Hay que repensar el periodismo de ayer, si queremos que pase de hoy

Hay que repensar el periodismo de ayer si queremos que pase de hoy. I Parte Por María Cristina Martínez* Los medios tradicionales de todo el mundo, hoy por hoy, buscan un modelo de negocios que se adapte a las ca- racterísticas del impacto mediático en la sociedad de la información.El flujo de información en un nuevo ecosistema don- nivel técnico, sino también cognitivo.de existen mil y una formas de opciones de acceder Para ejercer el periodismo en estos días, como se-a contenidos y plataformas diseñadas para digerir ñala José Luis Orihuela, catedrático de la Universi-esta comunicación inmediata, donde la interactividad dad de Navarra, en una entrevista realizada vía in-y proximidad del medio es un valor agregado para ternet, la cual he citado más de una vez “ante todo,sus consumidores, es el panorama periodístico ac- conviene comenzar a despojar al periodismo de sustual, y en éste, algunos de los retos a los que los adjetivos tecnológicos. Un buen periodista debe sermedios tradicionales se enfrentan. diestro en el manejo del lenguaje adecuado a cada plataforma y debe ser capaz de explicar lo que pasaIntegrar a la audiencia, adaptarse a nuevas formas con elocuencia en cualquier medio.”de hacer comunicación, generar múltiples conte-nidos personalizados, hacer las redacciones más La revolución en la Redtransparentes, conocer y servir a su público – sonvarias de las tareas que el periodista de hoy debe Si antes las escuelas de periodismo y los mediosejercer, en este oficio que se debate entre lo tradicio- tradicionales, gracias a su trascendencia, definían elnal y la integración de nuevas tecnologías, no sólo a perfil del futuro profesional y su campo laboral, es*Comunicadora Social, Ponficia Universidad Católica del Ecuador, Sede Santo Domingo. Autora del blog de comunicación, so-cial media y alfabetización digital: Ciudad @ City www.ciudad-city.com. Co fundadora y Coordinadora de www.diadelblog.com

ahora el entorno tecnológico el que define las com- tio. Que pueda escribirlo, intervenirlo, publicar conte-petencias que los profesionales de la comunicación nidos allí” dice Mancini. Así como también consideradeben apropiar para mantener la primicia informativa que la indexación (registro ordenado de informaciónen un panorama donde han perdido el privilegio para facilitar acceso y búsqueda) tiene gran impor-de la exclusividad, ya que no son los úni- tancia “porque, aunque a muchos todavía les cuestecos generadores de contenidos. aceptarlo, el periodismo está mediado por software. Entre la información y la gente, hay software. Si el En 2006 la reconocida revista sitio no atiende esa realidad, no estamos haciendo Time en su portada publicó el periodismo” personaje del año de una Desde el punto de vista comercial y sustentable, forma no usual, lo hizo Mancini comenta que aumentarion la oferta para los luciendo una palabra anunciantes con nuevos formatos y posibilidades ´You’ (Usted), dán- “esto se está traduciendo significativamente en la dole importancia al monetización del sitio, algo que como todos sabe- papel protagónico mos es muy complejo”. “ de las audiencias, exponiendo simbólica- La creatividad es una necesidad en mente que los medios de- tiempos donde el periodismo no tiene ” jaron de ser el medio exclusivo para contar historias. definido el panoramaLos cambios se van dando en la búsqueda de un El diario El País publicó una entrevista con Ariannanuevo modelo de negocios. La integración de redac- Huffington, la líder del The Huffington Post, un me-ciones de papel y online, se deriva de un contexto dio de comunicación alternativo en la Red, que seglobalizado donde la inmediatez informativa – carac- debate el número de visitas con los grandes de laterística sobresaliente de esta era - es demandada prensa tradicional como el New York Times, con 12,3por la audiencia. The New York Times y Washington millones de usuarios únicos al mes, a tan sólo dosPost tomaron la delantera en esta reforma. años de creación. El País resaltaba en la bajada de esta entrevistaNo existe fórmula exacta para esta llamada conver- “Una revolución se está gestando en la Red. Websgencia en la que los medios se encuentran en etapa de nuevo cuño disputan el liderazgo informativo a losde transición. Para algunos la integración de redac- grandes medios tradicionales”. No es una novedad,ciones no ha sido la mejor experiencia, es el caso pero situaciones como éstas ocurren y es importantedel medio 20minutos de España, que ha optado tomar nota, hay que repensar el periodismo de ayerpor la separación de sus equipos offline y online, sin si queremos que pase de hoy.descartar el soporte y colaboración de ambos en laconstrucción de contenidos.El mes de junio pasado hemos sido también testigosde la refundación del ABC.es, un profundo rediseñoen sus versiones en papel y digital, que entre otrosaspectos busca “una cultura informativa más próxi-ma al usuario” como lo describe Orihuela en DigitalMedia Weblog.Un caso más cercano, sobresaliente en la región,es el de elcomercio.pe, el periódico con mayor tirajede Perú y que a principios de este año refrescó suexperiencia. El líder de este cambio, Pablo Manci-ni, afirma que “el rediseño como evolución gráficao estética, la verdad, poco nos importa. Nos con-centramos en hacer un sitio que responda a lasnecesidades de la audiencia, los anunciantes y losperiodistas”Además, entre las prioridades del medio menciona-das al ser entrevistado, resalta la participación de laaudiencia “Que la audiencia pueda transformar el si-

