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<ul><li>LA COMUNICAZIONE MULTIPIATTAFORMA </li></ul><ul><li>Case history  </li></ul><ul><li>SAMSUNG @ MTV - </li></ul>Albe...
IL MERCATO EDITORE CONCESSIONARIA CLIENTE PUBBLICITA’ TABELLARE “ CLASSICA” SPONSORSHIP, PROGETTI E INIZIATIVE SPECIALI
LO SCENARIO Samsung lancia sul mercato italiano la linea di cellulari “The Ultra edition”, proponendosi di raggiungere div...
 
PERCHE’ MTV? Perche’ MTV NON E’ UNA TELEVISIONE… web mobile dtt free to air on the ground events  satellite … o quantomeno...
Raggiungere il target 15-24enni, con particolare focus sui ragazzi 15-19 enni Posizionare il brand Samsung rendendolo appe...
Raggiungere il target 15-24enni, con particolare focus sui ragazzi 15-19 enni Posizionare il brand Samsung rendendolo appe...
<ul><li>perche’ e’ il programma di MTV che si svolge nelle scuole superiori  </li></ul><ul><ul><li>   TARGET CORRETTO </l...
SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor sfruttando la property scelta MTV PROPONE A SAMSUNG DI SVILUP...
SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor sfruttando la property scelta 4 concerti MTV live a sorpresa ...
SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor sfruttando la property scelta ATTIVITA’ A VALORE AGGIUNTO DI ...
TERZO STEP: garantire visibilita’ adeguata al progetto di comunicazione e alle attivita’ connesse MTV HA SVILUPPATO PER SA...
TERZO STEP: garantire visibilita’ adeguata al progetto di comunicazione e alle attivita’ connesse Competition candida la t...
VI RINGRAZIANO PER L’ATTENZIONE E… VI AUGURANO BUONA VISIONE!
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Samsung @ MTV

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LA COMUNICAZIONE MULTIPIATTAFORMA
presentata in Accademia di Comunicazione da Alberto Mazzieri.

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Transcript of "Samsung @ MTV"

