SEO - Search Engine Optimization

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Palestra sobre SEO, Otimização de sites para motores de busca apresentada no tchelinux 2010 em Pelotas,

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  • odskan, meu site é somente para reservar o domínio, por isso não é otimizado. O site da empresa no momento está sendo feito, o que está no ar é um protótipo. O exemplos de como utilizar foram abordados na apresentação, o que está ali é exatamente como deve ser aplicado.
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  • Toda dica de seo é sempre mto importante... abordou um site muito conhecido na região, e você deu exemplos de como poderia ser otimizado. Você teria algum exemplo aplicado de como utilizar? Pois entrei no seu site e as tags utilizadas são as básica, até porque não ter mto conteúdo e no site da empresa onde você trabalha, não são utilizadas tags, ou estão vazias...
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  • Essa divas são muito úteis. Acredito que quem as segue está a frente
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SEO - Search Engine Optimization

  1. 1. Cursando último semestre do Curso Superior em Tecnologia de Sistemas para Internet no If-Sul. Estudante há 2 anos de estratégias relacionadas a marketing de busca, onde tive a oportunidade de fazer um curso com um dos mais conhecidos profissionais no mercado de marketing, Paulo Rodrigo Teixeira. Atuo no mercado web desde 2007 no desenvolvimento de sistemas para obtenção de receitas com publicidade. Atualmente trabalho na Wireturbo Tecnologia como programador e estrategista em marketing de busca, com foco em SEO. #SEO #XHTML #Wordpress #Codeigniter #MySQL #Webstandards #CSS
  2. 2. Publico Alvo da Palestra Pessoas com conhecimento básico em HTML; Webdesigners; Webmasters; Programadores; Ou seja...
  3. 3. Dados Internet Brasileira - 54% dos internautas brasileiros já realizaram pesquisa de preços de produtos ou serviços na Internet NIC.br em Novembro de 2009 - Julho de 2010 tiveram 39,2 milhões de internautas conectados com tempo médio de 44:55 horas NetView - IBOPE//NetRatings - Perfil da audiência por gênero: 52,14% Homens vs 47,86% Mulheres NetView – IBOPE//NetRatings
  4. 4. O que é SEO a final? Um conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar o posicionamento de um site nos resultados naturais(orgânicos) nos sites de busca. Fonte: Glossário Search Engine Marketing IAB Brasil
  5. 5. Por que INVESTIR em SEO? Os motores de busca são responsáveis por 34% do tráfego gerado para os websites de Varejo; 96% das buscas na Internet no Brasil são feitas através do Google; 70% dos cliques nos resultados de busca são gerados nos resultados naturais; 64% dos usuários de sites de busca não passam da primeira página de resultados; 90% dos usuários de sites de busca abandonam uma busca se não encontram o que procuram nas 3 primeiras páginas; 55% dos usuários de sites de busca clicam em apenas 1 (um) resultado e 80% em no máximo 3 (três);
  6. 6. Por que NÃO se INVESTE em SEO em Pelotas? Os profissionais da região sabem o que é SEO? As agências sabem o que estão oferecendo nos seus websites? Preconceito com investimento em marketing digital?
  7. 7. Estratégias/Fatores On Pages - Domínio e URL - Título - Conteúdo - Meta tags - Codificação (HTML) - Heading Tags, ALT, Title, Strong - Links internos
  8. 8. Domínio - Se o foco não for criar uma marca, busque registrar domínio que possua a palavra-chave principal; - Ordem da palavra-chave IMPORTA; Ex: Palavra-chave em foco é Notícias www.onlinenoticias.com.br www.noticiasonline.com.br Qual dos dois domínios terá mais peso quando usuário for buscar por noticias no Google? - Domínios ANTIGOS são bem vistos; - Tamanho importa? - Facilidade de memorização e linkagem - Fluxo natural das palavras
  9. 9. URL - Estrutura de diretórios simples; - Palavras relevantes ao conteúdo abordado na página; - URL deve ser AMIGÁVEL; - Recomenda-se uso de hífen (-), é bom evitar o underscore (_)
  10. 10. Título - Crie Títulos únicos; - Ordem das palavras-chave do título IMPORTA; - Conter o que vai ser abordado na página; - Sempre pense no usuário, escreva as palavras com acento; - Use vírgulas para separação das palavras-chave e | para separar as palavras-chave da marca ou nome do site; - Máximo 70 caracteres (65); Representação no Google Representação em HTML Representação no Navegador
  11. 11. Conteúdo - Maioria dos usuários “escaneiam” as páginas. Pesquisa feita pelo site especializado em usabilidade http://useit.com
  12. 12. Conteúdo – É REI - Utilize sempre o título da página relacionado com o conteúdo - Texto - Valorizar sempre o primeiro parágrafo, sem muita introdução; - Usar variações, sinônimos da palavra-chave; - Não repetir excessivamente a palavra-chave; - Jamais copiar o conteúdo dos outros, caso copie citar fonte; - Evitar textos grandes, e sempre dar atenção para o uso de imagens e vídeos; - Fazer o uso das tags HTML de forma correta. - Nunca esquecer o USUÁRIO, pois o texto está sendo criado para ele, portanto não esqueça da usabilidade e acessibilidade
  13. 13. Conteúdo – É REI - SEMPRE utilizar a tag ALT – ( Descrição da imagem); - Imagem - Recomenda-se a nomeação igual da URL; - Caption (em cima ou embaixo); - NUNCA esquecer, em SEO uma imagem não vale mais que mil palavras Clarindo Silva de Jesus é eleito Rei Momo com porte de modelo – 58 kg
  14. 14. Conteúdo – É REI - Título; - Video - Keywords; - Descrição; - Links externos; - Votos; - Quantidade de visualizações; - Número de pessoas que deram share no seu vídeo; - Números de vezes que o vídeo foi adicionado aos favoritos; - Número de comentários; - Número de assinantes;
  15. 15. Meta Tags - Meta Description - Sempre descrever o que o usuário encontrará na página; - Nunca esquecer da escrita correta (sempre utilizar acentos); - Recomenda-se utilizar no máximo 160 caracteres (155); Representação no Google Representação no HTML
  16. 16. Meta Tags - Meta Keywords - Perdeu importância, buscadores não levam mais em conta; - Se for usar, use com bom senso; Representação no HTML
  17. 17. Meta Tags - Meta Robots - Usado para controlar a indexação da página e de links; - TOME CUIDADO! Representação no HTML - Variações <meta name=”robots” content=”noindex, follow”> <meta name=”robots” content=”index, nofollow”> <meta name=”robots” content=”none”>
  18. 18. Codidicação – Elementos HTML - H1: utilizada pra títulos; - H2 e H3: Utilizadas para subtítulos; - Strong ou b e i: Utilizadas para darem destaque ao texto, ou palavra-chave; - ALT: usada para imagens, uso correto é escrever uma descrição; - Title: usada pra links, uso correto é escrever uma descrição; - Uso correto das meta tags; - Código LIMPO! - Tempo de carregamento é um fator de peso atualmente; Código fonte: http://www.korea-dpr.com/
  19. 19. Links Internos - Uso de palavras-chave se possível no texto-âncora do hyperlink; - Quantidades de links por página; - Controlar o PESO passado para cada link; - Consolidação de links? - Uso do rel=”nofollow”;
  20. 20. Estratégias/Fatores Off Pages - Links Externos (Link Building) - PageRank - Links Recíprocos (Troca de Links) - Link Bait - Cadastro em diretórios - Cadastro em Agregadores - Redes Sociais
  21. 21. Links Externos – É RAINHA Se o conteúdo é REI, o links externos são a RAINHA em SEO
  22. 22. PageRank É a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site ou página tem. - Divulgada em uma escala de 0 a 10; - Considerado a quantidade de links que a página recebe; - Considerado a qualidade de cada link; - Semelhante a uma eleição (Voto de confiança); B PR 2 - A relação do conteúdo do site que está linkando; C A PR 2 Calcular o PageRank: http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/ PR 6 D PR 2
  23. 23. Links Recíprocos - Troca de links é um dos fatores mais importantes em SEO. - Evitar a troca EXCESSIVA de links. - Jamais criar ciclos Site A -> Site B -> Site C -> Site D -> Site A O fechamento de um ciclo pode levar à penalização de TODOS os sites. - Troca de links com sites de conteúdo RELACIONADOS. Recebeu um link natural? Divulga o link que te referenciou.
