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Práctica realizada en la asignatura de "Sistema Global de Medios" -periodismo- en el curso 2010-2011

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    Hulu vs google Hulu vs google Presentation Transcript

    • SISTEMA GLOBAL DE MEDIOS GOOGLE vs HULU Rodríguez Sandianes, Carmen Sosa Barrado, Fernando
    • ¿Qué es la Televisión IP?
        • Televisión IP = IPTV = Televisión online = Televisión por Internet.
        • En definitiva, estamos ante una nueva forma de ver y de entender la televisión. Una nueva manera de trasferir vídeos, grabados o en directo, a través de la red basada en la trasmisión de datos TCP/IP y que permite crear a cada usuario una TV a su gusto, es decir, a la carta. Y así, los contenidos serán seleccionados al gusto de cada consumidor.
        • Por otro lado la UIT (Unión Internacional de Telecomunicaciones) define la television IP como: “ el conjunto de servicios multimedia (television, video, audio, texto, graficos y datos) que son distribuidos por una red IP, los cuales deben poseer un nivel de calidad de servicio, seguridad, interactividad y fiabilidad ”.
        • En las plataformas webs, el uso de la TV a través de Internet es principalmente con fines comerciales además de didácticos. Las empresas se 'aprovechan' de esta opción para ver cómo su imagen comercial se acerca al usuario y crean así un modelo más dinámico y creativo.
        • Otra de las opciones que encontramos es la indexación de esta clase de contenido en G O O G L E . De esta forma, se puede llegar a más usuarios. Aunque la idea es adecuada, a G O O G L E le están saliendo competidores y tanto unos como otros, deben actuar deprisa pero eficazmente si quieren poseer 'el dominio' de la IPTV.
        • En un futuro no muy lejano la IPTV superará al PPV (Pay Per View = Pago por visión) tanto en clientes como en usuarios porque su potencial es mayor, así como su comodidad.
        • Este modelo de TV permite visualizar el contenido que nosotros queramos, cuando nosotros queramos y en el formato que deseemos. Por eso estas características le dan a la IPTV una potencia inimaginable.
    • ¿Por qué una televisión IP?
        • Siempre se dijo que una imagen vale más que mil palabras. La televisión IP muestra contenidos audiovisuales que permiten explicar mediante audio y vídeo lo que una fotografía no es capaz.
        • Con este modelo, cualquier empresa podría tener su propio canal y ésto le permitiría realizar eventos en directo e incluso subir vídeos que ya estuvieran grabados previamente.
    • ¿Cómo funciona una televisión IP o IPTV?
        • La televisión IP no deja de ser un página web con unas características especiales. Cuando el usuario entra en la web, puede acceder a un sinfín de vídeos (muchos de ellos cercanos a la High Quality Definition ) que el propietario haya definido mediante una parrilla de programación, pero aún hay más.
        • El cliente tiene la alternativa de buscarlos según las diversas categorías que se muestran e incluso describiendo el contenido.
        • Dentro de este apartado, consideramos relevante hablar de la publicidad. Con este nuevo concepto de TV, se puede generar un sistema de publicidad que emerge al mismo tiempo con los vídeos y que además, ofrece la posibilidad de vender productos interactivamente.
    • Ejemplos de televisión IP en España
    • ¿Qué es HULU ?
        • Hablamos de Internet como el soporte animado del sector audiovisual. HULU nacía en 2008 sabiéndose protegido por la industria televisiva. Surge de un acuerdo entre dos gigantes de la comunicación NBC Universal y Fox Enterteinment con el que se ofrecen contenidos online a la carta.
        • HULU ofrece un amplio abanico de contenidos en HD por streaming , tales como temporadas de series televisivas y películas de una gran cantidad de empresas de contenido. Barrera de entrada.
        • Si HULU ya era líder junto con Netflix de esta parte del mercado, desde que se anunciará el 30 de abril que Disney había comprado el treinta por ciento del portal, situándose al mismo nivel que los socios fundadores NBC y Fox , se ha alejado aún más de la competencia.
    • Modelo de Negocio
        • No estamos acostumbrados a hacer frente, en nuestro país, a contenido liberado a Internet por aquellos que lo producen y lo comercializan. Es el caso de HULU . Juegan con la idea de que “ no hay mejor defensa que un buen ataque ” así que ante el posible pirateo de sus contenido, actúan distribuyéndolos por TV, pero con anuncios.
        • El único coste, por tanto, es temporal, ya que, pierdes tu tiempo en ver un par de avisos interactivos por programa (muchos menos de los que hay en una tanda tradicional en TV).
        • Con la suficiente cantidad de espectadores este modelo, puede generar unas ganancias importantes
    • Modelo de Negocio: HULU PLUS
        • Con el servicio de suscripción mensual de HULU ( HULU - Plus ) esta plataforma se ha convertido en la mejor manera de ver TV por Internet, no tiene competencia del resto de jugadores en esta partida.
