Your SlideShare is downloading. ×
0
1Noves formes decomunicació en lesorganitzacionsYou are a networkerYou know how to connect to the right people and sharewh...
2http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tailhttp://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html
3Qui fa què?http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46Uhttp://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60Ihttp://www.youtube.com/wat...
4
5
6Radioheadwww.flickr.com/photos/drown/145331355/CCBY-SA2.0Intermediaris?
7I si col·laborem?
8
9Marketing de contingutsPeriodisme de marcaPublicitat
10Periodisme de marca, és utilitzar la capacitat dels professionals perexplicar i publicar històries interessants per audi...
11“Se que la mitad de mi gasto en publicidad es undesplifarro, pero no se que mitad es”Johnn Wanamaker (1838-1922)The enga...
12La reputació no depen només dels media
13Marketing no depen només dels mediahttp://www.kickstarter.com/projects/597507018/pebble-e-paper-watch-for-iphone-and-and...
14Què és Periodisme?
15Noticia és elque algú no volque es conegui
1660c arribem a 1000persones12$ arribem a 1000persones en nínxols(hauria de ser el 2000%més eficient)Periodisme postindust...
17
18
19
20
21
22http://newsroom.cisco.com/mynetworkedlife
23
24
25
26
27
28
29http://www.elmundo.es/elmundo/2013/04/26/navegante/1366999970.html
30h"p://www.territoriocrea/vo.es/etc/2009/09/la-­‐clinica-­‐mayo-­‐y-­‐su-­‐estrategia-­‐en-­‐social-­‐media-­‐un-­‐caso-­...
31Confianza al convertirse la empresa en un recurso útil con contenidosrelevantes.Autoridad al producir contenidos con una...
32•  Conseguir tráfico para nuestra página web.•  Posicionarnos o mejorar nuestra situación en buscadores (SEO)•  Crear un...
33Per què contractar periodistes ?1.  Saben explicar una historia que enganxi2.  Pensen, primer en la audiència a la qual ...
34Fonts i RecursosBIBLIOGRAFIA GENERALhttp://www.periodisme.net/index.php?pid=18;82REFERENTS, PERSONES, BLOGShttp://www.pe...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Periodisme de marca i marketing de continguts

911

Published on

Noves formes de comunicació corporativa utilitzen l'ofici del periodisme i la capacitat de crear complicitats amb l'audiència seleccionada mitjançant continguts d'interès.

Published in: Business

Transcript of "Periodisme de marca i marketing de continguts"

