biodiversidad pueden serrentables. Peter Hulm
    17. 17. Mercado de ecosistemas Tamaño actual Tamaño potencial en 2050Pesca y agricultura 26.000 millones en ventas 200.000 millonescertificadas globalesCaptura de carbono 100 millones (gran parte de 6.000 millonesmediante forestación (Kyoto esta suma en países eny UTCUTF) desarrollo)Productos certificados Sólo el Consejo de 50.000 millones(Madera y PFNM) Administración Forestal, estimado en 5.000 millones.Bioprospección 17,5 millones – 30 millones > 500 millonesPagos por conservación y 20 millones (más si se incluye 150 millones – si lascompensación de el dinero de organizaciones empresas adoptan elbiodiversidad de conservación) concepto
    18. 18. Tendencias Artesanías en Fibras y semillas• Estados unidos ,es el principal mercado a nivel mundial. Alemania es el país con la mayor parte del consumo total de la Unión Europea seguido por Italia, Reino Unido, Francia, España, Holanda y Polonia.• Factores como el diseño y la innovación, sin perder la identidad artesanal, son altamente valorados y se convierten cada vez más en elementos de diferenciación al momento de competir en los mercados actuales.• El comercio electrónico de artesanias (e-commerce) se encuentra en continuo crecimiento.• Se percibe valoración alta de artículos avalados con ecoetiquetas.
    19. 19. • Estados Unidos, Holanda, Rusia, Canadá, Alemania e Italia son los principales importadores. • El mercado Europeo se caracteriza por altos estándares de calidad y exigencia en BPA. • Los criterios para la compra de flores incluyen principalmente la calidad, el precio, las especies de flores utilizadas en ramos, el color, frescura y aroma. La importancia de los criterios varía considerablemente entre países. • La Heliconia cuenta con aproximadamente el 40% del comercio en el mercado europeo. s e al o F • Para los próximos años se prevee un aumento en la demanda de novedosas y menos conocidas variedades y un aumento de las ventas de ramos y mezclas (bouquets). j l • Los altos costos de transporte y los trámites de comercialización tienden a imponer una limitación de efecto sobre las importaciones de flores tropicales de los países en desarrollo.dne T • La partición en ferias nacional e internacionales, inversión en investigación, así como el apoyo estatal se identifican como medios de acceso a mercados.
    20. 20. Tendencias Ecoturismo• El alojamiento sostenible corresponde a un concepto vanguardista que busca crear un equilibrio económico, ecológico y social en el campo del turismo.• El interés en las excursiones hacia espacios naturales, las experiencias de vida local auténticas y la observación de la vida salvaje se han desarrollado considerablemente.• La región latinoamericana y del Caribe acapara principalmente la atención del mercado americano.• Los Europeos centran su atención principalmente hacia el turismo de largo alcance o “Long Haul Tourism”.• Se identifica como herramienta de mercadeo importante incentivar con sellos ecológicos y sociales a los prestadores de servicios ecoturísticos.• Alemania a 2020, será líder mundial en el mercado emisor de turistas, con 153 millones de turistas, a una cuota de mercado del 9,8% a nivel mundial. (OMT, 2005)
    21. 21. DEFINICIONES Y CONCEPTOS• TEXTILES ECOLÓGICOS• ALGODÓN ORGÁNICO SOSTENIBILIDAD• PRODUCCIÓN MAS LIMPIA – P+L• GREEN FASHION – MODA VERDE• MODA HECHA CON ELEMENTOS RECICLADOS
    22. 22. Estudio de caso Algodón Orgánico• La producción de algodón es aquella en la que se utiliza más sustancias químicas y consume enorme cantidad de agua y, por lo general, en lugares dónde ésta escasea.• La demanda de algodón orgánico en la industria textil supera la oferta, lo que ofrece claras oportunidades a exportadores de países en desarrollo.• Aunque la ropa respetuosa del medio ambiente no es aun estándar de moda, el mayor interés de los consumidores propulsa el crecimiento del sector del algodón orgánico a razón de un 50% anual.• Según el International Trade Center (ITC), la fibra orgánica que se comercializa en el mercado internacional del algodón sólo representa el 0,09% de los 24,8 MMTon comercializadas en el mundo, pero la demanda supera la oferta, y probablemente seguirá siendo así en un futuro cercano.
