Laat met je merk spelen

BrandNewGame
Bart Hufen

BrandNewGame
Bart Hufen
Gaming als Marketingmiddel

Bart Hufen…?
Wie is dat?
Schrijver Musicus Gamer Romanticus Cabaretier Merkenman Kok (& Wijnfan) Vriend Consument

BrandNewGame…?
Wat is dat?
www.brandnewgame.nl: bureau voor interactieve merkstrategie

BrandNewGame…?
Watdoetdat?
GAMEDEVELOPERS BRANDS

BrandNewGame…?
Hoe dan?

BrandNewGame
Bring the Love back

Interactieve Merkstrategie
…
Recall Audio boodschappen: 5% Recall Visueleboodschappen: 10% Recall Zelfverteldeboodschappen: 50% Recall Ondernomenactiviteiten: 70% Recall aananderenGeleerdeactiviteiten: 90% VK Banen 27-10-09

…
Tell me and I will forget Show me and I will remember Involve me and I will understand
Interact with me and our relationship will improve
Be continuouslyremarkable and I will keep telling my friends

Inhoud
1. The Future of Branding 2. De Gaming Industrie 3. De Gamer 4. Vijf Cases 5. Be In Touch!

1/5: The Future of branding

1/5 The Future of Branding
Gaming binnen het Branding Spectrum

Promotiemix

interactiviteit := betrokkenheid

Interactieve concepten leiden tot betrokkenheid: - Worden door de consument zelf ‘uitgenodigd’ op zijn/ haar moment- Het is een actieve vorm van (merk)beleving - Virtuele omgevingen van games zijn voor de consument ‘veilig’ - Alles is te programmeren en dus ook te meten

Integreer interactiviteit in de organisatie

Wie is een gamer?

Wie speelt er wel eens een game?

Een game heeft een doel en spelregels

2/5: De Gaming Industrie…

2/5 Gaming Industrie
1972 1979 1986 2000 2007 …

Multi platform Multi genre Play at Home or Play Anywhere

> 150 nieuwe games per maand > 60 miljard omzet meer dan DVD + CD Verkoop tezamen > 100 miljoen unieke bezoekers per maand op gameportal Spilgames> iPhoneAppstore top 10 -> 8 games ( > 20.000 games) * > betekend: ‘meer dan’

Waarom is Gaming nouzoleuk?

3/5: De Gamer…

“Gaming is alleen voor jongeren!”

NOT!

3/5 De Gamer
> 50% van de ‘moderne’ wereldbevolking speelt games - Gaming is van alle leeftijden en elke sekse - Er zijn subtiele verschillen per platform, genre en motivaties

2/5 De Gamer

3/5 De Gamer
Conclusie: Gaming is voor iedereen

4/5: Cases

4/5 Cases
Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising

4/5 Cases
Per case - Doelstelling - Doelgroep - Concept - Timing - Budget - Resultaat

4/5 Cases
Product Producten testen in virtuele omgevingenPrijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising

4/5 Cases
Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover

4/5 Cases
Case 1 – Product innovation & pretesting Renault Megane & Need For Speed Underground Great prelaunch PR Pretesting of spoilers, wheels, paint, accessories etc.

4/5 Cases
Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover

4/5 Cases
Resultaten - Mondiale groei in naamsbekendheid - Prima pers exposure- Interactieve merkbeleving - Geweldige feedback van de gamecommunity- Consumergenerated brand materials op internet

4/5 Cases
Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor kortingPersoneel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising

4/5 Cases
Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter

4/5 Cases
Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter> 50% meer vouchers ingeleverd dan geprognosticeerd

4/5 Cases
Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddelPlaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising

4/5 Cases
Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger

4/5 Cases
Gametrailer

4/5 Cases

4/5 Cases
Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game [Gameconomy] Promotie Gamevertising

4/5 Cases
Case 4 – Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home

4/5 Cases
Case 3 – Place (virtual shopping) In-game economy

4/5 Cases
Case 4 – Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home > 20 miljoen PlayStation 3 consoles verkocht t/m 2009 > 50% online Als 1% van de consumenten 2 items per jaar koopt komt dat neer op: € 200.000 omzet per jaar met virtuele goederen, ofwel: PIXELS!

4/5 Cases
Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising

4/5 Cases
Promotie [Gamevertising]1. Product placement2. In-game advertising 3. Branded content or elements of a game4. Visually adapted games 5. Advergame (100% branded) 6. Gameportals7. …

4/5 Cases
Case 5 – Promotie [Branded content]NIVEA in Go Supermodel – scripted content

4/5 Cases

4/5 Cases
Case 5 – Promotie [Branded content] NIVEA in Go Supermodel – scripted content De resultaten zijn verbluffend! - Virtueel product gebruik - Discussie - Delen van ervaringen uit het echte leven - Tips - Werkelijke trial - Discussie

4/5 Cases
Case 5 – Promotie [Branded content]Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game

4/5 Cases
Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game

4/5 Cases
Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game Resultaat: > 20.000 downloads binnen een maand via diverse websites

4/5 Cases
Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Plaats Producten virtueel verkopen in een game Personeel Games als wervingsmiddel Promotie Gamevertising

4/5 Cases
Key Learnings: - Neem een specialistisch bureau in dienst, geen reclamebureau - Respecteer de wereld waar je de consument tot last gaat zijn - Wees relevant binnen de spelcirkel - Games verkopen zichzelf niet – je moet ze seeden! - De game moet LEUK zijn! - High scores zichtbaar en deelbaar maken - Belonen met prijzen of eeuwige roem (leaderboard)

4/5 Cases
Digitale interactieve concepten: - Sociale netwerken - Mobile marketing - Brand Utilities (Widgets) - Shop in Shop omgeving - …

Zorg dat je gevonden wordt

Laat je contactgegevens achter

5/5 Be In Touch!
Bel ons voor een presentatie wat interactieve marketing voor uw merk kan doen: BrandNewGame Bart Hufen +31648 18 6632 barthufen@brandnewgame.nlBoek over Gaming & Branding bij Kluwer 2010 www.gamingandbranding.comen Bart Hufen is ook bereikbaar via:

Be In Touch!

Is er nog tijd voor… ?

Toekomst visie op internet

5/5 De Toekomst
Het toekomstige (informatie-)web is geen medium, het is de verbinding van databases met apparaten en vervult behoeften als: - Nieuws (kranten) - Lifestyle informatie (glossy's) - Televisie - Radio - Telefoneren - Post bezorgen (data transacties) - Virtuele speelplaats (Games platformen) - Marktplaats - Winkels - Podium voor individueel talent (via social media)

…
Bedankt voor de interesse! Deel dit document gerust met collega’s en vrienden.