El reto digital

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Presentación de Random House Mondadori en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (Nov. 2011)

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El reto digital

  1. 1. El reto digitalFeria Internacional del LibroGuadalajara30 noviembre 2011
  2. 2. El reto digital• Los imprescindibles• Nuevos jugadores / Nuevos retos• Modelos de negocio digitales y contratos• Mercados: EE.UU. y España• De editores de libros a editores de contenidos
  3. 3. La digitalizaciónApuesta de los editores por el EPUB: formato gratuito y abierto ymultiplataforma.Pero hay otros formatos a tener en cuenta: - Mobipocket (Amazon) - PDF - Aplicaciones… y, sobre todo, dispositivos imponiendo nuevos formatos: - Lo que se ve bien en un iPad no se ve bien en un dispositivo de tinta electrónica - Kindle Fire, Nook Tablet, iPad: ¡todos requieren un proceso de digitalización diferente para contenidos ilustrados!
  4. 4. Los metadatosLos metadatos NO son un tema técnico, o del departamento de sistemas. Son un temaEDITORIAL y de MARKETING.ANTES:Los metadatos eran un mensaje para el distribuidorAHORA:Los metadatos son un mensaje para el consumidorQué incluir : •Temática BIC o BISAC •Tabla de contenidos •Descripción breve y sinopsis •Premios que ha ganado el autor •Biografía del autor •Link entre el libro físico y el ebook •Páginas de referencia del libro •Y sobre todo, lo que otros dicen físico del libro: Permitir que los usuarios •Links a webs externos hagan tags y modifiquen estos •Textos o links a reseñas del libro metadatos.
  5. 5. El reto digital• Los imprescindibles• Nuevos jugadores / Nuevos retos• Modelos de negocio digitales y contratos• Mercados: EE.UU. y España• De editores de libros a editores de contenidos
  6. 6. Y otros jugadores… Otras librerías AGREGADORES FABRICANTES OPERADORAS Especialistas y Plataformas de Editores• Amenazas a su modelo • Los smartphones comode negocio dispositivos de lectura• Buscando nuevas •Aplicaciones avanzadasfuentes de ingresos de lectura
  7. 7. La cadena de valor HOY Múltiples amenazas de desintermediaciónAutor / Agente Editorial Distribuidor/Canal/Agregador CONSUMIDOR Modelo Radiohead/ Bloggers, Copyleft y contenidos gratuitos El mercado digital dominado por unos pocos jugadores Algunas editoriales venden directamente al consumidor El consumidor se autopublica
  8. 8. La cadena de valor DIGITAL: Nuevos roles y jugadoresN Autor / Agente Editorial Distribuidor/Canal/Agregador CONSUMIDORUEVOSR •Nuevos materiales •Nuevos canales yO •El mercado es global •El consumidor lee en creados consumidoresL múltiples dispositivosE •Materiales multimedia •Nuevos formatos como video y audio •Nuevos productos y y sorportes.S •Nuevos modelos de servicios •Cada vez está másY conectado. royaltiesJ •Interacción conU otros usuarios.GA •Compañías de medios •AMAZON, iTunes, GoogleD digitales / desarrolladores •Self publishing •Canales especialistas yOR agregadores como LIBRANDAE y operadoras telefónicas.S
  9. 9. Economía de la edición Retos (editores) Precios más bajos y en muchas monedas Mantener márgenes: menos costes para el editor pero grandesConsumidores inversionesCambio de hábitos Nueva estructura editorialContenidos “gratis”’Piratería y DRM GrandesDerechos /Copyright retosAplicar el copyright digitalesTerritorios/Mercados Clientesabiertos Tiendas online dominantesGeoblocking Fragmentación de canales Colapso de las librerías Autores/Talento Nuevos competidores Desintermediación Contratación de derechos Innovación digital Retos complejos Cambios rápidos
  10. 10. El reto digital• Los imprescindibles: digitalización, dispositivos, metadatos• Nuevos jugadores / Nuevos retos• Modelos de negocio digitales y contratos• Mercados: EE.UU. y España• De editores de libros a editores de contenidos
  11. 11. Los modelos de negocio que dominan el mercadoRESELLER AGENCIA O COMISIONISTA El editor le da un descuento al canal y el canal  El editor fija el precio fija el PVP digital  El precio fijado debe ser el más bajo ofrecido En este modelo, puede pasar que el Digital en el mercado List Price (DLP) equivalga al 100% del precio  OJO: El editor, no el canal, es el encargado de del físico pagar impuestos a las autoridades Canales potentes como Amazon pueden llegar a bajar el precio de la novedad a $9.99
  12. 12. Los contratos: preguntas clave• ¿Qué me ofrece el distribuidor?• Definiciones• Terminación• Retirada de títulos• Reporting• Moneda y tiempos de pago• Ebook vs. Obra• Ley aplicable• Fiscalidad• Promociones, condiciones a terceros• Precio• Derechos• Seguridad y Geoblocking• Extractos promocionales• El Consumidor no siempre es el usuario final
  13. 13. El reto digital• Los imprescindibles• Nuevos jugadores / Nuevos retos• Modelos de negocio digitales y contratos• Mercados: EE.UU. y España• De editores de libros a editores de contenidos
  14. 14. Estados Unidos y España: Dos mercados potenciales para ebooks en español-49 millones de hispanos y - Más dispositivos y un usuarioun mercado digital más acostumbrado a lo digital.desarrollado en cuanto a - La posibilidad de que autoresplataformas de venta. latinoamericanos lleguen a-Las ventas de ebooks ya España.representan el 20% - Canales como Apple y Amazon- ¡TODAVÍA HAY POCA ya han abierto sus tiendas locales.OFERTA EN ESPAÑOL!
