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Advergames: Análisis de America's Army
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Advergames: Análisis de America's Army

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Comunicación presentada en el I Congreso Publiradio (2010), en la que se analiza el advergame desarrollado por el ejército estadounidense, "America's Army".

Comunicación presentada en el I Congreso Publiradio (2010), en la que se analiza el advergame desarrollado por el ejército estadounidense, "America's Army".

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  • 1. Comunicar jugando: Los advergamesa través del análisis de America’s Army Josep A. Rom i Cristina Martorell Facultat de Comunicació Blanquerna Universitat Ramon Llull Descargar el artículo completo aquí: http://www.icono14.net/files/actas_1congreso_publiradio.pdf
  • 2. Push vs. pull Comunicación “push” Comunicación “pull” publicidad en TV, prensa, Advertainment revistas, radio, cine, (infotainment, advergaming, exterior, Internet edutainment...) (banners), etc.Interrumpe el entretenimiento És entretenimiento No me interesa porque me interesa porque Yo NO elijo verla Yo SÍ elijo verla
  • 3. Publicidad y videojuegosPublicidad In-Game “product placement” aplicado a un videojuego, o spots que se visualizan antes, durante o después de éste.Advergaming Productos de comunicación orientados a promocionar una marca o producto, bajo el formato de un videojuego, con la marca-producto como protagonista. Experiencia de marca vs “ser visto” en un videojuego.
  • 4. Ejemplos publicidad In-Game
  • 5. Ventajas de un advergame1. Elevados tiempos de contacto2. Implicación con la marca: engagement3. Recopilar información o feedback4. Bajos costes de distribución5. Vender, educar, concienciar…
  • 6. America’s ArmyEjército de los EE.UU. La viabilidad del ejército requiere reclutar 80.000 soldados al año (tasa abandono 20%). Decisiones sobre carrera profesional: 13-17 años Necesidad de redefinir la imagen del ejército que muestra Hollywood (gloriosa vs “oscura”). Experiencia previa en simulaciones (costes entre 80-90% menores).
  • 7. America’s Army Propiedad del Gobierno de los EEUU, financiado a través de los impuestos estadounidenses. 2 años para su desarrollo y más de $3M anuales de mantenimiento. Descarga gratuita, no requiere información personal. “Opt-in” para recibir información sobre USArmy, link a la web oficial del ejército.
  • 8. America’s Army Descripción del juego- “Army Rules ofEngagement”: valores yhabilidades de un soldado(respeto, lealtad, honor…)-Entrenamientos en armas,movimientos, primerosauxilios, etc.
  • 9. America’s Army- Se ganan puntoscumpliendo misiones,eliminando enemigos oayudando a compañerosheridos.- Libertad de acción…con consecuencias
  • 10. America’s ArmyResultados 9,7M de jugadores registrados en el mundo. 1.760 webs, clubs, clanes y comunidades vinculadas al juego 70.000 nuevos jugadores cada mes Dentro del top ten en la categoría “first-person shooter” desde 2002 Se considera la campaña más exitosa para el reclutamiento (objetivos de alistamiento cumplidos desde 2002).
  • 11. America’s ArmyPolémica Acusado de “propaganda” y “pro-guerra” Fomento de la violencia. Vía militar como única solución para resolver conflictos. Inexistencia de avatares femeninos.
  • 12. Conclusiones y consideraciones La conjunción de publicidad y contenidos puede ser una buena alternativa para la publicidad. El caso de America’s Army demuestra la eficacia de un videojuego para transmitir los valores de una marca. Pero… El desarrollo de un advergame supone unos costes elevados, y su rentabilidad puede resultar difícil de medir. ¿el éxito es para quien “llega primero”?
  • 13. ¡Muchas gracias!Cristina Martorell - cristinamc4@blanquerna.url.edu @cristinamc4 Josep A. Rom - joseprr@blanquerna.url.edu

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