Your SlideShare is downloading. ×
0
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
La contienda electoral en redes sociales by cristo leon
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

La contienda electoral en redes sociales by cristo leon

1,272

Published on

Presentada en el 1er congreso de marketing político e inteligencia electoral Xalapa 18 de mayo 2012

Presentada en el 1er congreso de marketing político e inteligencia electoral Xalapa 18 de mayo 2012

Published in: News & Politics
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,272
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. @cristoleon_
  • 2. General: Identificar y analizar las estrategias de campaña de los candidatos presidenciales 2012 en Twitter.Específicos: Identificar las cualidades de Twitter en el marketing político. Identificar los valores estadísticos de Twitter. Analizar las estrategias de comunicación de los candidatos. Identificar el valor de conectar en redes 2.0
  • 3.  El poder de Twitter en la opinión pública, encuestas y campañas. ¿Cómo se manejan los candidatos presidenciales en Twitter? 3 Candidatos 3 Estrategias (y el 4to). El poder del mensaje y el mensaje del poder. Time line. Entendiendo el modelo de comunicación viral: Trends. Análisis comparativo de la marca. Benchmark Recomendaciones para incrementar el valor agregado en Twitter: Conectar.
  • 4. Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
  • 5. Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar  El poder de Twitter en la opinión pública, encuestas y campañas.
  • 6. “Para saber quiénes somos tenemos que comprender cómo estamos conectados.” James Fowler
  • 7.  Un mensaje puede llegar a cualquier persona en sólo 6 conexiones, es un mundo pequeño. Stanley Milgram. (1967). Pocos medios de transmisión de información tienen el impacto de la voz de aquellos que forman parte de nuestra red social inmediata: por la facilidad con la que adquirimos y la alta confiabilidad que le asignamos. José Merino (2012).
  • 8.  Vídeos  El poder de las redes sociales parte 1 (9:34min)  El poder de las redes sociales parte 2 (0:53min)
  • 9.  ¿Qué tanto influencian mi voto los medios de comunicación? ¿Qué tanto la opinión de mis amistades (mi red social inmediata)?  ¿Soy parte de los que siguen las encuestas sin conocimiento de causa?  ¿Tengo un criterio propio?  ¿Se que es la Agenda Setting?
  • 10. Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
  • 11. Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar  ¿Cómo se manejan los candidatos presidenciales en Twitter?
  • 12.  Comunicación visual @g_quadri
  • 13.  Comunicación visual @lopezobrador_
  • 14.  Comunicación visual @EPN
  • 15.  Comunicación visual @JosefinaVM
  • 16.  Comunicación escrita. Que dicen los candidatos oponentes Como se manejan los mensajes ¿Es posible monitorearlos todo el tiempo? ¿El flujo de información puede ser canalizado?
  • 17.  El nido olvidado de Twitter son las listas. Son las recomendaciones del usuario https://twitter.com/cristoleon_/elecciones-mexico-2012 https://twitter.com/cristoleon_/gobierno-federal-mexico https://twitter.com/cristoleon_/gobernadores-mexico https://twitter.com/cristoleon_/gobierno-de-veracruz Te permiten ordenar las time lines de sus miembros en un dosier selecto de contenidos actualizados https://twitter.com/cristoleon_/lists
  • 18. Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
  • 19. Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar  El poder del mensaje y el mensaje del poder: Time line.
  • 20.  Interacción unilateral
  • 21.  Interacción multilateral