  15. 15. EE.UU: Ventas de eBooks en las grandes cadenas, por trimestre Las ventas siguen creciendo a medida que han llegado nuevos dispositivos como el Nook, el Nook Tablet y el Kindle Fire•Ventas de 3er trimestre de 2010: $119.7 millones de dólares•Supone un incremento del 158% sobre el mismo trimestre de 2009•Los datos reflejan las ventas de eBooks únicamente a través de grandes cadenas.•Los datos reflejan únicamente las ventas de aproximadamente 12 a 15 editoriales deEE.UU. Y no incluyen ventas del sector educativo, profesional o a bibliotecas.Fuente: IDPF (International Digital Publishing Forum)
  16. 16. ¿Quiénes son los dueños delos dispositivos de tintaelectrónica?Los hispanos menores de65 años son el grupoétnico que más tienedispositivos de tintaelectrónica en EstadosUnidos.Los eReaders ya valenmenos de $100 enEstados Unidos.
  17. 17. ¿Quiénes son losdueños de los lastabletas?Los hispanos son el grupoque más han crecido enlo que a tabletas serefiere.El iPad ha vendido más de40 millones de uds. en elmundo.NookColor ha vendidomás de 1 millón en EEUU .Se espera que el KindleFire venda 4 millones deuds en EEUU en 2011.
  18. 18. ESPAÑA• Precio fijo con 5% de descuento.• 18% IVA para ebooks vs. 4% IVA para físico.• Las ventas reflejan las del libro físico.• Librerías tradicionales como Casa del Libro, FNAC y El Corte Inglés, y nuevas tiendas online dedicadas al ebook como Leqtor.com y todoebook.com o BOOQUO y Movistar.• Jugadores internacionales: Apple, Barnes & Noble, Amazon, Google y otros ya están lanzando sus tiendas locales.• Al menos siete plataformas de distribución• Gfk prevé que las ventas de títulos digitales con las que se cerrará este año alcanzarán los 190.000 ebooks.
  19. 19. El mercado de las tabletas es más grande que el de los eReaders en España, aunque esto puede cambiar con la llegada de Amazon y el lanzamiento de otras plataformas. • Para finales de este año, el parque español de dispositivos ascenderá a más de 1 millón de aparatos, divididos entre 620.000 tabletas y 440.000 lectores electrónicos. • A cierre de 2012, habrá 1,88 millones de dispositivos en España (800 mil ereaders y más de 1 millón de tabletas).Fuente: GFK
  20. 20. ¿Qué podemos aprender?• Solo hay dos canales que están creciendo: – Ventas online de libros – Ventas de ebooks• Los usuarios que tienen dispositivos hoy son los grandes lectores (“heavy readers”)• El mercado es global: – La tecnología y jugadores son de fuera – Los contenidos en inglés estarán disponibles en nuestro mercado en grandes cantidades – Nuestros contenidos también pueden estar disponibles en otros mercados: Por algunos años se venderán más eBooks en español en Estados Unidos y España que en nuestros mercados locales.
  21. 21. El reto digital• Los imprescindibles• Nuevos jugadores / Nuevos retos• Modelos de negocio digitales y contratos• Mercados: EE.UU. y España• De editores de libros a editores de contenidos
  22. 22. Nuestra estrategia en RANDOM HOUSE MONDADORI:Ofrecer contenido al público más amplio posible en el formato queel consumidor prefiera Nuevos Nuevos formatos y Nuevos mercados, modelos de Ebooks contenidos canales y audiencias negocio Ebook enriquecido Servicios - Textos adicionales - Links externos Publicidad Acuerdos en EE.UU. - Audio Ebooks simples: - Video Suscripción - Funcionalidades Web Digitalización del catálogo verticals E-Originals Nuestro catálogo en Ebooks complejos Apps LATAM, UK - Maqueta – Interactivas y otros Préstamo - Color – A medida territorios - Návegación – Animadas MARKETING ONLINE
  23. 23. Apostamos por un mercado global• A través de LIBRANDA llegamos a más de 50 tiendas nacionales e internacionales.• APPLE: iBookstore ya ha lanzado nuestro catálogo en España, Europa (UK incluido) y EE.UU.• AMAZON: operaremos en España, Europa y EEUU.• KOBO y TELEFONICA: Salen en las próximas semanas en Europa. Kobo también operará en EEUU, Latinoamérica y Canadá.• CASA DEL LIBRO / CIRCULO / FNAC: Nuevas plataformas en la nube en España, Europa y eventualmente Latinoamérica.• GOOGLE: Empezando negociaciones• LATINOAMERICA: Nuestros ebooks están disponibles en más de 10 tiendas en Argentina, Chile, Colombia y México.
