Op weg naar de betekeniseconomie

4,662 views
4,470 views

Published on

Van belevenis naar betekenis. Van zenden naar geven. Van entertainment naar educatie. Van vermaken naar verrijken. Guerrillamarketing in een breder perspectief.

Published in: Business

Op weg naar de betekeniseconomie

  1. 1. Master of CoMMuniCation in one Dayop weg naar DebetekeniseConoMierotterDaM Hilton, 16 februari 2011Cor Hospes
  2. 2. en ja. kijk op linkedin, twitter, facebookwww.corhospes.nl www.tsjee.com www.alledertiengoed.nl www.ontdrenthen.nl www.verlichtinginbusiness.nl
  3. 3. schrijven, filmen en zeggen wat je wil. gevoelens, aanbevelingen, avonturen,kennis, klachten, wat je wilt
  4. 4. 2/3 van de wereldbevolking bezoekt socialemedia. 34% van alle bloggers schrijft overmerken/producten/diensten. 8% van deconsumenten maakt wel eens een filmpjeover een merk dat wordt geplaatst opyoutube.
  5. 5. Van passieve ontvanger content...
  6. 6. ...naar zender van content
  7. 7. en dat was trend #1 Van passieve ontvangers content naar interactieve zenders van content
  8. 8. trend #2Van belevenis naar betekenis
  9. 9. wat kan iktoevoegen omhet dagelijksleven vanconsumenten teveraangenamen?
  10. 10. welkeproblemen losik voor hen op?
  11. 11. stopprijsdenkenstartwaardedenken
  12. 12. appieboodschappenlijstenaanmaken. bonusaanbiedingenbekijken. eerdere aankopenchecken, omdat je de app kuntkoppelen aan bonuskaart.toegang tot >8.000 recepten.
  13. 13. trend #3Van zenden naar geven
  14. 14. generatie geven“Deze generatie benadrukt het belang van ‘geven’ als een leidend principe in de maatschappij en economie. als consumenten keren zij zich vol afschuw af van de hebzuchtige praktijken die mede hebben gezorgd voor de economische crisis. Ze hebben een groot verlangen naar duurzame organisaties die ‘zorgdragen’. De behoefte aan ‘geven’ vloeit precies samen met de opkomst van online verbonden individuen die delen, geven, creëren en samenwerken.”– trendwatching.com
  15. 15. vs.
  16. 16. trend #4Van entertainment naar educatie
  17. 17. landrover experienceDriving schools
  18. 18. trend #5Van vermakennaar verrijken
  19. 19. aegon tweetbanket. uur lang in conclaafmet 1000 volgers en 7000 anderen. rondactueel thema. 50 tot 80 vragen
  20. 20. “bieden van relevante en waardevolle content iscruciale randvoorwaarde.Doel is niet het aantal followers te vergroten,maar om interactie en betrokkenheid ondervolgers te vergroten.”– Claudia den braber-goossen, woordvoerder aegon
  21. 21. http://www.youtube.com/watch?v=uc6Z5KR-Oys
  22. 22. trend 6#Van interruptie naar permissie
  23. 23. http://www.youtube.com/watch?v=Oe3St1GgoHQ
  24. 24. http://www.youtube.com/watch?v=_jyAsU37xs8
  25. 25. RTVind ik Leuk Share
  26. 26. aandacht is het wisselgeld van decontent-maatschappij
  27. 27. wees relevant,wees interessant.
  28. 28. Zonderrelevantie, geenresonantie
  29. 29. Contentis king
  30. 30. trend #7relevante content is king
  31. 31. geen producten verkopen, maar verhalen vertellen
  32. 32. naar wie luistert u liever:advertentieverkoper of verhalenverteller?
  33. 33. Verhalen roepen emoties open verbinden consument en merk.
  34. 34. Marketing is publishing.publishing is marketing
  35. 35. :=x
  36. 36. geven is het nieuwe krijgen.
  37. 37. “Zorg voor mensen. luisternaar ze. geef. Mond-tot-mondis het nieuwe businessmodel.sales krijg je als ‘dank jewel’ terug voor je customerservice en andere dingen dieje hebt gedeeld en gegeven.”
  38. 38. sociaal kapitaal
  39. 39. roigeen return on investment. Maar return on ignorance
  40. 40. Maak mensenmerken Volgens de behoeften en in de taal van de consument.
  41. 41. til merk uit bovenproductniveau.
  42. 42. De p van product wordtde p van purpose.
  43. 43. geef betekenisbetekenissen worden verhalen
  44. 44. www.corhospes.nl www.socialmediadokter.nl www.tsjee.comwww.twitter.com/corhospes

×