• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
2012 College"Experience Design": 2 Verhaal
 

2012 College"Experience Design": 2 Verhaal

on

  • 428 views

College voor tweede jaars studenten aan de Hoge School voor de Kunsten faculteit Kunst en Economie

College voor tweede jaars studenten aan de Hoge School voor de Kunsten faculteit Kunst en Economie

Statistics

Views

Total Views
428
Views on SlideShare
428
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    2012 College"Experience Design": 2 Verhaal 2012 College"Experience Design": 2 Verhaal Presentation Transcript

    • experiencedesign2 verhaal
    • les3
    • verhaal
    • warming UP
    • ochtendschrift
    • ZN WW10 10
    • er waseens...
    • 3 zakendie ervoor zorgen dat jouw wereldanders is als die van vorige generaties.
    • 3 zakendie ervoor zorgen dat jouw wereldanders is als die van vorige generaties.1. Overvloed,2.Azië en3. Automatisering
    • Dingen die mensenraken zijn:High touch &High concept
    • High CONCEPT• “Het talent om artistieke en emotionele schoonheid te scheppen,, een bevredigend verhaal te vertellen en patronen en kansen te ontdekken en zo schijnbaar losstaande ideeën te combineren tot een nieuwe uitvinding”
    • High TOUCH• “Het talent om empathisch te zijn, subtiliteiten in de menselijke interactie te begrijpen, plezier te ontdekken in jezelf en dat op te roepen bij anderen, en het alledaagse ontstijgen in de zoektocht naar doel en zijn.”
    • High touch &High concept
    • ... vereisen eencompleet nieuw brein,waarin links en rechtsperfect samenwerken.
    • links en rechts?
    • Meaning Story Play EmpathySymphony Design
    • Story
    • Een verhaal is een weergave van al dan nietfictieve gebeurtenissen, met een verhalendekern, een begin, midden en einde.Gebeurtenissen omvatten zowel natuurlijkeals niet-natuurlijke gebeurtenissen (zoalsoverstromingen en auto-ongelukken) die depersonages die in het verhaal voorkomen,meemaken. Personages raken betrokkendoordat ze de gebeurtenissen veroorzaken,slachtoffers zijn, of worden beïnvloed dooreen gebeurtenis.
    • Als je iets meemaakt wordt in 20 seconden besloten hoeveel enwat ervan wordt onthouden, dat is maximaal 5 tot 7 dingen.Feiten (linksbrein) zijn moeilijker te onthouden dan beelden(rechtsbrein) en losse beelden zijn nog makkelijker te onthoudenals ze worden gepresenteerd in een verhaal. Een brein zietautomatisch samenhang (symfonie) tussen de losse beelden diein het verhaal worden gepresenteerd (dus als je een bouwvakkerhebt met bouwhelm + lunchbox kan je dat als 1 beeld onthoudenen dat is makkelijker dan lunchbox-bouwhelm-bouwvakker los temoeten onthouden van elkaar) dus het gehele concepting gaatover het manipuleren van het brein om zo een grotere boodschapin het geheugen van mensen te krijgen, door hen de boodschap inverschillende beelden in combinatie met elkaar, gepresenteerd ineen verhaal voor te schotelen.
    • Neverunderestimate the power of a story
    • Goede verhalen versterken zichzelf. Slechte verhalen gaan dood.En verhalen evolueren als ze van mens naar mens en muis naar muis gaan.
    • Verhalen zijn niet alleen makkelijker te onthouden. We onthouden in verhalen.
    • Bewijs: geslaagdecommercials zijn vaakverhaaltjes
    • feit vs.verhaal
    • The queendied and the king died
    • The queendied and theking died of abroken heart
    • feit vs.verhaal
    • ik wilaandacht vs. verhaal
    • In de 20e eeuw waren feiten belangrijk
    • Feiten
    • Verhalen
    • Feiten vinden was best moeilijk
    • Nu niet meer:
    • Waar het op aankomt isfeiten in een context te plaatsen en ze met emotionele impact te presenteren.
    • Dus... Verhaaltalent is:context kunnen verrijken met emotie.
    • Natural bornstoryteller
    • Een goedverhaal deelt eenemotionele tik uit.
    • Opdracht
    • Kijk naar mijn story worp. Enschrijf er een verhaal over dat een emotionele tik uitdeelt. 10 minuten vertel het je buurje buur geeft een je eencijfer
    • Zonder een goed verhaal geen sterk merk
    • jullie opdracht
    • opdracht Lees tot en met blz 109.En neem een voorbeeld meevan een merk dat Story alsbelangrijk middel gebruikt om hetmerk te bouwen. Motiveer in je boekje
    • Lees tot en met blz 109. Vragen?
    • Waarom is een sterk merk dan zo belangrijk?
    • Waarom denk je?
    • overvloed
    • [ahh, beter?]
    • resultaat:keuzestress
    • wat gebeurt er?
    • de hersenen blokkeren het meeste. wat overblijft, het bruikbare en interessante, wordt gelabeld en opgeslagen in mentale boxen
    • voor het eerst in de geschiedenis wordt de competitie niet bepaald door bedrijvenmaar door consumenten . De boxen die ze hebben gevuld in hun hoofd zijn de kaders voor een merk.
    • Lets take the CEO who announces to her staff that”they must strive to "maximize shareholder value.” Is this idea simple? Yes, in the sense thatits short, but it lacks the useful simplicity ofa proverb. Is it unexpected? No. Concrete?Not at all. Credible? Only in the sense that its coming from the mouth of the CEO. Emotional? Um, no. A story? No.
    • Contrast the "maximize shareholder value"idea with John F. Kennedys famous 1961 call to "put a man on the moon and return him safely by the end of the decade."Simple? Yes. Unexpected? Yes. Concrete?Amazingly so. Credible? The goal seemed like science fiction, but the source was credible. Emotional? Yes. Story? In miniature.
    • Had John F. Kennedy been a CEO, he would have said, "Our mission is to become the international leader in thespace industry through maximum team-centered innovation and strategically targeted aerospace initiatives."
    • VOORBEELD
    • Waarom moeten merkenverhalenvertellen
    • nou?waarom?
    • “ Brands are mental containers of associations that work as internalinformation sources for shoppers”. (G. Franzen, Mentale wereld van merken, 2000)
    • verhalenverbinden associaties
    • “Verhalen geven context en verrijken deze met emotie, een dieper begrip van hoe wij daarin passen en waarom dat belangrijk is” Daniel H. Pink, author of a Whole New Mind
    • adidas
    • adidassler
    • rudydassler
    • hetadidas verhaal
    • wat verteltdit verhaal?
    • breng het verhaaltot leven met eencreatief idee
    • creatief ideeadidas
    • impossibleis nothing
    • opdracht
    • Schrijf de komende weekelke dag een verhaal van precies 6 woorden. Een verhaal dat een emotionele tik uitdeelt
    • opdracht:lees hoofdstukspel