Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Türkiye'de Internet ve Internet Ekonomisi
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Türkiye'de Internet ve Internet Ekonomisi

  • 968 views
Published

IAB Turkiye, Comscore ve Google Public Data verilerine göre Türkiye'de internete erişen kişi sayısı hakkında araştırmalar. Temel ölçümleme metriklerinin tanıtımı

IAB Turkiye, Comscore ve Google Public Data verilerine göre Türkiye'de internete erişen kişi sayısı hakkında araştırmalar. Temel ölçümleme metriklerinin tanıtımı

Published in Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
968
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
26
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Türkiye’de İnternet ve İnternet Ekonomisi 1. Hafta tr.linkedin.com/in/myparmaksiz Facebook.com/pazarlama Twitter.com/myparmaksiz Friendfeed.com/myparmaksiz Slideshare.net/crmarketing Myparmaksiz.com myparmaksiz@gmail.comBahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 2. Türkiye’de İnternete Ulaşan Kişi Sayısının Ölçümü International Advertising Bureau Türkiye www.iab-turkiye.org Comscore www.comscore.com Google Public Data www.google.com/publicdata/home Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 3. IAB Türkiye Hakkında IAB Türkiye’nin bağlı olduğu IAB, 33 Ülkede faaliyet gösteren bir kuruluş. IAB, tüm dünyada interaktif reklamcılığın gelişmesi, reklam yatırımlarından daha fazla pay alması için çalışıyor. Bu amaç doğrultusunda reklam verenlere, ajanslara ve medya ajanslarına interaktif iletişimin katma değerini anlatıyor. Kamu nezdinde yürüttüğü çeşitli faaliyetlerle endüstrinin doğru ve nitelikli biçimde büyümesine katkı sağlıyor. Merkezi Amerikada bulunan IABnin, Avrupadaki ülke bazlı örgütlenmesi IAB Europe tarafından koordine ediliyor. IAB Türkiye, dijital endüstride reklam ve pazarlama alanlarında düzenleme yapmak üzere 23 sektör temsilcisi tarafından, 2007’de bir platform olarak kuruldu ve 2011 Temmuz ayında ise dernekleşme sürecini tamamladı. IAB Türkiye’nin şu an 138 üyesi bulunuyor. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 4. Gemius Kullanıcı Paneli Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 5. IAB ve Ölçümleme Metodolojisi Türkiye’deki, internet kullanım verilerine farklı kaynaklardan ulaşmak mümkün. Her türlü operasyonun dijital dünyaya kaydığı bir ortamda, pazarlama kampanyalarıyla etkileşime geçen kullanıcıların ayrıntılı bilgilerine ulaşmak internet sayesinde çok kolay. Buna rağmen Türkiye’deki internet yatırımların hala olgun bir seviyeye gelmemiş durumda. Bu sıkıntının en büyük nedenlerinden biri de her sitenin farklı ölçümleme araçları kullanması ve farklı kriterlere sahip olması IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması bu sorunu gidermek, sektörün tamamında kabul gören ortak birim oluşturmak amacıyla hayata geçirildi. Bu kaynakların en başında IAB Türkiye’nin resmi sitesi olan iab-turkiye.org geliyor. IAB Türkiye üyesi tüm yayıncıların görüş birliğiyle başlatılan Internet Ölçümleme Araştırması bir yandan sitelerin trafiklerini ölçerken, öte yandan iki farklı panel aracılığıyla Internet kullanıcılarının davranışlarını izliyor. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 6. Ölçümleme Metrikleri > İnternet Nüfusu Türkiyedeki, ayda en az bir defa internete bağlanan internet kullanıcılarının nüfusu. Bu veri Ipsos KMGnin Türkiye nüfusunu temsil eden 12 yaş ve üstü 4.000 kişi ile yüz yüze görüşmelerle her ay tekrarladığı bir çalışmadan elde ediliyor. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 7. Ölçümleme Metrikleri > Gerçek Kullanıcı Ölçülen ay içerisinde söz konusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek internet kullanıcılarının sayısı. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 8. Ölçümleme Metrikleri > Erişim-Reach Erişim(reach): Bu gösterge yüzde ile ifade ediliyor ve ölçülen ay içerisinde söz konusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek kullanıcıların tüm internet nüfusuna oranını ifade ediyor. