Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости Кирилл Вейдаш ООО «Корифей»  //  www.corifey.ru Преумножая социальн...
Экономика внимания <ul><li>Закон информации (Herbert Simon): стремительный рост объема информации вызывает дефицит внимани...
Cоциальные медиа  в России <ul><li>Социальные медиа –  среда для обмена информацией  между знакомыми и незнакомыми людьми ...
Принципы продвижения в социальных медиа  (SMO) <ul><li>Повышать ссылочную популярность сайтов ;   </li></ul><ul><li>Упроща...
Блоги <ul><li>Из зарегистрированных в социальных сетях россиян 70% являются постоянными читателями блогов, активно ведут с...
Видео-реклама :  аудитория Источник : TNS Gallup Media,  Январь 2009;  Videonow  , апрель 2009 . Усредненная аудитория кру...
Видео-реклама :  эффективность Источник: Digital Access, ВИДЕО-РЕКЛАМА:  НОВЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕДИА-КАНАЛ.   Видео-реклама в ...
Микроблоги <ul><li>Ограничение размера поста в 140 символов («твиты») ; </li></ul><ul><li>Компания может отслеживать весь ...
Микроблоги : Twitter
Тематические сообщества <ul><li>Auto.ru -  к рупнейш ий  автомобильн ый  сервер; </li></ul><ul><li>Eva.ru –  крупнейшее же...
Вирусная реклама <ul><li>Плюсы успешной кампании : </li></ul><ul><ul><li>Обеспечивает низкую цену контакта ; </li></ul></u...
Социальные сети <ul><li>Примерно 85% (17,42 млн) российских пользователей сидят в социальных сетях ; </li></ul><ul><li>Сет...
Примеры продвижения <ul><li>Акция МИАН «Назови свою цену»  Организатор :  Агентство «Новый Интернет» </li></ul><ul><li>Лот...
Примеры продвижения - 2 <ul><li>Создание корпоративного блога  агентства недвижимости МИАН Организаторы :  Агентства «Новы...
Ключевые зоны роста <ul><li>Борьба за лояльность и внимание аудитории для построения долгосрочных отношений   (активная «о...
Полезные ресурсы <ul><li>«Переломный момент». Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам .  Малкольм Гла...
Ближайшие мероприятия <ul><li>8 октября 2009 года  - Семинар  « Интернет и Недвижимость - маркетинг настоящего и будущего ...
Вопросы и ответы Source:  http://www.flickr.com/photos/formica/295344334/
Благодарю за внимание ! <ul><ul><ul><ul><ul><li>Кирилл Вейдаш </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Е-мейл...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости (в социальных медиа)

5,391

Published on

Презентация с Форума профессиональных участников
рынка недвижимости Magr.ru от 06.10.2009

Тезисы:
Экономика внимания
Cоциальные медиа в России
Принципы продвижения в социальных медиа (SMO)
Блоги
Видеоблоги
Микроблоги
Тематические сообщества
Вирусная реклама
Социальные сети
Примеры продвижения
Ключевые зоны роста

Published in: Real Estate
1 Comment
4 Likes
Statistics
Notes
  • Еще кейс подсказали 'прикольный' http://www.petrovicha.net/
    взяли за основу персонажи художника Бильжо и продают участки земли
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
5,391
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
70
Comments
1
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • They love the Black Sea in Bulgaria as many have spent their childhoods there.
  • Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости (в социальных медиа)