  • 22.  Comunicación simple Ex=M=Rx Ex=C=M=C=Rx
  • 23.  Comunicación en mediosEMISOR RECEPTORPIENSA (100%) INTERPRETA (50%)TRANSMITE (80%) PERCIBE (60%)
  • 24.  Comunicación en mediosEMISOR RECEPTORPIENSA (100%) INTERPRETA (50%) FEED-BACKTRANSMITE (80%) PERCIBE (60%)
  • 25.  Comunicación en social mediaEMISOR RECEPTORPIENSA (100%) INTERPRETA (100%)TRANSMITE (100%) PERCIBE (100%)
  • 26.  Comunicación en social mediaEMISOR FEED-BACK RECEPTORPIENSA (100%) INTERPRETA (100%)FEED-BACK FEED-BACKTRANSMITE (100%) FEED-BACK PERCIBE (100%)
  • 27.  HASTAG
  • 28.  Todo lo que  Todo lo que diga puede digas será ser usado usado en su contra. en tú contra.
  • 29. Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
  • 30. Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar  Entendiendo el modelo de comunicación viral: Trends.
  • 31.  Un Trend = Tendencia Una de las estrategias mas fuertes de los candidatos fue el posicionamiento en twitter de hastags que generaran trends “Estar en boca de todos”
  • 32. ¿Quién dijo que yoquería estar en bocade todos? @Ninelconde
  • 33. Hastags del recuerdo (o de las misiones imposibles para los asesores)
  • 34.  @lopezobrador_ #AMLO #AMLOocultagasto #AMLOS #AMLOSI #AdelanteAMLO #AMLO2012 #AMLOpresidente #AMLOmejorqueEPNporque #AMLOvaGanando #RedesConAMLO
  • 35.  @lopezobrador_ #AMLOenelDebate el de las señas parece que está haciendo Tai Chi!!!
  • 36.  @JosefinaVM #ChepinaEnCamilla #Josefina #MientoComoJosefina #JosefinaEscribeTlazcala #LaJefadelaMentira #HundidaComoJosefina #JosefinaDiscrimina #MonstruosVSJosefina
  • 37.  @JosefinaVM #MotaEnMoto
  • 38.  @g_quadri #quadri #g_quadri
  • 39.  @g_quadri #ElHermanoDeChuki
  • 40.  @EPN #SiMiPadreFueraEPN #PeñaNietoSigueSubiendo #SiEPNFueraJesus #ApodosParaPeñaNieto #EstePeñejoNo #LargateDeTwitterEPN #SoloLosPendejosconEPN #EPNLaIberoNotequiere
  • 41.  @EPN #ChingaTuMadreEPN Este caso si amerita ver la fuente https://twitter.com/#!/NetasMx/status/200210203151564801/photo/1
  • 42. Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
  • 43. Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar  Análisis comparativo de la marca: Benchmark.
  • 44.  ¿Cómo puedo saber quién es quién en las redes?
  • 45.  ¿Cómo puedo saber quién es quien en las redes? Febrero Marzo40 4035 3530 EPN 30 EPN25 Josefina 25 Josefina20 AMLO 20 AMLO15 Quadri 15 Quadri10 NP 10 NP5 50 0 EPN Josefina AMLO Quadri NP EPN Josefina AMLO Quadri NP *Promedio de las encuestas: Mitofsky | Reforma | Síntesis | LEMA
  • 46.  ¿Cómo puedo saber quién es quien en las redes? Abril Mayo40 4035 3530 EPN 30 EPN25 Josefina 25 Josefina20 AMLO 20 AMLO15 Quadri 15 Quadri10 NP 10 NP5 50 0 EPN Josefina AMLO Quadri NP EPN Josefina AMLO Quadri NP *Promedio de las encuestas: Mitofsky | Reforma | Síntesis | LEMA
  • 47.  ¿Que medimos en Redes sociales?  Seguidores  Seguidos  Mensajes  Interacción ¿Cómo lo medimos?  http://tweepsmap.com/  http://trendsmap.com/  http://tweetreach.com/
  • 48.  Estudio estadístico Mes Cuenta Tweets Siguiendo Seguidores Febrero @JosefinaVM 1715 628 310148 Mayo @JosefinaVM 2531 909 694701 Febrero @lopezobrador_ 1520 862 273885 Mayo @lopezobrador_ 1603 858 517810 Febrero @EPN 299 74 405361 Mayo @EPN 844 82 678014 Incremento de visibilidad en redes Febrero - Mayo 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% @JosefinaVM @lopezobrador_ @EPN Series1 123% 88% 67%
  • 49.  Estudio estadístico Caso de éxito: El antes y el después Incremento de 3690% de seguidores160000140000120000100000 80000 Seguidores 60000 40000 20000 0 Antes Despues
  • 50. Impacto Total Mayo TOTAL PRI TOTAL PAN 37% 34% TOTAL PRD 29%