    23. 23. ALGUNAS CIFRAS DEL NEGOCIO ECO-FASHION• Nicho del algodón orgánico en Estados Unidos – US$ 85 millones (Organic Trade Association)• El algodón orgánico de la india ya compite en precio con el algodón convencional• Para el 2010 NIKE ha cumplido la meta: 5% del algodón que utiliza es orgánico• Para el 2012 Marks & Spencer se ha fijado una meta: 5% de algodón orgánico en su marca propia
    24. 24. CASO 1: OF THE EARTH Visión: Ser los primeros confeccionistas del mundo a partir• Materiales naturales de fibras naturales• Algodón orgánico• Bambú• Lana orgánica• Seda• Botellas de plástico reciclado
    25. 25. CASO 1: OF THE EARTH
    26. 26. CASO 2: VERDOPOLIS•New York Fashion Week•28 DISEÑADORES “TOP”•Insumos: Renovables, reutilizables y no contaminantes•Lana y algodón orgánico, bambú, fibras de maiz, fibras recicladas, entre otros•Transformados a moda elegante y casual
    27. 27. CASO 2: VERDOPOLISOSCAR DE LA RENTA REBECCA TAYLOR TESS GIBERSON
    28. 28. CASO 3: Green Babies• Todo es confeccionado con algodón 100% orgánico• Mas de 100 nuevos diseños cada temporada• Orgánico + Diseño
    29. 29. IMPACTO DE ESTA TENDENCIA EN LOS MEDIOS"The New Wearing of the Green" The New York Times by Stephen Regenold November 17, 2005"Wal-Mart VP describes retailer’s ‘green’ efforts " Arkansas Democrat Gazette October 21, 2005 "TURKEY: A Leader In Organic Cotton Productiont" just-style.com September 28, 2005 "Green and Still Chic" Newsweek By Sarah Childress and Ginanne Brownell March 14, 2005 "Wearing Eco-Politics on Your Sleeve" New York Times By Amy Cortese March 20, 2005
    30. 30. IMPACTO DE ESTA TENDENCIA EN LOS MEDIOS
    31. 31. Mercado Verde: según la percepción del cliente sobre el producto (subjetivo) Criterios más tangibles¿Cómo estar seguro que un producto es realmente verde? Programas de sellos y etiquetas ambientales: características que debe tener un producto para considerarse como verde
    32. 32. Actualmente existen más de 400 sistemasprivados y su número va en aumento, segúnla ONU.
    33. 33. La proliferación de estándares privadosnace de la mayor preocupación global porel desarrollo sostenible, apoyada por lademanda de igualdad social (ética,comercio justo, protección de lostrabajadores, salud y seguridad en eltrabajo) e integridad ambiental (ciclo vitaly etiquetado verde, así como asuntos degestión ambiental y huella ecológica).
    34. 34. En el Reino Unido, las ventas deproductos con etiqueta del comercio justoaumentaron un 1.000% en la ultimadécada y tan solo en el trimestre pasadocrecieron un 50% respecto a doce mesesantes.
    35. 35. LA CERTIFICACIÓN ECOLÓGICA La Comunidad Europea ha creado para el sector textil la Etiqueta Ecológica conocida como ECO-LABEL.MADE IN GREENInstituto Tecnológico Textil (AITEX) lanzauna certificación ecológica y social a finalesde 2005 como consecuencia de los cambiosen los mercados globales.
    36. 36. Ejemplo Las vacas se alimentan con productos orgánicos certificados mínimo 12 meses.•• El pasto crece en suelos libres de fertilizantes sintéticos, pesticidas y herbicidas por un mínimo de 3 años.• Se prohíbe el uso de hormonas de crecimiento y antibióticos. Las vacas se tratan humanamente, incluyendo condiciones de pastoreo (no estabulación) La leche orgánica se aisla durante el ordeño, transporte, procesamiento y empaque.
    37. 37. Ejemplos ALEMANIA - ANGEL AZUL (BLUE ANGEL)Creado en 1978 Sello positivo “voluntario”, para productos ambientalmente amigables. Guia al consumidor para reconocer productos de bajo impacto ambiental. Presenta explicación del motivo que lo hace menos dañino al medio. Programa exitoso: papel criterio inicial 50% material reciclado, en 1989 ya se cumpía = cambió a 100%.
    38. 38. Retos• Obtención de los certificados y falta de uniformidad de las certificaciones que exigen diversos países industrializados.• Altos costos de la certificación.• Darse a conocer y entrar en el mercado.• Requisitos rigurosos, los requisitos de la certificación privada pueden ser incluso más rigurosos que los oficiales.
    39. 39. Perspectivas Los gobiernos deberían redoblar esfuerzos para incorporar programas que fomenten la conservación de recursos mediante incentivos fiscales y subsidios. “Se deben crear instrumentos políticos y fiscales a fin de estimular a la gente para que aproveche los recursos de forma más sensata; también deben invertir en investigación y desarrollo para acelerar el surgimiento de avances tecnológicos que sean beneficiosos para el medio ambiente” Formuladores de políticas, organismos de desarrollo del comercio y ONG pueden desempeñar un papel importante para ayudar a los productores de países en desarrollo a cumplir con las normas oficiales y privadas.Dr. KhoslaPresidente Organización Development Alternatives.
