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A história do primeiro grupo editorial lusófono.
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Um conceito. Todos os significados.
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A relação com as editoras
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Todas as ideias #4, Top 26
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  1. 1. Todas as letras A história do primeiro grupo editorial lusófono.
  2. 2. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_01TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. “Conheces o nome que te deram, não conheces o nome que tens.” Livro das Evidências José Saramago, in Todos os Nomes
  3. 3. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_03TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo a) Era uma vez um livro
  4. 4. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_04TODAS AS LETRAS Capítulo a) Era uma vez um livro A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Era uma vez um grande escritor português que em 1997 escreveu um grande livro - “Todos Os Nomes” - símbolo máximo do universalismo da sua escrita, capaz de chegar e tocar todos os leitores de todo o mundo. Umanodepois,em1998,estegrandeescritorportuguês - José Saramago - foi colocado no topo de todos os nomes da literatura quando conquistou o Prémio Nobel. Um prémio que premiou a capacidade deste grande escritor em abranger todas as pessoas, todos os nomes, todo o universo humano, através da 5ª língua mais falada no mundo e da 3ª mais falada no mundo ocidental.
  5. 5. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_06TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo b) 8 anos depois
  6. 6. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_07TODAS AS LETRAS Capítulo b) 8 anos depois A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 8 anos depois era uma vez Miguel Paes do Amaral, que começou a trabalhar na constituição de um grupo editorial que tinha uma visão: . ser o maior grupo editorial de Língua Portuguesa . ser o maior grupo a editar autores nacionais . ser o número 1 em edições gerais . lutar pela liderança em edições escolares . ser a empresa líder no mercado editorial de língua portuguesa (Portugal, África e Brasil) em dimensão e rentabilidade
  7. 7. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_09TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo c) Venham mais cinco
  8. 8. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_10TODAS AS LETRAS Capítulo c) Venham mais cinco A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. A visão começou a tornar-se nítida com a aquisição da Texto Editores, da Editorial Caminho, da Edições ASA, da Gailivro e da Edições Nova Gaia. Cinco grandes editoras que contam com todos os géneros literários e com (quase) todos os nomes das letras nacionais e internacionais, incluindo o Prémio Nobel da Literatura José Saramago. Hoje, Miguel Paes do Amaral já pode afirmar que conseguiu criar um grupo editorial que conta com todas as letras.
  9. 9. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_12TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo d) A página seguinte
  10. 10. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_13TODAS AS LETRAS Capítulo d) A página seguinte A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. A página seguinte desta história é perguntar como é que um grupo editorial desta dimensão e ambição se vai organizar? E, sobretudo, como se vai chamar?
  11. 11. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_15TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo e) O nome
  12. 12. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_16TODAS AS LETRAS Capítulo e) O nome A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. O nome deve comportar esta grandeza e esta ambição de ser ainda maior. E deve ser suficientemente abrangente e simbólico para abarcar todas as editoras (as actuais e as futuras) e se tornar uma referência internacional facilmente assimilada em todos os seus principais mercados: Portugal, Brasil e África. Para conhecer o nome deste grupo editorial basta juntar todas as letras.
  13. 13. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_18TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo f) Todas as letras são...
  14. 14. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_19TODAS AS LETRAS Capítulo f) Todas as letras são... A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Todas as letras são: todas as editoras que já fazem parte do grupo e todas as que ainda hão de vir a fazer.
  15. 15. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_20TODAS AS LETRAS Capítulo f) Todas as letras são... A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Todas as letras são: todos os géneros literários, da literatura à poesia, do ensaio às artes, do escolar ao infanto-juvenil.
  16. 16. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_21TODAS AS LETRAS Capítulo f) Todas as letras são... A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Todas as letras são: todos os autores, entre os quais já se conta José Saramago, o maior de todos os nomes da literatura portuguesa contemporânea.
  17. 17. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_22TODAS AS LETRAS Capítulo f) Todas as letras são... A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Todas as letras são: todas as letras do alfabeto latino (23) e anglo-saxónico (23+3), pelos quais se regem os mercados lusófonos deste grupo editorial.