  • 51. Alcance - Segidores en Twitter Mayo TOTAL PRI TOTAL PAN 38% 36% TOTAL PRD 26%
  • 52. Cantidad de twitters escritos (Trend) Mayo 10393 58776 8800 Tweets 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 TOTAL PAN TOTAL PRD TOTAL PRI
  • 53. Cantidad de seguidores en Twitter Febrero 367093 323648 502274 Seguidores 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 TOTAL PAN TOTAL PRD TOTAL PRI
  • 54. Cantidad de seguidores en Twitter Mayo 772538 575317 820756Seguidores 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 TOTAL PAN TOTAL PRD TOTAL PRI
  • 55. Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar
  • 56. Opinión pública Candidatos Time line Trends Benchmark Conectar  Recomendaciones para Redes Sociales: Conectar
  • 57.  Tres grandes errores.1. Redes sociales y democracia2. Las Redes Sociales no importan3. Negligencia y políticas
  • 58.  Tres grandes aciertos.1. Las redes sociales socializan mi propuesta2. Conectar en realidad con tu electorado3. Ayudar a ayudarte
  • 59.  L.T. Cristo E. Yáñez León Sede Xalapa, Coordinador de Extensión Centro de Desarrollo Empresarial y Sedes Tecnológico de Monterrey, Campus Central de Veracruz Rectoria Zona Sur Tel: (52) 228 8129074, Ext. 5004 Intercampus: 80228 5004 cristo.leon@itesm.mx
  • 60. L.T. Cristo E. Yáñez León.BBPIN 24AA8514cristo.leon.77@gmail.com@cristoleon_cristoleon.wordpress.com
  • 61. PresentaciónMilgram, S. (1967). Wikipedia. 6 grados de separación recuperado el 15 de mayo de2012 de http://es.wikipedia.org/wiki/6_grados_de_separaci%C3%B3nFowler, J. W. (1995). Stages of Faith: The Psychology of Human Development and theQuest for Meaning, recuperado el 10 de mayo de 2012 dehttp://www.amazon.com/Stages-Faith-Psychology-Development-Meaning/dp/0060628669/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1337295374&sr=8-1 Merino, J. (2012). Nuestra primera elección en Twitter. Nexos. El poder de las encuestascampañas y opinión pública. Año 35 vol, XXXIV núm. 411. pag 111Youtube. (2010). Kids Marshmallow Experiment, recuperado el 20 de agosto de 2011 dehttp://www.youtube.com/watch?v=6EjJsPylEOYPunset, E. (2011). Youtube. El poder de las redes sociales. Parte 1, recuperado el 10 dediciembre de 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=ZlF-LXwnANEPunset, E. (2011). Youtube. El poder de las redes sociales. Parte 2, recuperado el 10 dediciembre de 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=lapHaNgnXWg&feature=relmfuPunset, E. (2011). Youtube. El poder de las redes sociales. Parte 3, recuperado el 10 dediciembre de 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=KnLd8U4RLEc&feature=relmfuWikimedia Commons. (2012). File: Communication sender-mesage-receiver.png,recuperado el 13 de mayo de 2012 dehttp://commons.wikimedia.org/wiki/File:Communication_sender-message-reciever.png?uselang=es
  • 62. PresentaciónWikimedia Commons. (2012). File: Communication Shannon-weaver.svg, recuperado el13 de mayo de 2012 dehttp://commons.wikimedia.org/wiki/File:Communication_shannon-weaver2.svg?uselang=esChristakis, N. A., Fowler, J. H. (2011). Connected: The Surprising Power of Our SocialNetworks and How They Shape Our Lives -- How Your Friends Friends Friends AffectEverything You Feel, Think, and Do, recuperado el 11 de mayo de 2012 dehttp://connectedthebook.com/Consulta Mitofsky. (2012). Encuestas varias empresas (% Efectivo), recuperado el 17 demayo de 2012 de http://consulta.mx/web/
