Your SlideShare is downloading. ×
0
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Laat met je merk spelen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Laat met je merk spelen

1,131

Published on

Presentatie Bart Hufen, Brand New Game over games en advertising.

Presentatie Bart Hufen, Brand New Game over games en advertising.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,131
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. BrandNewGame<br />Bart Hufen<br />
  • 2. BrandNewGame<br />Bart Hufen<br />Gaming als Marketingmiddel<br />
  • 3. Bart Hufen…?<br />Wie is dat?<br />Schrijver Musicus Gamer Romanticus Cabaretier Merkenman Kok (&amp; Wijnfan) Vriend Consument <br />
  • 4. BrandNewGame…?<br />Wat is dat?<br />www.brandnewgame.nl: bureau voor interactieve merkstrategie <br />
  • 5. BrandNewGame…?<br />Watdoetdat?<br />GAMEDEVELOPERS BRANDS<br />
  • 6. BrandNewGame…?<br />Hoe dan?<br />
  • 7. BrandNewGame<br />Bring the Love back <br />
  • 8. Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Recall Audio boodschappen: 5% Recall Visueleboodschappen: 10% Recall Zelfverteldeboodschappen: 50% Recall Ondernomenactiviteiten: 70% Recall aananderenGeleerdeactiviteiten: 90% VK Banen 27-10-09<br />
  • 9. Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Tell me and I will forget Show me and I will remember Involve me and I will understand<br />Interact with me and our relationship will improve<br />Be continuouslyremarkable and I will keep telling my friends <br />
  • 10. Interactieve Merkstrategie<br />Inhoud<br />1. The Future of Branding 2. De Gaming Industrie 3. De Gamer 4. Vijf Cases 5. Be In Touch! <br />
  • 11. 1/5: The Future of branding<br />
  • 12. Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />Gaming binnen het Branding Spectrum <br />
  • 13. Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />Promotiemix <br />
  • 14. Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />
  • 15. interactiviteit := betrokkenheid<br />
  • 16. Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />Interactieve concepten leiden tot betrokkenheid: - Worden door de consument zelf ‘uitgenodigd’ op zijn/ haar moment- Het is een actieve vorm van (merk)beleving - Virtuele omgevingen van games zijn voor de consument ‘veilig’ - Alles is te programmeren en dus ook te meten<br />
  • 17. Integreer interactiviteit in de organisatie<br />
  • 18. Wie is een gamer?<br />
  • 19. Wie speelt er wel eens een game?<br />
  • 20.
  • 21.
  • 22.
  • 23. Een game heeft een doel en spelregels<br />
  • 24. 2/5: De Gaming Industrie… <br />
  • 25. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />1972 1979 1986 2000 2007 … <br />
  • 26. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />Multi platform Multi genre Play at Home or Play Anywhere<br />
  • 27. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />&amp;gt; 150 nieuwe games per maand &amp;gt; 60 miljard omzet meer dan DVD + CD Verkoop tezamen &amp;gt; 100 miljoen unieke bezoekers per maand op gameportal Spilgames&amp;gt; iPhoneAppstore top 10 -&amp;gt; 8 games ( &amp;gt; 20.000 games) * &amp;gt; betekend: ‘meer dan’ <br />
  • 28. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />Waarom is Gaming nouzoleuk? <br />
  • 29. 3/5: De Gamer…<br />
  • 30. “Gaming is alleen voor jongeren!”<br />
  • 31. NOT!<br />
  • 32. Interactieve Merkstrategie<br />3/5 De Gamer<br />&amp;gt; 50% van de ‘moderne’ wereldbevolking speelt games - Gaming is van alle leeftijden en elke sekse - Er zijn subtiele verschillen per platform, genre en motivaties<br />
  • 33. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />
  • 34. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />
  • 35. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />
  • 36. Interactieve Merkstrategie<br />3/5 De Gamer<br />Conclusie: Gaming is voor iedereen <br />
  • 37. 4/5: Cases <br />
  • 38. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
  • 39. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Per case - Doelstelling - Doelgroep - Concept - Timing - Budget - Resultaat <br />
  • 40. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingenPrijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
  • 41. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane &amp; Need For Speed Undercover<br />
  • 42. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane &amp; Need For Speed Undercover<br />
  • 43. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane &amp; Need For Speed Undercover<br />
  • 44. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product innovation &amp; pretesting Renault Megane &amp; Need For Speed Underground Great prelaunch PR Pretesting of spoilers, wheels, paint, accessories etc. <br />
  • 45. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane &amp; Need For Speed Undercover<br />
  • 46. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Resultaten - Mondiale groei in naamsbekendheid - Prima pers exposure- Interactieve merkbeleving - Geweldige feedback van de gamecommunity- Consumergenerated brand materials op internet <br />