  18. 18. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_24TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo g) Todas as letras são uma marca
  19. 19. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_25TODAS AS LETRAS Capítulo g) Todas as letras são uma marca A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  20. 20. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_26TODAS AS LETRAS Capítulo g) Todas as letras são uma marca A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  21. 21. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_27TODAS AS LETRAS Capítulo g) Todas as letras são uma marca A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  22. 22. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_28TODAS AS LETRAS Capítulo g) Todas as letras são uma marca A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  23. 23. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_30TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo h) Um número. Uma cor. Mil e um significados.
  24. 24. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_31TODAS AS LETRAS Capítulo h) Um número. Uma cor. Mil e um significados. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 26 é a atitude irreverente e visionária de assumir um número num universo de letras, só possível de fazer pelo primeiro grupo editorial lusófono.
  25. 25. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_32TODAS AS LETRAS Capítulo h) Um número. Uma cor. Mil e um significados. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 26 são todas as letras do alfabeto latino/anglo-saxónico.
  26. 26. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_33TODAS AS LETRAS Capítulo h) Um número. Uma cor. Mil e um significados. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 26 pode ser lido e compreendido em todas as línguas, em todos os sotaques, em todo os países, em todas as culturas.
  27. 27. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_34TODAS AS LETRAS Capítulo h) Um número. Uma cor. Mil e um significados. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 26 tem a mística que um número sempre transporta e que pode ser capitalizada em termos de comunicação.
  28. 28. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_35TODAS AS LETRAS Capítulo h) Um número. Uma cor. Mil e um significados. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 26 permite abranger todas as editoras, todos os autores, todos os géneros literários, todas as letras. Tem uma inspiração e uma história por trás. É universal. Aocontráriodosnomesrecolhidosnoâmbitododesafio lançado aos colaboradores das editoras do grupo, que se concentram no mais óbvio - o mundo das letras - sem potenciar a força sonhadora e sem fronteiras que o prazer da leitura nos oferece. Oceanus Lira (ou Lyra) Pessoa Íbis (Grupo) Latitude (Grupo) Longitude Pátria Global / Global Editora Media Global Lusa / Media Lusa / Lusa Editora Viva! Eco Prisma Futuro Altura Alma Nexus Axis adAstra Verus Logos
  29. 29. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_36TODAS AS LETRAS Capítulo h) Um número. Uma cor. Mil e um significados. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 26 é um número que dá expressão, de uma forma simbólica, à estratégia última de gestão de sucesso deste projecto.
  30. 30. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_37TODAS AS LETRAS Capítulo h) Um número. Uma cor. Mil e um significados. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 26 é uma cor: vermelho-alaranjado. Uma cor de terra que transmite a solidez do grupo. Uma cor de sedução e dinamismo que transmite a ambição do grupo e a paixão da leitura. Uma cor histórica nos meios livrescos - inspirada nos tecidos das encadernações antigas.
  31. 31. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_39TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo i) Um conceito. Todos os significados.
  32. 32. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_40TODAS AS LETRAS Capítulo i) Um conceito. Todos os significados. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Tem uma história por trás para contar - inspira-se no maior de todos os nomes do Grupo 26, José Saramago, e no seu livro “Todos Os Nomes”.
  33. 33. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_41TODAS AS LETRAS Capítulo i) Um conceito. Todos os significados. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Tem abrangência para incluir todas as editoras, géneros literários e autores.
  34. 34. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_42TODAS AS LETRAS Capítulo i) Um conceito. Todos os significados. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Justifica a ausência da expressão “editorial” na designação do grupo, não só porque este conceito já remete para o meio editorial, mas também porque abre as perspectivas do grupo para os universos mais alargados (e ambiciosos) da comunicação e dos media. Todas as letras não têm de ser só as letras impressas, mas também as letras visualizadas e verbalizadas.
  35. 35. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_44TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades.
  36. 36. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_45TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca que tem poder para se tornar num ícone visual e verbal. Bench Marketing
  37. 37. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_46TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca distintiva
  38. 38. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_47TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca iconográfica
  39. 39. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_48TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca tipográfica
  40. 40. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_49TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca high-tech
  41. 41. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_50TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca ambiciosa
  42. 42. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_51TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca institucional
  43. 43. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_52TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca elegante
  44. 44. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_53TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca imponente
  45. 45. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_54TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca infantil
  46. 46. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_55TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca natural
  47. 47. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_56TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca urbana
  48. 48. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_57TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca clássica
  49. 49. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_58TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca moderna
  50. 50. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_59TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca que se destaca no mundo das grandes marcas
  51. 51. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_60TODAS AS LETRAS Capítulo j) Uma marca. Mil e uma possibilidades. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma marca intemporal
  52. 52. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_62TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo k) Branding by Numbers.
