Alixir - Comunicazione ed Incontro con i blogger

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Incontro in Accademia di Comunicazione con Schwoerer Julia, Direttore Marketing Barilla in occasione degli incontri su -Marketing e Comunicazione su i Media Digitali-
Presentazione di Alixir, del piano di comunicazione e dell'attività di digital PR

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Alixir - Comunicazione ed Incontro con i blogger

  1. 2. APPROCCIO COMPLETO ALLA SALUTE MODELLO NUTRIZIONALE QUOTIDIANO BENEFICI DIVERSI E SINERGICI PRODOTTI D’USO COMUNE Alixir è un programma alimentare: Un’ampia gamma di prodotti ricchi di nutrienti attivi essenziali per la salute dell’organismo che si inseriscono facilmente nell’alimentazione quotidiana Il segreto del vivere al meglio.
  2. 3. AIUTA LE FUNZIONI INTESTINALI con Alixir Regularis Bevanda ai Frutti Rossi 4 benefici - 10 prodotti buoni e quotidiani AIUTA LA SALUTE DEL CUORE con Alixir Cor AIUTA A RALLENTARE L’INVECCHIAMENTO CELLULARE con Alixir Iuvenis AIUTA A RINFORZARE LE DIFESE IMMUNITARIE con Alixir Immunitas Pane Cereali Cracker Biscotti Pan di Brioche Fiocchi di Cereali con Cioccolato Snack-Biscotto con Cacao Barrette di Cereali e Frutta Bevanda Arancia e Carota Tè Verde
  3. 4. Alixir, un progetto unico e dirompente CONCEPT PACKAGING PRODOTTI Programma alimentare Prodotto mono-beneficio <ul><li>Principi attivi concentrati  efficacia provata da studi clinici </li></ul><ul><li>Shelf-stable, quotidiani, buoni. Ampia scelta di prodotti. </li></ul><ul><li>Background nero: eleganza, qualità, essenzialità, mistero </li></ul><ul><li>Nome del mix e simbolo: identificativi del beneficio e proprietari </li></ul><ul><li>Marca & Logo: autorevole, font proprietario </li></ul>Impatto Distintività Alto valore DISTRIBUZIONE PREZZO Posizionamento premium Punti di vendita selezionati VS
  4. 5. Un piano di comunicazione su misura…
  5. 6. Informare & Educare Creare consapevolezza del “bisogno” di un programma alimentare integrato che aiuti a vivere al meglio prendendosi cura ogni giorno di tutte le funzioni vitali dell’organismo Costruire le brand associations con riferimento a posizionamento, identità di marca e benefici/prodotti. Costruire la relazione con le persone attraverso strumenti di aggancio, di comunicazione e di interazione <ul><li>Progetti editoriali su stampa e web </li></ul><ul><li>TV </li></ul><ul><li>Stampa </li></ul><ul><li>WEB </li></ul><ul><li>Affissione </li></ul><ul><li> In-store </li></ul><ul><li>Convegni </li></ul><ul><li>scientifici </li></ul><ul><li>PR </li></ul><ul><li>Web </li></ul><ul><li>Publiredazionali </li></ul><ul><li>Materiali POS </li></ul><ul><li>Brand Activation ( temporary shop ) </li></ul><ul><li>Blogosfera Relation/Viral </li></ul>Creare una relazione con le persone Dare visibilità e costruire notorietà Creare il bisogno Costruire credibilità … un piano di comunicazione integrato TV stampa
  6. 7. ANCHOVY
  7. 8. RASPBERRY
  8. 11. <ul><li>Alixir Food Lounge è uno spazio : </li></ul><ul><ul><li>dedicato alla nutrizione e al benessere psicofisico delle persone </li></ul></ul><ul><li>dove fare un’esperienza alimentare innovativa </li></ul>
  9. 12. <ul><li>dove scoprire quanto il proprio stile alimentare può contribuire al miglioramento delle funzioni dell’organismo </li></ul>Alixir Food Lounge è uno spazio : <ul><li>dove partecipare ad un grande progetto scientifico, il Test </li></ul>
  10. 13. … tra gli altri sono stati con noi…