  1. 1. 1Noves formes decomunicació en lesorganitzacionsYou are a networkerYou know how to connect to the right people and sharewhats important to your audience. You generously shareyour network to help your followers. You have a high levelof engagement and an influential audience.(+) …..
  2. 2. 2http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tailhttp://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html
  3. 3. 3Qui fa què?http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46Uhttp://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60Ihttp://www.youtube.com/watch?v=7YH38Vbo_BE
  4. 4. 4
  5. 5. 5
  6. 6. 6Radioheadwww.flickr.com/photos/drown/145331355/CCBY-SA2.0Intermediaris?
  7. 7. 7I si col·laborem?
  8. 8. 8
  9. 9. 9Marketing de contingutsPeriodisme de marcaPublicitat
  10. 10. 10Periodisme de marca, és utilitzar la capacitat dels professionals perexplicar i publicar històries interessants per audiències concretes, sovintespecialitzadesAprofita les oportunitats de la llarga cua i la crisi dels mitjans decomunicació tradicionalsMarketing de continguts és la capacitat de crear valor en els missatgespublicitaris amb l’objectiu d’augmentar vendes o reputació.Fomentat per l’extensió de mitjans socials com a lloc per als mitjansguanyats generador del tràfic online
  11. 11. 11“Se que la mitad de mi gasto en publicidad es undesplifarro, pero no se que mitad es”Johnn Wanamaker (1838-1922)The engadgement is the new advertisingEvery company is a media companyGoal: top of mind products and servicesLa publicitat ja no funciona igual
  12. 12. 12La reputació no depen només dels media
  13. 13. 13Marketing no depen només dels mediahttp://www.kickstarter.com/projects/597507018/pebble-e-paper-watch-for-iphone-and-android/posts/
  14. 14. 14Què és Periodisme?
  15. 15. 15Noticia és elque algú no volque es conegui
  16. 16. 1660c arribem a 1000persones12$ arribem a 1000persones en nínxols(hauria de ser el 2000%més eficient)Periodisme postindustrial (Tow Center2012), conclusions:• El periodisme importa• El bon periodisme sempre ha estatsubvencionat• Internet acaba con el subsidi publicitari• La reestructuració és, per tant,inevitable• Hi ha moltes oportunitats de fer un bontreball periodístics usant nous mètodes• Cal institucionalitzar els emprenedorsque innoven en periodisme
  17. 17. 17
  18. 18. 18
  19. 19. 19
  20. 20. 20
  21. 21. 21
  22. 22. 22http://newsroom.cisco.com/mynetworkedlife
  23. 23. 23
  24. 24. 24
  25. 25. 25
  26. 26. 26
  27. 27. 27
  28. 28. 28
  29. 29. 29http://www.elmundo.es/elmundo/2013/04/26/navegante/1366999970.html
  30. 30. 30h"p://www.territoriocrea/vo.es/etc/2009/09/la-­‐clinica-­‐mayo-­‐y-­‐su-­‐estrategia-­‐en-­‐social-­‐media-­‐un-­‐caso-­‐de-­‐exito.html  h"p://sharing.mayoclinic.org/    
  31. 31. 31Confianza al convertirse la empresa en un recurso útil con contenidosrelevantes.Autoridad al producir contenidos con una voz propia.Visibilidad al tener más contenido indexable en buscadores ycompartible.Sociabilidad al ofrecer contenido que merece la pena compartir, lo quetambién da visibilidad.Imagen al no interrumpir a los usuarios en su día a día como hace lapublicidad sino aportarles valor sobre lo que buscan .Reciprocidad al tener la sensación el usuario de que tiene que devolverlo que le aporta la empresa.FONT Eva SanagustínBeneficis del marketing de continguts
  32. 32. 32•  Conseguir tráfico para nuestra página web.•  Posicionarnos o mejorar nuestra situación en buscadores (SEO)•  Crear una reputación reafirmando el posicionamiento de la marca.•  Destacar por encima de la competencia.•  Dar a conocer mis productos o servicios, difusión y comunicación•  Convertir mi marca en referencia en el sector donde trabajo.•  Atraer a posibles clientes•  Educar a los usuarios en nuestro producto o sector.•  Fidelizar a los clientes.•  Crear una comunidad alrededor de nuestra marca.FONT Eva SanagustínObjectius del marketing de continguts
  33. 33. 33Per què contractar periodistes ?1.  Saben explicar una historia que enganxi2.  Pensen, primer en la audiència a la qual es dirigeixen3.  Saben com sintetitzar4.  Saben descobrir temes amagats en mig de continguts o serveis5.  Diuen la veritat6.  Citen les fonts7.  Aporten cultura “periodística” a la companyiahttp://www.mpdailyfix.com/seven-reasons-your-content-marketing-needs-a-brand-journalist/
  34. 34. 34Fonts i RecursosBIBLIOGRAFIA GENERALhttp://www.periodisme.net/index.php?pid=18;82REFERENTS, PERSONES, BLOGShttp://www.periodisme.net/index.php?pid=18;84La digitalització en les organitzacionsFont: Genís Roca (Roca Salvatella)http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=269z_YojmxQPeriodisme de marca y marketing de contingutsFonts: Ismael Nafría, Eva Sanagustín, Cristina Aced (@blogocorp), Miquel Pellicer, Cuaderno Evoca núm 9.http://economia.elpais.com/economia/2013/02/22/actualidad/1361540029_041048.htmlhttp://www.internetesutil.com/brand-journalism-o-periodismo-de-marca-guia-basica-y-listado-de-ejemplos/http://miquelpellicer.com/2013/02/24/oportunidades-periodismo-de-marca-o-marketing-de-contenidos/http://www.estrategiadelcontenido.com/index.phphttp://www.evasanagustin.com/marketingdecontenidos/http://www.evocaimagen.com/cuadernos/cuadernos9.pdfPeriodisme postindustrialhttp://towcenter.org/research/post-industrial-journalism/ (eng)http://www.ecicero.es/products/periodismo-postindustrial-adaptacion-al-presente/ (esp)
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×