Ha semejanza del ser humano los productos pasan por un ciclo de vida: crecen (ventas) luego declinan (envejecen) y con el tiempo terminan por ser reemplazados. Del nacimiento a su muerte del ciclo de vida de un producto se divide generalmente en cuatro etapas Fundamentales: Introducción , desarrollo, madurez y declinación .

Ha semejanza del ser humano los

productos pasan por un ciclo de vida:

crecen (ventas) luego declinan (envejecen)

y con el tiempo terminan por ser

reemplazados.

Del nacimiento a su muerte del ciclo

de vida de un producto se divide

generalmente en cuatro etapas

Fundamentales: Introducción , desarrollo,

madurez y declinación .

La mezcla comercial del producto de una empresa determinada debe modificarse durante las cuatro etapas porque: Las actitudes y las necesidades de los clientes pueden variar en el curso del ciclo vital del producto. Se pueden abordar mercados completamente distintos en las diferentes etapas del ciclo vital. La naturaleza de la competencia se desplaza hacia la forma pura u oligopolio.

La mezcla comercial del producto de una

empresa determinada debe modificarse

durante las cuatro etapas porque:

Las actitudes y las necesidades de los clientes pueden variar en el curso del ciclo vital del producto.

Se pueden abordar mercados completamente distintos en las diferentes etapas del ciclo vital.

La naturaleza de la competencia se desplaza hacia la forma pura u oligopolio.

Introducción Crecimiento Madurez Declinación Fase de puesta a punto Ciclo de vida Del producto .

Incluye los preparativos y toma de decisiones para introducir el producto en el mercado. El producto se mantiene a nivel de laboratorio, por lo cual todavía no representa ninguna venta para la empresa, pero sí genera gastos de investigación y pruebas técnicas, mientras que la producción y comercialización es nula.

Incluye los preparativos y toma de

decisiones para introducir el producto

en el mercado.

El producto se mantiene a nivel de

laboratorio, por lo cual todavía no

representa ninguna venta para la

empresa, pero sí genera gastos de

investigación y pruebas técnicas,

mientras que la producción y

comercialización es nula.

Es el primer contacto del producto con el mercado . Este se lanza en el mercado con una producción a gran escala y un programa exhaustivo de mercadotecnia. Es cuando el producto es distribuido por primera vez y puesto a disposición de los compradores. La introducción lleva tiempo y el crecimiento de las ventas pueden ser lento.

Es el primer contacto del producto con el mercado .

Este se lanza en el mercado con una producción a

gran escala y un programa exhaustivo de

mercadotecnia.

Es cuando el producto es distribuido por primera vez

y puesto a disposición de los compradores.

La introducción lleva tiempo y el crecimiento de

las ventas pueden ser lento.

En esta fase es normal que se produzca una tasa de crecimiento rápida en función de la facilidad de la producción y del interés que muestren los consumidores ante el nuevo producto. Es cuando el mercado es totalmente nuevo, las ventas son bajas conforme se da a conocer el producto y sólo los consumidores más aventurados se atreven a comprarlos.

En esta fase es normal que se produzca una tasa

de crecimiento rápida en función de la facilidad

de la producción y del interés que muestren los

consumidores ante el nuevo producto.

Es cuando el mercado es totalmente nuevo, las

ventas son bajas conforme se da a conocer el

producto y sólo los consumidores más aventurados

se atreven a comprarlos.

En esta etapa es la aceptación del mercado las ventas crecen rápidamente, los competidores entran en el mercado en grandes cantidades porque las perspectivas de las utilidades resultan sumamente atractivas. El producto llega a amplios sectores de consumo, esto es, las ventas crecen a un nivel importante.

En esta etapa es la aceptación del mercado las

ventas crecen rápidamente, los competidores

entran en el mercado en grandes cantidades

porque las perspectivas de las utilidades

resultan sumamente atractivas.

El producto llega a amplios sectores de consumo,

esto es, las ventas crecen a un nivel importante.

En la etapa de crecimiento en el mercado, se empieza a dar a conocer el producto y mucha gente lo quiere tener, las ventas crecen rápidamente , y sus utilidades se incrementan.

En la etapa de crecimiento en el mercado,

se empieza a dar a conocer el producto y

mucha gente lo quiere tener, las ventas

crecen rápidamente , y sus utilidades se

incrementan.

Las ventas empiezan a estabilizarse; vuelven a aparecer inversiones en investigación de nuevos usos y nuevos usuarios. Esta etapa se caracteriza por la acentuación de la competencia, la disminución de las ventas y la disminución de las utilidades, normalmente esta etapa es la mas larga que las anteriores.

Las ventas empiezan a estabilizarse; vuelven

a aparecer inversiones en investigación de

nuevos usos y nuevos usuarios.

Esta etapa se caracteriza por la acentuación

de la competencia, la disminución de las

ventas y la disminución de las utilidades,

normalmente esta etapa es la mas larga que

las anteriores.

La etapa de madurez en el mercado comienza cuando las ventas de la empresa se estabiliza n y la competencia se intensifica al existir una gran variedad de productos similares. Los competidores empiezan abajar los precios, incrementan su publicidad y promociones de ventas y a subir sus presupuestos de investigación y desarrollo para mejorar el producto.