  11. 14. Alixir - Certe cose è meglio saperle Alixir - Tu lo compreresti? Alixir Barilla e la forza oscura del marketing Pane Alixir. Lo compreresti? Guerrilla fa rima con Barilla Ma in rete compaiono tante ‘conversazioni’ su Alixir, spesso negative … Essere trendy (forse) non basta Perché analizzare il buzz della blogosfera? <ul><li>Perché è rilevante all’interno dei motori di ricerca </li></ul><ul><li>Perché rappresenta un potenziale focus group </li></ul><ul><li>Perché è in grado di influenzare gli utenti Internet </li></ul>
  12. 15. Feedback blogs : il lancio PACKAGING “ io faccio il tifo per Barilla perché il progetto grafico è davvero buono” www.elmanco.com PREZZO “ non mi piace immaginare che ci sia gente disposta a spendere 4 € per 200 gr di pane” www.paolo-networkmarketing.blogspot.com INGREDIENTISTICA “ un alimento salutistico non dovrebbe contenere margarina ” www.ovosodo.blogspot.com EFFICACIA “ delusione di trovare prodotti normalissimi spacciati per panacea” www.alongo.it NATURALITA’ “ credo che i salutisti gradirebbero molto ingredienti bio…” www.ovosodo.blogspot.com INFORMAZIONE “ si poteva fare meglio nel riportare le etichette e gli ingredienti sul sito” www.trashfood.com
  13. 16. Feedback blogs: il Temporay Lounge DESIGN “ è un’oasi emozionale e cool” www.ninjamarketing.it TEST “ le animazioni, il touchscreen e il qxtest riescono a intrattenere il visitatore in maniera attiva” www.frizzifrizzi.it CREDIBILITA’ “ tentativo di accaparrarsi il temporary-target con un prodotto che poi si troverà solamente nei templi della massa: il supermercato ” www.frizzifrizzi.it PROVA PRODOTTO “ dalla presenza dello chef alla disposizione del cibo (…) tutto contribuisce alla creazione di un’esperienza unica ed esclusiva” www.communicationidol.splinder.com INFORMAZIONE “ l’assenza di un esperto in grado di rispondere a ogni dubbio nutrizionale è stata un’importante mancanza” www.lafra.it
  14. 17. <ul><li>Una mail per invitare i blogger ad una serata organizzata ad hoc nel Temporary Shop di Roma </li></ul><ul><li>Tante adesioni e molta curiosità </li></ul><ul><li>Una simpatica presentazione e poi… spazio alle numerosissime domande! </li></ul><ul><li>Per finire, la Next Food Experience </li></ul>Ciao, siamo Alex Giordano e Mirko Pallera di www.NinjaMarketing.it. Spero conoscerai il nostro blog dedicato al marketing non-convenzionale!;) Ti contattiamo per farti sapere che Barilla sta organizzando a Roma un’ aperitivo+cena dedicata ai blogger che si terrà il 29 marzo - quindi fra pochi giorni! - in una location molto particolare... Pensiamo che ci devi essere pure tu. Ti interessa? Se sì mandaci i tuoi contatti telefonici. Speriamo di sentirti! Alex e Mirko Invitiamo i blogger…
  15. 18. Roma, 29 Marzo 2008
  16. 19. Feedback dopo il “blogger event” INFORMAZIONE “ sono emerse informazioni utili sul packaging, sul prezzo, sui componenti attivi” www.admaiora.blogs.com PREZZO “ i principi attivi che vengono aggiunti costano molto” www.smeerch.it CREDIBILITA’ “ presentarsi in prima persona è innanzitutto un atto di umiltà ” www.unconventionalm.blogspot.com TRASPARENZA “ Barilla ha invitato blogger “simpatici” per contrastare le notizie non positive” www.papillevagabonde.blogspot.com EFFICACIA “ tramite assunzione regolare sono capaci di agire con efficacia” www.giallozafferano.it DESIGN “ tutto davvero molto carino e supertrendy” www.smeerch.it GUSTO “ i prodotti sono buoni, posso garantire per i cracker, il pane, il succo di mirtillo e il tè verde” www.saitenereunsegreto.com NATURALITA’ “ è sempre meglio mangiare pietanze naturali che alimenti prodotti industrialmente” www.frizzifrizzi.it
  17. 20. “… quello che è interessante è che una grande azienda del largo consumo ha preso sul serio le reazioni critiche della blogosfera a questo nuovo brand al punto di decidere di incontrarli per spiegare, esporsi, raccontare e, soprattutto, ascoltare…” Mafe De Baggis, Maestrini per caso

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