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Alixir - Comunicazione ed Incontro con i blogger

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Incontro in Accademia di Comunicazione con Schwoerer Julia, Direttore Marketing Barilla in occasione degli incontri su -Marketing e Comunicazione su i Media Digitali- …

Incontro in Accademia di Comunicazione con Schwoerer Julia, Direttore Marketing Barilla in occasione degli incontri su -Marketing e Comunicazione su i Media Digitali-
Presentazione di Alixir, del piano di comunicazione e dell'attività di digital PR

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Transcript

  • 1.  
  • 2. APPROCCIO COMPLETO ALLA SALUTE MODELLO NUTRIZIONALE QUOTIDIANO BENEFICI DIVERSI E SINERGICI PRODOTTI D’USO COMUNE Alixir è un programma alimentare: Un’ampia gamma di prodotti ricchi di nutrienti attivi essenziali per la salute dell’organismo che si inseriscono facilmente nell’alimentazione quotidiana Il segreto del vivere al meglio.
  • 3. AIUTA LE FUNZIONI INTESTINALI con Alixir Regularis Bevanda ai Frutti Rossi 4 benefici - 10 prodotti buoni e quotidiani AIUTA LA SALUTE DEL CUORE con Alixir Cor AIUTA A RALLENTARE L’INVECCHIAMENTO CELLULARE con Alixir Iuvenis AIUTA A RINFORZARE LE DIFESE IMMUNITARIE con Alixir Immunitas Pane Cereali Cracker Biscotti Pan di Brioche Fiocchi di Cereali con Cioccolato Snack-Biscotto con Cacao Barrette di Cereali e Frutta Bevanda Arancia e Carota Tè Verde
  • 4. Alixir, un progetto unico e dirompente CONCEPT PACKAGING PRODOTTI Programma alimentare Prodotto mono-beneficio
    • Principi attivi concentrati  efficacia provata da studi clinici
    • Shelf-stable, quotidiani, buoni. Ampia scelta di prodotti.
    • Background nero: eleganza, qualità, essenzialità, mistero
    • Nome del mix e simbolo: identificativi del beneficio e proprietari
    • Marca & Logo: autorevole, font proprietario
    Impatto Distintività Alto valore DISTRIBUZIONE PREZZO Posizionamento premium Punti di vendita selezionati VS
  • 5. Un piano di comunicazione su misura…
  • 6. Informare & Educare Creare consapevolezza del “bisogno” di un programma alimentare integrato che aiuti a vivere al meglio prendendosi cura ogni giorno di tutte le funzioni vitali dell’organismo Costruire le brand associations con riferimento a posizionamento, identità di marca e benefici/prodotti. Costruire la relazione con le persone attraverso strumenti di aggancio, di comunicazione e di interazione
    • Progetti editoriali su stampa e web
    • TV
    • Stampa
    • WEB
    • Affissione
    • In-store
    • Convegni
    • scientifici
    • PR
    • Web
    • Publiredazionali
    • Materiali POS
    • Brand Activation ( temporary shop )
    • Blogosfera Relation/Viral
    Creare una relazione con le persone Dare visibilità e costruire notorietà Creare il bisogno Costruire credibilità … un piano di comunicazione integrato TV stampa
  • 7. ANCHOVY
  • 8. RASPBERRY
  • 9.  
  • 10.  
  • 11.
    • Alixir Food Lounge è uno spazio :
      • dedicato alla nutrizione e al benessere psicofisico delle persone
    • dove fare un’esperienza alimentare innovativa
  • 12.
    • dove scoprire quanto il proprio stile alimentare può contribuire al miglioramento delle funzioni dell’organismo
    Alixir Food Lounge è uno spazio :
    • dove partecipare ad un grande progetto scientifico, il Test
  • 13. … tra gli altri sono stati con noi…
  • 14. Alixir - Certe cose è meglio saperle Alixir - Tu lo compreresti? Alixir Barilla e la forza oscura del marketing Pane Alixir. Lo compreresti? Guerrilla fa rima con Barilla Ma in rete compaiono tante ‘conversazioni’ su Alixir, spesso negative … Essere trendy (forse) non basta Perché analizzare il buzz della blogosfera?