    1. 1. Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости Кирилл Вейдаш ООО «Корифей» // www.corifey.ru Преумножая социальный капитал Презентация с Форума профессиональных участников рынка недвижимости Magr.ru от 06.10.2009
    2. 2. Экономика внимания <ul><li>Закон информации (Herbert Simon): стремительный рост объема информации вызывает дефицит внимания ; </li></ul><ul><li>Экономика внимания – рынок, на котором пользователи соглашаются платить за предоставляемые сервисы своим вниманием ; </li></ul><ul><li>Ключевой фактор успеха – «вовлекай и служи» : </li></ul><ul><ul><li>«Кто владеет информацией , тот владеет миром » - Натан Ротшильд ; </li></ul></ul><ul><ul><li>«Мы зарабатываем на жизнь тем, что у нас есть; но мы создаем жизнь тем, что отдаем» - Уинстон Черчилль . </li></ul></ul>
    3. 3. Cоциальные медиа в России <ul><li>Социальные медиа – среда для обмена информацией между знакомыми и незнакомыми людьми через социальное взаимодействие, при поддержке гибких механизмов публикации контента ; </li></ul><ul><li>Потребители ищут информацию и советы о покупке в Интернете Comcon: 50% потребителей (Москва и МО) перед покупкой сначала читаю отзывы других пользователей и спрашивают совета ; </li></ul><ul><li>Россияне верят социальным сетям Ведомости : 25% москвичей с доходом выше 1 500 долларов на члена семьи перепроверяют потребительскую информацию в блогах, форумах и 20% из них верят социальным медиа . </li></ul>
    4. 4. Принципы продвижения в социальных медиа  (SMO) <ul><li>Повышать ссылочную популярность сайтов ; </li></ul><ul><li>Упрощать процесс добавления контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы ; </li></ul><ul><li>Привлекать входящие ссылки, мотивировать тех, кто ссылается ; </li></ul><ul><li>Обеспечивать экспорт и распространение контента (c о ссылками на источник ); </li></ul><ul><li>Поощрять создание сервисов, использующих ваш контент – «mashup s ». </li></ul>
    5. 5. Блоги <ul><li>Из зарегистрированных в социальных сетях россиян 70% являются постоянными читателями блогов, активно ведут собственные дневники 34% пользователей ; // По материалам Агентства UM </li></ul><ul><li>Портрет среднего блоггера LiveInternet .ru и Diary.ru : </li></ul><ul><ul><li>Москвичка 22 лет. У неё 18 друзей (13 из них - взаимные) ; </li></ul></ul><ul><li>Портрет среднего блоггера Live Journal.com и Ya.ru: </li></ul><ul><ul><li>Мужчина, 26 лет… </li></ul></ul><ul><li>В Рунете более 10.9 млн. блогов . </li></ul><ul><li>Источник : Отчет Яндекса : Блогосфера Рунета. Весна 2009, http://blogs.yandex.ru/ </li></ul>
    6. 6. Видео-реклама : аудитория Источник : TNS Gallup Media, Январь 2009; Videonow , апрель 2009 . Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов. возраст пол Род занятий <ul><li>Аудитория видео в сети: </li></ul><ul><li>Молодая </li></ul><ul><li>С активной жизненной позицией </li></ul><ul><li>С доходом ВЫШЕ среднего </li></ul><ul><li>С высшим или средне- специальным образованием </li></ul>
    7. 7. Видео-реклама : эффективность Источник: Digital Access, ВИДЕО-РЕКЛАМА: НОВЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕДИА-КАНАЛ. Видео-реклама в Интернете CPM : 950-2500 рублей CTR : 5-23% цена одного клика при средней CPM и среднему CTR 15 рублей * *Показатели расчета: CTR 10%, CPM 1 5 0 0 рублей Интернет-медиа (баннеры) CPM : 50-500 рублей CTR : 0,05-0,7% цена одного клика при средней CPM и среднему CTR 125 рублей* *Показатели расчета: CTR 0,2%, CPM 250 рублей
    8. 8. Микроблоги <ul><li>Ограничение размера поста в 140 символов («твиты») ; </li></ul><ul><li>Компания может отслеживать весь информационный поток по ключевым словам и напрямую отвечать блоггерам ; </li></ul><ul><li>Твиты удобны для быстрого распространения информации . </li></ul>
    9. 9. Микроблоги : Twitter
    10. 10. Тематические сообщества <ul><li>Auto.ru - к рупнейш ий автомобильн ый сервер; </li></ul><ul><li>Eva.ru – крупнейшее женское сообщество ; </li></ul><ul><li>Группы по интересам Vkontakte.ru; </li></ul><ul><li>Сообщества Livejournal.com, Habr.ru; </li></ul><ul><li>Форумы Klerk.ru, Bankir.ru; </li></ul><ul><li>Нишевые социальные сети Ning.com; </li></ul><ul><li>Локальные форумы микрорайонов . </li></ul>
