Plan de comunicación 2.0

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Plan de comunicación 2.0

  1. 1. ObservatoriFabraPlan de comunicació n 2.0
  2. 2. Investigación
  3. 3. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0El ObservatorioEl ObservatorioInaugurado en 1904 está especializado en lainvestigación astronómica, meteorológica ysismológica.Organiza:• actividades diurnas y nocturnas• visitas guiadas,• talleres escolares,• cursos• cenas temáticas.
  4. 4. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0¡ Página web poco atractiva yfuncional, asume un perfil deTwitter ajeno, no tienepresencia en otras redessociales como Facebook ytampoco aprovecha elpotencial audiovisual de uncanal de YouTubeProblemas de comunicación digitialProblemas de comunicación digitial!
  5. 5. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0LaLacompetenciacompetenciaParcAstronó micdel MontsecObservatoriFabraObservatoride l’EbreObservatoridel GarrafObservatoriodel TeideObservatoriode MallorcaObservatorioRoque delosMuchachosObservatoriode CalarAltoObservatorideCastelltallat
  6. 6. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
  7. 7. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0Observatori FabraParc Astronómic del MontsecObservatori de l’EbreObservatori de CastelltallatObservatori de MallorcaObservatorio de Calar AltoObservatorio del TeideObservatorio Roque de los Muchachos
  8. 8. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0D AF O• Lugar característico de la ciudad.• Vistas privilegiadas sobre la ciudad• “Colecció n” de datos meteoroló gicosmás antigua de la regió n deBarcelona.• Edificio y aparatos histó ricos• Investigació n multidisciplinar:astronomía, sismología, meteorología• Fácil acceso• Potenciar actividad educativa• Potenciar las cenas temáticas• Potenciar las visitas familiares• Publicitar las investigaciones• Polo de atracció n del turismo• Poca publicidad a las actividades• Presencia digital poco efectiva: páginaweb poco funcional y atractiva• Presencia debil en las redes sociales• Presencia débil en los mediatradicionales• Aprovechamiento débil de su carácterhistó rico• Distanciamiento psicoló gico de laciudad• Asociaciones de astronomíacercanas con actividades propias• Crisis económica• Observatorios catalanes con mayorproyección pública
  9. 9. Planificación
  10. 10. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0ObjetivosObjetivos• Publicitar las actividades divulgativas• Publicitar la historia del Observatori• Publicitar la actividad científica• Mejorar SEO y la presencia en las redessociales objetivo• Incentivar las visitas escolares, familiares yturísticas
  11. 11. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0Grupo 1Publico generalista• Facultades ciencia• Colegios• Institutos• Asociaciones yentidades de ocioinfantil y juvenil• Familias• Turistas• Comunidad científica:Universidades, centrosinvestigadores, colegiosprofesionales• Asociaciones deaficionados:• Otros observatoriosGrupo 2Publico especializadoGrupo 3Entorno comunicativo• Medios tradicionalesgeneralistas• Medios tradicionalesespecializados en ciencia• Medios digitalesespecializados en ciencia.Publicos objetivoPublicos objetivo
  12. 12. Generar una identidad digital propia y unitaria•Rediseñ o y reestructuració n de la página web•Crear perfiles en las redes sociales:•Integració n de los contenidos de las redes sociales enla propia páginaObservatori Fabra. Plan de comunicación 2.0Acciones (1)Acciones (1)
  13. 13. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0Acciones (2)Acciones (2)Promover actividades en lasinstalaciones del observatorio•Talleres divulgativos•Visitas guiadas•Establecer una agenda deeventos
  14. 14. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0Dar a conocer las investigaciones que se realizan enel observatorio•Aprovechar los medios digitales propios.•Difundir la actividad científica: publicar datos, imágenesastronó micas, noticias sobre sismología, meteorologíadestacadas (en revistas de divulgació n y en revistasespecializadas).•Promover la aparició n de los científicos que se encargandel Observatorio en diferentes mediosAcciones (3)Acciones (3)
  15. 15. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0Objetivo Público Estrategia Mensaje AccionesPublicitar lasactividades y lahistoriaGrupo 1Grupo 3Conocer lasactividades y lahistoria delobservatorioActividadesdivulgativas paratodos los públicosPotenciar la web /blogPerfiles Twitter,Flickr y FacebookPublicitar lainvestigación enlos 3 camposGrupo 2Grupo 3Comunicar eltrabajo deinvestigación ysus frutosPublicaciones dela triple vía deinvestigaciónContenido parablogsCanal YouTubePotenciar la webIncentivar lasvisitasGrupo 1 Promocionar elObservatori cómolugar de interésen el campo delocio y el turismoNaturaleza,ciencia y culturaen BarcelonaDifusión via webFlcikrCanal YouTubePlanificació nPlanificació n
  16. 16. Implementación
  17. 17. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0Enero Febrero Marzo Abril MayoFase 1Acció n 1 Mejora de lawebAcció n 2 Creació n blogAcció n 3 Perfil TwitterFacebookAcció n 4 Perfil FlickrYouTubeFase 2Acció n 1 Vinculació nweb-blogAcció n 2 Vinculació nperfiles web
  18. 18. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0RecursosRecursosPresupuesto:Gastos fijos eninfraestructura (servidor)Recursos:Aprovechar elpersonal interno paracoordinar y ejecutar elplan de comunicació n
  19. 19. Valoración
  20. 20. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0Número de visitas, comentarios, suscripciones email/RSSSeguidores, RT, mencionesAmigos, comentarios, suscripcionesNúmero visitas, comentariosVisualizaciones y estadísticas proporcionadasNúmero de visitas

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