    • Perché è rilevante all’interno dei motori di ricerca
    • Perché rappresenta un potenziale focus group
    • Perché è in grado di influenzare gli utenti Internet
  • 15. Feedback blogs : il lancio PACKAGING “ io faccio il tifo per Barilla perché il progetto grafico è davvero buono” www.elmanco.com PREZZO “ non mi piace immaginare che ci sia gente disposta a spendere 4 € per 200 gr di pane” www.paolo-networkmarketing.blogspot.com INGREDIENTISTICA “ un alimento salutistico non dovrebbe contenere margarina ” www.ovosodo.blogspot.com EFFICACIA “ delusione di trovare prodotti normalissimi spacciati per panacea” www.alongo.it NATURALITA’ “ credo che i salutisti gradirebbero molto ingredienti bio…” www.ovosodo.blogspot.com INFORMAZIONE “ si poteva fare meglio nel riportare le etichette e gli ingredienti sul sito” www.trashfood.com
  • 16. Feedback blogs: il Temporay Lounge DESIGN “ è un’oasi emozionale e cool” www.ninjamarketing.it TEST “ le animazioni, il touchscreen e il qxtest riescono a intrattenere il visitatore in maniera attiva” www.frizzifrizzi.it CREDIBILITA’ “ tentativo di accaparrarsi il temporary-target con un prodotto che poi si troverà solamente nei templi della massa: il supermercato ” www.frizzifrizzi.it PROVA PRODOTTO “ dalla presenza dello chef alla disposizione del cibo (…) tutto contribuisce alla creazione di un’esperienza unica ed esclusiva” www.communicationidol.splinder.com INFORMAZIONE “ l’assenza di un esperto in grado di rispondere a ogni dubbio nutrizionale è stata un’importante mancanza” www.lafra.it
  • 17.
    • Una mail per invitare i blogger ad una serata organizzata ad hoc nel Temporary Shop di Roma
    • Tante adesioni e molta curiosità
    • Una simpatica presentazione e poi… spazio alle numerosissime domande!
    • Per finire, la Next Food Experience
    Ciao, siamo Alex Giordano e Mirko Pallera di www.NinjaMarketing.it. Spero conoscerai il nostro blog dedicato al marketing non-convenzionale!;) Ti contattiamo per farti sapere che Barilla sta organizzando a Roma un’ aperitivo+cena dedicata ai blogger che si terrà il 29 marzo - quindi fra pochi giorni! - in una location molto particolare... Pensiamo che ci devi essere pure tu. Ti interessa? Se sì mandaci i tuoi contatti telefonici. Speriamo di sentirti! Alex e Mirko Invitiamo i blogger…
  • 18. Roma, 29 Marzo 2008
  • 19. Feedback dopo il “blogger event” INFORMAZIONE “ sono emerse informazioni utili sul packaging, sul prezzo, sui componenti attivi” www.admaiora.blogs.com PREZZO “ i principi attivi che vengono aggiunti costano molto” www.smeerch.it CREDIBILITA’ “ presentarsi in prima persona è innanzitutto un atto di umiltà ” www.unconventionalm.blogspot.com TRASPARENZA “ Barilla ha invitato blogger “simpatici” per contrastare le notizie non positive” www.papillevagabonde.blogspot.com EFFICACIA “ tramite assunzione regolare sono capaci di agire con efficacia” www.giallozafferano.it DESIGN “ tutto davvero molto carino e supertrendy” www.smeerch.it GUSTO “ i prodotti sono buoni, posso garantire per i cracker, il pane, il succo di mirtillo e il tè verde” www.saitenereunsegreto.com NATURALITA’ “ è sempre meglio mangiare pietanze naturali che alimenti prodotti industrialmente” www.frizzifrizzi.it
  • 20. “… quello che è interessante è che una grande azienda del largo consumo ha preso sul serio le reazioni critiche della blogosfera a questo nuovo brand al punto di decidere di incontrarli per spiegare, esporsi, raccontare e, soprattutto, ascoltare…” Mafe De Baggis, Maestrini per caso
  • 21.