  53. 53. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_63TODAS AS LETRAS Capítulo k) Branding by Numbers. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Um número pode fazer toda a diferença.
  54. 54. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_64TODAS AS LETRAS Capítulo k) Branding by Numbers. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Números que representam marcas de poder. Bench Marketing
  55. 55. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_65TODAS AS LETRAS Capítulo k) Branding by Numbers. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Números criados à medida de serviços de emergência, de serviços de alimentação, de editoras de livros. Bench Marketing
  56. 56. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_66TODAS AS LETRAS Capítulo k) Branding by Numbers. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Números que simbolizam sonhos de vida ou eras da História. Bench Marketing
  57. 57. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_67TODAS AS LETRAS Capítulo k) Branding by Numbers. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Números que nos transportam para todo o mundo e para outros mundos. Bench Marketing
  58. 58. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_68TODAS AS LETRAS Capítulo k) Branding by Numbers. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Números que se tornam marcos simbólicos dos seus targets. Bench Marketing Generalista Clássico Jovem Juventude
  59. 59. = 93 Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_69TODAS AS LETRAS Capítulo k) Branding by Numbers. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Números que marcam a pertença a comunidades. Bench Marketing = 91 = 93 = 96
  60. 60. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_71TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo l) O número levado à letra
  61. 61. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_72TODAS AS LETRAS Capítulo l) O número levado à letra A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Os números sobressaem num mundo de letras e palavras. 26 é completamente distintivo no universo dos grupos editoriais. Não se confunde. Fica na memória.
  62. 62. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_73TODAS AS LETRAS Capítulo l) O número levado à letra A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Espanha Brasil França França França Alemanha Inglaterra / EUA EUA Inglaterra
  63. 63. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_75TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo m) A organização das letras
  64. 64. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_76TODAS AS LETRAS Capítulo m) A organização das letras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Como é que estes grupos editoriais internacionais organizam as suas inúmeras marcas online?
  65. 65. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_77TODAS AS LETRAS Capítulo m) A organização das letras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Bench Marketing O protagonismo vai sobretudo para a marca do grupo. Organiza-seprimeiro por áreas de interesse (educação, formação, edições gerais...), com as marcas a surgirem em destaque, mas num segundo plano. Cada marca mantém o seu próprio site, que tem alguma forma de endosso ao grupo, seja no URL do site, seja na designação social.
  66. 66. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_78TODAS AS LETRAS Capítulo m) A organização das letras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Bench Marketing A marca do grupo assume o protagonismo, mas as marcas das várias editoras surgem em claro destaque. A pesquisa pode ser feita directamente por cada editora, sem nunca sair do site, ou por áreas de interesse / serviços do grupo.
  67. 67. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_79TODAS AS LETRAS Capítulo m) A organização das letras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Bench Marketing O Grupo Pearson define-se através das 3 áreas que as suas 3 marcas representam (educação, negócios e editorial), assumindo-se as marcas como ícones dessas áreas. Apesar disso, não faz ligação às 3 marcas a partir do seu siteeossitesdas3marcastambémnãofazemreferência àmarcadogrupo,ouseofazeménumnívelsecundário.
  68. 68. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_80TODAS AS LETRAS Capítulo m) A organização das letras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Bench Marketing Tal como o Grupo Pearson, também a Bertelsmann se posiciona no campo da Media, e conta no seu seio com várias empresas de várias áreas, entre elas uma das maiores editoras do mundo, a Random House, cuja marca endossa a do grupo.
  69. 69. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_81TODAS AS LETRAS Capítulo m) A organização das letras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Bench Marketing Apesar do Groupe La Martinière ter inúmeras editoras, só num segundo nível é que elas surgem, apesar de ao contrário de outros exemplos aqui apresentados, as marcas destas editoras remeterem de imediato para os respectivos sites. Contudo, a uniformidade gráfica é notória e todos os sites de todas as marcas têm um endosso claro ao grupo.