  1. 1. <ul><li>LA COMUNICAZIONE MULTIPIATTAFORMA </li></ul><ul><li>Case history </li></ul><ul><li>SAMSUNG @ MTV - </li></ul>Alberto Mazzieri Accademia di Comunicazione Milano, 30 gennaio 2008
  2. 2. IL MERCATO EDITORE CONCESSIONARIA CLIENTE PUBBLICITA’ TABELLARE “ CLASSICA” SPONSORSHIP, PROGETTI E INIZIATIVE SPECIALI
  3. 3. LO SCENARIO Samsung lancia sul mercato italiano la linea di cellulari “The Ultra edition”, proponendosi di raggiungere diversi obiettivi di comunicazione e di posizionamento Raggiungere il target 15-24enni, con particolare focus sui ragazzi 15-19 enni Posizionare il brand Samsung rendendolo appealing per i ragazzi Entrare nel segmento “music phone” in modo credibile e autorevole Coinvolgere il target in modo diretto ed efficace Tutto questo attraverso un partner affine al target, serio, riconosciuto, credibile ed affidabile, in grado di sviluppare un progetto di comunicazione che… … li aiutasse a vendere piu’ telefoni!
  4. 5. PERCHE’ MTV? Perche’ MTV NON E’ UNA TELEVISIONE… web mobile dtt free to air on the ground events satellite … o quantomeno non e’ SOLO una televisione
  5. 6. Raggiungere il target 15-24enni, con particolare focus sui ragazzi 15-19 enni Posizionare il brand Samsung rendendolo appealing per i ragazzi Entrare nel segmento “music phone” in modo credibile e autorevole Coinvolgere il target in modo diretto ed efficace Gli obiettivi di Samsung PRIMO STEP NECESSARIO: CONVINCERE SAMSUNG AD ASSOCIARSI AL MONDO DI MTV SECONDO STEP: COSTRUIRE VALORE AGGIUNTO PER SAMSUNG ALL’INTERNO DEL PROGETTO TERZO STEP: GARANTIRE VISIBILITA’ ADEGUATA AL PROGETTO DI COMUNICAZIONE E ALLE ATTIVITA’ CONNESSE
  6. 7. Raggiungere il target 15-24enni, con particolare focus sui ragazzi 15-19 enni Posizionare il brand Samsung rendendolo appealing per i ragazzi Entrare nel segmento “music phone” in modo credibile e autorevole Coinvolgere il target in modo diretto ed efficace Primo step necessario: associarsi al mondo di mtv Gli obiettivi di Samsung Identificare la property di MTV piu’ affine agli obiettivi Associarsi tramite SPONSORIZZAZIONE Lo sponsorizzazione e’ una forma di pubblicita’ INDIRETTA mirata a trasferire i valori del brand sponsorizzato al brand sponsor Presidiare con il proprio marchio la property scelta, acquisendo un posizionamento chiaro e definito Una property e’ una produzione (show, evento, ecc) realizzata da MTV che ne esprime caratteristiche e valori, oltre a veicolarne il logo e l’immagine OBIETTIVI
  7. 8. <ul><li>perche’ e’ il programma di MTV che si svolge nelle scuole superiori </li></ul><ul><ul><li> TARGET CORRETTO </li></ul></ul>SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor sfruttando la property scelta <ul><li>perche’ chiede ai ragazzi di “costruire” uno show che andra’ in tv coprendo tutti i ruoli, da quello degli artisti protagonisti a quello del direttore di produzione e della costumista </li></ul><ul><ul><li> COINVOLGIMENTO ATTIVO DEI RAGAZZI </li></ul></ul><ul><li>perche’ va in onda tutti giorni il pomeriggio e garantisce ottima visibilita’ allo sponsor </li></ul><ul><ul><li> EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE </li></ul></ul><ul><li>perche’ in ogni show c’e’ una band composta da ragazzi della scuola </li></ul><ul><ul><li> POSIZIONAMENTO SULLA MUSICA ATTRAVERSO IL TARGET </li></ul></ul>PERCHE’
  8. 9. SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor sfruttando la property scelta MTV PROPONE A SAMSUNG DI SVILUPPARE INSIEME UN NUOVO FORMAT MULTIPIATTAFORMA, PARTENDO DALL’ESPERIENZA DI MTV SCHOOL IN ACTION, COINVOLGENDO TUTTO IL NETWORK DI MTV, CHE PERMETTA DI RAGGIUNGERE GLI OBIETTIVI INDICATI
  9. 10. SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor sfruttando la property scelta 4 concerti MTV live a sorpresa 4 band italiane 4 shows on air su MTV tratti dagli eventi Un’esperienza unica per gli studenti TUTTO POSSIBILE GRAZIE A SAMSUNG!! Un’occasione unica per i ragazzi attraverso la realizzazione di attivita’ ad alto valore aggiunto che rendono la property scelta da Samsung per comunicare al proprio target un “contenitore” di valori, posizionamento, emozioni e… … PRODOTTI SAMSUNG!! 4 scuole superiori italiane
  10. 11. SECONDO STEP: costruire valore aggiunto per il brand sponsor sfruttando la property scelta ATTIVITA’ A VALORE AGGIUNTO DI SAMSUNG PER DECLINARE IL FORMAT “SCHOOL IN ACTION ULTRASOUNDS” COINVOLGENDO IL PROPRIO TARGET DI CONSUMO Sponsorizzazione esclusiva dello show School in Action Ultrasounds Attivazione di un concorso in cui Samsunsg offre la possibilita’ ai ragazzi di candidare la propria ad ospitare un evento MTV Creativita’ on air sviluppata dallo staff di MTV per Samsung Contenuti prodotti in esclusiva per gli utenti Samsung Produzione di “digital goodies” co-branded Samsung e MTV scaricabili gratuitamente dai ragazzi Produzione di gadgets e merchandise Samsung con il logo MTV School in Action Ultrasounds Utilizzo dei prodotti Samsung all’interno dello show
  11. 12. TERZO STEP: garantire visibilita’ adeguata al progetto di comunicazione e alle attivita’ connesse MTV HA SVILUPPATO PER SAMSUNG UNA COMUNICAZIONE AD HOC CHE HA PERMESSO DI DARE VISIBILITA’ AL PROGETTO E AI PRODOTTI SAMSUNG, SFRUTTANDO CONTEMPORANEAMENTE TUTTE LE PIATTAFORME, CON UN LINGUAGGIO UNICO E COERENTE… LO STESSO DELLA RETE PERCHE’ SVILUPPATO DALLA RETE STESSA OK IL VALORE AGGIUNTO… E IL “MULTIPIATTAFORMA”??
  12. 13. TERZO STEP: garantire visibilita’ adeguata al progetto di comunicazione e alle attivita’ connesse Competition candida la tua scuola: SPOT 30” ON AIR Staff promozionale ON THE GROUND Samsung agli eventi ON LINE trovi le info sul concorso e puoi candidare la tua scuola ON LINE puoi votare tra le scuole candidate e vincere premi Samsung ON LINE puoi scoprire i prodotti Samsung in una gallery dedicata Sponsorizzazione MTV School in Action ON AIR e ON LINE su mtv.it Presenza ON THE GORUND agli eventi con allestimenti Samsung Sponsorizzazione esclusiva ON AIR di School in Action Ultrasounds Digital goodies ON WAP gratuiti scaricabili Blog ON LINE con teaser sugli eventi e news Limited edition ON the GROUND nei negozi di un cellulare co-branded Samsung e MTV 5000 ragazzi ON THE GROUND agli eventi ON AIR 6 mesi di visibilita’ sul network di MTV ON LINE coinvolgimento community Samsung per partecipare agli eventi podcast ON LINE
  13. 14. VI RINGRAZIANO PER L’ATTENZIONE E… VI AUGURANO BUONA VISIONE!
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