Marketing2null Workshop V2 2009 05 14

Marketing 2.0 – Soziale Vernetzung

Gentics – ist wer?
Wad denn das - Marketing 2.0?
Wo das Bananenbrot wächst – MAR Ziele
Ohne Fleiß kein Preis – jeder kann anpacken bei den Aufgaben

MAR 2.0 - Wad denn das?
Alles ist 2.0 – Social Marketing mit Web 2.0
Machtverhältnisse in Richtung KUNDEN
Kein Beschuss mit Werbebotschaften
Wahre Stärke des Internets – soziale Vernetzung der Menschen

MAR 2.0 - Wad denn das?
Es zählt NICHT MEHR, was das Unternehmen so rausbläst …. SONDERN
Digitale Mundprogaganda und soziale Netze durch (Video-)Blogs, Podcasts,
Linkpopuplarität zur Bewertung
Bewertung durch Onlinequellen (Dmoz, Wikipedia, themenspez. Foren, Social Bookmarking)

Strategie u. Maßnahmen?
= Social Media Optimization
Teil der Community werden
Community sinnvoll ins Marketing integrieren
Entwicklungen in der Community beobachten

Strategie u. Maßnahmen?
Schritt 1: Teil der Community werden
1% Regel – interessante, fesselnde Inhalte für unsere Zielgruppe
Linkkapital schaffen, Omnipräsenz erreichen (flickr, delicious), authentisch bleiben
Schritt 2: Community integrieren
Fördern der Fans, Belohnung für Produktionbesprechung, Beteiligung Kunden an Entscheidungen, Mashups, Revanche für gegenseitige Links
Schritt 3: Community im Auge behalten

Marketing 1.0
Brauchen wir dann noch klassisches Marketing?
JA!

Bananenbrot - Ziele
Auch im Marketing 2.0 müssen ZIELE definiert werden
ZIELE sind S.M.A.R.T. und sie müssen messbar sein
Definition Gentics Produkte und wofür stehen sie?

Bananenbrot - Ziele
Was will ich erreichen?
Überhaupt am Markt wahrgenommen werden (in Angebotsanfragen aufscheinen)
Mit Trends / Fachartikel als Experte wahrgen. werden
Durch gute Artikel Verlinkungen bekommen
Conversion vom Besucher zum Kunden
Image verbessern
Aktive Kundenanfragen
Presse nimmt Gentics als Artikelgrundlage
Positive Produktbewertungen durch Kunden

Ohne Fleiß …
„ Marketing 2.0 kann nur funktionieren, wenn man es intern auch lebt. Sonst ist es nicht glaubhaft.“
Klaus-M. Schremser, CMO Gentics
 Eigene Mitarbeiter 2.0-mässig involvieren. Partizipation / Do‘s & Don‘ts

Der Weg ins Web
Klare Ziele für die Website formulieren - was will ich damit erreichen?
Content schreiben, der andere interessiert!
SEO – welche Schlagworte ?
RSS-Feed für Pull-Kunden
Newsletter für Push-Kunden

Der Weg einer News
1. Was interessiert den Markt? Was gibt es Neues? Welche Trends sind interessant? Welche Fachthemen?
2. Welche Sprache verwenden meine potentiellen Kunden? Welche Zielgruppe serviciere ich (Marketing / Technik)?
3. Welche Schlagworte benutze ich?
4. Habe ich Kundenmeinungen dazu? Welchen Kundennutzen biete ich mit dieser News?
5. Gentics.com online stellen

Der Weg einer News
6. In Newsletter verbreiten (persönlich bleiben - Guerilla Marketing)
7. RSS-Feeds anbieten und diese in Verzeichnissen verbreiten
8. Omnipräsenz schaffen (newsmax.de)
9. News per Twitter / Facebook verbreiten
10. Social Bookmarking nutzen
11. Messen! Statistiken!

Der Weg eines Events
1. Thema, das interessiert und im Trend ist
2. Wer ist meine Zielgruppe?
3. In Foren / Twitter / Facebook Thema aufgreifen und diskutieren
4. Klassisch? Future Network, APA EBC - in Kooperationen denken
5. Online? Webinare veranstalten  gotowebinar.com
 Video für youtube aufzeichnen

Der Weg einer News
6. Unkonferenz? Barcamps veranstalten - http://www.barcamp.at
7. News auf Website, Newsletter, Facebook-Event, Xing-Event
8. Tags für Event vergeben #gbc09 / bookmarking
9. Motiviere die Community
10. Während des Events bloggen und twittern
11. Nachbetreuung & Messen! Dazu braucht man ein CRM!

Der Weg der Produktinfo
1. Welche Zielgruppe spreche ich an?
2. Online auf Website (HTML und PDF)
3. Offline als Broschüre
4. Demo online verfügbar machen
5. Bilder auf flickr.com veröffentlichen

Der Weg der Produktinfo
6. Produktvideos auf der Website / Youtube
7. Produktpräsentationen offen auf
8. Google Products
9. Auf Vergleichs-/Benchmarkseiten online sein
10. Motiviere die Community - stelle dich dem Vergleich
11. Messen! Statistiken!

Und was hab ICH davon?
E-Reputation:
ICH werde gegooglet, was kommt da raus?
Mein Marktwert steigt
Kompetenz für meinen Job
Mein Wissen wird verwertet und nicht verworfen

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! www.gentics.com [email_address]

Marketing2null Workshop V2 2009 05 14

by Klaus-M. Schremser on May 14, 2009

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