Periodismo: tácticas, tendencias y naufragio II Parte Por María Cristina Martínez*Rupert Murchudch magnate de los medios, invirtió paradigma del periodismo tradicional, un cambio en580 millones de dólares en la compra de la red so- el modelo mental de hacer periodismo. “cial MySpace como una fórmula para relacionarsecon el mundo digital y las audiencias. Todo tipo de Los periodistas de hoy navegantácticas se están aplicando para innovar el periodis-mo tradicional. aguas desconocidas y su naufragio empieza desde las escuelas dePor estos días se habla de realidad aumentada, pe- comunicación, lo cual resultariodismo móvil, consumidores 2.0, periodismo 2.0 y3.0, comunicación ciudadana. Hoy la primicia de lainformación depende de la renovación constante de preocupante. ” Las cátedras de periodismo no están explorando lasmedios y periodistas. nuevas tendencias y deben hacerlo de forma urgen- te.En el día a día se van avizorando estrategias en losmillares de medios, las cuales van desde la búsque- Es importante apuntar que si bien la inmediatez esda de modelos mixtos (contenidos de pago y gra- característica clave de la época, no es sinónimo detuitos), información geolocalizada, producción de calidad, el periodismo, el buen periodismo, debe te-contenidos compatibles con pantallas de nueva ge- ner investigación.neración; hasta todo tipo de enganche para entablarlazos con el público sediento de información y pre- La apuesta de los medios ecuatorianosdispuesto a la participación. En el país existe una audiencia creciente en las redesEl paso a una comunicación más integradora involu- sociales, con la cual los medios están teniendo unacra a varios actores: periodistas, dueños de los me- relación directa. Los usuarios de facebook en Ecua-dios y audiencias. Por otro lado, involucra técnica, dor suman 1.549.680 y en twitter existen aproxima-creatividad, capacitación y sobretodo una ruptura del damente 40.000 cuentas con localización Ecuador,*Comunicadora Social, Ponficia Universidad Católica del Ecuador, Sede Santo Domingo. Autora del blog de comunicación, so-cial media y alfabetización digital: Ciudad @ City www.ciudad-city.com. Co fundadora y Coordinadora de www.diadelblog.com