    40. 40. Categorías de productos verdes: Bienes provenientes del aprovechamiento sostenible de los recursos naturales y la biodiversidad Ecoproductos industriales Servicios ambientales
    41. 41. Bienes provenientes del aprovechamiento sostenible de losrecursos naturales y la biodiversidad Productos obtenidos mediante la adecuada utilización de los recursos naturales y la biodiversidad Productos naturales no maderables Agricultura ecológica Biotecnología Productos Naturales Maderables
    42. 42. Ecoproductosindustriales Bienes que pueden demostrar que en su proceso productivo resultan ser menos contaminantes al medio, respecto a los productos de su segmento; o que por las características intrínsecas del producto, de su utilización o de su proceso productivo generan beneficios colaterales al ambiente. Productos manufacturados menos contaminantes Tecnologías limpias y equipos de mitigación de impactos Energías limpias Aprovechamiento de residuos y reciclaje Minería sostenible
    43. 43. Servicios ambientales Servicios para generar y garantizar mejores niveles de calidad ambientalServicios proporcionados por el ambiente para el ser humanoServicios que el hombre provee para el medio ambiente.
    44. 44. Servicios proporcionados por el ambiente. Turismo Ecológico“Aprovechamiento de áreas naturales con fines turísticos, teniendo encuenta fines económicos y enmarcado en parámetros de desarrollohumano sostenible”.“Actividad controlada y dirigida que produce el mínimo impacto sobre losecosistemas naturales, respeta el patrimonio cultural, educa ysensibiliza”. Mercado US$443 mil millones en 1997
    45. 45. Servicios proporcionados por el hombre para el ambiente. Educación Ambiental: actividades dirigidas a la capacitación, instrucción, asesoría, etc, en temas relacionados con el medio ambiente. Proyectos de infraestructura para el tratamiento de vertimientos y emisiones: Agua, saneamiento básico y aseo. Consultoría ambiental: EIA, ISO, Ingeniería. Proyectos de cambio climático: MDL
    46. 46. Comercio Justo• Forma alternativa de comercio.• Relación comercial justa entre productores y consumidores.• Productores acceden a mayores márgenes de utilidad.• Certificación como elemento diferenciador.• Mayores de niveles de conciencia en países desarrollados, co-responsabilidad.• Comercio vrs. Asistencialismo.
    47. 47. Principios• Crear oportunidades para productores económicamente vulnerables.• Garantizar condiciones de trabajo seguras.• Los productores forman parte de cooperativas u organizaciones y funcionan democráticamente.• No a la explotación infantil.• Equidad de Género.• Se trabaja con dignidad cumpliendo los derechos humanos.• El precio que se paga a los productores permite condiciones de vida dignas.• Los compradores pagan por adelantado para evitar que los productores busquen otras formas de financiarse.• Se valora la calidad del producto• Respeto al medio ambiente.• Se busca la manera de evitar intermediarios entre productores y consumidores.• Se busca construir relaciones comerciales de largo plazo• Se informa a los consumidores acerca del origen del producto .
    48. 48. Tipos de consumidores verdes• Preocupados por la salud: – Productos orgánicos. – Productos de limpieza naturales – Productos de aseo personal naturales – Agua embotellada – Fertilizantes orgánicos
    49. 49. Preocupados por el medio ambiente •Prefieren productos reciclables o reciclados •Ahorran agua y energía Residuos de coco con aditivos. Es biodegradable.
    50. 50. Preocupados por los animales Buscan productos cuya obtención/fabricación no afecte a la fauna
    51. 51. Preocupados por la sociedad Comercio justo, condiciones laborales
    52. 52. Segmento Características Sofisticados, totalmente comprometidos con la Extra-verdes protección. Están dispuestos a votar, pagar y hacer más por el Ambiente.Rojos, blancos y Tradicionales, comprometidos por el ambiente pero en verdes función de los que les afecta directamente Parecen ecologistas dedicados, pero poco dispuestos aEcologistas sin realizar esfuerzos y pagar dinero; estiman que es labor coste del gobierno. Verdes de Actitudes ambientales fuertes, pero sus acciones están conveniencia condicionadas por la comodidad en su estilo de vida No tienen preocupación alguna por losDespreocupados problemas ambientales
    53. 53. Desempeño, calidad, conveniencia y precio. segura, higiénica y atractiva.
    54. 54. El Comercio Justo “Sobrevivirá” a la Crisis EconómicaLos productos orgánicos, así como los delcomercio justo y el comercio ético conservarán sumercado, a pesar de la imprevisibilidad yvolatilidad del actual clima económico.Probablemente, dicho mercado sufra un bajóntemporal, pero remontará. El sector sigue siendouna buena inversión. Foro Mundial para el Desarrollo de las Exportaciones del ITC, Octubre (2008).
    55. 55. “La lección que hemos aprendido en los tres últimos decenios es que nadie puede conducir hacia el futuro con el piloto automático!”. Rowan Gibson
    56. 56. Para mantenerse informado…
    57. 57. MUCHAS GRACIAS www.portafolioverde.comJuliana.arango@portafolioverde.net

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