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 9. Ölçümleme Metrikleri > Tekil Ziyaretçi Belirtilmiş olan bir domainde kayıtlı olan ve son kayıtlı sayfa gösterimini Türkiyeye ait bir IP adresinden yapmış olan cookielerin sayısı. Tüm Türkiye kaynaklı cookielerin sayısı. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 10. Domain Nedir? Domain (alan adı): Bir web sitesinin İnternetteki adı ve adresidir. Bu adres olmadan bir İnternet kullanıcısı web sitesine sadece IP adresiyle ulaşabilir. Alan adlarına örnek olarak:http://www.myparmaksiz.com, http://www.beyazperde.com  Alan adları IP adresi denilen, bilgisayarların (sunucuların/serverların) birbirini tanımasını sağlayan numara sisteminin daha basitleştirilmiş ve akılda kalması için kelimelerle ifade edilmiş halidir.  Örneğin www.myparmaksiz.com alan adı adres barına yazıldığında tarayıcı bu alan adını önce IP adresine çevirir, daha sonra kullanıcıyı bu IP adresine sahip bilgisayara yönlendirir.  Dolayısıyla web sitesinin ziyaret edilebilmesi için kullanıcıların IP adresini bilemeyecekleri göz önünde bulundurulmalı ve siteye daha kolay ve akılda kalıcı bir alan adı alınmalıdır.  Alan adı almak için bir İnternet servis sağlayıcısına gidilebilir veya web hosting (barındırma) firmasından müşteri için bir alan adı kaydetmesi istenebilir.  Alan adı satın aldığınız değil kiraladığınız bir hizmettir, bu yüzden dir ki en fazla 10 yıl olmak üzere alan adınızın süresini yenilemelisiniz, normal olarak en az bir yıl olarak kayıt edilen alan adları, 10 yıla kadar tescil edilebilir  Türkiyede alan adları ODTÜ tarafından yönetilmekte ve tahsis edilmektedir, en fazla 5 yıl olarak tahsis edilebilir. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 11. IP Adresi Nedir?  IP adresi (İngilizce: Internet Protocol Address), interneti ya da TCP/IP protokolünü kullanan diğer paket anahtarlamalı ağlara bağlı cihazların, ağ üzerinden birbirleri ile veri alışverişi yapmak için kullandıkları adres.  İnternete bağlanan her bilgisayara, İnternet Servis Sağlayıcısı tarafından bir IP adresi atanır ve internetteki diğer bilgisayarlar bu bilgisayara verilen bu adres ile ulaşırlar. IP adresine sahip iki farklı cihaz aynı yerel ağda olmasa dahi, yönlendiriciler (router) vasıtası ile birbirleri ile iletişim kurabilirler.  IP adresleri şu anda yaygın kullanımda olan IPv4 için 32 bit boyunda olup, noktalarla ayrılmış 4 adet 8 bitlik sayıyla gösterilirler. Örneğin: 192.167.10.5  Bir internet sayfası sunucusuna, ağ tarayıcısı (web browser) IP adresi yazarak da bağlanılabilir; ancak bu rakamları yazmak pratik olmadığından IP adresine karşılık gelen bir alan adı sistemi kullanılmaktadır.  İnternet Servis Sağlayıcılarında bulunan Alan Adı Sunucularından (DNS - Domain Name System) oluşan bir ağ, hangi alan adının hangi IP adresine karşılık geldiği bilgisini eşler ve kullanıcıları doğru adreslere yönlendirir. İnternette trafik başlıca IP adreslerince sağlanmaktadır. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 12. Cookie Nedir? Çerez (İng. cookie), herhangi bir İnternet sitesi tarafından bilgisayara bırakılan bir tür tanımlama dosyasıdır. Çerez dosyalarında oturum bilgileri ve benzeri veriler saklanır. Çerez kullanan bir siteyi ziyaret ettiğinizde, bu site tarayıcınıza sabit diskinize bir ya da birden fazla çerez bırakma konusunda talep gönderebilir. Google Chrome > Ayarlar > Gelişmiş Ayarlar > Gizlilik > İçerik ayarları > Çerezler Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 13. Ölçümleme Metrikleri > Sayfa Gösterimleri Tüm yerli cookieler tarafından yapılmış sayfa gösterimlerinin autorefreshle üretilmiş olanlardan arındırılmış sayısı. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 14. Ölçümleme Metrikleri > Sitede Harcanan Süre Söz konusu sitenin ziyaretçilerinin (gerçek kullanıcı) sitede geçirmiş olduğu toplam süre. Veri saat, dakika ve saniye bazında gösterilir. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 15. Ölçümleme Metrikleri > Ziyaret Sayısı:  Bir sitede aynı ziyaretçinin (yerli cookie) gerçekleştirmiş olduğu sayfa gösterimlerinin tamamı - eğer o sitedeki ardışık iki sayfa gösterimi arasında 30 dakikadan az bir süre varsa - bir ziyaret olarak kabul edilir.  