La etapa de madurez en el mercado

comienza cuando las ventas de la

empresa se estabiliza n y la competencia

se intensifica al existir una gran

variedad de productos similares.

Los competidores empiezan abajar los

precios, incrementan su publicidad y

promociones de ventas y a subir sus

presupuestos de investigación y

desarrollo para mejorar el producto.

Estas medidas implican que las utilidades disminuyan. Los más débiles empezaran a salir del mercado y a la larga solo quedaran los que ocupen las mejores posiciones. Los gerentes del producto no deben contenerse con defenderlo pues una buena ofensiva es la mejor defensiva. Entonces tienen que pensar en modificar el mercado, el producto y la mezcla de mercadotecnia.

Estas medidas implican que las utilidades

disminuyan. Los más débiles empezaran a

salir del mercado y a la larga solo quedaran

los que ocupen las mejores posiciones.

Los gerentes del producto no deben

contenerse con defenderlo pues una buena

ofensiva es la mejor defensiva.

Entonces tienen que pensar en modificar el

mercado, el producto y la mezcla de

mercadotecnia.

Para incrementar el consumo del producto actual se puede modificar el mercado de la siguiente manera: buscando nuevos usuarios y segmentos de mercado. Buscando incrementar el uso entre los usuarios del momento. Buscando reposicionar la marca para atraer un segmento mayor o de crecimiento más rápido.

Para incrementar el consumo del producto

actual se puede modificar el mercado de la

siguiente manera:

buscando nuevos usuarios y segmentos de mercado.

Buscando incrementar el uso entre los usuarios del momento.

Buscando reposicionar la marca para atraer un segmento mayor o de crecimiento más rápido.

También es posible modificar las características del producto con: Una característica de mejoramiento de la calidad tiende a incrementar el desempeño del producto, duración, confiabilidad, rapidez, sabor. Una estrategia de mejoramiento de aspecto, añade nuevas características que hacen mas útil, seguro o conveniente el producto.

También es posible modificar las características

del producto con:

Una característica de mejoramiento de la calidad tiende a incrementar el desempeño del producto, duración, confiabilidad, rapidez, sabor.

Una estrategia de mejoramiento de aspecto, añade nuevas características que hacen mas útil, seguro o conveniente el producto.

También se puede modificar las ventas del producto modificando uno o varios elementos de la mezcla: La reducción de precios puede atraer a nuevos usuarios y clientes de la competencia. Lanzar una campaña de publicidad más efectiva o utilizar técnicas agresivas de promoción de ventas. Cambiar canales de distribución más amplios a través de comerciantes de tipo masivos.

También se puede modificar las ventas del

producto modificando uno o varios elementos

de la mezcla:

La reducción de precios puede atraer a nuevos usuarios y clientes de la competencia.

Lanzar una campaña de publicidad más efectiva o utilizar técnicas agresivas de promoción de ventas.

Cambiar canales de distribución más amplios a través de comerciantes de tipo masivos.

Durante esta etapa la declinación en las ventas es notoria, se sustituyen los productos viejos por los nuevos, ya que los fabricantes si no pueden desarrollar ideas para rejuvenecer a los consumidores el mercado desaparecerá. A la larga las ventas de casi todas las formas y marcas de productos tienen su final.

Durante esta etapa la declinación en las

ventas es notoria, se sustituyen los

productos viejos por los nuevos, ya que los

fabricantes si no pueden desarrollar ideas

para rejuvenecer a los consumidores el

mercado desaparecerá.

A la larga las ventas de casi todas las

formas y marcas de productos tienen su

final.

La declinación puede ser lenta. Pueden llegar a cero o alcanzar un nivel bajo en que se mantienen durante años. Razones de la declinación: Avances tecnológicos Cambios en los gustos de los consumidores Creciente competencia.

La declinación puede ser lenta. Pueden llegar

a cero o alcanzar un nivel bajo en que se

mantienen durante años.

Razones de la declinación:

Avances tecnológicos

Cambios en los gustos de los consumidores

Creciente competencia.

En esta etapa los administradores tienen que tomar decisiones muy importantes al identificar el envejecimiento de los productos: Mantener la marca sin modificaciones: con la esperanza de que los competidores se retiren y por otra parte puede decidirse reposicionar la marca. Segar el producto, es decir reducir varios costos con la esperanza de que las ventas se mantenga un nivel más o menos adecuado durante cierto tiempo.

En esta etapa los administradores tienen

que tomar decisiones muy importantes al

identificar el envejecimiento de los

productos:

Mantener la marca sin modificaciones: con la esperanza de que los competidores se retiren y por otra parte puede decidirse reposicionar la marca.

Segar el producto, es decir reducir varios costos con la esperanza de que las ventas se mantenga un nivel más o menos adecuado durante cierto tiempo.

Retirar el producto de la línea y del mercado, en este caso puede venderlo a otra compañía o simplemente liquidarlo a su valor de desecho.

Retirar el producto de la línea y del

mercado, en este caso puede venderlo a

otra compañía o simplemente liquidarlo a

su valor de desecho.

Introducción Crecimiento Madurez Declinación