  • 63. EncuestasConsulta Mitofsky. (2012). Encuestas varias empresas (% Efectivo), recuperado el 17 demayo de 2012 de http://consulta.mx/web/Zacatecas en imagen. (2012). Zacatecas en imagen. El periodico de los zacatecanos.Inicia el PRI adelante: LEMA, recuperado el 17 de mayo de 2012 dehttp://www.imagenzac.com.mx/noticias/index.php?14m74ge8n=sxJ4BJffspWMwY1H6zeOrQ==&6c4t8eg0r1a5=1R9W6F5uHyU0o/MCO+414w==&titulo=Inicia-el-PRI-adelante:-LEMAGrupo Reforma. (2012) Diario Reforma. Voto´12, recuperado el 17 de mayo de 2012 dehttp://gruporeforma.reforma.com/suplementos/voto12/ *Síntesis. (2012). Sintesis. Puebla, recuperado el 17 de mayo de 2012 dehttp://www.sintesis.mx **Nota: necesitas inscribirte.
  • 64. Apps:Tweepsmap. (2012). Map your Twitter Followers, recuperado el 15 defebrero de 2012 de http://cristoleon.wordpress.com/2012/02/15/links-utiles-de-twitter-tweepsmap-smo-twitter/Trendsmap. (2012). Real-Time Local Twitter Trends, recuperado el 15 defebrero de 2012 dehttp://cristoleon.wordpress.com/2012/02/15/links-utiles-de-twitter-smo-twitter-2/Tweetreach. (2012). How far did your tweet travel?, recuperado el 15 defebrero de 2012 dehttp://cristoleon.wordpress.com/2012/03/05/links-utiles-de-twitter-tweetreach-smo-twitter/
  • 65. RecomendacionesPrzeworski, A. (1991). Democracy and the Market. Political andEconomic Reforms in Eastern Europe and Latin America, NY,Cambridge University Press, (capitulo 1)Tolkien, J. (2009). Cuentos desde el reino peligroso. Ensayo Sobre loscuentos de hadas, Planeta Publishing Corporation, pags 352León, C. (2012). Recomendaciones para redes sociales. La contiendaelectoral en redes sociales, recuperado el 16 de mayo de 2012 dehttp://cristoleon.wordpress.com/2012/05/06/recomendaciones-para-redes-sociales-ponencia-ucv/Alexa. (2012). Visitors for country, recuperado el 15 de mayo de 2012de http://www.alexa.com/siteinfo/twitter.comMBAonline.(2012). A day in the internet, recuperado el 10 de abril de2012 de http://www.mbaonline.com/a-day-in-the-internet/
  • 66. Humor a la mexicanaPinto, J. (2012). Dr.MONO, Presidente 2012, recuperado el 10 de mayo de 2012 dehttp://www.drmono2012.com/Pinto, J. (2012). Youtube, Dr.MONO Presidente 2012, recuperado el 10 de mayo de 2012 dehttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=tKPMI22gNIsHuevo Cartoons. (17 dic 2011). ¡Qué pena Nieto! Parte 1, recuperado el 11 de febrero de 2012de http://www.youtube.com/watch?v=wN2pSfkWUREHuevo Cartoons. (14 mar 2012). ¡Qué pena Nieto! Parte 2, recuperado el 11 de mayo de 2012de http://www.youtube.com/watch?v=jMBt6RDTxr8&feature=relatedHuevo Cartoons. (08 mar 2012). Entrevista al PejeAmor(AMLove), recuperado el 11 de mayode 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=td4HOiLrP7w&feature=relmfuHuevo Cartoons. (27 ene 2012). Huevas que es Mota Fina (parte 1), recuperado el 11 demayo de 2012 de http://www.youtube.com/watch?v=tnQm8zWKCyU&feature=relmfuHuevo Cartoons. (01 may 2012). Huevos a la Politica : Gabriel Quadri Culado, candidato deHueva Alianza, recuperado el 11 de mayo de 2012 dehttp://www.youtube.com/watch?v=N6gJYYrUtmABrozo. (07 dic 2011). Brozo se desayuna a Enrique Peña Nieto x su ignorancia – Versión larga,recuperado el 01 de enero de 2012 dehttp://www.youtube.com/watch?v=KMavhwBjzac&feature=relatedFamilia del barrio. (09 may 2012). El debate, recuperado el 10 de mayo de 2012 dehttp://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=lf8kgo9zXt8
  • 67. Redes Sociales de Cristo León•http://www.cristoleon.wordpress.com/•https://twitter.com/cristoleon_•http://www.facebook.com/cristoleon•http://mx.linkedin.com/in/cristoleon•https://plus.google.com/u/0/116121911217830975247/posts•http://www.slideshare.net/cristoleon•http://www.delicious.com/stacks/cristoleon•http://www.slideshare.net/cristoleon•http://pinterest.com/cristoleon/•http://www.youtube.com/user/CristoLeon7

×