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MERCAL, se ha convertido en un importante canal de distribución de alimentos a nivel nacional a través del número de establecimientos, cobertura, ventas diarias y portafolio de productos que así ...

MERCAL, se ha convertido en un importante canal de distribución de alimentos a nivel nacional a través del número de establecimientos, cobertura, ventas diarias y portafolio de productos que así lo demuestran. Mercal ha generado cambios importantes, en la alimentación de la sociedad venezolana pues brinda a todas las comunidades la posibilidad de adquirir productos a precios justos.

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    PUBLICIDAD SOBRE PRODDUCTO PUBLICIDAD SOBRE PRODDUCTO Document Transcript

    • REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA MINISTERIO DEL P.P. EDUCACIÓN UNIVERSITARIA I.U.P. DE BARLOVENTO “ARGELIA LAYA” ALDEA UNIVERSITARIA GRLA. MANUELITA SÁENZ FUNDACIÓN MISIÓN SUCRE PNF- ADMINISTRACIÓN TRIUNFADORES: Omaira Gil Edisón Báez Cristin Rangel Yessika Velasco Karol Marín GUARENAS, OCTUBRE 2013
    • ÍNDICE Introducción 1 La distribución y la logística 2 Canal de distribución 2 Funciones del canal de distribución 2 Tipo de publicidad 2 Agentes que intervienen en la publicidad 2-3 La publicidad en el mercadeo (producto, plaza, precio, promoción). 3 Medios y publicidad 3 A nivel del producto 3-5 Conclusión 6 Bibliografía 7 Anexos 8
    • INTRODUCCIÓN MERCAL, se ha convertido en un importante canal de distribución de alimentos a nivel nacional a través del número de establecimientos, cobertura, ventas diarias y portafolio de productos que así lo demuestran. Mercal ha generado cambios importantes, en la alimentación de la sociedad venezolana pues brinda a todas las comunidades la posibilidad de adquirir productos a precios justos.
    • LA DISTRIBUCIÓN Y LA LOGÍSTICA En este caso, los productos ya tienen su marca y precio establecidos, motivo por el cual ya se encuentran en el mercado representados por PRODUCTOS CASA, los cuales son distribuidos a través de la Red de Abastecimientos MERCAL, este a su vez mantiene un enlace directo con las comunidades ya que cuenta con una amplia ubicación por el territorio nacional, desde Mercal, Mercalitos y los Megamercales que se realizan a cielo abierto. CANAL DE DISTRIBUCIÓN El canal de distribución, es una estructura de negocios y de organizaciones interdependientes que va desde el punto del origen del producto hasta el consumidor. Un canal de distribución está formado por personas y compañías que intervienen en la transferencia de la propiedad de un producto, a medida que este pasa del fabricante al consumidor final o al usuario industrial. FUNCIONES DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN Para mantener el contacto con los consumidores la Red Mercal, realiza operativos de ventas en distintas zonas del país a través de los Megamercales (a cielo abierto), facilitando así la obtención de los productos en suficientes cantidades para todos, ofreciendo precios accesibles para el comprador a demás de ofrecer una gran variedad. Esto a su vez ayuda en la continua relación que existe entre la Red de Abastecimiento con las comunidades de bajos recursos, brindado la oportunidad de comunicarse a través de sus medios de atención al ciudadano para informarse como solicitar un Megamercal para su comunidad o la creación de un Mercalito. TIPO DE PUBLICIDAD El tipo de publicidad representada en los PRODUCTOS CASA se da a través de la Publicidad de marca, es decir, que solo con el nombre de la marca alcanza para referenciar el producto en cuestión. A demás de que mantiene un servicio directo con la comunidad. AGENTES QUE INTERVIENEN EN LA PUBLICIDAD Entre ellos encontramos: Los anunciantes, los medios que tienen la capacidad de