  70. 70. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_82TODAS AS LETRAS Capítulo m) A organização das letras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Bench Marketing A organização da Gallimard é semelhante à da La Martinière. A diferença está em que cada marca tem o seu universo gráfico próprio e não faz referência à marca do grupo, excepto quando assume o nome da marca-mãe.
  71. 71. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_83TODAS AS LETRAS Capítulo m) A organização das letras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Bench Marketing Ao contrário dos outros casos franceses atrás apresentados,oGroupeFlammarioncolocaemprimeiro plano as suas editoras, que comunicam por si próprias nos respectivos sites.
  72. 72. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_84TODAS AS LETRAS Capítulo m) A organização das letras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Bench Marketing Dos grupos pesquisados, O Hachette Book Group é o único que coloca a nacionalidade no próprio nome. Tal como o Groupe Flammarion, também os nomes das editoras do grupo surgem com grande destaque, apesar de só num nível secundário ser possível aceder aos respectivos sites.
  73. 73. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_85TODAS AS LETRAS Capítulo m) A organização das letras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Bench Marketing Apesar de cada editora manter a sua identidade própria, tal como acontece em todos os casos apresentados, o Taylor & Francis Group é o único em que as editoras surgem com um endosso claro ao grupo, tanto no site desse mesmo grupo, como nos respectivos sites. Nota-se neste caso uma estratégia de marca mais definida do que nos outros casos apresentados.
  74. 74. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_86TODAS AS LETRAS Capítulo m) A organização das letras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Bench Marketing Nenhumdestesgruposacabacomassuasmarcas,sendo que uns lhes dão maior proponderância do que outros. Na maioria dos casos, as editoras de cada grupo mantém identidades e sites próprios. As estratégias de endosso ao grupo são difusas. Não há um padrão. Nenhum dos casos apresentados tem um conceito de comunicação (pelo menos online) que lhe dê um carácter distintivo ou revele um posicionamento diferenciador. Conclusão
  75. 75. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_88TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo n) O número por ordem
  76. 76. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_89TODAS AS LETRAS Capítulo n) O número por ordem A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Um grupo que agrupa todas as suas marcas A organização do Grupo editorial 26 deve respeitar a força das marcas das editoras que o grupo agrupa. Vamos assumir marca do grupo como marca umbrella e manter as marcas das editoras, porque são marcas com um capital simbólico já construído, tanto para o mercado como internamente. O que também facilita a integração no grupo de novas editoras, tanto de um ponto de vista logístico como emocional.
  77. 77. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_91TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo o) A relação com as editoras
  78. 78. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_92TODAS AS LETRAS Capítulo o) A relação com as editoras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Um grupo que marca todas as suas marcas No que diz respeito à relação entre a marca do grupo e as marcas das suas editoras sugerimos uma evolução em duas fases.
  79. 79. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_93TODAS AS LETRAS Capítulo o) A relação com as editoras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 1ª fase As marcas das várias editoras assumem o baseline “Uma editora g26” em todas as suas representações (capas dos livros, online, etc.). Nas lombadas dos livros, para criar uma força de grupo, surge o ícone g26. Os sites de cada editora também vão ser marcados com a designação g26. Para os livros já publicados, sugere-se a criação de uma cinta para envolver todas as publicações, com a marca do grupo e as marcas das várias editoras.
  80. 80. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_94TODAS AS LETRAS Capítulo o) A relação com as editoras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 1ª fase
  81. 81. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_95TODAS AS LETRAS Capítulo o) A relação com as editoras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 1ª fase
  82. 82. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_96TODAS AS LETRAS Capítulo o) A relação com as editoras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 1ª fase
  83. 83. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_97TODAS AS LETRAS Capítulo o) A relação com as editoras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  84. 84. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_98TODAS AS LETRAS Capítulo o) A relação com as editoras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  85. 85. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_99TODAS AS LETRAS Capítulo o) A relação com as editoras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  86. 86. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_100TODAS AS LETRAS Capítulo o) A relação com as editoras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 2ª fase Após o total estabelecimento do grupo junto do meio editorial e do público em geral nos seus 3 mercados (estimamos no prazo de 1 ano), as editoras passam a assumir a marca do grupo como um expoente. Uma forma de reforçar a força do grupo que eleva as suas editoras à potência g26.