    11. 11. Вирусная реклама <ul><li>Плюсы успешной кампании : </li></ul><ul><ul><li>Обеспечивает низкую цену контакта ; </li></ul></ul><ul><ul><li>Может вызвать эффект «добровольного инфицирования» ; </li></ul></ul><ul><ul><li>Подходит для резкого повышения узнаваемости . </li></ul></ul><ul><li>Минусы : </li></ul><ul><ul><li>Сложно управлять таргетингом и положительным восприятием вируса целевой аудиторией ; </li></ul></ul><ul><ul><li>Есть риск потери целостности сообщения ; </li></ul></ul><ul><ul><li>Возможен ущерб репутации бренда в случае неэтичного посева . </li></ul></ul><ul><li>Источник: Секрет фирмы, PR Technologies </li></ul>
    12. 12. Социальные сети <ul><li>Примерно 85% (17,42 млн) российских пользователей сидят в социальных сетях ; </li></ul><ul><li>Сети интересны своими механизмами рекомендации товаров и услуг через доверительные связи участников ; </li></ul><ul><li>Массовые социальные сети : Facebook.com,VKontakte.ru, Odnoklassniki.ru, Моймир @Mail.ru; </li></ul><ul><li>Профессиональные социальные сети : LinkedIn.com, MoiKrug.ru; </li></ul><ul><li>Картографические сервисы : MirTesen.ru, AroundMe.ru. </li></ul><ul><li>Источник : Исследования компании «Power to the people» и фонда «Общественное мнение» </li></ul>
    13. 13. Примеры продвижения <ul><li>Акция МИАН «Назови свою цену» Организатор : Агентство «Новый Интернет» </li></ul><ul><li>Лотерея «Выиграй виллу за 99 евро» Акция в столице Майорки плюс продвижение площадки Евромаклер </li></ul><ul><li>Вирусная реклама стартапа по коммерческой недвижимости Rofo.com http://www.youtube.com/watch?v=Ww81lFUwK4E </li></ul><ul><li>Промо «Люди MIRAX заселяют Интернет» Создание неформального информационного сайта о Корпорации </li></ul>
    14. 14. Примеры продвижения - 2 <ul><li>Создание корпоративного блога агентства недвижимости МИАН Организаторы : Агентства «Новый Интернет» и «Редкая марка» </li></ul><ul><li>Продвижение ипотечной п р о г р а м м ы </li></ul><ul><li>Организатор : P R-агентство « Green » , www.greenpr.ru </li></ul><ul><li>Продвижение Болгарии и комплекса Orange County Михаил Боярский, Prian.ru и «Бест-недвижимость» http://www.youtube.com/watch?v=P7Yx8Uz66ng </li></ul>
    15. 15. Ключевые зоны роста <ul><li>Борьба за лояльность и внимание аудитории для построения долгосрочных отношений (активная «обратная связь», личный контакт) ; </li></ul><ul><li>Повышение удобства работы с каталогом объектов (помощники подбора вариантов, закладки, фильтры с RSS -экспортом , карты ); </li></ul><ul><li>Поиск новых каналов сбыта и продвижения (агрегация покупателей, геотаргетинг) ; </li></ul><ul><li>Партнерство со сложившимися сообществами (агенты влияния в клубах дайверов, автолюбителей, предпринимателей) . </li></ul>
    16. 16. Полезные ресурсы <ul><li>«Переломный момент». Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам . Малкольм Гладуэлл </li></ul><ul><li>О вирусном маркетинге с легкой иронией и особым цинизмом // http :// www. virusok.ru/ </li></ul><ul><li>Социальная сеть по коммерческой недвижимости http ://creshka.ning.com / и блог http :// creshka.ru / cre / </li></ul><ul><li>Социальный веб в разрезе // http://socvestnik.ru/ </li></ul><ul><li>Интернетные штучки // http://internetno.net/ </li></ul>
    17. 17. Ближайшие мероприятия <ul><li>8 октября 2009 года - Семинар « Интернет и Недвижимость - маркетинг настоящего и будущего », в рамках выставки « ДОМЭКСПО » </li></ul><ul><li>24 октября 2009 года - Блок-конференция «РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ (НЕСТАНДАРТНЫЕ МЕТОДЫ)» в рамках Недели Российского Интернета (RIW-2009)  </li></ul>
    18. 18. Вопросы и ответы Source: http://www.flickr.com/photos/formica/295344334/
    19. 19. Благодарю за внимание ! <ul><ul><ul><ul><ul><li>Кирилл Вейдаш </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Е-мейл: kveydash@corifey.ru </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Телефон: +7.499.502.43.23 </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Skype: kirill_veydash </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Twitter: http://twitter.com/freshmind </li></ul></ul></ul></ul></ul>
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×