Errores más comunes que cometes en tus campañas display

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  • 1. Publicidad display… ¿¡yo?!• “Advertisers now question the performance of display adsmore as Internet users train themselves to avoid suchmarketing.”• Alistair Barr & Poornima Gupta. Julio 2012. Reuters.com• “Banner Ad’s Creators Dismayed By Its Current State”.• Brian Morrissey. Abril 2013. Digiday.com
  • 2. “Your banner ad needs to be clever…”Bill Clausen, Abril 2013, AT&TPublicidad display… ¿¡yo?!
  • 3. “Errores” de diseño• Sin branding
  • 4. “Errores” de diseño• Sin “Call to action”
  • 5. “Errores” de diseño• Contenidos sinencajar
  • 6. Control de frecuencia• ¡Branding yresultados!• Impacto abovey below• Pixeles postview/click
  • 7. RetargetingFuente: Cliente de bingo, España. Creafi Online Media (Mayo 2012)0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%1.60%1.80%2.00%Click rate (%) Conversion Rate (%)3096593 Run of network.Retargeting4276407 Run of channel
  • 8. Video in-banner• Mayor branding• Resultado similar• Precio igual• ¡Pero cuidado!
  • 9. ¿Navegamos con el móvil?• Web sinoptimizar, anunciosi
  • 10. ¿Navegamos con el móvil?• Publisher móviloptimizado, anunciante no
  • 11. ¿Navegamos con el móvil?
  • 12. En resumen• Display = branding + resultados• Jugar con campañas CPM/CPC: Above the fold CPM, below the foldCPC, capping frecuencia en CPM, branding gratis en CPC.• Parecer un contenido = mejor resultado, menos branding• Dejar un call to action muy claro• El retargeting funciona• Display también incluye video in-banner• Navegamos con el móvil: Aprovecha las páginas no móvil optimizadas, optimizala nuestra
  • 13. El Grupo Crazy4MediaFacturación en 2012 de más de 15.000.000€.• Creafi Online Media: Publicidad Online• Froggie: Marketing, y cobros, móviles• Viyoi.tv: Video marketingAlgunos clientes:o Microsofto Yahoo!o Vivakio Ad Peppero Ticket Restaurant
  • 14. ¡Gracias!Tom HorseySenior Partner, The Crazy4Media GroupEmail: tomhorsey@crazy4media.comTwitter: @tomhorseywww.linkedin.com/in/tomhorsey