  87. 87. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_101TODAS AS LETRAS Capítulo o) A relação com as editoras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 2ª fase
  88. 88. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág.102TODAS AS LETRAS Capítulo o) A relação com as editoras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 2ª fase
  89. 89. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_103TODAS AS LETRAS Capítulo o) A relação com as editoras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. fase 0 Antes do mercado conhecer a marca do grupo e a sua relação com as marcas das editoras, é fundamental apresentar todas as letras a todas as editoras e a todos os colaboradores. Porque eles devem ser os primeiros a sentir e a projectar a força da nova marca. Neste sentido, sugerimos realizar um evento de apresentação da nova marca no dia 26 de Janeiro de 2008 no CCB, um espaço ao mesmo tempo simbólico de cultura, de arte e de modernidade. Um evento que deveria contar com todas as valências do grupo, da administração às editoras e aos autores, numa festa de celebração daquilo que os motiva a todos: as letras e os livros.
  90. 90. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_104TODAS AS LETRAS Capítulo o) A relação com as editoras A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. fase 0 DIA 26 DE JANEIRO VAMOS JUNTAR TODAS AS LETRAS CONTAMOS CONSIGO.
  91. 91. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_106TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo p) A organização da oferta onshop
  92. 92. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_107TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Quando se abrir um espaço comercial, a marca deve ser a do grupo, por forma a capitalizar a marca. Mas para fazer das lojas do grupo espaços de interacção com todas as letras, todos os géneros e todos os autores, elas devem assumir uma designação mais interactiva. Dentro destes espaços, a oferta poderá ser organizada por géneros literários (literatura, poesia, educação, etc.), por autores e por promoções (novidades, descontos, top de vendas, etc.), mas também com corners próprios das editoras, consoante a pertinência comercial. De qualquermodo,aprioridadedeveserdadaàorganização por géneros, autores e promoções, as três variáveis que mais determinam a compra de um livro.
  93. 93. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_108TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  94. 94. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_109TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  95. 95. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_110TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Entrada Letreiro que simula as letras A e Z, a primeira e a última de todas as letras. Montra com background que é uma rede metálica com todas as letras, que permite ver o interior da loja.
  96. 96. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_111TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Piso térreo Zona de Atendimento Balcão para atendimento ao público, com exposição de novidades e promoções.
  97. 97. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_112TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Piso térreo Zona de Atendimento Balcão para atendimento ao público, com exposição de novidades e promoções.
  98. 98. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_113TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Piso inferior Inspirado nas antigas bibliotecas imponentes, o piso inferior da loja tem as paredes cobertas com livros.
  99. 99. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_114TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Piso inferior O leitor tem acesso a todos os livros mediante um sistema eléctrico que permite rodar os livros verticalmente.
  100. 100. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_115TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Piso inferior Para chegar ao piso inferior, o visitante desce num elevador. Os livros estão divididos em setes secções: novidades (topo), artes e ciências, poesia e literatura (à direita); educação, infanto-juvenil, BD e entretenimento (à esquerda). Num dos lados do piso inferior está uma zona multimedia para livre consulta por parte dos visitantes.
  101. 101. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_116TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Piso inferior Do outro lado do piso inferior está uma zona para eventos especiais (conferênciais, lançamentos, sessões de autógrafos...). Ambas as zonas são servidas por uma zona de estar com 26 bancos letrados de A a Z.
  102. 102. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_117TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Piso inferior Na zona para eventos especiais também existe espaço para livros com formatos especiais que não seja possível integrar no sistema de exposição.
  103. 103. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_118TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Piso inferior À esquerda da zona para eventos especiais fica o acesso ao armazém.
  104. 104. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_119TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Vista geral Layout para conferências, lançamentos de livros e sessões de autógrafos.
  105. 105. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_120TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Vista geral Layout para espaço de leitura, onde a mesa da zona de conferências é encostada à parede, funcionando assim como mais um espaço de exposição de livros.
  106. 106. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_121TODAS AS LETRAS Capítulo p) A organização da oferta onshop A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Saída Por detrás da montra corre uma grade com todas as letras, dando mais impacto ainda a todas as letras. Os puxadores das portas simulam duas aspas, que se fgecham quando a loja está fechada.