    • multiplicar y difundir los mensajes, ya sea por radio, televisión y prensa escrita; y los receptores, que en este caso son los compradores o consumidores, que son los que perciben la información y pueden ver la realidad del mensaje como tal. LA PUBLICIDAD EN EL MERCADEO 1. PRODUCTO: Es la razón de ser de la publicidad. En esta ocasión a demás de trabajar con la imagen y marca del producto para posicionarlos en el mercado, se resalta la intensidad en el proyectando a la persona base que dio inicio a la Misión Alimentación a través de los medios que en él se relacionan, refiriéndonos por supuesto al Presidente Chávez (19542013), quien ideo la forma de abastecer a las familias del país que no tenían la accesibilidad a la adquisición de productos de la cesta básica como otros. 2. PLAZA: Acá nos referimos al principal canal de distribución que es VENALCASA, S.A. quien distribuye la línea de PRODUCTOS CASA, a la red de abastecimientos mercal, mercalitos y megamercales, para llevarlos directamente a las comunidades. 3. PRECIO: Se aplica el precio justo, la adquisición de los mismos es muy accesible para el disfrute de la sociedad venezolana. 4. PROMOCIÓN: La promoción consiste en ofrecer el beneficio al consumidor englobando actividades y eventos para promover a la compra del producto. MEDIOS Y PUBLICIDAD Existen diversos medios por los cuales se puede llevar a cabo la publicidad tales como: Medios gráficos, diarios y revistas, radio internet TV vía pública cine entre otros A NIVEL DEL PRODUCTO VENEZOLANA DE ALIMENTOS LA CASA, S.A. Empresa Adscrita al Ministerio del Poder Popular para la Alimentación, Autosustentable, Creada en el año 2007.En la actualidad tiene presencia en dieciséis (16)
    • Estados de Venezuela con Plantas Empaquetadoras, Procesadoras, Trilladoras, Silos, Agrotiendas y una Granja. VENALCASA, S. PROMOCIÓN Con esta promoción y/o publicidad se busca potenciar la línea de productos Casa en el mercado (pasta, aceite vegetal, arroz, azúcar, entre otros). CARACTERÍSTICA Intensidad y duración: la efectividad de la promoción de ventas se pone de manifiesto cuando la implementamos de forma intensa y durante un corto periodo de tiempo. ¿QUÉ BUSCAMOS CON EL VÍDEO? Potenciar la marca, dando a conocer los productos ya existentes. Generar liquidez económica, resaltando el bajo costo de adquisición. Reforzar la campaña publicitaria, a través del contacto directo con el consumidor por los medios de atención al público. TIPO DE PROMOCIÓN PARA ESTABLECER UNA FRANQUICIA CON EL CONSUMIDOR Promoción de ventas que promueven el posicionamiento del producto e incluyen unos mensajes de venta en el trato. En el vídeo realizado nos enfocamos no solo en la línea de productos Casa sino en la Red de Abastecimientos MERCAL, ya que lo que se busca en aumentar el nivel de ventas de los mismos resaltando la calidad y economía que caracterizan al mismo. Promociones de ventas: Son planes dirigidos a lograr rápidamente un incremento de ventas. Tiene por objetivo reforzar y coordinar las ventas personales con los esfuerzos publicitarios Esto se da con productos cuyos consumos que pueden aumentarse con respecto al estándar y con productos de consumos fijos como la pasta de dientes o el
    • champú. FACTOR QUE INTERVIENE EN LA DEFINICIÓN DE LA MEZCLA PROMOCIONAL Estado de Disposición Anímica de Comprador La publicidad, junto con las relaciones públicas, desempeñan un papel importante dentro de los estados de conciencia y conocimiento, por otra parte, el gusto, la preferencia y la convicción del consumidor se ven más influidos por las ventas personales, seguidas de cerca por la publicidad. Finalmente, las ventas se cierran sobre todo con visitas de vendedores y promoción de ventas. En vista de que el gusto y la preferencia del consumidor, es influido por las ventas personales, es que se resalta la participación de la comunidad con la Red Mercal, realizando jornadas de ventas de los productos en las comunidades.
    • CONCLUSIÓN En la realización de esta publicidad nos enfocamos no solo en resaltar la línea de productos Casa sino también en la Red de Abastecimientos MERCAL, ya que lo que se busca en aumentar el nivel de ventas de los mismos resaltando la calidad y economía que caracterizan a esta línea de productos. A demás también se hace mención de la factibilidad que tiene el consumidor de solicitar para su comunidad las ventas o jornadas operativas que ofrece la Misión Mercal.
    • BIBLIOGRAFÍA www.mercal.gob.ve www.redvenezuela.com.ve www.es.wikipedia.org www.minpal.gob.ve www.aporrea.org
    • ANEXOS