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AdLINK Internet Media@Case Study Automotive Market
 

AdLINK Internet Media@Case Study Automotive Market

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AdLINK Internet Media@Case Study Automotive Market ...

AdLINK Internet Media@Case Study Automotive Market
Presentazione per il corso di Digital Media presso il master in Accademia di Comunicazione a Milano.
Relatrice: Francesca Mortari
- Case Study Peugeot 807
- Case Study Renault Clio

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    AdLINK Internet Media@Case Study Automotive Market AdLINK Internet Media@Case Study Automotive Market Presentation Transcript

    • CLIO “LE IENE” PEUGEOT “807” due modi diversi di comunicare Accademia di Comunicazione Milano, 25 Gennaio 2007 Francesca Mortari AdLINK Italy
    • CLIO “LE IENE” Coinvolgere l’utente
      • OBIETTIVI
      • Stimolare l’interazione con il brand e il prodotto tramite l’istituzione del concorso “Iena per un giorno” (1)
      • Raccogliere nominativi tramite il concorso ed il Test Drive per comunicare direttamente con il potenziale cliente (2)
      • Invitare a provare il prodotto tramite Test Drive (3)
      • Informare sulla particolarità del prodotto (4)
      Idea di comunicazione
      • STRATEGIA
      • Posizionamenti branding nella Hp di Lycos : portale verticale focalizzato su un target giovane e dinamico
      • Spazi specifici dedicati a Clio Le Iene su Lycos
      • Effetto Viral su Lycos e sul Network di Adlink concentrandosi sull’Affinity Communty
      • Customer Relationship Management
      • STRUMENTI
      • Sponsorship Lycos Hp
      • Redazionale potenziato da video con teaser dalla Hp di Lycos
      • Utilizzo del meccanismo “Tell a friend” per creare word of mouth
      • Formati speciali nella Chat di Lycos
      • Formati tabellari IAB su Lycos e Adlink Network
    • Perché Lycos ?
      • Lycos.it
      • portale verticale dedicato ai giovani
      • leader europeo nel gestire e sviluppare community
      • 2.5 milioni di utenti unici
      • 67 milioni di pagine viste/mese
      Profilo demografico* Sesso: uomini 70% donne 30% Età : dai 2 ai 17 anni 12% dai 16 ai 34 anni 52% dai 35 ai 50 anni 21% dai 50 in poi 15%
        • Occupazione
        • Studenti 23%
        • Personale Amm.vo 12%
        • Professionisti/Venditori 13%
        • Tecnici 6%
        • Insegnanti 5%
        • Manager 5%
        • Istruzione
        • Master 5%
        • Diploma di laurea 19%
        • Diploma superiore 35%
    • Personalizzazione Hp Personalizzazione della Hp di Lycos utilizzando i colori ed il lay out della campagna Clio “Le Iene” . Comunicazione integrata del prodotto con la Hp del sito: la Hp di Lycos per un giorno si veste di nero promuovendo in modo impattante il prodotto ed il concorso ad esso allegato. Questa forma di comunicazione garantisce l’esclusività pubblicitaria e il 100 % di copertura del traffico della sezione in questione.
    • Redazionale Redazionale con video Teaser Clio Le Iene dalla Hp
    • Link “Tell a friend” per far conoscere le caratteristiche del veicolo Redazionale Redazionale _ primo scroll Redazionale _ secondo scroll Form per il “Tell a friend” Video Box per promuovere il concorso
    • Redazionale Redazionale _ con link per test drive
    • Concorso “Iena per un giorno” Con il leaderboard 728 x 90 in rotazione su Lycos e con Overlayer pianificati sull’Affinity Community del Network di ADlink, Renault comunica direttamente con l’utenza invitandola a partecipare al concorso “ Iena per un giorno”. Il programma Le Iene diventa parte attiva del concorso, stimolando l’utenza a recarsi in concessionaria per provare la nuova Clio e per partecipare al contest : basta girare un filmato su se stessi per prendere parte alla selezione dei migliori video messaggi che verranno trasmessi durante le tele promozioni del programma. Inoltre il più votato dal pubblico, avrà la possibilità di diventare il protagonista di un filmato realizzato direttamente dagli autori del programma. Leaderboard 728x90 Concorso