Bir sitede ardışık iki sayfa gösterimi arasında 30 dakikadan uzun süren duraksama varsa bu ikinci bir ziyaret kabul edilir. Bu gösterge kesintisiz olarak gerçekleşmiş ziyaretlerin toplam sayısını verir. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 16. Ölçümleme Metrikleri > Gerçek Kullanıcı Başına Harcanan Süre:Söz konusu sitede geçirilen tüm zamanın o siteyi ziyaret etmiş Gerçek Kullanıcı sayısınabölünmesi ile elde edilir. Veri saniye bazında gösterilir. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 17. Ölçümleme Metrikleri > Ziyaret Başına Harcanan Süre: Söz konusu sitede geçirilen tüm zamanın o sitenin Ziyaret Sayısına bölünmesi ile elde edilir. Veri saniye bazında gösterilir. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 18. Ekim 2012 IAB Verileri > Genel Dağılım Ziyaretçi başında Gerçek kullanıcılar Sayfa görüntlenme Benzersiz No Site Adı geçirilen ortalama Erişim-internet RU PV Ziyaretçiler süre *saat:dk:sn+ 1 google.com 24.491.568 5.927.050.367 07:38:18 93,96% - 2 facebook.com 22.857.675 11.855.320.464 13:35:38 87,69% - 3 youtube.com 18.530.096 2.481.698.737 04:46:53 71,09% - 4 live.com 13.755.306 1.106.202.169 00:54:10 52,77% - 5 twitter.com 9.303.485 960.645.265 02:43:58 35,69% - 6 mynet.com 8.012.824 1.308.020.753 01:52:34 30,74% 31.040.230 7 wikipedia.org 7.892.471 52.445.936 00:09:01 30,28% - 8 milliyet.com.tr 7.637.663 1.231.901.709 02:07:37 29,30% 25.332.180 9 msn.com 7.363.746 229.329.167 00:34:20 28,25% - 10 hurriyet.com.tr 7.298.193 1.245.068.123 02:07:21 28,00% 21.992.728 11 sahibinden.com 7.257.259 2.437.804.226 02:32:52 27,84% 22.127.301 12 yandex.com.tr 6.472.827 214.332.970 00:54:45 24,83% - 13 meb.gov.tr 6.236.110 244.541.188 00:20:06 23,92% - 14 microsoft.com 6.113.808 46.563.711 00:08:28 23,45% - 15 blogcu.com 5.655.198 46.052.378 00:07:04 21,70% 11.760.040 16 izlesene.com 5.497.052 92.919.964 00:26:23 21,09% 13.408.977 17 dailymotion.com.tr 5.298.827 66.801.214 00:20:26 20,33% 12.381.816 18 haberturk.com 5.131.686 433.247.616 01:43:51 19,69% 14.913.523 19 babylon.com 5.086.880 133.071.474 01:16:01 19,52% - 20 donanimhaber.com 4.778.127 67.970.302 00:20:17 18,33% 10.663.628 Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 19. Ekim 2012 IAB Verileri > Cinsiyet Dağılımı 42.85% Erkek Bayan 57.15% Cinsiyet Kullanıcı Sayısı Frekans Erkek 15.328.973 57,15% Bayan 11.491.623 42,85% Toplam 26.820.596 100,00% Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 20. Comscore Verileri  Comscore dijital dünyanın ölçümlenmesi konusunda global verilere erişebileceğimiz bir araştırma şirketidir.  Online kitle ölçümü, e-ticaret, reklamcılık, arama motoru ölçümleme, video ve mobil ölçümleme konusunda dünyadaki trendleri ülkeler bazında inceleyebilmemiz sağlayan raporlar üretir.  Comscore’un periyodik olarak gerçekleştirdiği en popüler site araştırmalarında da, Şubat 2012’de Google ve Facebook’un Türkiye’den en çok erişilen siteler olduğunu görüyoruz. Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 21. Comscore Şubat 2012 Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 22. Google Public Data  Google Public Data, Google’ın Dünya Bankası ve Eurostat gibi kaynaklardan aldığı veri kümlerini karşılaştırmalı ve interaktif grafik olarak gösterdiği ücretsiz bir uygulamadır.  Türkçe olarak yalnızca aşağıdaki veri kümelerinde karşılaştırmalı analizler sunar. 1 Dünya bankası göstergeleri Dünya bankası 2 Avrupa’da işssizlik Eurostat 3 Avrupa’da asgari ücret Eurostat 4 Avrupa’da geniş bant kullanımı Eurostat 5 Avrupa’da kamu borcu Eurostat Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 23. Google Public Data Explorer Verileri Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
  • 24. Neden E-Ticaret? (Dijital Reklamcılık Gelirleri) 2011 2012 Categories Revenue Revenue Growth (M €) (M €) Display ads € 131,84 € 147,04 12% SEM (Excluding SEO) € 152,02 € 170,90 12% Mobile + SMS € 11,21 € 12,99 16% Craiglist € 26,01 € 28,47 9% In Game Ads € 2,24 € 3,01 34% TOTAL € 323,32 € 362,41 12% Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta