Marketers - Présentation Identite De Marque - 16 nov 2011 - FR

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Marketers - Présentation Identite De Marque - 16 nov 2011 - FR

  1. 1. De l’identité de marque à l’identité visuelleMarketers Event - Luxembourg - 16/11/2021 Jeremy Coxet Directeur Agence Luxembourg Z.A. Bourmicht / 7 rue des Merovingiens - Bertrange Tel : +352 48 90 90 229 jcoxet@vanksen.com Web : www.vanksen.fr Twitter : @jcoxet
  2. 2. Introduction & sémantique 2
  3. 3. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Pourquoi parler de marque ? Mais pourquoi créer une MARQUE? Nous sommes dans une ère de « surchoix » 3
  4. 4. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Pourquoi parler de marque ? Mais pourquoi créer une MARQUE? La plupart des produits/services offrent, de l’extérieur, un même niveau de qualité … délivre la même chose… 4
  5. 5. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Pourquoi parler de marque ? Mais pourquoi créer une MARQUE? La confiance, l’attirance sont des facteurs essentiels d’achat 5
  6. 6. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Marque ? Une marque ? … mais qu’est ce que c’est exactement ? 6
  7. 7. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Mais qu’est ce qu’une marque ? Une MARQUE, ce n’est pas… Un trademark, un copyright… 7
  8. 8. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Mais qu’est ce qu’une marque ? Une MARQUE, ce n’est pas… Un statement… 8
  9. 9. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Mais qu’est ce qu’une marque ? Une MARQUE, ce n’est pas… Un produit… ni un service… 9
  10. 10. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Mais qu’est ce qu’une marque ? Une MARQUE, ce n’est pas… De la publicité 10
  11. 11. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Mais qu’est ce qu’une marque ? Une MARQUE, ce n’est pas… Un logo … ni un slogan… 11
  12. 12. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Mais qu’est ce qu’une marque ? …Une marque c’est … La différence entre un iPod … et un lecteur MP3 12
  13. 13. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Mais qu’est ce qu’une marque ? …Une marque c’est … La différence entre un café … et un café chez Starbucks 13
  14. 14. De lidentité de marque à lidentité visuelle 1 2 3 4 Mais qu’est ce qu’une marque ? …Donc une marque c’est … « Une entité complexe, une associations mentale, une somme d’élémentsintangibles (ses produits & ses attributs, son nom, son packaging, son histoire, sa réputation, sa publicité, sa promesse, l’expérience produit…) dans l’espritdu consommateur qui lui permet de percevoir une valeur ajoutée à un produit ou un service » 14
  15. 15. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Identité ? De l’identité de marque à l’identité visuelle… Quelles différences ? 15
  16. 16. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Attention aux abus de langage ≠ Identité de marque Identité visuelle Corporate Identity, Visual Identity, Brand Identity Visual Brand Idenity se matérialise par…Charte de marque ou charte identitaire Charte de graphique …formalise… Valeurs, statement, design, Logo, couleurs, iconographie, style, communication & visuels typographie, sons, formes,… …répond à… Qui sommes nous ? Comment se présenter visuellement à Où allons nous ? Quel est notre raison l’extérieur ? Comment se distinguer d‘être ? visuellement des autres ? 16
  17. 17. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Attention aux abus de langage Charte de marque A quoi sert un logo(type) ? Charte graphique Logo 17
  18. 18. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Et le logo ? 18
  19. 19. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Et le logo ? 19
  20. 20. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Et le logo ? 20
  21. 21. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Et le logo ? A quoi sert un logo(type) ? Un symbole est la meilleure façon d’activer rapidement notre cerveau en lui associant les informations liées à une marque… c’est un « détonateur » de marque. 21
  22. 22. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Et un « bon » logo ? Quelles sont les qualités d’un« bon » logo ? • Descriptif • Mémorable • Impactant, différentiable • Cohérent/pertinent • Pérenne (≠ à la mode) 22
  23. 23. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Et un « bon » logo ? … quelques exemples…Différentiant ? 23
  24. 24. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Et un « bon » logo ? … quelques exemples…Pertinent ? 24
  25. 25. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Et un « bon » logo ? … quelques exemples…Indémodable ? 25
  26. 26. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Et un « bon » logo ? … quelques exemples…Indémodable ? 26
  27. 27. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Et un « bon » logo ? … quelques exemples…Signifiant ! 27
  28. 28. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Et un « bon » logo ? … quelques exemples…Signifiant ! 28
  29. 29. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Et un « bon » logo ? … quelques exemples…Signifiant ! 29
  30. 30. De lidentité de marque à lidentité visuelle1 2 3 4Et un « bon » logo ? … quelques exemples…Signifiant ! 30
  31. 31. Nos atouts et parti-prisUn projet de rebranding ? 31
  32. 32. De lidentité de marque à lidentité visuelle01 02 03 03 Les différentes étapes d’un rebranding Renaming Déploiement Plan de Com’ Audit & Branding Déploiement Analyse Visual Rebranding Identity (Workshops) Audit & Brand Visual Déploiement Plan de Analyse Identity Branding Re-Branding communication S’imprégner de Proposition de Mise en forme de Déploiement de Déploiement l’ADN du cabinet, Brand identity la Brand Identity, la nouvelle charte éventuel de la des contraintes, présentant, la élaboration du graphique et nouvelle plate- de raison d’être, le logotype, identitaire sur forme de marque l’environnement statement, les détermination de l’ensemble des sur un plan de + valeurs, le l’iconographie, supports de la communication Mission d’audit positionnement, création de la marque proactif de la le naming des charte communication produits. graphique,… existante 32
  33. 33. De lidentité de marque à lidentité visuelle01 02 03 03 Exemples de méthodologie de conduite de workshops WHERE DO YOU WHAT TREND IF IT’S HURTING, HAVE THE MOST IS POWERING IS THERE CREDIBILITY? YOUR BUSINESS AN OPPORTUNITY TO CHANGE IT? WHERE DO YOU WHAT DO YOU WANT IF IT’S TOO LATE WHO ELSE WH0 MAKES UP HOWCHANGE IT? HAVE THE MOST TO ACCOMPLISH IN TO POWERFUL COMPETES IN YOUR YOUR BRAND EXPERIENCE? 5, 10, OR 20 YEARS? IS THEREIT?WAY TO IS A CATEGORY? COMMUNITY? WORK AROUND IT? WHAT’S THE ONE THING HOW CAN YOU HOW CAN YOU IS IT SUITABLE FOR WHO COMES ONE WHAT’S THE FIRST, WHICH COMPETITOR CAN YOU RIDE WHERE DOES YOUR THAT MAKES YOUR WHAT BUSINESS MANAGE THE MAKE THIS VISION BRANDPLAY? DOES SECOND, TRUE STATEMENT CAN YOU PAINT MORE THAN ONE PASSION LIE? BRAND BOTH DIFFERENT ARE YOU IN? ’’GIVES AND GETS’’SO PALPABLE AND IT HAVE AND THIRD IN YOU CAN MAKE AS THE BAD GUY? TREND AT A TIME? AND COMPELLING? EVERYONE’S HAPPY? EXITING? CREATIVE ‘’LEGS’’? CUSTOMERS’MINDS? ABOUT YOUR BRAND? 6 1 82 9 3 10 4 11 5 The 11-STEP WhatWho are makes Who loves What do Who’s the What’s What do What wave How shares Who do you PROCESS you the you? you? you do? enemy? your theyyou are call explain the “only” vision? you? riding? yourself? brandscape? WRITE A FUTURE DECIDE WHAT YOUR PAINTYOUR TELL A VIVID MAKE A LISTNAME CHOOSE A OF THE CRAFT A TRUELINE FIND OUT HOW COMPLETE A SMPLE OBITUARY PURPOSE IS,YOUR DIAGRAM BEYOND CUSTOMERS WHAT PICTURE OF THAT’S DIFFERENT, TREND WILL POWER THAT TELLS WHY YOUR BRAND RANKS ONLINESS BRAND’S STATEMENT BRAND FOR YOUR SELLING APRODUCT YOU’RE NOT, IN NO YOUR FUTURE BRIEF, AND YOUR SUCCESS YOUR BRAND WITH CUSTOMER ECOSYSTEM OR SERVICE UNCERTAIN TERMS APPROPRIATE IS COMPELLING ADD DETAIL BY DECIDE HOW EACH STATE YOUR DESIGN A STRATEGY MAKE SURE IT’S ANSWERNG WHAT, PARTICIPANT IN PURPOSE WILL AVOID ANY TO BECOME NUMBER EASY TO SPELL HOW, WHO, WHERE, BOTH CONTRIBUTE 12 WORDS OR LESS COMMAS OR TWO ONE OR ‘’ANDS’’ PRONOUNCE AND WHY AND BENEFITE TURN YOUR TRUELINE INTO A TAGLINE TO USE WITH CUSTOMERS 33
  34. 34. De lidentité de marque à lidentité visuelle01 02 03 03 Les différentes étapes d’un rebranding Renaming Déploiement Plan de Com’ Audit & Branding Déploiement Analyse Visual Rebranding Identity (Workshops) Audit & Brand Visual Déploiement Plan de Analyse Identity Branding Re-Branding communication S’imprégner de Proposition de Mise en forme de Déploiement de Déploiement l’ADN du cabinet, Brand identity la Brand Identity, la nouvelle charte éventuel de la des contraintes, présentant, la élaboration du graphique et nouvelle plate- de raison d’être, le logotype, identitaire sur forme de marque l’environnement statement, les détermination de l’ensemble des sur un plan de + valeurs, le l’iconographie, supports de la communication Mission d’audit positionnement, création de la marque proactif de la le naming des charte communication produits. graphique,… existante 34
  35. 35. De lidentité de marque à lidentité visuelle01 02 03 03 L’Audit de l’existantAttention de ne pas sous-estimer l’ampleur d’un tel projet ! 35
  36. 36. De lidentité de marque à lidentité visuelle01 02 03 03 Les différentes étapes d’un rebranding Renaming Déploiement Plan de Com’ Audit & Branding Déploiement Analyse Visual Rebranding Identity (Workshops) Audit & Brand Visual Déploiement Plan de Analyse Identity Branding Re-Branding communication S’imprégner de Proposition de Mise en forme de Déploiement de Déploiement l’ADN du cabinet, Brand identity la Brand Identity, la nouvelle charte éventuel de la des contraintes, présentant, la élaboration du graphique et nouvelle plate- de raison d’être, le logotype, identitaire sur forme de marque l’environnement statement, les détermination de l’ensemble des sur un plan de + valeurs, le l’iconographie, supports de la communication Mission d’audit positionnement, création de la marque proactif de la le naming des charte communication produits. graphique,… existante 36
  37. 37. De lidentité de marque à lidentité visuelle01 02 03 03 Les différentes étapes d’un rebranding Renaming Déploiement Plan de Com’ Audit & Branding Déploiement Analyse Visual Rebranding Identity (Workshops) Audit & Brand Visual Déploiement Plan de Analyse Identity Branding Re-Branding communication S’imprégner de Proposition de Mise en forme de Déploiement de Déploiement l’ADN du cabinet, Brand identity la Brand Identity, la nouvelle charte éventuel de la des contraintes, présentant, la élaboration du graphique et nouvelle plate- de raison d’être, le logotype, identitaire sur forme de marque l’environnement statement, les détermination de l’ensemble des sur un plan de + valeurs, le l’iconographie, supports de la communication Mission d’audit positionnement, création de la marque proactif de la le naming des charte communication produits. graphique,… existante 37
  38. 38. De lidentité de marque à lidentité visuelle01 02 03 03 Les différentes étapes d’un rebranding Renaming Reveal ? Déploiement Plan de Com’ Audit & Branding Déploiement Analyse Visual Rebranding Identity (Workshops) Audit & Brand Visual Déploiement Plan de Analyse Identity Branding Re-Branding communication S’imprégner de Proposition de Mise en forme de Déploiement de Déploiement l’ADN du cabinet, Brand identity la Brand Identity, la nouvelle charte éventuel de la des contraintes, présentant, la élaboration du graphique et nouvelle plate- de raison d’être, le logotype, identitaire sur forme de marque l’environnement statement, les détermination de l’ensemble des sur un plan de + valeurs, le l’iconographie, supports de la communication Mission d’audit positionnement, création de la marque proactif de la le naming des charte communication produits. graphique,… existante 38
  39. 39. De lidentité de marque à lidentité visuelle01 02 03 03 Les différentes étapes d’un rebranding Renaming Reveal ? Déploiement Plan de Com’ Audit & Branding Déploiement Analyse Visual Rebranding Identity (Workshops) Audit & Brand Visual Déploiement Plan de Analyse Identity Branding Re-Branding communication Quelques exemples ? S’imprégner de Proposition de Mise en forme de Déploiement de Déploiement l’ADN du cabinet, Brand identity la Brand Identity, la nouvelle charte éventuel de la des contraintes, présentant, la élaboration du graphique et nouvelle plate- de raison d’être, le logotype, identitaire sur forme de marque l’environnement statement, les détermination de l’ensemble des sur un plan de + valeurs, le l’iconographie, supports de la communication Mission d’audit positionnement, création de la marque proactif de la le naming des charte communication produits. graphique,… existante 39
  40. 40. De lidentité de marque à lidentité visuelle01 02 0303 Exemple : Arendt & MedernachRebranding global + Communication Stratégie • Réalisation d’une stratégie de marque (avec renaming) et de communication • Création d’une identité de marque et d’une nouvelle identité visuelle + • Organisation des outils en interne, déploiement de la nouvelle identité • Réalisation d’outils: site web, brochures, signalétiques • Stratégie communication RH • Diffusion du message Outils 40
  41. 41. Logo 41
  42. 42. Iconographie 42
  43. 43. Papiers d’affaire 43
  44. 44. letters & cards 44
  45. 45. invitations 45
  46. 46. website 46
  47. 47. Annonce de recrutement 47
  48. 48. Website 48
  49. 49. De lidentité de marque à lidentité visuelle01 02 0303 Exemple : OPF PartnersRebranding global + Communication Stratégie • Réalisation d’une stratégie de marque (avec renaming) et de communication • Création d’une identité de marque et d’une nouvelle identité visuelle + • Organisation des outils en interne, déploiement de la nouvelle identité • Réalisation d’outils: site web, brochures, signalétiques • Stratégie communication RH • Diffusion du message Outils 49
  50. 50. Logo 50
  51. 51. Iconographie 51
  52. 52. Brochures 52
  53. 53. Papiers d’affaire 53
  54. 54. Annonces, CV’s… 54
  55. 55. Templates de document 55
  56. 56. Website 56
  57. 57. Référencement 57
  58. 58. Aller plus loin…Ressources supplémentaires 58
  59. 59. Club 5104 Quelques ressources pour aller plus loinQuelques sites à consulter…http://www.underconsideration.comhttp://www.brandidentityguru.com/wordpress/http://twitter.com/#!/davidaireyhttp://www.thedesigncubicle.com/http://logodesignerblog.com/Quelques livres à lire… 59
  60. 60. Merci pour votre attention Plus d’information sur notre site & blog Jeremy Coxet www.vanksen.lu Directeur Agence Luxembourg Z.A. Bourmicht / 7 rue des Merovingiens - Bertrange Tel : +352 48 90 90 229 jcoxet@vanksen.com Web : www.vanksen.fr Twitter : @jcoxet© 2020. VanksenGroup SA, all rights reserved.All the content is confidential. This document may neither be used nor disclosed to third parties without prior authorisation.

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