  107. 107. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_123TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo q) A organização da oferta online
  108. 108. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_124TODAS AS LETRAS Capítulo q) A organização da oferta online A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  109. 109. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_125TODAS AS LETRAS Capítulo q) A organização da oferta online A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Uma segunda área mais dedicada ao grupo propriamentedito(históriaecontactos),àssuaseditoras e ao Top 26, uma área em permanente actualização com os 26 livros mais vendidos do grupo, e ainda toda a infomação sobre o Cartão 26. A terceira área compreende todos os géneros que o Grupo 26 agrupa: educação, infanto-juvenil, multimedia, literatura em português e estrangeira, poesia em português e estrangeira, artes (da arquitectura à fotografia, do teatro ao cinema, etc.), ciências (sociais, económicas, médicas, etc.), banda- desenhada, entretenimento (turismo, gastronomia, etc.). No caso do website do grupo, a organização é idêntica à da loja, com a oferta organizada em 3 áreas de conteúdos: A área com links para a listagem de todos os autores do grupo, assim como as mais recentes novidades, promoções e eventos.
  110. 110. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_127TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo r) Todas as ideias #1 Campanhas Nova Marca
  111. 111. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_128TODAS AS LETRAS Capítulo r) Todas as ideias #1 Campanhas Nova Marca A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Campanha de apresentação da nova marca (teasers e revelação) com citações de autores do grupo, desde literatura e poesia a literatura infantil e escolar, para demonstrar a abrangência do grupo.
  112. 112. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_129TODAS AS LETRAS Capítulo r) Todas as ideias #1 Campanhas Nova Marca A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  113. 113. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_130TODAS AS LETRAS Capítulo r) Todas as ideias #1 Campanhas Nova Marca A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  114. 114. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_131TODAS AS LETRAS Capítulo r) Todas as ideias #1 Campanhas Nova Marca A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  115. 115. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_132TODAS AS LETRAS Capítulo r) Todas as ideias #1 Campanhas Nova Marca A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  116. 116. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_134TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo s) Todas as ideias #2 Campanha promocional
  117. 117. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_135TODAS AS LETRAS Capítulo s) Todas as ideias #2. Campanha promocional A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Criar temas de campanha para comunicar em épocas específicas (outdoors/imprensa/montras de lojas/livrarias).
  118. 118. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_136TODAS AS LETRAS Capítulo s) Todas as ideias #2. Campanha promocional A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  119. 119. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_137TODAS AS LETRAS Capítulo s) Todas as ideias #2. Campanha promocional A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  120. 120. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_138TODAS AS LETRAS Capítulo s) Todas as ideias #2. Campanha promocional A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  121. 121. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_140TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo t) Todas as ideias #3 Anúncio-tipo
  122. 122. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_141TODAS AS LETRAS Capítulo t) Todas as ideias #3. Anúncio-tipo A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Criar um anúncio-tipo para promoção de livros do grupo, que seja adaptável a todos os géneros literários e a todas as épocas do ano: a promoção de uma colecção, de uma novidade ou do lançamento de um livro novo de um autor. Preferencialmente colocar este anúncio nas páginas 26 das publicações onde for divulgado.
  123. 123. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_142TODAS AS LETRAS Capítulo t) Todas as ideias #3. Anúncio-tipo A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 26% DE DESCONTO EM TODA A OBRA DO AUTOR JOSÉ SARAMAGO 2008. 10 ANOS DO PRÉMIO NOBEL CAMINHO ASA TEXTO EDITORES GAILIVRO NOVA GAIA 26
  124. 124. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_143TODAS AS LETRAS Capítulo t) Todas as ideias #3. Anúncio-tipo A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  125. 125. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_145TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo u) Todas as ideias #4 Top 26
  126. 126. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_146TODAS AS LETRAS Capítulo u) Todas as ideias #4, Top 26 A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Criar um linear/ expositor promocional, com espaço para 26 livros, para colocar em pontos de venda a seleccionar (ex: FNAC, hipermercados...), onde o grupo poderápromoverobrasdoseuvastocatálogo,consoante as épocas do ano, ou consoante a pertinência comercial.