según informa Incom Social Media Marketing (datos áreas como la infografía Web y sobre todo las pro-septiembre 2010). ducción diaria de noticias de manera más inmediata”Una de las primeras experiencias donde los medios Con respecto al uso de los medios sociales, la pe-tradicionales se integraron a las audiencias de los riodista de este medio señala que “el uso más im-medios sociales, se dio durante las elecciones pre- portante ha sido involucrar a la audienciasidenciales de abril 2009. La iniciativa de un bloguer en coberturas (Trole,de compilar las reacciones en internet de norte a sur Bicentenario,del país, fue acogida por medios como Últimas Noti- inicio de clases,cias y El Mercurio. pico y placa, partidos deUna de las sorpresas innovadoras de esa ocasión, fútbol), tantofue la cobertura de Diario Hoy OnLine con su repor- en la produc-tera multimedia, que desde su blackberry reportó en ción de infor-vivo para twitter siguiendo de cerca al Presidente Ra- mación, asífael Correa. como su parti- cipación en los debates”. Medio Usuario Twitter No. Seguidos No. Seguidores Ecuador Tv RTvEcuador 528 861 El caso del uso de twitter de Diario Hoy online de Tc Televisión tctelevisión 58 850 Ecuador, es un acierto citado internacionalmen- Ecuavisa ecuavisa 4796 9141 te, del cual se destaca su redacción transparente. Teleamazonas teleamazonasec 7803 7865 RTU noticias rtunoticias 828 852 Para Christian Espinosa, líder de este proyecto, lo Carchi Noticias carchinoticias 579 306 que se buscó fue “dar la vuelta a lo que se hacía en Televisión Internet del Ecuador tvecuador 575 414 todos los medios” evitando sólo el corta y pega de las Radio La voz de noticias inmediatas. Tomebamba tomebamba 649 936 Radio Tarqui radiotarqui 1994 1303 Radio Quito radioquito 9 697 Los medios ecuatorianos en sus plataformas sobre Radio Gitana radiogitana 133 64 la red han integrado características sociales como: Radio Cre Satelital cre_satelital 726 1083 la opción abierta para comentar las noticias, califi- Revista Vistazo Online revistavistazo 70 1747 cación de la noticia, sistemas de sindicalización de Revista Líderes revistalideres 380 1569 contenidos (RSS), distribución de sus noticias en los El Telégrafo el_telegrafo 335 1610 Ecuador Inmediato ecuainm 1 2551 medios sociales, infografías, uso de etiquetas para Diario el tiempo eltiempocuenca 473 1089 agrupar contenidos, y por supuesto tienen presencia Diario Hoy hoyurgente 1051 1264 en redes como: twitter, youtube y facebook. El Mercurio mercurioec 62 532 Últimas Noticias ultimasquito 17 248 El Diario Manabita eldiarioec 169 581 “Creo la transición en el Ecuador va muy lenta” dice Hoy Online hoyonline 1643 2172 Susana, y agrega “muchos periodistas de mi gene- El Comercio online elcomerciocom 1730 4755 El Universo eluniversocom 602 7178 ración, es decir aún jóvenes, ni siquiera tienen una Diario Crónica cronicaloja 90 228 cuenta en facebook o twitter. Dicen no entender esas Diario La Hora lahoraecuador 72 190 B10 Ecuador b10_ecuador 566 533 redes y se dan por vencidos sin ni siquiera intentar- Multimedios 106 Multimedios106 542 587 lo”. Ecuador en Vivo ecuadorenvivo 236 623 Ciudadanía Informada ciudadaniainfo 283 336 Por ahora los medios del Ecuador apuestan a la in- Diario Expreso editorexpreso 1 1335 teracción, aún con muchos retos pendientes, pero Redacción Extra redaccionextra 1 192 es tiempo de ver otro tipo de aciertos, experimentar Radio La Luna radiolunafm 104 184 más redacciones integradas y novedosas formas deCuadro de medios ecuatorianos en twitter y su audiencia llevar contenidos a su audiencia, así como también(número de personas a las que siguen y número de personas por los que son seguidos) apostar a una arquitectura de la información más in-“Medios y medios sociales conviviendo en el mismo tuitiva.espacio” como comentaba en una reseña sobre laexperiencia, el periodista director de coberturadigital. No dejemos que este nuevo panorama sea una pie-com, Christian Espinosa. dra en el camino, sino una oportunidad. Michel Ro- gers del New York Times mientras señalaba las ten-Por su lado, diario El Comercio ha dado el paso de dencias de ese medio decía “El futuro siempre nosintegrar de sus redacciones. Susana Morán, coordi- sorprenderá, pero nosotros no debemos permitirlenadora Web de elcomercio.com, señala que se han que nos deje sin habla”.realizado cambios de fondo y forma “es un procesoque inició hace dos años y ha fortalecido algunas

Hay que repensar el periodismo de ayer, si queremos que pase de hoy

by María Cristina Martínez on Dec 27, 2010

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