    • Chat Elevator Door Le porte dell’ascensore sono l’unico ingresso che permettono all’utenza di accedere direttamente alle chats di Lycos : 10 stanze per dieci argomenti diversi di discussione. Si può chattare spostandosi da una stanza all’altra alla ricerca di nuovi amici o argomenti da affrontare, il tutto controllato da un moderatore che rende ogni stanza sicura per contenuti e linguaggio. La personalizzazione delle porte dell’ascensore della Chat di Lycos garantisce una copertura assoluta sul target di riferimento : giovani dinamici intraprendenti, capaci di utilizzare Internet in tutte le sue potenzialità.
    • Calendario Campagna settembre – ottobre 2006 SETTEMBRE 3 Settimana Teaser Redazionale in Lycos Hp Redazionale Lycos Lycos Chat Door Leaderboard Affinity Community SETTEMBRE 4 Settimana OTTOBRE 1 Settimana OTTOBRE 2 Settimana Teaser Redazionale in Lycos Hp Redazionale Lycos Lycos Chat Door Lycos Chat Door Lycos Chat Door Road Block Lycos HP Leaderboard Affinity Community Leaderboard Affinity Community Leaderboard Affinity Community
    • PEUGEOT “807” Comunicare in modo integrato
      • OBIETTIVI
      • Far conoscere il prodotto e i suoi punti di forza : la nuova 807 è adatta per trascorrere week end fuori città con amici o con la famiglia nel rispetto dell’ambiente grazie al FAP
      Idea di comunicazione
      • STRATEGIA
      • Posizionamenti branding sulle Hp e su sezioni specifiche dei più importanti siti di travel del panorama internet italiano
      • STRUMENTI
      • Sponsorship in Hp di Viamichelin
      • Sponsorizzazione integrata della sezione Italia / Week end di Paesionline
      • Sponsorizzazione con formati IAB sezione Week end di Lastminute
      • Tabellare in rotazione sull’Affinity Travel del Network di Adlink
    • Perché i siti Travel di Adlink ? Adlink Affinity Travel Reach Affinity : 36, 5 % Totale Utenti Unici : 3.531.000 Profilo demografico* Sesso: uomini 60% donne: 40% Età: 18-24: 20% 25-34: 50% 35-49: 30% Profilo demografico* Sesso: uomini 67% donne: 33% Età: 2-17: 3% 16-34: 46% 35-50: 30% Profilo demografico* Sesso: uomini 80% donne: 33% Età: 16 – 34 : 30 % 35-49: 35% più 50 : 35 %
    • Brandizazzione Hp Questo tipo di personalizzazione garantisce una forte integrazione tra la comunicazione del prodotto e la struttura del sito. Al semplice box 250 x 350 (formato IAB) viene aggiunto un formato impattante come l’Ad appeal che permette con un movimento del mouse di arricchire e potenziare la comunicazione del prodotto. Inoltre un codice colore personalizzato e l’inserimento del brand Peugeot nello sfondo della area mappe ed itinerari offre un’integrazione perfetta capace di lasciare un forte ricordo nella mente dell’utente.
    • Brandizazzione sezione specifica In sezioni specifiche del sito è stato personalizzato lo sfondo con l’inserimento del Brand Peugeot . Si è scelto di comunicare nell’area dedicata all’Italia per sottolineare una delle caratteristiche della 807 : auto che per la capienza dell’abitacolo e del bagagliaio permette di fare week end o gite fuori porta in tutta comodità e nel pieno rispetto dell’ambiente. Box posizionato sulla sinistra con la funzione di fornire all’utenza maggiori informazioni sul prodotto : scheda tecnica del veicolo, lista concessionarie sul territorio dove andare a provare la 807 …
    • Brandizazzione sezione specifica Anche su Lastminute è stata isolata la sezione Week end per poter comunicare in modo mirato su un target interessato alle vacanze brevi.
    • Calendario Campagna Maggio – Giugno 2006 MAGGIO 3 Settimana Sponsorizzazione Paesionline Affinity Travel Skyscraper MAGGIO 4 Settimana GIUGNO 1 Settimana GIUGNO 2 Settimana Sponsorizzazione HP Viamichelin Sponsorizzazione Lastminute Sponsorizzazione Lastminute Sponsorizzazione Paesionline Affinity Travel Skyscraper Affinity Travel Skyscraper Affinity Travel Skyscraper