        • Un servicio que por 9.99 $ mensuales ofrece alta definición, posibilidad de acceso al contenido a través de distintos soportes (iPad, iPhone, PC, Televisión, Playstation 3…)y la disponibilidad de todas las temporadas. La pega, como usuario, es que sigues contando con publicidad.
        • Un modelo de ingresos no sustituye al otro sino que lo complementa y pasa a ser conceptuad como un servicio Premium por las nuevas funciones que tiene el servicio.
    • Resultados económicos
        • Según anunció recientemente el director ejecutivo de Hulu, Jason Kilar: “ los ingresos por publicidad y suscripciones en 2011 alcanzarán los 500 millones de dólares, casi el doble de lo que se obtuvo el año pasado ”.
        • Hablamos siempre de previsiones y es que en 2010, los resultados de ingresos superaron a los augurios de Kilar en 240 millones de dólares.
        • A pesar de estas ganancias se está empezando a replantear por parte de sus dueños, NBC Universal, News Corporation y Disney , un cambio en el modelo de negocio que permita aprovechar todas las plataformas para la distribución de contenidos tales como el DVD o el cable.
        • Un modelo de negocio que para transformaría a HULU en una operadora de cable que utilizaría a la web para emitir canales de televisión en vivo y contenido VOD (Video on Demand) a subscriptores.
    • EL FUTURO DE HULU
        • Tal y como se manifiesta hoy HULU , parece que estamos ante la punta de su iceberg por todo el potencial que emana esta plataforma. Puede expandirse creciendo más allá de EEUU y de caminar hacia una experiencia más interactiva con el usuario. Podría apostar por producciones propias y llegar a convertirse en una verdader plataforma industrial, lejos de la idea de Joint Venture por la que fue creada.
        • La CBS , ha acabado por formar parte de este mercado, y se ha aliado con Joost , otro por su parte, ha hecho suyo el lema que dice " si no puedes con el enemigo, únete a él ", y se ha aliado con Joost , otro servidor de contenido streaming y que aspira en convertirse en el más duro rival de HULU en los próximos tiempos.
    • G O O G L E
        • Si tal y como parece apuntar desde Estados Unidos, la moda del streaming (distribución de audio y vídeo por Internet) se consolida como modelo de negocio triunfador.
        • Parece lógico pensar que G O O G L E vea en la posibilidad de constituir una TV a la carta, como la guinda de un jugoso pastel del que HULU también quiere su porción.
        • Con esta idea, G O O G L E ha pensado en revolucionar el portal de vídeos Youtube convirtiéndolo en uno de los principales canales deportivos. Un movimiento que se genera a partir del éxito obtenido por G O O G L E con la emisión de la Liga india de Cricket en el año 2010.
    • G O O G L E vs HULU
        • Hasta ahora este sector estaba monopolizado a través de los servicios de banda ancha por Netflix y HULU , además del Apple TV. Pero parece que G O O G L E ya está lista para el ataque dentro de este mercado. Y cuenta con SONY como compañera para este combate y con los derechos de retransmisión deportiva como arma.
        • El auge entre el sector más joven de los consumidores de TV ya pasa varias horas al día enganchado a los vídeos en el ordenador. Según el informe de nuevo año digital de ComScore, ver vídeos online creció un 33% de septiembre a diciembre de 2010.
          • Para esta guerra de contenidos contra HULU , G O O G L E contará con Youtube como plataforma. Youtube tiene en el tráfico su mejor arma: 375 millones de usuarios frecuentes. HULU tiene mucho menos número de usuarios (42 millones) pero a diferencia de los anteriores “ son de mayor calidad ”, algo que siempre es tenido en cuenta por los anunciantes.
          • La estrategia de HULU puede ser una amenaza para las leyes de libre competencia. Y es que resulta evidente que si la estrategia de esta plataforma tiene éxito, conseguirá controlar en solitario una enorme cantidad de contenidos al que no tendría acceso Youtube .
    • HULU y las REDES SOCIALES
        • La primera experiencia de HULU con las redes sociales fue en marzo del 2010 cuando inauguró, lo que se suele llamar como: “ TV social ”.
        • En la actualidad cuenta con aplicaciones para Facebook y Twitter , como dispositivos con los que la comunidad puede conocer los últimos contenidos de la plataforma así como todo lo que se comenta en torno a ella. Estas redes sociales no le sirven como apoyo para conseguir más público, son una atribución más dentro de esta plataforma.
        • Dando un paso más en esta política de interacción para con su público, HULU está programando eventos en torno a ciertos estrenos, para estar seguro de que cuenta con un gran número de asistentes. Creando así pequeñas comunidades dentro de cada contenido, caminando hacia una visión compartida de la TV online. “ ¿Futuro de la TV? ”
        • En 2009 HULU lanzó su propia red social dentro de la web, llamada HULU FRIENDS ; donde cada usuario tiene su perfil y donde puede compartir de forma más simple y privada, sus impresiones acerca de los contenidos de la plataforma, intercambiar datos con otros usuarios, compartir sus contenidos preferidos...