  24. 24. Link Bait Atrativo de um site. É aquilo que vai fazer com que as pessoas linkem para o site. Algumas iscas surgem naturalmente, outras são intencionais. -TOP 10 - Serviços grátis - Tutorial - Análise, coberturas - Furos - Criticar - Humor - Concursos, competições - Novidades, Reviews - Viral - Facilitar links do site para os usuários divulgarem em outros sites;
  25. 25. Cadastro em Diretórios Pode ser um dos primeiros passos para ser indexado rapidamente pelo Google. O que se deve levar em conta? - O diretório é indexado? - Qual o pagerank? - Passa pagerank? - Sites ruins são aceitos? - É Free ou Pago? - É específico pro teu nicho? http://www.hotfrog.com.br - PR5 http://www.clickgratis.com.br - PR4
  26. 26. Cadastro em Agregadores - Criar Títulos e Descrições DIFERENTES para cada agregador; - Crie títulos e descrições bem escritos, sempre com variações de palavras-chave;
  27. 27. Redes Sociais - Boockmarking Compartilhamento do conteúdo através de botões para envio em Redes Sociais e agregadores Ex: Twitter, Facebook, Orkut, Delicious - Conseguir links - Divulgação de conteúdo - Aumento no tráfego do site
  28. 28. Análise Básica - Diário Popular - Estratégias/Fatores On page - URL - Título - Meta tags - Codificação (HTML) - Heading Tags, ALT, Title, Strong - Links internos - Estratégias/Fatores Off page - PageRank? - Links Externos
  29. 29. Análise Básica - Diário Popular - Estratégias/Fatores On page - URL Home - URL Interna
  30. 30. Análise Básica - Diário Popular - Estratégias/Fatores On page - Titulo Home - Titulo Interna Categoria - Titulo Interna Notícias - Dicas: Título Home: Diário Popular – Notícias sobre Pelotas e Região Sul Título Interna Categoria: Diário Popular – Notícias Gerais sobre Pelotas e Região Sul Titulo Interna Notícia: Tchelinux será neste sábado na Católica | Diário Popular – Notícias Gerais
  31. 31. Análise Básica - Diário Popular - Estratégias/Fatores On page - Meta Tags Home - Meta Tags Interna Categoria Mega Tags Interna Notícia Onde está a meta tag DESCRIPTION? Todas as páginas possuem a mesma meta tag keyword? Interna da categoria mesmo titulo da home?
  32. 32. Análise Básica - Diário Popular - Estratégias/Fatores On page - Codificação (HTML) - Heading Tags, ALT, Title, Strong
  33. 33. Análise Básica - Diário Popular - Estratégias/Fatores On page - Links Internos
  34. 34. Análise Básica - Diário Popular - Estratégias/Fatores Off page - PageRank?
  35. 35. Análise Básica - Diário Popular - Estratégias/Fatores Off page - Links Externos Links para: http://www.diariopopular.com.br http://siteexplorer.search.yahoo.com/search?p=www.diariopopular.com.br&fr=sfp&bwm=i 6,621 Link Externos Links para: http://www.diariopopular.com.br/site/content/home/index_Publi.php http://siteexplorer.search.yahoo.com/search?p=www.diariopopular.com.br&fr=sfp&bwm=i 714 Link Externos Destaque: larc.sdsu.edu/humanrights/rr/Brazil/MED.html - PR3 www.unincca.edu.co/perio/brasil.htm - PR4 ccs.ufpel.edu.br/wp - PR6
  36. 36. Análise Básica - Diário Popular
  37. 37. O que EVITAR em SEO - Usar Frames: - Várias páginas para montar uma. - Usar Splash Screen: - Clique em ENTRAR para acessar o site. - Criar sites com Flash: - Mesmo o Google indexando flash o recomendado é evitá-lo. - Conteúdo com Javascript: - Google já reconhece e lê JavaScript, mas o recomendado é não abusar do uso.
  38. 38. O que NÃO FAZER em SEO - Keyword Stuffing - Inserção de forma excessiva de palavras-chave; - Texto Invisível - Texto com a mesma cor do fundo; - display:none; em tabela ou div com texto; - Cloaking - Exibição de conteúdo diferente para usuário e para o motor de busca; - Doorway page - Minisites com conteúdo otimizado com links para um site principal; - Link Farming (Fazenda de Links) - Varios links para vários sites. O foco é a troca excessiva de links;
  39. 39. O que FAZER em SEO - Conteúdo relevante; - Títulos de páginas descritivos; - Uso correto das meta tags - Fazer bom uso das tags (H1, strong, alt, title...) ; - Hierarquia clara e navegabilidade; - Links descritivos; - Troca de links com bom senso;
  40. 40. Ferramentas - http://siteexplorer.search.yahoo.com - http://www.google.com.br (site:site.com.br) - http://www.google.com/analytics/ - http://www.google.com/insights/search/ - http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/ - http://www.opensiteexplorer.org - http://www.rankingmonitor.com.br
  41. 41. Obrigado! Dúvidas? @cpmrs

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