  24. 24. E-Originals & Instant ebooks• El modelo iTunes aplicado •Autores establecidos y a los relatos. nuevos talentos• .99 centavos por relato / £3.99 por un grupo de relatos. Una colección digital que va más allá de la noticia. 10.000 palabras para entender el mundo. Grandes autores, prestigiosos expertos, y nuevos puntos de vista. Lee ENDEBATE. Agita tu mente. Los artículos están disponibles en una aplicación para iPad y también se venden los epubs por separado a través de nuestros canales. El precio por artículo: 1,59€ / $1.99 . Más información en www.endebate.com
  25. 25. Politico.com• Random House se ha asociado con la web POLITICO para producir una serie de 4 ebooks instantáneos sobre la carrera presidencial de 2012 escritos por el corresponsal de POLITICO para la Casa Blanca y periodista de Newsweek.• En la web también se venden libros de política publicados por la editorial.
  26. 26. Publicar contenido digital entre libros de una seriepara atraer nuevos lectores Desarrollar un eShortstory + = que complemente la serie de libros anteriores Autor best seller de serie ya a la venta Mantener a los lectores de siempre enganchados con un precio atractivo $1.99 •Nuevo TD / eBook •11/2010 Atraer nuevos lectores
  27. 27. APPs para novelas y más allá del libroANTES…APPs específicas para nuestros bestsellers: versiones de pago y gratuitaspara iPhone y iPad. AHORA… APPs para el iPhone/iPad basadas en nuestros libros, pero no réplicas del libro como tal.
  28. 28. App del Método Estivill para iPhoneBasada en un libro, pero no con el contenido exacto del libro: • Explicación del método paso a paso • Simulador que permite a los padres aplicar el método en tiempo real. • 3,99€ • Lanzamiento mundial en castellano e inglés: ¡el mercado es global!
  29. 29. App del famoso panadero Xavi BarrigaIncluye lasmejoresrecetas de sustres libros.Videos queexplican lospasos másimportantes.Lista decompraMás de 20recetas
  30. 30. Bat PatApp interactiva para iPad del nuevo libro de nuestro personaje best sellerpara niños BAT PAT.Funcionalidades: sonido, música, animaciones en las ilustraciones y un juego
  31. 31. Webs verticales: ¿Dónde está nuestra audiencia? ¿Endónde se reúnen los lectores? www.spinebreakers.co.uk www.readersplace.co.uk www.bloodonthepage.com www.bookarmy.com www.suvudu.com www.megustaescribir.com
  32. 32. aNobii.comHarper Collins, Penguin yRandom House, y el HMVGroup, que es dueño de lacadena de libreríasWaterstones, han lanzadoesta platforma paracompartir recomendacionesde ebooks y eventualmentecomprarlos.
  33. 33. megustaescribir.com:lee, escribe, conecta, publicaRed social + plataforma de blogs que permite:• Abrir un blog• Hacer amigos y grupos de interés• Subir sus manuscritos para que sean leídos, comentados y valorados por otros• Comentar y valorar el trabajo de otros.• Que sus manuscritos sean leídos y posiblemente publicados por Random House Mondadori Grupos de interés Página de usuario
  34. 34. Ficha y visor de manuscritoNUESTRAS METAS:• Crear una COMUNIDAD online que conecte a escritores y lectores.• Dar a nuestros autores un espacio para promocionar su obra y conectar con lectores.• Utilizar la plataforma como un espacio de PROMOCIÓN DE NUESTROS PRODUCTOS.• LABORATORIO DIGITAL
  35. 35. ¿Qué podemos ofrecer a los autores?http://recursos.megustaeleer.com Páginas y blogs de autor: Además de su propia Producimos más de 25 trailers al añoUna página repleta de consejos y página en megustaleer, ofrecemos plantillas de así como entrevistas y podcasts quetutoriales para autores y webmasters. blog, microsite y Facebook para los autores. sindicamos vía YouTube y iTunes. Los blogs se crean en megustaescribir.com. Widgets que permiten a los autores Redes sociales: fuerte presencia en Entrevistas virtuales: rediseño de mostrar y vender sus libros en su web Twitter, Facebook y nuestra red www.autores.megustaescribir.com, o blog. El widget permite hojear el propia, megustaescribir.com. página en donde llevamos a cabo libro, descargarse el 1er capítulo, encuentros virtuales con autores. recomendar a amigos, etc.
  36. 36. ¡GRACIAS!cospina@rhm.es@carmenospina

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