        • Vale, pero s i ya se podía compartir todo lo que nos daba la gana, ¿para qué sirve? Los usuarios tienen comunidades creadas en torno a sus gustos y recomendaciones de otros usuarios. HULU espera ganar más paginas vistas y anunciantes ya que construyó audiencia en base a su contenido.
    • CONCLUSIONES
      • Televisión IP = IPTV = Televisión online = Televisión por Internet.
      • Estamos ante una nueva forma de ver y de entender la televisión.
      • Con este modelo, cualquier empresa podría tener su propio canal y ésto le permitiría realizar eventos en directo e incluso subir vídeos que ya estuvieran grabados previamente.
      • La televisión IP no deja de ser un página web con unas características especiales.
      • Con este nuevo concepto de TV, se puede crear un sistema de publicidad que ofrece la posibilidad de vender productos interactivamente.
      • HULU ofrece un amplio abanico de contenidos en HD por streaming , tales como temporadas de series televisivas y películas.
      • “ N o hay mejor defensa que un buen ataque ” así que ante el posible pirateo de sus contenido, actúan distribuyéndolos por TV, pero con anuncios.
      • Con el servicio de suscripción mensual de HULU ( HULU - Plus ) esta plataforma se ha convertido en la mejor manera de ver TV por Internet, no tiene competencia del resto de jugadores en esta partida.
        • “ L os ingresos por publicidad y suscripciones en 2011 alcanzarán los 500 millones de dólares, casi el doble de lo que se obtuvo el año pasado ” (Jason Kilar)‏
        • Parece que estamos ante la punta de su iceberg por todo el potencial que emana esta plataforma.
        • “ Si no puedes con el enemigo, únete a él " CBS
        • Parece lógico pensar que G O O G L E vea en la posibilidad de constituir una TV a la carta, como la guinda de un jugoso pastel del que HULU también quiere su porción.
        • Según el informe de nuevo año digital de ComScore, ver vídeos online creció un 33% de septiembre a diciembre de 2010.
          • La estrategia de HULU puede ser una amenaza para las leyes de libre competencia.
        • Caminamos hacia una visión compartida de la TV online. “ ¿Futuro de la TV? ”
    • “ The History of human ingenuity shows that almost every innovation goes through a preliminary phase in which the solution is obtained by the old method, modified or amplified by some new feature” Rudolph Arnheim
    • BIBLIOGRAFÍA
      • LÉVY, P.; Cibercultura. La cultura de la sociedad digital. Barcelona : Anthropos, 2007
      • MCLUHAN, M.; Printing and social change . United States: Gingko Press. 2005
      • MCLUHAN, M.; Myth and mass media. United States: Gingko Press. 2005
      • PISANI, F. y PIOTET, D.; La alquimia de las multitudes. Cómo la web está cambiando el mundo . Barcelona: Paidós, 2009
    • BIBLIOGRAFÍA (2)‏
      • http://www.redessociales10.com/hulu-supera-a-la-competencia-de-tv-online-pero-quizas-no-por-mucho-tuempo
      • http://www.redessociales10.com/necesitamos-realmente-un-hulu-para-los-videos-musicales
      • http://www.puntotic.com/2010/07/hulu-el-modelo-spotify-para-la-tv-online/
      • http://www.uberbin.net/archivos/redes-sociales/hulu-la-tv-online-que-quiero-yo.php
      • http://blogs.alianzo.com/redessociales/2007/12/05/hulu-la-respuesta-a-youtube-de-las-teles/
      • http://www.gurusblog.com/archives/hulu-viacom-problemas/05/03/2010/
      • http://www.neowin.net/news/google-vs-hulu-can-it-be-avoided
      • http://techcrunch.com/2008/09/01/can-hulu-be-a-bigger-business-than-youtube/
      • http://www.glgroup.com/News/Paid-vs.-Free-Content--Hulu-Netflix-Google-and-Apple-vs.-Cable-Operators-52407.html
      • http://www.xatakaon.com/fichas/servicios-multimedia-online/hulu
    • BIBLIOGRAFÍA (3)‏
      • http://www.multistream.tv/definiciones-television-ip.aspx
      • http://www.qualitynet.es/television-ip-internet.htm
      • http://www.hooping.net/television-ip.aspx
      • http://mashable.com/2009/09/18/hulu-facebook-app/
      • http://www.nytimes.com/2009/05/01/business/media/01hulu.html
      • http://www.nytimes.com/2009/05/01/business/media/01hulu.html
      • http://www.youtube.com/watch?v=V025E_b5I4g
      • http://www.hulu.com/
    • ¡Gracias!