  • 47. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor kortingPersoneel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
  • 48. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter<br />
  • 49. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter<br />
  • 50. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter&amp;gt; 50% meer vouchers ingeleverd dan geprognosticeerd <br />
  • 51. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddelPlaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
  • 52. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />
  • 53. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />Gametrailer<br />
  • 54. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />
  • 55. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />
  • 56. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />
  • 57. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />
  • 58. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />
  • 59. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game [Gameconomy] Promotie Gamevertising<br />
  • 60. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 4 – Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home<br />
  • 61. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Place (virtual shopping) In-game economy <br />
  • 62. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Place (virtual shopping) In-game economy <br />
  • 63. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Place (virtual shopping) In-game economy <br />
  • 64. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 4 – Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home &amp;gt; 20 miljoen PlayStation 3 consoles verkocht t/m 2009 &amp;gt; 50% online Als 1% van de consumenten 2 items per jaar koopt komt dat neer op: € 200.000 omzet per jaar met virtuele goederen, ofwel: PIXELS! <br />
  • 65. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
  • 66. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Promotie [Gamevertising]1. Product placement2. In-game advertising 3. Branded content or elements of a game4. Visually adapted games 5. Advergame (100% branded) 6. Gameportals7. … <br />
  • 67. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content]NIVEA in Go Supermodel – scripted content <br />
  • 68. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />
  • 69. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] NIVEA in Go Supermodel – scripted content De resultaten zijn verbluffend! - Virtueel product gebruik - Discussie - Delen van ervaringen uit het echte leven - Tips - Werkelijke trial - Discussie <br />
  • 70. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content]Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game <br />
  • 71. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game<br />
  • 72. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game Resultaat: &amp;gt; 20.000 downloads binnen een maand via diverse websites <br />
  • 73. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Plaats Producten virtueel verkopen in een game Personeel Games als wervingsmiddel Promotie Gamevertising<br />
  • 74. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Key Learnings: - Neem een specialistisch bureau in dienst, geen reclamebureau - Respecteer de wereld waar je de consument tot last gaat zijn - Wees relevant binnen de spelcirkel - Games verkopen zichzelf niet – je moet ze seeden! - De game moet LEUK zijn! - High scores zichtbaar en deelbaar maken - Belonen met prijzen of eeuwige roem (leaderboard) <br />
  • 75. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Digitale interactieve concepten: - Sociale netwerken - Mobile marketing - Brand Utilities (Widgets) - Shop in Shop omgeving - … <br />
  • 76. Zorg dat je gevonden wordt<br />
  • 77. Laat je contactgegevens achter <br />
  • 78. Interactieve Merkstrategie<br />5/5 Be In Touch! <br />Bel ons voor een presentatie wat interactieve marketing voor uw merk kan doen: BrandNewGame Bart Hufen +31648 18 6632 barthufen@brandnewgame.nlBoek over Gaming &amp; Branding bij Kluwer 2010 www.gamingandbranding.comen Bart Hufen is ook bereikbaar via: <br />
  • 79. Be In Touch!<br />
  • 80. Is er nog tijd voor… ?<br />
  • 81. Toekomst visie op internet <br />
  • 82. Interactieve Merkstrategie<br />5/5 De Toekomst<br />Het toekomstige (informatie-)web is geen medium, het is de verbinding van databases met apparaten en vervult behoeften als: - Nieuws (kranten) - Lifestyle informatie (glossy&amp;apos;s) - Televisie - Radio - Telefoneren - Post bezorgen (data transacties) - Virtuele speelplaats (Games platformen) - Marktplaats - Winkels - Podium voor individueel talent (via social media) <br />
  • 83. Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Bedankt voor de interesse! Deel dit document gerust met collega’s en vrienden. <br />

×