Una nuova generazione di
                    agenzie per l’innovazione

                    FullSIX Day - Milano

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Il mondo cambia

    Google e Yahoo! entrano nei top 13 dei gruppi media mondiali

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Quale cambiamento?

    Un mondo più confuso e complesso che continuerà a
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I nuovi fondamentali…


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Innovazione Marco Tinelli

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  1. 1. Una nuova generazione di agenzie per l’innovazione FullSIX Day - Milano Maggio 2007 Corso Vercelli, 40 – 20145 Milano – T: +(39)0230324472 – Fax : +(39)0230324571 – www.fullsix.com
  2. 2. Il mondo cambia Google e Yahoo! entrano nei top 13 dei gruppi media mondiali Nel 2007, il 60% degli Italiani passa più di 10 ore a settimana Online In pochi mesi, Youtube, Alice, Apple salgono tra i primi 10 dell’audience online in Italia Nel 2009 in Italia, lo spending Online rappresenterà il 19% del mercato totale Dal 6% di oggi 52% degli italiani fa altro mentre guarda la televisione Di cui il 25% è Online 12 milioni di Europei passano più di 10 ore a settimana a giocare a World of Warcraft E’ il consumatore che guida il cambiamento Parte dall’Online ma porta il tema dell’integrazione multi-canale 2 © Fullsix 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  3. 3. Today’s web a model for all “Digital Age Mass Media” tomorrow 3 © Fullsix 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  4. 4. “Digital Age Mass Media” TV Radio Print OOH PVR Plasma Sites Pod Casting Media Center Bluetooth Newsletters Satellite Radio Mobile RFID Mobile Online Multi-canale, tempo reale, mashing e multi-tasking, on demand, ad skipping, integrazione online, profilazione… 4 © Fullsix 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  5. 5. Quale cambiamento? Un mondo più confuso e complesso che continuerà a cambiare sotto la pressione del consumatore e delle nuove tecnologie Ma anche un mondo pieno di opportunità se si integrano le nuove regole di funzionamento Frammentazione delle audience • Una « coopetition » continua per l’audience: consumatore, brand, media Consumer intelligence • La ri-aggregazione fatta per target & cluster. Un’acquisizione permanente e strategica di dati e knowledge. Misurabilità • Quando tutto è misurabile, tutto è prevedibile? Agilità • Tracking e misura di performance permettono una gestione dinamica delle campagne Tutto relazionale • Dalla ricerca dell’impatto a quello dell’engagement 5 © Fullsix 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  6. 6. I nuovi fondamentali… Dynamic media, both on the media Strong cohesiveness between and creative side creative and media The variety of formats and possibilities added Through tracking and measurement tools, to the experience continuum impose a strong performance can be measured and coherence with global branding campaigns, campaigns changed in very short time but also a strong collaboration between frames, provided the agency and client have creative and media, from strategy to the right infrastructure. execution and fine tuning. From spending to Performance based models, for spending and investment building acquisition & branding Any time a campaign runs, it enriches The ability to measure performance on consumer profiles through data-catching, various metrics pushes the entire market creating value for future campaigns on top of towards win / win billing models based on immediate branding and business results. performance. Performance can be based on Part of spending builds value for the future campaign metrics or on panel based result measurement. 6 © Fullsix 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  7. 7. Chi? In un mondo più rapido, più complesso e più misurabile, il ruolo delle agenzie è quello di guidare il cambiamento L’opportunità per l’agenzia è di uscire dalla commoditizzazione per ri-diventare il consulente che Capisce (Guida?) l’innovazione E’ capace di sfruttarne ogni opportunità per i suoi clienti E’ capace di gestire la complessità per il cliente E’ capace di allineare i suoi interessi con quelli dei suoi clienti Per uscire dalla commoditizzazione e ri-prendere questo ruolo: Il focus sulla conoscenza del consumatore Innovazione e creatività continua Polivalenza Organizzazione Credibilità 7 © Fullsix 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
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