  127. 127. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_147TODAS AS LETRAS Capítulo u) Todas as ideias #4, Top 26 A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Linear
  128. 128. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_148TODAS AS LETRAS Capítulo u) Todas as ideias #4, Top 26 A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Expositor
  129. 129. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_150TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo v) Todas as ideias #5 Cartão 26
  130. 130. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_152TODAS AS LETRAS Capítulo v) Todas as ideias #5. Cartão 26 A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  131. 131. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_153TODAS AS LETRAS Capítulo v) Todas as ideias #5. Cartão 26 A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  132. 132. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_154TODAS AS LETRAS Capítulo v) Todas as ideias #5. Cartão 26 A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  133. 133. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_155TODAS AS LETRAS Capítulo v) Todas as ideias #5. Cartão 26 A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  134. 134. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_151TODAS AS LETRAS Capítulo v) Todas as ideias #5. Cartão 26 A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Umcartãodefidelizaçãoqueoferececondiçõesespeciais aos subscritores: . Por cada livro comprado ganham-se 2 pontos. Ao fim de 26 pontos acumulados ganha-se um livro grátis até um determinado valor. . Campanhas ocasionais com 26% de desconto - ex: compras efectuadas nas lojas durante as feiras do livro. . Convites para os eventos do grupo - lançamentos, tertúlias, etc.
  135. 135. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_156TODAS AS LETRAS Capítulo v) Todas as ideias #5. Cartão 26 A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  136. 136. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_158TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo w) Todas as ideias #6 Ler é uma responsabilidade.
  137. 137. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_159TODAS AS LETRAS Capítulo w) Todas as ideias #6. Seja responsável. Leia sem moderação. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Isto não só em Portugal, mas sobretudo nos países africanos, e também no Brasil, onde o potencial de implantação e expansão do grupo é provavelmente maior do que em Portugal. O primeiro grupo editorial lusófono também deve ser o primeiro a dar o exemplo, através de campanhas de promoção da literacia, de doações de livros, de concursos, de associação ao Plano Nacional de Leitura.
  138. 138. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_160TODAS AS LETRAS Capítulo w) Todas as ideias #6. Seja responsável. Leia sem moderação. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  139. 139. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_161TODAS AS LETRAS Capítulo w) Todas as ideias #6. Seja responsável. Leia sem moderação. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Campanhas de oferta de livros para bibliotecas e escolas em Portugal e no Brasil, mas sobretudo nos países africanos, para criar um goodwill das populações face ao Grupo 26. Oferecer 26 livros mensalmente a uma determinada instituiçãoparaqueaofimdoanoogrupopossaafirmar que ofereceu livros em todo o mundo lusófono. 26 Livros por Mês
  140. 140. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_162TODAS AS LETRAS Capítulo w) Todas as ideias #6. Seja responsável. Leia sem moderação. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Realizar acções de charme pontuais (dia do livro/da leitura), nas quais uma Brigada 26 oferece 26 livros pré- seleccionados em lugares públicos, como por exemplo jardins, paragens de autocarro, etc. Uma forma não só de incentivar à leitura, mas, mais umavez,decriargoodwillentreamarcaeoconsumidor. 26 Livros na Rua
  141. 141. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_163TODAS AS LETRAS Capítulo w) Todas as ideias #6. Seja responsável. Leia sem moderação. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Lançar um desafio a jovens escritores em todos os mercados lusófonos do grupo para escreverem um conto. Os melhores 26 contos serão ser publicados num livro, o primeiro livro com contos de todo o mundo lusófono. O livro deverá ser lançado numa cerimónia internacional em português a realizar no Brasil ou em África, por forma a promover a descentralização face a Portugal. 26 Contos Lusófonos
  142. 142. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_164TODAS AS LETRAS Capítulo w) Todas as ideias #6. Seja responsável. Leia sem moderação. A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Comunicar para o público português - eventualmente através da Página 26 - 26 livros do Grupo 26 que façam parte da selecção do Plano Nacional de Leitura. Uma forma de demonstrar a importância dos livros do Grupo 26 e a importância que o grupo dá à literacia em Portugal. Ler + 26
  143. 143. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_166TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo x) Todas as ideias #7 Comprar para Ler
  144. 144. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_167TODAS AS LETRAS Capítulo x) Todas as ideias #7. Comprar para Ler A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Como primeiro grupo editorial lusófono, o Grupo 26 pode dar o exemplo com uma linha de merchandising envolvente e aplicável a todos os seus mercados. Tal como acontece na museologia moderna, que conseguiu tornar o merchandising das Belas-Artes altamente apetecível para o consumidor e altamente rentávelcomercialmente,tambémomeioliteráriopode ser complementado com merchandising que fomente o contacto das pessoas com as letras e os livros.
  145. 145. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_168TODAS AS LETRAS Capítulo x) Todas as ideias #7. Comprar para Ler A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Fashion 26 Um número na Moda
  146. 146. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_169TODAS AS LETRAS Capítulo x) Todas as ideias #7. Comprar para Ler A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Fashion 26 Um número na Moda
  147. 147. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_170TODAS AS LETRAS Capítulo x) Todas as ideias #7. Comprar para Ler A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Fashion 26 Um número na Moda
  148. 148. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_171TODAS AS LETRAS Capítulo x) Todas as ideias #7. Comprar para Ler A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 26 Folhas Caixa com 26 lápis de cor com citações gravadas
  149. 149. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_172TODAS AS LETRAS Capítulo x) Todas as ideias #7. Comprar para Ler A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 26 Folhas Blocos 26 páginas (estilo moleskine)
  150. 150. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_173TODAS AS LETRAS Capítulo x) Todas as ideias #7. Comprar para Ler A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. 26 Palavras Pack com 26 imans de frigorífico com 26 palavras para as pessoas construirem frases.
  151. 151. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_175TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo y) Todas as ideias #8 Todas as letras pela estrada fora
  152. 152. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_176TODAS AS LETRAS Capítulo y) Todas as ideias #8. Todas as letras pela estrada fora A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. O objectivo é promover a leitura em português, vender livros a preços especiais e até realizar acções com os autores junto das populações locais. Um pouco no espírito da antiga biblioteca itinerante da Gulbenkian, mas aqui com um intuito de divulgação comercial, decorar um veículo para levar o Grupo 26 a todos recantos de todos os países lusófonos, com maior ênfase no Brasil e em África, onde há muitas populações sem acesso a livros.
  153. 153. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_177TODAS AS LETRAS Capítulo y) Todas as ideias #8. Todas as letras pela estrada fora A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  154. 154. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_178TODAS AS LETRAS Capítulo y) Todas as ideias #8. Todas as letras pela estrada fora A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Exterior Quando está parado num local, o camião transforma-se numa loja. O lado esquerdo (vermelho) sai da estrutura para criar uma zona de prateleiras para disposição de livros.
  155. 155. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_179TODAS AS LETRAS Capítulo y) Todas as ideias #8. Todas as letras pela estrada fora A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Exterior O lado direito (transparente) abre uma pala para cima e outra para baixo, sendo complementada por estrururas transparentes que dão visibilidade para o interior, onde são colocados bancos. O acesso é feito por uma rampa ladeada com estandartes da marca do grupo.
  156. 156. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_180TODAS AS LETRAS Capítulo y) Todas as ideias #8. Todas as letras pela estrada fora A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Exterior Vista traseira (rede com letras faz ligação às lojas e ao conceito do grupo).
  157. 157. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_181TODAS AS LETRAS Capítulo y) Todas as ideias #8. Todas as letras pela estrada fora A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Exterior Vista dianteira (rampa e entrada).
  158. 158. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_182TODAS AS LETRAS Capítulo y) Todas as ideias #8. Todas as letras pela estrada fora A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Interior Vista da entrada. O camião fica dividido ao meio por colunas e por uma ilha para colocação de livros.
  159. 159. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_183TODAS AS LETRAS Capítulo y) Todas as ideias #8. Todas as letras pela estrada fora A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Interior Vista para a entrada / balcão atendimento.
  160. 160. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_184TODAS AS LETRAS Capítulo y) Todas as ideias #8. Todas as letras pela estrada fora A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO.
  161. 161. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_186TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Capítulo z) Uma história sem fim
  162. 162. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_187TODAS AS LETRAS Capítulo z) Uma história sem fim A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. Era uma vez todas as letras que eram 26. Juntaram-se para criar o primeiro grupo editorial lusófono. E viveram felizes para sempre.
  163. 163. Copyright © 2007 Mola-ativism. All rights reserved. Pág_188TODAS AS LETRAS A HISTÓRIA DO PRIMEIRO GRUPO EDITORIAL LUSÓFONO. “Atou uma ponta do fio ao tornozelo e avançou para a escuridão” Livro das Evidências José Saramago, in Todos os Nomes

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